Video Marketing: Manuale di un Brand Manager

"L'81% degli esperti di marketing è noto per utilizzare i video per il loro marketing".

Il video è un formato di contenuto coinvolgente e versatile, facile da consumare e da condividere su diverse piattaforme di social media. Il pubblico lo preferisce perché è divertente e interessante, mentre i marketer ritengono che abbia un ROI elevato.

Fonte: Hubspot

Da un'unica tattica di marketing, il video marketing si è ora trasformato in una strategia aziendale olistica che sta plasmando anche il futuro delle vendite e dei servizi ai clienti.

Vantaggi del marketing video:

Ecco i 5 principali motivi per cui i marchi hanno bisogno di video marketing :

1. Gli utenti dei social media adorano i video

La ricerca afferma che è probabile che il 48% degli utenti dei social media condivida i contenuti video rispetto a qualsiasi altra forma di contenuto con i propri amici, se gli piace. Pertanto, se l'obiettivo è aumentare la visibilità e la condivisibilità, i video dovrebbero essere parte integrante della tua strategia.

Le opportunità nei video sono in costante aumento sulle piattaforme di social media come Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, ecc. Da GIF, video in formato breve a storie, video dal vivo e persino realtà virtuale. Queste opzioni flessibili consentono agli esperti di marketing di decidere il miglior metodo di distribuzione per raggiungere il proprio pubblico di destinazione.

I video in diretta su Facebook, ad esempio, ottengono 6 volte più coinvolgimento e interazioni rispetto ai video normali, motivo per cui le discussioni rapide o i legami con le celebrità avvengono principalmente attraverso video in diretta. I video di Twitter e Instagram vengono riprodotti automaticamente nel feed delle notizie, rendendo tali post più accattivanti e coinvolgenti.

2. Mobile e video sono la combinazione perfetta

"Il 65% dei contenuti video viene consumato su reti mobili in India".

Con sempre più persone che accedono ai contenuti video su dispositivi mobili, in qualità di fornitore di servizi di marketing digitale, devi porre l'accento sul marketing video per raggiungere il tuo pubblico. Anche le piattaforme di servizi on-demand come Facebook Watch, YouTube e Netflix incoraggiano gli spettatori a utilizzare le loro piattaforme più frequentemente mentre sono in movimento tramite smartphone e tablet.

La domanda di contenuti video veloci e prontamente disponibili è in aumento e le piattaforme social continuano ad adattarsi per soddisfare le richieste dei consumatori. Anche come marketer, devi adattare i video alla tua strategia per coinvolgere e intrattenere il tuo pubblico.

3. I video ottengono più attenzione

to pay attention "Le statistiche dicono che "un visualizzatore di video per dispositivi mobili ha una probabilità 1,4 volte maggiore di guardare un annuncio sui dispositivi, ma è 1,4 volte più probabile che presti attenzione Gli annunci video sono sempre stati più potenti nel catturare l'attenzione rispetto agli annunci statici. Può essere un modo innovativo per aumentare la consapevolezza, generare lead e migliorare il ROI. Anche nel caso dei siti Web, l'88% degli spettatori trascorrerà il proprio tempo su un sito Web con video. Quindi, se devi fare un'impressione duratura attraverso il tuo sito Web, l'inclusione di video è d'obbligo.

Fonte: Media Vidian

4. I video ti portano più traffico organico

È stato stimato che l'82% del traffico Internet dei consumatori proverrà dai video entro il 2021.

La ricerca afferma che "i marchi che hanno un video incorporato nel loro sito Web hanno 53 volte più probabilità di apparire per primi nei risultati di ricerca di Google". Ed è risaputo che quasi il 75% dei telespettatori non va oltre la prima pagina dei risultati di ricerca su Google. Ciò sottolinea l'importanza dei video per il traffico organico.

Far sì che il tuo video si classifichi nella pagina dei risultati dei motori di ricerca implica prima l'aggiunta di parole chiave pertinenti nel titolo, nella descrizione del video e nel video (es: narrazione all'inizio). Il software di riconoscimento vocale di Google raccoglie le parole nel video e determina la classifica in base alle parole chiave. A parte questo, condividere il tuo video su tutte le piattaforme di social media e incorporarlo in tutti i luoghi rilevanti può aiutare a guidare il traffico organico.

5. I video creano una forte connessione emotiva

Costruire una connessione emotiva con il tuo pubblico è ciò che ti distingue dai tuoi concorrenti e aiuta a creare fedeltà al marchio. Inoltre, è anche la base per un elevato coinvolgimento del pubblico e un maggiore ROI. I video sono uno dei modi più efficaci per creare un legame emotivo mentre trasmettono il tuo messaggio, poiché è più probabile che il pubblico ricordi un video con cui potrebbero entrare in contatto, anche se è stato visto mesi o anni fa.

Un sondaggio ha rivelato che il 94% del pubblico è più propenso a consigliare un marchio con cui ha una connessione emotiva, il che rende i video una parte integrante della tua strategia di marketing.

Tipi di creazione di video da parte dei marchi

Secondo Hubspot, ci sono 12 tipi di video di marketing che i marchi possono creare come parte della loro strategia di marketing:

1. Video dimostrativi – Per mostrare come funziona un prodotto/servizio.

2. Video del marchio – Per mostrare la missione/visione di un marchio, creare consapevolezza e attirare il pubblico.

3. Video dell'evento : un punto culminante di presentazioni o interviste da una conferenza, una raccolta fondi, il lancio di un prodotto o qualsiasi altro tipo di evento.

4. Interviste di esperti – Interviste e discussioni con esperti del settore per creare fiducia, credibilità e autorità tra il pubblico di destinazione. Anche il coinvolgimento di influencer per lo stesso attraverso i video è utile a questo proposito.

5. Video dimostrativi: possono essere utilizzati per insegnare qualcosa al pubblico, sia che si tratti di utilizzare un nuovo prodotto o di avere una migliore comprensione dei propri servizi. I team che lavorano direttamente con i clienti, come i reparti di assistenza e vendita, possono fare un uso ottimale di questi tipi di video.

6. Video esplicativi: i video esplicativi aiutano il pubblico a capire come il tuo prodotto può fornire una soluzione al loro problema. Spesso include un viaggio immaginario di un cliente con un determinato problema e come il prodotto/servizio dell'azienda si presenta come una soluzione al problema.

Fonte: Yans Media

7. Video animati – Il formato preferito per spiegare un servizio astratto o per semplificare concetti difficili per una facile comprensione.

8. Case Study/Video di testimonianze dei clienti – Presentare i tuoi clienti fedeli è uno dei modi migliori per costruire la credibilità del marchio. Quando i clienti reali si rivolgono a sostenitori di un prodotto/servizio, è più probabile che il marchio diventi affidabile tra il pubblico di destinazione.

9. Video live : è probabile che gli spettatori trascorrano 8,1 volte più tempo su un video live rispetto ad altri formati. Che si tratti di dietro le quinte, interviste o eventi, i video dal vivo sono un buon modo per ottenere tempi di visualizzazione più lunghi e tassi di coinvolgimento elevati.

10. Video a 360° e realtà virtuale – I video a 360° hanno uno stile sferico per consentire agli spettatori di sperimentare i contenuti da tutte le angolazioni, come un particolare evento o luogo. Nei video di realtà virtuale, gli spettatori hanno la possibilità di navigare e controllare ciò che sperimentano.

11. Video in realtà aumentata : i video AR aggiungono uno strato digitale alla scena corrente che viene registrata dal pubblico. Ad esempio, IKEA fornisce una funzione in cui un cliente può registrare uno spazio nella propria casa e, con AR, può vedere se i mobili selezionati si adattano a quello spazio.

12. Video di messaggi personalizzati : anche rispondere ai clienti o continuare una conversazione con un messaggio video personalizzato anziché un'e-mail o un SMS può essere un modo unico per mantenere il pubblico interessato e aiutarlo nel processo di acquisto.

Le migliori pratiche per i video su ciascuna piattaforma sociale

La creazione di contenuti video di alta qualità è una parte del lavoro, ma devi assicurarti che si adatti a ciascuna piattaforma di social media per ottenere i migliori risultati. Ecco i migliori consigli di video marketing che puoi seguire mentre pubblichi video sui canali social:

1. Facebook e Instagram

Facebook e Instagram sono le due piattaforme più utilizzate, che soprattutto gli utenti mobile tendono a scorrere in qualsiasi momento della giornata. Il formato silenzioso e autoplay funziona molto bene tra gli utenti mobili. Pertanto, i video pubblicati su queste piattaforme dovrebbero essere in grado di trasmettere il significato anche senza avere l'audio acceso. Ad esempio, ricette, video dimostrativi, video di facile hack funzionano bene su Facebook e Instagram, con o senza audio.

Il caricamento di video direttamente su Facebook dà loro più risalto rispetto alla condivisione del collegamento da un'altra piattaforma. Il motivo è che il caricamento diretto significherebbe raggiungere più persone.

I video sulla consapevolezza del marchio funzionano meglio su entrambe queste piattaforme, poiché l'algoritmo legge la cronologia passata relativa ai video dell'utente per determinare cosa mostrare loro dopo. Pertanto, i video devono essere estremamente rilevanti per il tuo pubblico di destinazione per aumentare il coinvolgimento.

Alcuni altri suggerimenti da tenere a mente sono:

• I primi secondi del video dovrebbero essere abbastanza intriganti da catturare l'attenzione del pubblico durante lo scorrimento.
• I video visivamente accattivanti hanno prestazioni migliori su Facebook e Instagram rispetto a quelli in cui le persone parlano.
• Includere i sottotitoli è una buona idea in modo che il pubblico riceva il messaggio completo anche senza l'audio.

2. Twitter

"È più probabile che i tweet con i video ottengano un coinvolgimento 6 volte maggiore rispetto a quelli senza video".

Che si tratti di coinvolgere il pubblico, promuovere un prodotto o indirizzare il traffico verso una pagina di destinazione, i video di Twitter sono un ottimo modo per aggiungere un tocco umano al tuo marchio e creare connessioni. La brevità è l'aspetto più importante di questa piattaforma di social media, quindi anche i video devono essere brevi e nitidi, mentre trasmettono il messaggio.

Fonte: Social Media Oggi

I brevi video danno il meglio su Twitter. Inoltre, bloccare i tweet video nella parte superiore della pagina del profilo può anche aiutare a ottenere una maggiore visibilità. Secondo Twitter, i marchi dovrebbero concentrarsi sulla creazione di video –

• Spiegare il miglior caso d'uso dei loro prodotti e servizi
• Il vantaggio dei prodotti/servizi per i clienti
• L'impatto sociale e ambientale del marchio
• Associazioni con il prodotto o il marchio

3. YouTube

YouTube ha più di un miliardo di utenti unici al mese, il che lo rende una piattaforma altamente potenziale per il marketing video. Tuttavia, dovresti sempre avere una strategia adeguata per avere successo. Le domande che dovresti sempre farti prima di pubblicare un video sono:

• I tuoi contenuti sono specifici per ciò che il tuo pubblico sta cercando?
• Vuoi che gli spettatori che guardano il video arrivino sul tuo sito web?
• È un'ampia consapevolezza del marchio ciò che stai cercando?

Con Google che possiede YouTube, i video del tuo marchio possono anche essere visualizzati sulla prima pagina dei risultati dei motori di ricerca. Ci sono 3 cose che devi tenere a mente per classificarti bene: mantieni il canale YouTube e il nome di dominio simili, incorpora il video condiviso sul tuo sito web e mantieni le tue descrizioni ricche di parole chiave.

4. LinkedIn

Inizialmente, LinkedIn era meno adatto ai video rispetto ad altre piattaforme, ma ora i marchi possono caricare video e diventare creativi qui. Ci sono 4 diversi temi che LinkedIn fornisce per il marketing video sul canale:

• Presentazione di tutorial di un nuovo prodotto o di nuove tecnologie
• Conferenza di settore o eventi per creare il giusto ronzio
• Insegnare qualcosa di nuovo o condividere hack per risparmiare tempo
• Video di opinione su aggiornamenti o notizie del settore

Metriche per l'analisi dei risultati

Una volta che il video è stato pubblicato, sapere come si è comportato è importante per decidere la tua prossima linea d'azione. L'analisi delle metriche aiuta non solo a misurare il successo, ma anche a fissare obiettivi futuri. Ecco le metriche chiave da considerare per i video :

1. Visualizza conteggio

Il conteggio delle visualizzazioni si riferisce al numero di volte in cui il tuo video pubblicato è stato visualizzato dal pubblico, in altre parole, la copertura del video. Se la consapevolezza del marchio è il tuo obiettivo, questa metrica è davvero importante da monitorare per vedere quante persone hanno visto il contenuto.

2. Frequenza di riproduzione

La frequenza di riproduzione viene calcolata dividendo il numero totale di persone che hanno riprodotto il video per le impressioni totali. Questa metrica può aiutare a determinare la pertinenza e l'attrattiva dei tuoi video. Se vedi che molte persone hanno visto il video, ma solo pochi lo hanno effettivamente riprodotto, è un segno che i tuoi contenuti devono cambiare.

3. Condivisione sociale e commenti

Le condivisioni social e i commenti ricevuti aiutano a determinare la pertinenza e la popolarità dei contenuti video. Se vedi il pubblico condividere il video del tuo marchio tra colleghi, significa che il contenuto ha avuto successo nell'avere un impatto positivo. Inoltre, le condivisioni sui social significano anche maggiore visibilità e quindi è una metrica importante da monitorare se vuoi che il video diventi virale.

4. Completamento del video

Questa metrica misura il numero di volte in cui un video viene riprodotto completamente ed è tra le più affidabili per misurare il successo del tuo video.

5. Tasso di completamento

Il tasso di completamento è calcolato dal numero di persone che hanno guardato il video completamente diviso per il numero di persone che hanno riprodotto il video. Questa metrica ti aiuta a capire la reazione del pubblico al video. Se osservi che il tasso di completamento diminuisce dopo un certo tempo, probabilmente devi ridurre la durata del video o modificare il contenuto di conseguenza in modo che risuoni con il pubblico di destinazione.

6. Percentuale di clic (CTR)

Il CTR calcola il numero totale di volte in cui è stato fatto clic sull'invito all'azione (CTA) diviso per il numero totale di visualizzazioni. Con la metrica CTR, puoi analizzare se il tuo video è riuscito a incoraggiare il pubblico a intraprendere l'azione desiderata.

7. Tasso di conversione

Il tasso di conversione misura il numero di volte in cui il pubblico ha completato l'azione diviso per il totale dei clic CTA. Questa è una metrica importante da misurare se hai un video su una pagina di destinazione in cui l'obiettivo è guidare il pubblico nel completamento di un'azione.

Il video è ora una parte importante di quasi tutte le piattaforme di social media e parte integrante della strategia e delle campagne social di ogni marketer digitale . Aggiunge una certa personalità e connessione al marchio, cose che il pubblico desidera veramente. Una strategia di marketing video ben concettualizzata può portare un marchio a nuovi livelli. Per saperne di più su come i video possono aggiungere valore alla tua attività, lasciaci un messaggio e ti ricontatteremo.