Der vollständige Leitfaden zur Lokalisierung mobiler Apps

Viele App-Entwickler denken, dass es ausreicht, eine App auf Englisch zu erstellen, um ein globales Publikum zu erreichen.

Wenn Sie dieser Strategie folgen, verpassen Sie jedoch über 90 % der potenziellen App-Downloads. Die Lokalisierung mobiler Apps kann genau das Richtige für Sie sein, um neue Märkte zu erschließen und mehr Benutzer anzuziehen.

In diesem Artikel sehen wir uns die Schritte der Lokalisierung mobiler Apps an, entdecken den Unterschied zwischen Lokalisierung und Internalisierung und sprechen darüber, wie Sie Ihre App für das lokale Publikum in einem bestimmten App Store anpassen können.

Was ist die Lokalisierung mobiler Apps?

Die Lokalisierung mobiler Apps bezieht sich auf den Prozess der Anpassung Ihrer App an verschiedene Sprachen, Kulturen und Märkte. Es geht über das einfache Übersetzen Ihrer App-Seite und Benutzeroberfläche hinaus. Wenn Sie mit Benutzern in ihren Spielfeldern in Kontakt treten möchten, sollte Ihre App dort so aussehen, als wäre sie eine native App, die beispielsweise Datumsangaben, Uhrzeiten und Zahlen in den in der Region verwendeten Formaten anzeigt.

Für welche Märkte sollten Sie Ihre App lokalisieren?

Sowohl der App Store als auch Google Play sind in mehr als 150 verschiedenen Ländern verfügbar. Bei der Entscheidung, für welche Märkte Sie Ihre App lokalisieren möchten, können Ihnen Daten aus Branchenstudien und Analysetools enorm helfen:

• Überprüfen Sie, welche Länder die höchste Anzahl an App-Downloads und Zukunftsprognosen für sie haben. Hier können Studien von Statista und App Annie hilfreich sein.
• Entweder ist Ihre App kostenlos oder sie verfügt über In-App-Käufe. Analysieren Sie den Benchmark für die Conversion-Rate für Ihre App-Kategorie in allen Ländern.
• Wenn Ihre App eine Zeit lang in den Stores verfügbar ist, verwenden Sie die Daten zu Ihrer aktuellen demografischen Zielgruppe auch als Grundlage für Ihre Entscheidung über die App-Lokalisierung. Es könnte für Sie von Vorteil sein, Ihre App zu lokalisieren und in den Regionen zu erweitern, in denen sie bereits etabliert ist.
• Behalten Sie Ihre Konkurrenten und Kategorieführer im Auge. Sehen Sie, in welchen Ländern ihre Apps verfügbar sind, und sehen Sie dort ihre Download-Statistiken.

So lokalisieren Sie eine mobile App

Die vollständige App-Lokalisierung, wenn sowohl die App-Seite als auch die Benutzeroberfläche übersetzt und an regionale Standards angepasst werden, ist für die Kundenbindung unerlässlich. Die Änderung der Schnittstelle für Märkte wie Arabisch kann jedoch aufgrund der Besonderheiten von Rechts-nach-Links-Schnittstellen (RTL) Monate dauern.

Wenn Sie neue Märkte testen möchten, ohne sich auf eine vollständige App-Lokalisierung festzulegen, können Sie die minimal praktikable Lokalisierung durchführen, die Folgendes umfasst: einen PP-Titel, Untertitel und Schlüsselwörter; Screenshot , Anmerkungen und CTAs; und ein pp Beschreibungen. Sehen wir uns Schritt für Schritt an, wie Sie Ihre App-Seite lokalisieren.

Übersetzen und testen

Definieren Sie Ihre Zielsprachen und stellen Sie Lokalisierungsspezialisten ein. Sie können keine ordnungsgemäße App-Lokalisierung durchführen, ohne mit Spezialisten zusammenzuarbeiten. Wenn Sie dafür kein Budget haben, stellen Sie zumindest jemanden ein, der die automatisierten Übersetzungen überprüft und bearbeitet. Es kostet normalerweise etwa 30-50% der Übersetzungsdienste.

Holen Sie sich relevante Keywords

Seien wir ehrlich: Eine wörtliche Übersetzung von Schlüsselwörtern funktioniert nicht gut. Wenn einige Suchbegriffe beim englischsprachigen Publikum beliebt sind, bedeutet dies nicht, dass ihre wörtliche Übersetzung Ihnen Suchverkehr aus anderen Regionen bringt.

Nutzen Sie ASO Tools, um Ihre strategischen Keywords auf Relevanz und Beliebtheit zu prüfen:

Bildquelle: appfollow.io

Die meisten ASO-Tools generieren auch Keyword-Vorschläge basierend darauf, wonach Benutzer in App Stores suchen und was für Ihre Konkurrenten funktioniert. Nutzen Sie solche Listen, um den semantischen Kern Ihrer App in der Zielsprache zu erweitern:

Bildquelle: appfollow.io

Überprüfen Sie Ihre Konkurrenz

Eine weitere wichtige Taktik, um Keywords für Ihre App in Fremdsprachen zu finden, ist die Wettbewerbsanalyse.

Machen Sie sich zunächst mit den Titeln, Untertiteln und App-Beschreibungen der Rivalen vertraut. Die Implementierung von Schlüsselwörtern, die Traffic zu anderen ähnlichen Apps bringen, kann Ihre App-Lokalisierung noch erfolgreicher machen. Überprüfen Sie auch andere App-Seitenelemente. Sehen Sie, wie diese Apps ihre Kunst-Assets, Farbpaletten und CTAs ändern, um ihr Produkt lokalen Benutzern besser zu präsentieren.

App Store- und Google Play-Lokalisierung

Lokalisierungs- und Indexierungsprozesse für mobile Apps sind in verschiedenen Ländern im App Store und bei Google Play unterschiedlich organisiert.

iOS-App-Lokalisierung

Sie können alle verfügbaren Lokalisierungen für Ihre iOS-Apps im App Store Connect im Bereich Meine Apps > App-Informationen einsehen. Die Sprachen, in die Ihre App bereits lokalisiert ist, werden zuerst in der Liste angezeigt (Lokalisiert), gefolgt von denen, die Sie noch hinzufügen können (Nicht lokalisiert). Apple stellt regelmäßig neue Sprachen für die Lokalisierung zur Verfügung.

Bildquelle: App Store Connect

Um eine neue iOS-App-Lokalisierung hinzuzufügen, müssen Sie eine neue App-Version erstellen. Wenn Sie fertig sind, werden Sie zur Seite mit den App-Informationen weitergeleitet, wo Sie den App-Titel und -Untertitel, die Beschreibung und Schlüsselwörter für die neue App-Version eingeben müssen. Die Indizierung der Informationen beginnt erst, wenn die neue Version veröffentlicht wird.

RELATED: Erfahren Sie mehr auf der Apple-Website.

Es gibt zwei Hauptregeln für die Lokalisierung des Keyword-Bereichs im App Store:

1. Jedes Schlüsselwort kann nur einmal verwendet werden und kann nicht in anderen Lokalisierungen wiederholt werden;
2. Die App Store-Algorithmen verwenden keine Schlüsselwörter aus verschiedenen Lokalisierungen, um Kombinationen für die Indizierung zu bilden. Wenn Sie beispielsweise das Wort „Drift“ in der Lokalisierung Englisch (USA) und das Wort „Rennen“ in der Lokalisierung Spanisch (Mexiko) verwendet haben, werden diese niemals als „Drift-Rennen“ indiziert.

Einige Sprachen im App Store-Index in mehreren Ländern. Zusätzliche Sprachen haben dieselbe Suchgewichtung wie die primäre Sprache. Überprüfen Sie die Liste der zusätzlichen Sprachen, die für Ihre Zielländer verfügbar sind, und verwenden Sie sie, um mehr Suchsichtbarkeit und Benutzer zu erhalten.

Lokalisierung von Android-Apps

Das Hinzufügen der Lokalisierung von Android-Apps ist viel einfacher und schneller. Sie müssen nicht bis zur Veröffentlichung Ihrer nächsten App warten. Alles, was Sie tun müssen, ist, eine lokalisierte Version des App-Titels, kurz und lang und Beschreibung in der Google Play Console hinzuzufügen.

VERWANDT: Erfahren Sie mehr über die Lokalisierung von Android-Apps.

Bildquelle: Google Play Console

Lokalisierung vs. Internalisierung

Wenn Sie eine App-Lokalisierung durchführen, können Sie die App-Seite und die Benutzeroberfläche richtig übersetzen und alle Rechte-Keywords implementieren, aber die App sieht für lokale Benutzer immer noch nicht „nativ“ aus. Hier kommt die App-Internalisierung ins Spiel.

Internationalisierung ist der Prozess der Anpassung Ihrer App an kulturspezifische Präferenzen. Um Ihre App-Seite zu internationalisieren, stellen Sie sicher, dass Ihr App-Symbol, Screenshots und Videos für App-Vorschauen regional relevant sind. Wenden Sie sich bei Bedarf an lokale Spezialisten, die Ihnen dabei helfen, die Vorlieben verschiedener Märkte zu navigieren.

Hier ist zum Beispiel die Hotellook-App, eine Metasuch-App für Hotels über alle Buchungsagenturen hinweg. Vergleichen Sie Versionen ihrer App-Screenshots für den arabischen und den taiwanesischen Markt.

Bildquelle: appfollow.io

Sie können sehen, dass die Screenshots unterschiedliche Farben haben. Auf den Screenshots in der taiwanesischen Version wird entsprechend den Marktpräferenzen eine größere Textgröße verwendet. Der Buchstabe H auf dem App-Symbol, das für Hotel steht, wurde ebenfalls übersetzt; Diese kleine Änderung brachte der App auf dem taiwanesischen Markt eine 20 %ige Steigerung der Umwandlungen in Installationen.

Humanisieren Sie Ihre App für neue Märkte

Die Lokalisierung und Internationalisierung Ihrer App kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihrer App in den lokalen Stores zu verbessern und den richtigen ersten Eindruck zu hinterlassen. Um die Zielgruppe zum Herunterladen Ihrer App zu bewegen, benötigen Sie jedoch in vielen Fällen etwas Überzeugenderes: die Gewissheit, dass anderen Menschen Ihre App gefällt.

Neunundsiebzig Prozent der Benutzer von Stores überprüfen Bewertungen und Rezensionen, bevor sie eine App herunterladen. Allerdings ist die Arbeit mit App-Rezensionen und die Anwendung der besten Strategien zur Verwaltung von Rezensionen unerlässlich, um das Vertrauen der lokalen Benutzer zu gewinnen. Es zeigt Ihren Interessenten, dass Sie sich um ihr Feedback kümmern, bereit sind, das Produkt zu verbessern, und sie können Sie jederzeit kontaktieren und eine Antwort erhalten, wenn sie Probleme mit Ihrer App haben.

Die Verwaltung von App-Bewertungen in mehreren Sprachen kann eine Herausforderung darstellen. Vor allem, wenn Sie nicht bereit sind, sofort Kundenbetreuer mit lokalen Sprachkenntnissen einzustellen. Einige Tools verwenden automatische Übersetzungsfunktionen, die Ihnen helfen können, Sprachbarrieren zu überwinden und jede einzelne Bewertung zu verstehen.

Fazit

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, mehr Benutzer anzuziehen, ziehen Sie die Lokalisierung mobiler Apps in Betracht. Andernfalls kann Ihre App leicht in einem fremden Klima gedeihen.

Jetzt, da Sie ein Experte für die Lokalisierung mobiler Apps sind, finden Sie alle verfügbaren Entwicklungsdienste für mobile Apps auf dem Markt und wählen Sie noch heute den richtigen für Ihre Anforderungen aus.