移动应用本地化完整指南
已发表: 2020-01-30许多应用程序开发人员认为，用英语创建应用程序足以覆盖全球受众。
但是，通过遵循此策略，您会丢失超过 90% 的潜在应用下载量。 移动应用本地化可能只是您进入新市场和吸引更多用户的门票。
在本文中，我们将研究移动应用本地化的步骤，发现本地化和内部化之间的区别，并讨论如何在特定应用商店中为本地受众定制您的应用。
什么是移动应用本地化？
移动应用本地化是指将您的应用应用到不同语言、文化和市场的过程。 它不仅仅是翻译您的应用页面和界面。 如果您希望在用户的竞争环境中与他们建立联系，您的应用程序应该看起来像是一个本地应用程序，其中包括例如以该地区使用的格式显示日期、时间和数字。
您应该为哪些市场本地化您的应用程序？
App Store 和 Google Play 均可在 150 多个不同的国家/地区使用。 在决定将您的应用程序本地化到哪些市场时，来自行业研究和分析工具的数据可以极大地帮助您：
- 查看哪些国家/地区的应用程序下载次数最多，以及对它们的未来预测。 Statista 和 App Annie 的研究可以在这里派上用场。
- 您的应用程序是免费的，或者它具有应用程序内购买分析跨国家/地区的应用程序类别的转化率基准。
- 如果您的应用在商店上架了一段时间，请使用有关当前受众人口统计数据的数据来指导您对应用本地化的决定。 本地化您的应用程序并在已经建立的区域进行扩展可能对您有益。
- 密切关注您的竞争对手和类别领导者。 查看他们的应用程序在哪些国家/地区可用以及那里的下载统计信息。
如何本地化移动应用程序
当应用程序页面和用户界面都根据区域标准进行翻译和定制时，完整的应用程序本地化对于提高保留率至关重要。 但由于从右到左 (RTL) 界面的特殊性，为阿拉伯语等市场更改界面可能需要数月时间。
如果您想尝试新市场而不致力于完整的应用本地化，您可以执行最小可行本地化，其中包括：应用标题、副标题和关键字； 截图、注释和 CTA ； 和一个应用程序描述。 让我们逐步了解如何本地化您的应用页面。
翻译和测试
定义您的目标语言并聘请本地化专家。 如果不与专家合作，您将无法进行正确的应用本地化。 如果您没有预算，至少请人检查和编辑自动翻译。 它通常花费大约 30-50% 的翻译服务费用。
获取相关关键字
让我们直截了当：关键字的字面翻译效果不佳。 如果某些搜索词受到英语受众的欢迎，并不意味着它们的直译会为您带来来自其他地区的搜索流量。
使用 ASO 工具检查您的战略关键字的相关性和受欢迎程度：
图片来源：appfollow.io
大多数 ASO 工具还会根据用户在应用商店中搜索的内容以及对竞争对手有用的内容生成关键字建议。 使用此类列表以目标语言扩展应用程序的语义核心：
图片来源：appfollow.io
查看您的竞争对手
为您的应用寻找外语关键字的另一个重要策略是竞争分析。
首先让自己熟悉竞争对手的标题、字幕和应用描述。 实施为与您类似的其他应用程序带来流量的关键字可以使您的应用程序本地化更加成功。 此外，请检查其他应用页面元素。 了解这些应用程序如何更改其艺术资产、调色板和 CTA，以更好地向本地用户展示其产品。
App Store 和 Google Play 本地化
不同国家/地区的移动应用本地化和索引流程在 App Store 和 Google Play 中的组织方式不同。
iOS 应用本地化
您可以在 App Store Connect 中的“我的应用程序”>“应用程序信息”部分查看适用于 iOS 应用程序的所有本地化版本。 您的应用程序已经本地化的语言将首先显示在列表中（本地化），然后是您仍然可以添加的语言（未本地化）。 Apple 会定期提供新的本地化语言。
图片来源：App Store Connect
要添加新的 iOS 应用本地化，您需要创建新的应用版本。 完成后，您将进入应用信息页面，您需要在其中填写新应用版本的应用标题和副标题、描述和关键字。 只有在新版本发布时，信息才会开始索引。
相关：在 Apple 网站上了解更多信息。
App Store 中的关键字部分本地化有两个主要规则：
- 每个关键字只能使用一次，不能在其他本地化中重复使用；
- App Store 算法不使用来自不同本地化的关键字来形成索引组合。 例如，如果您在英语（美国）本地化中使用单词“drift”，在西班牙语（墨西哥）本地化中使用单词“races”，它们将永远不会被索引为“drift races”。
多个国家/地区的 App Store 索引中的某些语言。 其他语言具有与主要语言相同的搜索权重。 查看适用于您的目标国家/地区的其他语言列表，并使用它们来获得更多搜索可见性和用户。
安卓应用本地化
添加 Android 应用本地化的过程更加简单快捷。 您不必等到下一个应用程序发布。 您需要做的就是在 Google Play 控制台中添加应用标题、短、长和描述的本地化版本。
相关：了解有关 Android 应用本地化的更多信息。
图片来源：谷歌播放控制台
本地化与内化
在执行应用程序本地化时，您可以对应用程序页面和用户界面进行适当的翻译并实施所有权限关键字，但应用程序对于本地用户仍然不会看起来“原生”。 这是应用程序内部化发挥作用的时候。
国际化是使您的应用程序适应特定文化偏好的过程。 要使您的应用页面国际化，请确保您的应用图标、屏幕截图和应用预览视频具有区域相关性。 如果需要，请当地专家帮助您了解不同市场的偏好。
例如，Hotellook 应用程序是一个针对所有预订机构的酒店的元搜索应用程序。 比较他们针对阿拉伯和台湾市场的应用截图版本。
图片来源：appfollow.io
您可以看到屏幕截图具有不同的颜色。 根据市场喜好，台湾版截图使用较大的文字大小。 代表Hotel的应用程序图标上的字母H也被翻译了； 这一微小的变化使该应用在台湾市场的安装转化次数增加了 20%。
为新市场人性化您的应用
本地化和国际化您的应用程序有助于提高您的应用程序在本地商店中的知名度，并给人留下正确的第一印象。 然而，在很多情况下，为了鼓励目标受众下载你的应用，你需要一些更有说服力的东西：确保其他人喜欢你的应用。
79% 的商店用户在下载应用程序之前会查看评分和评论。 也就是说，处理应用评论并采用最佳评论管理策略对于赢得本地用户的信任至关重要。 它将向您的潜在客户表明您关心他们的反馈，愿意改进产品，如果他们在您的应用程序中遇到任何问题，他们可以随时与您联系并获得回复。
以多种语言管理应用评论可能具有挑战性。 特别是如果您还没有准备好立即雇用具有当地语言知识的客户支持代理。 一些工具使用自动翻译功能，可以帮助您超越语言障碍并理解每条评论。
结论
如果您正在寻找吸引更多用户的方法，请考虑移动应用本地化。 否则，您的应用程序很容易在外国环境中蓬勃发展。
既然您是移动应用程序本地化方面的专家，请查找市场上所有可用的移动应用程序开发服务，并选择适合您当前需求的服务。
