移動應用本地化完整指南
已發表: 2020-01-30許多應用程序開發人員認為，用英語創建應用程序足以覆蓋全球受眾。
但是，通過遵循此策略，您會丟失超過 90% 的潛在應用下載量。 移動應用本地化可能只是您進入新市場和吸引更多用戶的門票。
在本文中，我們將研究移動應用本地化的步驟，發現本地化和內部化之間的區別，並討論如何在特定應用商店中為本地受眾定制您的應用。
什麼是移動應用本地化？
移動應用本地化是指將您的應用應用到不同語言、文化和市場的過程。 它不僅僅是翻譯您的應用頁面和界面。 如果您希望在用戶的競爭環境中與他們建立聯繫，您的應用程序應該看起來像是一個本地應用程序，其中包括例如以該地區使用的格式顯示日期、時間和數字。
您應該為哪些市場本地化您的應用程序？
App Store 和 Google Play 均可在 150 多個不同的國家/地區使用。 在決定將您的應用程序本地化到哪些市場時，來自行業研究和分析工具的數據可以極大地幫助您：
- 查看哪些國家/地區的應用程序下載次數最多，以及對它們的未來預測。 Statista 和 App Annie 的研究可以在這裡派上用場。
- 您的應用程序是免費的，或者它具有應用程序內購買分析跨國家/地區的應用程序類別的轉化率基準。
- 如果您的應用在商店上架了一段時間，請使用有關當前受眾人口統計數據的數據來指導您對應用本地化的決定。 本地化您的應用程序並在已經建立的區域進行擴展可能對您有益。
- 密切關注您的競爭對手和類別領導者。 查看他們的應用程序在哪些國家/地區可用以及那裡的下載統計信息。
如何本地化移動應用程序
當應用程序頁面和用戶界面都根據區域標准進行翻譯和定制時，完整的應用程序本地化對於提高保留率至關重要。 但由於從右到左 (RTL) 界面的特殊性，為阿拉伯語等市場更改界面可能需要數月時間。
如果您想嘗試新市場而不致力於完整的應用本地化，您可以執行最小可行本地化，其中包括：應用標題、副標題和關鍵字； 截圖、註釋和 CTA ； 和一個應用程序描述。 讓我們逐步了解如何本地化您的應用頁面。
翻譯和測試
定義您的目標語言並聘請本地化專家。 如果不與專家合作，您將無法進行正確的應用本地化。 如果您沒有預算，至少請人檢查和編輯自動翻譯。 它通常花費大約 30-50% 的翻譯服務費用。
獲取相關關鍵字
讓我們直截了當：關鍵字的字面翻譯效果不佳。 如果某些搜索詞受到英語受眾的歡迎，並不意味著它們的直譯會為您帶來來自其他地區的搜索流量。
使用 ASO 工具檢查您的戰略關鍵字的相關性和受歡迎程度：
圖片來源：appfollow.io
大多數 ASO 工具還會根據用戶在應用商店中搜索的內容以及對競爭對手有用的內容生成關鍵字建議。 使用此類列表以目標語言擴展應用程序的語義核心：
圖片來源：appfollow.io
查看您的競爭對手
為您的應用尋找外語關鍵字的另一個重要策略是競爭分析。
首先讓自己熟悉競爭對手的標題、字幕和應用描述。 實施為與您類似的其他應用程序帶來流量的關鍵字可以使您的應用程序本地化更加成功。 此外，請檢查其他應用頁面元素。 了解這些應用程序如何更改其藝術資產、調色板和 CTA，以更好地向本地用戶展示其產品。
App Store 和 Google Play 本地化
不同國家/地區的移動應用本地化和索引流程在 App Store 和 Google Play 中的組織方式不同。
iOS 應用本地化
您可以在 App Store Connect 中的“我的應用程序”>“應用程序信息”部分查看適用於 iOS 應用程序的所有本地化版本。 您的應用程序已經本地化的語言將首先顯示在列表中（本地化），然後是您仍然可以添加的語言（未本地化）。 Apple 會定期提供新的本地化語言。
圖片來源：App Store Connect
要添加新的 iOS 應用本地化，您需要創建新的應用版本。 完成後，您將進入應用信息頁面，您需要在其中填寫新應用版本的應用標題和副標題、描述和關鍵字。 只有在新版本發佈時，信息才會開始索引。
相關：在 Apple 網站上了解更多信息。
App Store 中的關鍵字部分本地化有兩個主要規則：
- 每個關鍵字只能使用一次，不能在其他本地化中重複使用；
- App Store 算法不使用來自不同本地化的關鍵字來形成索引組合。 例如，如果您在英語（美國）本地化中使用單詞“drift”，在西班牙語（墨西哥）本地化中使用單詞“races”，它們將永遠不會被索引為“drift races”。
多個國家/地區的 App Store 索引中的某些語言。 其他語言具有與主要語言相同的搜索權重。 查看適用於您的目標國家/地區的其他語言列表，並使用它們來獲得更多搜索可見性和用戶。
安卓應用本地化
添加 Android 應用本地化的過程更加簡單快捷。 您不必等到下一個應用程序發布。 您需要做的就是在 Google Play 控制台中添加應用標題、短、長和描述的本地化版本。
相關：了解有關 Android 應用本地化的更多信息。
圖片來源：谷歌播放控制台
本地化與內化
在執行應用程序本地化時，您可以對應用程序頁面和用戶界面進行適當的翻譯並實施所有權限關鍵字，但應用程序對於本地用戶仍然不會看起來“原生”。 這是應用程序內部化發揮作用的時候。
國際化是使您的應用程序適應特定文化偏好的過程。 要使您的應用頁面國際化，請確保您的應用圖標、屏幕截圖和應用預覽視頻具有區域相關性。 如果需要，請當地專家幫助您了解不同市場的偏好。
例如，Hotellook 應用程序是一個針對所有預訂機構的酒店的元搜索應用程序。 比較他們針對阿拉伯和台灣市場的應用截圖版本。
圖片來源：appfollow.io
您可以看到屏幕截圖具有不同的顏色。 根據市場喜好，台灣版截圖使用較大的文字大小。 代表Hotel的應用程序圖標上的字母H也被翻譯了； 這一微小的變化使該應用在台灣市場的安裝轉化次數增加了 20%。
為新市場人性化您的應用
本地化和國際化您的應用程序有助於提高您的應用程序在本地商店中的知名度，並給人留下正確的第一印象。 然而，在很多情況下，為了鼓勵目標受眾下載你的應用，你需要一些更有說服力的東西：確保其他人喜歡你的應用。
79% 的商店用戶在下載應用程序之前會查看評分和評論。 也就是說，處理應用評論並採用最佳評論管理策略對於贏得本地用戶的信任至關重要。 它將向您的潛在客戶表明您關心他們的反饋，願意改進產品，如果他們在您的應用程序中遇到任何問題，他們可以隨時與您聯繫並獲得回复。
以多種語言管理應用評論可能具有挑戰性。 特別是如果您還沒有準備好立即僱用具有當地語言知識的客戶支持代理。 一些工具使用自動翻譯功能，可以幫助您超越語言障礙並理解每條評論。
結論
如果您正在尋找吸引更多用戶的方法，請考慮移動應用本地化。 否則，您的應用程序很容易在外國環境中蓬勃發展。
既然您是移動應用程序本地化方面的專家，請查找市場上所有可用的移動應用程序開發服務，並選擇適合您當前需求的服務。
