Una guida completa alla progettazione e ottimizzazione di siti Web nel 2020

"I siti web ti promuovono 24 ore su 24, 7 giorni su 7, nessun dipendente lo farà."

La maggior parte dei consumatori cerca online informazioni che li aiutino a prendere decisioni di acquisto più intelligenti. Infatti, secondo la eCommerce Foundation, l'88% dei consumatori cercherà informazioni sui prodotti prima di effettuare un acquisto online o in un negozio fisico. Questa tendenza del comportamento di acquisto sottolinea l'importanza di un sito Web per le aziende di oggi.

Il 97% dei consumatori cerca marchi e servizi online. Un sito web aiuta un marchio a costruire la sua credibilità. Senza un sito Web, i clienti continueranno a chiedersi di cosa tratta l'attività o il marchio e alla fine potrebbero rinunciare o collaborare con altri marchi le cui intenzioni sono più chiare. I siti Web sono uno degli strumenti di marketing più importanti in grado di servire e trattenere i clienti attuali di un marchio, oltre a essere influenti nella ricerca di nuovi clienti.

Un marchio senza un sito web può perdere importanti opportunità negli affari. Tuttavia, il solo fatto di avere un sito Web non significa che il lavoro sia terminato. In un sondaggio di HubSpot, il 76% degli intervistati ha indicato che l'elemento più importante per loro durante la visita a un sito Web è se "il sito Web mi consente di trovare facilmente ciò che voglio".

SUGGERIMENTI PER LA PROGETTAZIONE UI/UX PER L'OTTIMIZZAZIONE DI UN SITO WEB

L'interfaccia utente (interfaccia utente) e l'esperienza utente (esperienza utente) si concentrano principalmente sulla soddisfazione del cliente, che è un importante contributo al successo di qualsiasi agenzia, organizzazione o azienda. Oggi i siti Web e le applicazioni di maggior successo sono quelli che vantano una facile reattività ed efficienza. Le funzionalità di navigazione rapida e la facilità di comprensione generano una maggiore soddisfazione degli utenti, portando così a clienti soddisfatti che aiutano ad aumentare le entrate a lungo termine. Una corretta esperienza sul sito Web aumenta il livello di fiducia dei clienti nel marchio, il che a sua volta aiuta nella crescita del business.

Di seguito sono riportati alcuni importanti suggerimenti per la progettazione di UI/UX per l'ottimizzazione del sito Web:

La semplicità è la chiave

Quando un visitatore arriva a un sito Web, sta cercando alcune informazioni specifiche o per completare un'azione particolare. Quindi l'aggiunta di elementi di design che non sono necessari e non servono a nessuno scopo funzionale rende difficile la navigazione in un sito web. Dal punto di vista dell'esperienza e dell'usabilità dell'utente, un sito Web dovrebbe essere semplice.

Ad esempio, i colori del marchio scelti per la progettazione di un sito Web dovrebbero essere in linea con il tema del marchio e dovrebbero far parte della stessa tavolozza di colori. I caratteri tipografici per i quali un marchio opta dovrebbero essere al massimo 3 e di dimensioni diverse. La grafica dovrebbe essere incorporata nel design di un sito Web solo se aiuta un utente a completare l'intenzione di visitare il sito Web.

Navigabilità e barra di ricerca

Le persone che visitano un sito Web dovrebbero essere in grado di raggiungerlo facilmente e non dover pensare molto a cosa fare dopo. La navigazione istintiva su un sito Web è estremamente importante per garantire che i visitatori possano trovare ciò che stanno cercando.

Pertanto, è fondamentale mantenere la struttura di navigazione primaria semplice e facilmente comprensibile. La navigazione a piè di pagina della pagina è utile. L'uso di breadcrumb su tutte le pagine del sito web insieme alla homepage è consigliabile in quanto manterrà i visitatori consapevoli del loro percorso di ricerca.

Aggiungi una barra di "ricerca" nella parte superiore della pagina in modo che sia facile per le persone cercare prodotti o servizi. Inoltre, includi i collegamenti all'interno della copia della pagina e mostra chiaramente dove portano quei collegamenti.

Pulsanti di condivisione dei social media

L'impatto del contenuto diminuisce se i visitatori di un sito Web non hanno la libertà di condividerlo. I pulsanti di condivisione social sono piccoli pulsanti selezionabili e posizionati nella parte superiore, inferiore o nella barra laterale delle pagine Web. Questi pulsanti rappresentano le icone di diversi siti di social media come Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram ecc. che consentono a un visitatore di condividere una pagina a sua scelta direttamente sui propri canali di social media. Un sito Web senza questi pulsanti tende a perdere una grande quantità di traffico dai social media che viene generato dai visitatori che leggono i contenuti, i blog o eseguono qualsiasi altra azione.

Inviti all'azione

I pulsanti di invito all'azione aiutano o indirizzano un utente a compiere il passaggio successivo sulla pagina. I marchi dovrebbero incorporare appropriati pulsanti di invito all'azione che conducano i visitatori a contenuti che li educano e li aiutano a risolvere i loro problemi. Alcuni utili inviti all'azione sono "fai clic qui", "guarda il video", "iscriviti a un webinar", "acquista ora" ecc.

Adatto ai dispositivi mobili

Secondo la ricerca, "l'80% degli utenti di Internet possiede uno smartphone e secondo Google "è improbabile che il 61% degli utenti torni su un sito mobile a cui ha avuto difficoltà ad accedere e il 40% visiterà invece il sito di un concorrente" .

Un sito Web dovrebbe essere ottimizzato per diversi dispositivi come telefoni cellulari , tablet, nonché sistemi operativi e browser Web per consentire la facilità d'uso e fornire un'esperienza utente migliore e migliorata. Pertanto, ciò indica che il design del sito Web dovrebbe essere reattivo e flessibile.

I marchi possono aggiungere testo alternativo alle immagini che aiuterà i visitatori della pagina a comprendere il contenuto anche senza essere in grado di visualizzare le immagini. Coerente con le convenzioni di progettazione specifiche della piattaforma invece di inserire elementi casuali che potrebbero non andare bene con la piattaforma particolare.

CONSIGLI PER SEMPLIFICARE LA NAVIGAZIONE DEL SITO WEB

Stabilire indicazioni facili da seguire attraverso la navigazione pianificata del sito Web aiuterà i clienti di un marchio a esplorare il proprio sito senza sforzo. Una buona progettazione ed esperienza di un sito Web non significa solo avere informazioni utili e autentiche, ma anche presentarle in modo organizzato e accattivante. È importante tenere sotto controllo il tuo sito Web e apportare miglioramenti di volta in volta per una migliore esperienza utente.

Tieni presente i seguenti suggerimenti per facilitare la navigazione del sito web per i visitatori:

Uso di titoli chiari e semplici

"In media, 8 persone su 10 leggeranno il titolo, ma solo 2 su 10 leggeranno il resto".

La prima cosa che un utente nota quando visita la pagina di un marchio è l'"intestazione", quindi i marchi dovrebbero essere in grado di essere all'altezza delle aspettative e non permettersi di commettere errori in questo. I marchi dovrebbero garantire che tutte le intestazioni e i sottotitoli siano chiari e diretti. È anche esteticamente meglio mantenere tutte le intestazioni della stessa lunghezza e struttura parallela. Anche i titoli e i sottotitoli corretti sono importanti per una migliore SEO e navigazione del sito web.

Quando i titoli e i sottotitoli sono nitidi, chiari, comprensibili e rispondono direttamente alle domande che i visitatori cercano sul sito Web di un marchio, rende il sito più facile e comodo da navigare.

Aggiunta di immagini rilevanti

Le immagini sono un ottimo modo per rendere un sito web più attraente, interessante e attraente, ma solo quando sono pertinenti e scelte con cura. L'uso di foto d'archivio per un sito Web è un grosso errore in questo senso commesso dai marchi. Sebbene sia un'opzione facile ed economica per utilizzare le foto d'archivio e possa anche sembrare professionale, è spesso percepita come impersonale, poco interessante e non riconoscibile dal pubblico.

Il cervello umano è noto per identificare le immagini in quasi 100 millisecondi. Pertanto, la selezione di immagini che riflettano idealmente il prodotto oi servizi di un marchio può essere una grande opportunità per attirare il pubblico anche se salta la lettura del contenuto del sito web.

Sito interattivo

È molto probabile che un sito Web interattivo induca gli utenti a navigare nel tuo sito Web per un periodo di tempo più lungo e li incoraggi a continuare a tornare. Per renderlo possibile, i marchi possono rendere il testo e le immagini sul sito Web interattivi, coinvolgenti o possono aggiungere alcune informazioni testuali dettagliate su un particolare prodotto o servizio. Altre opzioni creative per un sito Web interattivo includono l'incorporamento di sondaggi e quiz sul sito.

404 interessanti

Se un visitatore riscontra un errore 404 su un sito Web, può avere un effetto negativo su quel particolare sito che potrebbe allontanare gli utenti. Tuttavia, potrebbero esserci momenti inevitabili in cui questo problema può sorgere, quindi la cosa migliore che un marchio può fare è essere preparato.

I marchi dovrebbero controllare regolarmente le pagine del loro sito Web in modo da essere in grado di trovare gli errori prima che i loro utenti lo trovino. Oltre a ciò, i marchi possono anche personalizzare le pagine di errore per renderle amichevoli, attraenti o divertenti invece di una pagina generica. Un altro modo interessante per intrattenere il pubblico della pagina anziché infastidirlo è integrare alcuni tipi di giochi nelle 404 pagine di errore.

Fonte immagine: Pinterest

Scelta del contenuto

Per un marchio, se il contenuto del proprio sito Web è noioso, monotono, difficile da comprendere o non necessario, è più probabile che il pubblico salti la pagina senza leggere nulla. Lo stile e il tono sono molto importanti nella scrittura, così come la formattazione e l'appeal visivo. I marchi dovrebbero pubblicare contenuti pertinenti, accattivanti e interessanti in paragrafi brevi, suddividerli in sottotitoli e punti elenco anziché in paragrafi lunghi.

STRATEGIE SEO OFF-PAGE PER L'OTTIMIZZAZIONE DEL SITO WEB

Una tecnica molto importante che aiuta a generare traffico verso un sito Web è l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Questo può essere fatto ottenendo un posizionamento di alto livello nella prima pagina del motore di ricerca di Google o in altre SERP (Search Engine Result Page) come Bing, Yahoo ecc.

Alcune note strategie SEO off-page per l'ottimizzazione del sito Web sono:

Blog degli ospiti

Pubblicazione degli ospiti significa pubblicare un articolo scritto come post ospite da un altro webmaster del sito Web ed è considerato un popolare metodo di creazione di link. Ci sono molti siti di blog di qualità in cui consentono agli autori di pubblicare articoli come ospiti. L'autore incorpora o inserisce i link di un altro articolo nel guest post che crea un backlink al sito web dell'autore. Tuttavia, i post multipli sullo stesso sito di blog degli ospiti dovrebbero essere in gran parte evitati.

Invio di immagini

Per una migliore ottimizzazione, i marchi dovrebbero spesso condividere le foto su siti Web di invio di immagini popolari per aumentare la visibilità. Queste immagini dovrebbero essere ottimizzate correttamente con l'URL e il tag del titolo corretti. Affinché i visitatori comprendano facilmente il contesto, le immagini dovrebbero anche avere un titolo, una descrizione e tag appropriati. Alcuni popolari siti di invio di immagini sono Pinterest, visually, flickr.com, tumblr.com, imgur.com, picasa.google.com e mediafire.com.

Google My Business

I marchi possono utilizzare questa piattaforma gratuita per ottimizzare e ottenere il miglior posizionamento SEO locale. Aiuta a gestire la presenza online su Google, inclusa la ricerca e le mappe. Alcune delle cose di base che dovrebbero essere seguite durante l'utilizzo di questa tecnica sono:

• Mantieni la descrizione entro 250 caratteri
• Assicurati che ci sia un proprietario principale per ogni scheda
• Tieni sotto controllo le recensioni e preparati con risposte rapide
• Pubblica immagini reali nella categoria pertinente
• Aggiorna regolarmente gallerie, post, prodotti o offerte

Web 2.0

Qui, un marchio può creare sottodomini su siti Web di alta autorità di dominio come Medium.com, Tumblr, WordPress , Blogger e Weebly. Incorporando il Web 2.0, i marchi possono creare più link building e aumentare il posizionamento dei siti web. Questi siti Web hanno un elevato ranking delle pagine e autorità di dominio, per impostazione predefinita. Se fatto nel modo giusto, questo metodo funziona alla grande per creare collegamenti. Uno dei maggiori vantaggi dell'utilizzo della tecnica Web 2.0 è che i marchi avranno il controllo completo sulla gestione dei collegamenti. Con questa autorizzazione, i marchi potranno cambiare link, modificare anchor text e anche aggiungere o eliminare backlink.

Invio di directory

I siti Web di directory ad alto PR forniscono collegamenti dofollow che i marchi possono utilizzare per ottenere backlink validi e di qualità. L'elenco di siti Web nelle directory è una parte della SEO che aiuta a ottenere potenti backlink a un sito Web. È molto importante elencare i siti Web nelle categorie corrette con titolo e descrizione appropriati. Alcuni popolari siti di invio di directory sono boingboing.net, thewebdirectory.org, dmoz.org, einternetindex.com e elecdir.com.

ERRORE COMUNE DA EVITARE DURANTE IL WEB DESIGN

Quando si tratta di sviluppare un sito Web che aumenti le conversioni e generi entrate, diverse aziende continuano a lottare. Il sito Web di un marchio deve essere attraente, ma deve anche generare denaro. La progettazione di un sito Web non riguarda solo il cambiamento dell'estetica, ma coinvolge anche molti altri aspetti. Non importa quanto sia progettato in modo creativo: se il pubblico non riesce a trovare un sito Web sul motore di ricerca di Google o ha difficoltà nella navigazione , è una perdita per quel marchio. Pertanto, i marchi devono esaminare SEO, tipografia, progettazione, contenuto, usabilità, navigazione, grafica, prestazioni e altro durante la progettazione di un sito Web . Se questi aspetti non vengono esaltati, in seguito possono avere un impatto negativo sul sito web.

Ecco alcuni errori comuni che dovrebbero essere evitati durante la progettazione di un sito Web:

Design non reattivo

"Il 40% degli utenti visiterà il sito Web di un concorrente dopo un'esperienza mobile scadente."

Google preferisce i siti ottimizzati per dispositivi mobili e, pertanto, avere un design del sito Web reattivo è uno dei modi migliori per offrire agli utenti un'esperienza di navigazione eccezionale. La maggior parte dei consumatori naviga sui propri smartphone, iPad o tablet a una velocità molto più elevata rispetto a quella utilizzata dal desktop. Un design reattivo rende il sito Web di un marchio accessibile agli utenti indipendentemente dal dispositivo che stanno utilizzando. Consente all'URL del sito Web di essere lo stesso su tutti i dispositivi con lo stesso codice HTML. Questa configurazione aiuta Google a eseguire la scansione delle pagine e a recuperare facilmente i contenuti. Pertanto, Google consiglia ai marchi di ottimizzare il proprio sito Web per dispositivi mobili, tablet, desktop e altri dispositivi.

Scarsa qualità dei contenuti

"Il contenuto è il re" - Bill Gates

Un sito Web stantio e noioso non sarà in grado di costruire una relazione forte con clienti potenziali o abituali. I marchi devono offrire contenuti unici, informativi e freschi al loro pubblico. La condivisione frequente di contenuti pertinenti e di qualità è ora molto apprezzata come pratica SEO . La pubblicazione di blog sul sito Web consentirà a un marchio di condividere contenuti sulle tendenze del settore, prodotti, servizi e competenze utili.

I potenziali clienti di un marchio hanno bisogno di valore che, a sua volta, li aiuti a guadagnare la loro fiducia ea costruire il marchio. Scegli argomenti che forniscano informazioni utili e rilevanti e coinvolgano i lettori e presentili in un formato ben scritto. Oltre alla scrittura dei contenuti, è molto importante anche l'infusione delle parole chiave giuste in modo naturale. I marchi devono identificare le parole chiave che è più probabile che gli utenti utilizzino e includerle nelle pagine pertinenti.

Tempi di caricamento lenti

Secondo Google, il 70% dei siti Web esaminati nel loro studio ha impiegato sette secondi o più per caricarsi". Una pagina web o un sito web che impiega più di 3-4 secondi per caricarsi completamente è considerata lenta. Più lento è il sito, maggiore è la frequenza di rimbalzo. Può anche influenzare in modo significativo il posizionamento sui motori di ricerca di un marchio. Pertanto la best practice accettata da Google è il tempo di caricamento di 3 secondi per i marchi che desiderano mantenere i visitatori sul proprio sito Web.

Selezione di caratteri poco chiari

I caratteri corsivi, gli script disegnati a mano e i simboli possono essere difficili da leggere per i visitatori. I caratteri illeggibili o difficili da leggere riducono la fluidità cognitiva. La fluidità cognitiva si riferisce alla facilità d'uso per il visitatore. Le persone preferiscono i contenuti facilmente leggibili e facili da pensare. Un carattere poco chiaro aumenta il carico cognitivo e diminuisce la comprensione.

Assenza di favicon

Molti visitatori del sito Web preferiscono utilizzare molte schede durante la navigazione. Alcuni utenti lasciano le schede aperte in modo da poterle visualizzare in un secondo momento. Favicon è una piccola immagine iconica che rappresenta il sito web di un brand e si trova nella barra degli indirizzi del browser web. Fornisce ai visitatori lo spunto visivo di cui hanno bisogno per orientarsi, fa risparmiare tempo mentre trovano il sito Web che stanno cercando e torna alla tua scheda durante la navigazione.

Nell'era odierna della gratificazione immediata, i siti Web di maggior successo sono quelli che sono veloci, reattivi ed efficienti. Il design e il software sono ora fortemente basati sull'esperienza dell'utente perché riguarda principalmente il consumatore nel mondo degli affari. Anche se gli utenti stanno semplicemente navigando, spetta al marchio fare in modo che gli utenti navighino attraverso il loro sito Web nel modo più efficiente possibile in modo che possano ottenere il prodotto o il servizio di cui hanno bisogno.

È essenziale che i marchi tengano d'occhio il proprio sito Web e apportino miglioramenti di volta in volta per una migliore esperienza utente. Tenere un registro delle metriche importanti di cui sopra aiuterà ad analizzare dove il sito web ha bisogno di lavorare e di conseguenza può essere progettato. Per saperne di più sul design e l'ottimizzazione del sito web, lasciaci un messaggio e ti ricontatteremo.