Che cos'è il markup dello schema e perché è importante per la SEO

Il markup dello schema è una delle ultime evoluzioni della SEO. Questa nuova forma di ottimizzazione è una delle forme di SEO più efficaci ma meno utilizzate oggi disponibili. Una volta che un marchio comprende il concetto e il metodo di markup dello schema , può aumentare notevolmente il proprio sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Il markup dello schema è un codice (vocabolario semantico) che un marchio applica a un sito Web per aiutare i motori di ricerca a restituire risultati più informativi per gli utenti. Il markup dello schema dice ai motori di ricerca cosa significano i dati e non solo cosa dicono. Il contenuto del sito Web viene indicizzato e restituito nei risultati di ricerca. Ma con schema markup , parte di quel contenuto viene indicizzato e restituito in un modo diverso perché il markup dice al motore di ricerca cosa significa quel contenuto.

Ad esempio, la parola "Steve Jobs" compare in un articolo. Il motore di ricerca lo controlla e produce una voce SERP con "Steve Jobs". Tuttavia, se il markup dello schema corretto viene inserito attorno al nome "Steve Jobs", il motore di ricerca assumerà il nome "Steve Jobs" come autore dell'articolo, non solo parole casuali. Pertanto, il motore di ricerca fornisce risultati che mostrano informazioni più rilevanti per l'utente che stava cercando "Steve Jobs".

Secondo Schema.org, “La maggior parte dei webmaster ha familiarità con i tag HTML sulle proprie pagine. Di solito, i tag HTML indicano al browser come visualizzare le informazioni incluse nel tag. Ad esempio, <h1>Avatar</h1> indica al browser di visualizzare la stringa di testo "Avatar" in un formato di intestazione 1. Tuttavia, il tag HTML non fornisce alcuna informazione sul significato di quella stringa di testo — "Avatar" potrebbe riferirsi al film 3D di grande successo, oppure potrebbe riferirsi a un tipo di immagine del profilo — e questo può rendere più difficile la ricerca motori per visualizzare in modo intelligente contenuti rilevanti per un utente.

Lo schema aiuta a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca?

Non ci sono prove evidenti che i microdati abbiano un impatto diretto sulle classifiche di ricerca organica.

Tuttavia, i rich snippet fanno apparire le pagine Web di un marchio in modo più evidente nelle SERP. Per migliorare le percentuali di clic, questa migliore visibilità è assolutamente necessaria. Secondo uno studio condotto da ACM queue, meno di un terzo dei risultati di ricerca di Google include un rich snippet con markup Schema.org.

A cosa serve lo schema?

Ecco alcuni degli usi più popolari del markup dello schema . Tuttavia, se un marchio ha un qualsiasi tipo di dati sul proprio sito Web, avrà un ambito oggetto, un tipo di oggetto e un oggetto oggetto associati.

• Affare
• Eventi
• Persone
• Prodotti
• Ricette
• Recensioni
• Video

Come aggiungere uno schema alle pagine web?

Utilizzo dei microdati

I microdati sono un insieme di tag che mira a rendere molto più semplice l'annotazione di elementi HTML con tag leggibili dalla macchina. I microdati sono facili da usare e quindi ottimi per i principianti. Tuttavia, uno svantaggio dell'utilizzo dei microdati è che un marchio deve contrassegnare ogni singolo articolo all'interno del corpo di una pagina web. Prima di aggiungere lo schema alle pagine Web, i marchi devono capire il "tipo di elemento" del contenuto della propria pagina Web. Ad esempio, il contenuto web è sul cibo? musica o tecnologia? Una volta individuato il tipo di articolo, i marchi possono determinare come taggarlo.

Schema.org fornisce esempi di come utilizzare i diversi tipi di articoli in modo che i marchi sappiano cosa dovrebbe fare il codice. Ma se la codifica sembra ancora difficile, l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google può aiutare a taggare le pagine Web in un modo molto più semplice. Per utilizzare questo strumento, gli esperti SEO devono selezionare il tipo di elemento, incollare l'URL della pagina di destinazione o il contenuto che deve essere scelto come target ed evidenziare i diversi elementi in modo che possano essere taggati.

Usando RDFa

La forma completa di RDFa è Resource Description Framework in Attributes. RDFa è un'estensione di HTML5 ed è stato progettato per aiutare gli utenti nel markup dei dati strutturati .

RDFa è una raccomandazione del W3C, il che significa che è uno standard web e può essere utilizzato per concatenare insieme vocabolari di dati strutturati. Se si desidera aggiungere dati strutturati che si estendono oltre i limiti di Schema.org, sarà utile.

Analogamente ai microdati, i tag RDFa incorporano il codice HTML preesistente nel corpo della tua pagina web. Se si confrontano microdati e RDFa, l' attributo typeof in RDFa è equivalente all'attributo itemtype in Microdata e l' attributo proprietà di RDFa sarebbe equivalente all'attributo itemprop nei microdati. Per una spiegazione dettagliata, è possibile visitare Schema.org per verificare elenchi ed esempi. Si possono trovare quali tipi di elementi sono definiti come proprietà e quali sono definiti come tipi. Inoltre, Schema.org fornisce anche esempi di come applicare correttamente i tag oppure si può anche fare riferimento allo strumento di test dei dati strutturati di Google.

Suggerimenti sull'utilizzo di Schema Markup

Cerca gli schemi maggiormente utilizzati

Schema.org fornisce un elenco dei tipi più comuni di markup s chema . I marchi possono visitare la pagina Organizzazione degli schemi per controllare questo elenco. I marchi devono controllare e scegliere i tipi più adatti a loro.

Trova tutti i tipi di schemi necessari

Ci sono un numero infinito di tipi di markup. Per l'elenco completo, i marchi devono visitare The Type Hierarchy. Questo elenco principale fornisce la maggior parte dei tipi di markup disponibili.

Più è il markup, meglio è

Secondo le istruzioni su Schema.org, "più contenuti esegui il markup, meglio è". Quando un esperto SEO inizia a comprendere la vasta disposizione dei tipi di elementi, si inizia a vedere quanto contenuto è presente sulla pagina Web che può essere contrassegnato. Tuttavia, è necessario tenere a mente il disclaimer: "Dovresti contrassegnare solo il contenuto visibile alle persone che visitano la pagina Web e non il contenuto in div nascosti o altri elementi nascosti della pagina".

Il markup dello schema è semplice da implementare, ma ancora pochissime aziende e siti Web ne traggono vantaggio. Il markup dello schema è un'innovazione SEO che sarà presente per molto tempo. È giunto il momento che i marchi imparino e implementino i microdati pertinenti per migliorare i risultati di ricerca. In questo modo manterrai un marchio all'avanguardia e offrirà agli altri una concorrenza. Lo schema è molto più facile da applicare di quanto sembri ed è una best practice che i marchi devono incorporare nelle loro pagine web. Per saperne di più su Schema Markup , lasciaci un messaggio e ti ricontatteremo!