L'evoluzione dell'industria della bellezza, secondo i creatori

L'industria della bellezza era più o meno sinonimo di prodotti per il trucco come rossetti, fondotinta e lacca per capelli. Ora, l'industria della bellezza si sta evolvendo rapidamente a causa dell'accelerazione della tecnologia e dell'ideologia mutevole di ciò che significa "bellezza". In effetti, quando abbiamo chiesto ai creatori come definiscono la bellezza, molti di loro hanno risposto come "riflettere il meglio del tuo io interiore sul mondo" e "adottare un approccio olistico alla cura di sé".

Abbiamo intervistato i creatori, Paula Carozzo , Saleam Tyree Singleton , Laura Hill e Mykel Neri Saucedo per saperne di più su come pensano che si stia evolvendo il settore della bellezza e come influenzerà le partnership con i marchi nel 2022 e oltre.

Piattaforme in aumento e ritorno agli eventi di persona

Secondo il nostro rapporto 2021 State of Influencer Markering con Glossy, l'85% dei marketer utilizza le storie di Instagram nella propria strategia di influencer marketing, seguito da post su Instagram stagnanti (78%).

Tuttavia, i creatori stanno sperimentando piattaforme come TikTok, Pinterest e Twitch dove possono produrre contenuti nuovi, eccitanti e coinvolgenti.

“Sono entusiasta di fare più partnership su TikTok. È davvero bello laggiù. Le persone sottovalutano il potere che gli adulti hanno sull'app, soprattutto nella bellezza". - Saleam Tyree Singleton

Anche gli eventi di persona erano al centro delle menti dei creatori quando abbiamo parlato con loro nel 2021, prima che la variante Omnicron aumentasse. Paula ha affermato di essere entusiasta di ricominciare a viaggiare per partecipare a conferenze ed eventi mentre il mondo inizia ad aprirsi di nuovo.

“Venendo da un background di marketing esperienziale, gli eventi di persona sono sempre stati una cosa che mi è piaciuta. Mi manca il contatto con le persone faccia a faccia e non vedo l'ora. - Salsa Mykel Neri

Il bisogno di scopo e diversità

I creatori vogliono lavorare con marchi che siano veramente in linea con i loro valori personali. Nella sua risposta Saleam ha notato quanto sia importante lavorare con marchi che sono sinceramente interessati a ciò che rappresenta, "non solo in ciò che dicono, ma in ciò che fanno".

Allo stesso modo, Laura si preoccupa di lavorare con marchi che hanno integrità e creano spazio per l'inclusività.

Un'analisi dei dati dei contenuti social creati da 42.603 influencer negli Stati Uniti, in Canada e in Europa conferma questo sentimento su scala più ampia. Gli influencer e il loro pubblico parlano sicuramente di più e si occupano di argomenti orientati allo scopo come sostenibilità, trasparenza e salute mentale.

Contenuto che menziona termini ambientali/sostenibili su tutte le piattaforme:*

• +4% di influencer attivati
• -23% post
• +36% di impegni
• +16% di visualizzazioni video
  

Termini di trasparenza per la menzione dei contenuti su tutte le piattaforme:*

• -4% influencer attivati
• -14% post
• +96% di impegni
• +81% di visualizzazioni video
  

Contenuto che menziona i termini di salute mentale su tutte le piattaforme:*

• -5% influencer attivati
• -6% post
• +9% di impegni
• +27% visualizzazioni video
  

Anche questo desiderio di valori allineati è funzionale. Molti influencer hanno indicato che lavorare con marchi orientati allo scopo allineati crea contenuti migliori e più autentici.

È sicuramente un gioco e varia in base al marchio e allo scenario. Ho sempre bisogno di un marchio per allinearmi con il mio marchio su etica, valori e obiettivi. Se non ci allineiamo e le cose non vanno bene, semplicemente non funzionerà. Il contenuto non sarà autentico. -Paola Carozzo

* Intervallo di date: 2019-ottobre 2020 vs novembre 2020 - ottobre 2021

Come i brand possono agire

Sperimenta insieme agli influencer.

Se stanno provando nuove piattaforme, tipi di contenuto e idee creative, è probabile che abbiano notato una domanda crescente da parte del loro pubblico. Lavorare su esperimenti controllati con i partner influencer può aiutarti a imparare nuove cose rapidamente e forse anche a entrare in una nuova tendenza fin dall'inizio.

Trova o definisci lo scopo del tuo marchio.

Marchi in ascesa come Rare Beauty, Thrive Causemetics e Beekman 1802 hanno costruito un'affinità di marca sostenibile dando priorità alla comunità e allo scopo.

In una recente intervista sul nostro podcast, Tiffani Carter, VP del marketing integrato di Thrive Causemetics, condivide che "qualsiasi decisione che prendiamo riguarda il nutrimento della comunità costruendo la comunità, e... gran parte di ciò è radicato nelle nostre cause". Ha continuato dicendo che ritiene che investire ed espandere la visibilità delle loro cause sarà un "punto di svolta" per il marchio.

Dal punto di vista del creatore, Mykel concorda dicendo, “i marchi possono vendere ed essere ancora autentici. Prendi Rare Beauty di Selena Gomez, un marchio così accessibile al consumatore. Non solo ci hanno mostrato quanto bella si può apparire e sentirsi sulla propria pelle, ma sostengono anche la salute mentale e condividono molto di più della semplice bellezza che è luccichio. Lo amo!"

Abbraccia la diversità.

Il 76% della generazione Z ritiene che la diversità e l'inclusione siano argomenti importanti da affrontare per i marchi. Uno dei primi passi che i marchi possono compiere è investire in diversi influencer. La vera rappresentazione fa la differenza e gli influencer possono aiutare a colmare i buchi causati da una mancanza di rappresentazione diversificata.

“Di recente ho partecipato al lancio di un marchio per un marchio di fragranze di fascia alta e hanno usato una donna di colore come uno dei loro modelli. Mi sono avvicinato a uno dei fondatori e l'ho ringraziato. Non credo che la gente si renda conto di quanto sia potente la rappresentanza. Gli ho detto: 'è importante che le donne nere siano in grado di vedere se stesse nell'universo che hai creato.' Non è semplicemente una questione di diversità: le donne nere conoscono già il loro potere d'acquisto. Si tratta di essere visti. Questo va molto lontano”. - Saleam Tyree Singleton

Chiedi un feedback ai tuoi creatori e consumatori.

Crea spazi per invitare conversazioni aperte e inizia a porre domande ai tuoi influencer! Gli influencer sono molto più che cartelloni pubblicitari digitali per il product placement. Inizia a sfruttare il loro vero valore e incorporali di più nel DNA del tuo marchio.

Che si tratti di feedback sui prodotti, produzione di contenuti o persino consulenza su come rispondere ai problemi della società, ora ci sono nuove opportunità per i marchi di collaborare con gli influencer in modi significativi.

Incontra i creatori

• Paula Carozzo ( @pauuzzo ): Paula è un'influencer dello stile di vita inclusivo che si concentra sull'essere onesta, innovativa con la comunità al centro del suo lavoro.
• Saleam Tyree Singleton ( @themethodmale ): Saleam si concentra sull'empowerment e sulla rappresentazione degli uomini di colore nel settore della bellezza. Il suo obiettivo è creare una presentazione normalizzata degli uomini e della cura di sé.
• Laura Hill ( @laurafromsephora ): Laura è un'esperta di trucco e cura della pelle che si concentra sulla bellezza senza età.
• Mykel Neri Saucedo ( @mykelsaucedo ): Mykel è un'estetista autorizzata e una nano influencer che si concentra sulla cura della pelle e sulla bellezza.