Ghidul complet pentru localizarea aplicațiilor mobile

Mulți dezvoltatori de aplicații cred că crearea unei aplicații în limba engleză este suficientă pentru a ajunge la un public global.

Cu toate acestea, urmând această strategie, pierdeți peste 90% din potențialele descărcări de aplicații. Localizarea aplicațiilor mobile poate fi doar biletul tău pentru a intra pe noi piețe și a atrage mai mulți utilizatori.

În acest articol, vom analiza pașii localizării aplicațiilor mobile, vom descoperi diferența dintre localizare și internalizare și vom vorbi despre cum să vă personalizați aplicația pentru publicul local într-un anumit magazin de aplicații.

Ce este localizarea aplicațiilor mobile?

Localizarea aplicației mobile se referă la procesul de adoptare a aplicației în diferite limbi, culturi și piețe. Depășește simpla traducere a paginii și a interfeței aplicației. Dacă doriți să intrați în legătură cu utilizatorii în câmpurile lor de joc, aplicația dvs. ar trebui să apară ca și cum ar fi o aplicație nativă acolo, care include, de exemplu, afișarea datelor, orelor și numerelor în formatele utilizate în regiune.

Pentru ce piețe ar trebui să vă localizați aplicația?

Atât App Store, cât și Google Play sunt disponibile în peste 150 de țări diferite. Atunci când decideți pentru ce piețe să vă localizați aplicația, datele din studiile industriale și instrumentele analitice vă pot ajuta enorm:

• Verificați care țări au cel mai mare număr de descărcări de aplicații și previziuni viitoare pentru acestea. Studiile realizate de Statista și App Annie pot fi utile aici.
• Fie aplicația dvs. este gratuită, fie are un indicator de referință privind rata de conversie pentru achiziții în aplicație pentru categoria dvs. de aplicație în diferite țări.
• Dacă aplicația dvs. este disponibilă în magazine pentru o perioadă, utilizați datele despre datele demografice curente ale publicului pentru a vă ghida și decizia cu privire la localizarea aplicației. Ar putea fi benefic pentru dvs. să vă localizați aplicația și să vă extindeți în regiunile în care este deja stabilită.
• Fii cu ochii pe concurenții tăi și pe liderii de categorie. Vedeți în ce țări sunt disponibile aplicațiile lor și statisticile de descărcare acolo.

Cum se localizează o aplicație mobilă

Localizarea completă a aplicației, atunci când atât pagina aplicației, cât și interfața cu utilizatorul sunt traduse și personalizate conform standardelor regionale, este esențială pentru a stimula păstrarea. Dar schimbarea interfeței pentru piețe precum arabă poate dura luni de zile din cauza particularităților interfețelor de la dreapta la stânga (RTL).

Dacă doriți să încercați noi piețe fără a vă angaja la localizarea completă a aplicației, puteți efectua localizarea minimă viabilă, care include: un titlu pentru pp, subtitrare și cuvinte cheie; s creenshot, adnotări și CTA; și descrieri a pp. Să vedem cum să vă localizați pagina aplicației pas cu pas.

Traduceți și testați

Definiți-vă limbile vizate și angajați specialiști în localizare. Nu veți putea face o localizare adecvată a aplicației fără a lucra cu specialiști. Dacă nu aveți un buget pentru asta, angajați cel puțin pe cineva care să verifice și să editeze traducerile automate. De obicei costă aproximativ 30-50% din serviciile de traducere.

Obțineți cuvinte cheie relevante

Să fim simpli: o traducere literală a cuvintelor cheie nu funcționează bine. Dacă anumiți termeni de căutare sunt populari în rândul publicului vorbitor de limba engleză, aceasta nu înseamnă că traducerea lor literală vă va aduce trafic de căutare din alte regiuni.

Utilizați Instrumentele ASO pentru a verifica relevanța și popularitatea cuvintelor cheie strategice:

Sursa imagine: appfollow.io

Majoritatea instrumentelor ASO generează, de asemenea, sugestii de cuvinte cheie în funcție de ceea ce caută utilizatorii în magazinele de aplicații și de ceea ce funcționează pentru concurenții tăi. Utilizați astfel de liste pentru a extinde nucleul semantic al aplicației dvs. în limba țintă:

Sursa imagine: appfollow.io

Verificați concurența dvs

O altă tactică esențială pentru a găsi cuvinte cheie pentru aplicația dvs. în limbi străine este analiza competitivă.

Începeți prin a vă familiariza cu titlurile, subtitrarile și descrierile aplicațiilor rivalilor. Implementarea cuvintelor cheie care aduc trafic către alte aplicații similare cu ale dvs. poate face ca localizarea aplicației dvs. să fie și mai de succes. De asemenea, verificați alte elemente ale paginii aplicației. Vedeți cum aceste aplicații își schimbă elementele de artă, paleta de culori și CTA pentru a-și prezenta mai bine produsul utilizatorilor locali.

Localizare App Store și Google Play

Procesele de localizare și indexare a aplicațiilor mobile din diferite țări sunt organizate diferit în App Store și Google Play.

Localizarea aplicației iOS

Puteți vedea toate localizările disponibile pentru aplicațiile dvs. iOS în App Store Connect în secțiunea Aplicațiile mele > Informații despre aplicație. Limbile în care este deja localizată aplicația dvs. vor fi afișate mai întâi în listă (Localizate), urmate de cele pe care le puteți adăuga în continuare (Nelocalizate). Apple pune la dispoziție periodic noi limbi pentru localizare.

Sursa imagine: App Store Connect

Pentru a adăuga o nouă localizare a aplicației iOS, va trebui să creați o nouă versiune a aplicației. Când ați terminat, veți fi direcționat la pagina Informații despre aplicație, unde trebuie să completați titlul și subtitrarea aplicației, descrierea și cuvintele cheie pentru noua versiune a aplicației. Informațiile vor începe indexarea numai când noua versiune va fi lansată.

RELATE: Aflați mai multe pe site-ul Apple.

Există două reguli principale despre localizarea secțiunii de cuvinte cheie în App Store:

1. Fiecare cuvânt cheie poate fi folosit o singură dată și nu poate fi repetat în alte localizări;
2. Algoritmii App Store nu folosesc cuvinte cheie din diferite locații pentru a forma combinații pentru indexare. De exemplu, dacă ați folosit cuvântul „drift” în limba engleză (SUA) și cuvântul „races” în limba spaniolă (Mexic), acestea nu vor fi niciodată indexate ca „drift races”.

Unele limbi din App Store sunt indexate în mai multe țări. Limbi suplimentare au aceeași pondere de căutare ca și limba principală. Verificați lista de limbi suplimentare disponibile pentru țările dvs. țintă și utilizați-le pentru a obține mai multă vizibilitate în căutare și utilizatori.

Localizarea aplicației Android

Procesul de adăugare a localizării aplicației Android este mult mai ușor și mai rapid. Nu va trebui să așteptați până la următoarea lansare a aplicației. Tot ce trebuie să faceți este să adăugați o versiune localizată a titlului aplicației, scurtă și lungă și descriere în Google Play Console.

LEGATE: Aflați mai multe despre localizarea aplicației Android.

Sursa imagine: Google Play Console

Localizare vs. internalizare

Când efectuați localizarea aplicației, puteți face o traducere adecvată a paginii aplicației și a interfeței de utilizator și puteți implementa toate cuvintele cheie cu drepturi, dar aplicația tot nu va arăta „nativă” pentru utilizatorii locali. Este momentul în care interiorizarea aplicației intră în joc.

Internaționalizarea este procesul de adoptare a aplicației dvs. la preferințele specifice culturii. Pentru a vă internaționaliza pagina aplicației, asigurați-vă că pictograma aplicației, capturile de ecran și videoclipurile pentru previzualizările aplicației sunt relevante la nivel regional. Dacă este necesar, cereți specialiștilor locali să vă ajute să navigați prin preferințele diferitelor piețe.

Iată, de exemplu, aplicația Hotellook, o aplicație de meta-căutare pentru hoteluri în toate agențiile de rezervare. Comparați versiunile capturilor de ecran ale aplicației lor pentru piețele arabă și taiwaneză.

Sursa imagine: appfollow.io

Puteți vedea că capturile de ecran au culori diferite. Există o dimensiune mai mare a textului folosită pe capturile de ecran în versiunea taiwaneză, în funcție de preferințele pieței. Litera H de pe pictograma aplicației care reprezintă Hotel a fost, de asemenea, tradusă; această mică schimbare a adus aplicației o creștere cu 20% a conversiilor la instalări pe piața din Taiwan.

Umanizați-vă aplicația pentru noi piețe

Localizarea și internaționalizarea aplicației dvs. vă poate ajuta să vă îmbunătățiți vizibilitatea în magazinele locale și să faceți prima impresie corectă. Cu toate acestea, în multe cazuri, pentru a încuraja publicul țintă să descarce aplicația dvs., veți avea nevoie de ceva mai convingător: asigurarea că altor persoane le place aplicația dvs.

Șaptezeci și nouă la sută dintre utilizatorii magazinelor verifică evaluările și recenziile înainte de a descărca o aplicație. Acestea fiind spuse, lucrul cu recenziile aplicațiilor și adoptarea celor mai bune strategii de gestionare a recenziilor este esențială pentru a câștiga încrederea utilizatorilor locali. Le va arăta potențialilor dvs. că vă pasă de feedback-ul lor, că sunt dispuși să îmbunătățească produsul, iar aceștia vă pot contacta oricând și să primească un răspuns dacă întâmpină probleme cu aplicația dvs.

Gestionarea recenziilor aplicațiilor în mai multe limbi poate fi o provocare. Mai ales dacă nu sunteți pregătit să angajați imediat agenți de asistență pentru clienți cu cunoștințe de limbă locală. Unele instrumente folosesc funcții de traducere automată care vă pot ajuta să depășiți barierele lingvistice și să înțelegeți fiecare recenzie.

Concluzie

Dacă căutați modalități de a atrage mai mulți utilizatori, luați în considerare localizarea aplicațiilor mobile. În caz contrar, aplicația ta poate ajunge cu ușurință să înflorească într-un climat străin.

Acum că sunteți expert în localizarea aplicațiilor mobile, găsiți toate serviciile de dezvoltare de aplicații mobile disponibile pe piață și alegeți-l pe cel potrivit pentru nevoile dvs.