Una semplice guida al recupero dall'aggiornamento medico

Pubblicato: 2019-03-04

Google aggiorna i propri algoritmi su base giornaliera. Gli aggiornamenti rendono il processo di ranking di Google più efficiente e forniscono i migliori risultati di ricerca per gli utenti di Google. La stragrande maggioranza di questi aggiornamenti passa senza influire o addirittura essere notata dai proprietari del sito.

Ci sono alcuni aggiornamenti che non sono affatto così poco appariscenti. Tali aggiornamenti catturano l'attenzione globale e creano problemi per migliaia di siti Web in molti settori. Alcuni dei più famigerati di questi aggiornamenti ottengono anche i propri soprannomi. Il cosiddetto "Medic Update" è un ottimo esempio. Per ulteriori informazioni su come risolvere questi problemi, visita questo articolo sui prezzi SEO.

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Cos'è l'Aggiornamento Medico?

Il 1° agosto 2018, Google ha introdotto quello che hanno descritto come un aggiornamento dell'algoritmo di base. Ciò significa che si è trattato di un aggiornamento significativo che avrebbe avuto un impatto sul modo in cui una vasta gamma di siti Web diversi è stata valutata e classificata.

Quasi immediatamente è diventato chiaro che il nuovo aggiornamento avrebbe fatto scalpore. I siti Web hanno iniziato a registrare un enorme calo del traffico organico subito dopo il lancio dell'aggiornamento.

L'aggiornamento ha quindi ottenuto l'etichetta "Aggiornamento medico" dopo la ricerca della tavola rotonda del motore di ricerca . Tale ricerca ha rivelato che le pagine del settore sanitario rappresentavano il 42% dei siti interessati negativamente. Quei siti non erano soli, tuttavia.

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L'aggiornamento non era specifico per l'industria medica, ma si è concentrato principalmente sui cosiddetti siti "Your Money or Your Life" (YMYL). Si tratta di siti o pagine che Google ritiene possano avere un impatto diretto sulla qualità della vita di un utente. In genere, sono siti che giocano sulle preoccupazioni degli utenti per sfruttarli per fare acquisti. I siti nelle nicchie finanziarie e legali sono stati quindi pesantemente colpiti, insieme ai siti medici.

Va tutto bene, ma cosa significa l'aggiornamento per le pagine che hanno perso traffico dopo la sua introduzione? Secondo Google , non significa necessariamente che stiano facendo qualcosa di sbagliato:

'Non c'è niente di sbagliato nelle pagine che ora potrebbero funzionare meno bene. Invece è che le modifiche ai nostri sistemi stanno avvantaggiando le pagine che in precedenza erano sottopagate.'

È forse a causa di affermazioni vaghe che l'Aggiornamento Medico si è rivelato così difficile da recuperare per i siti interessati. Più di quattro mesi dopo l'aggiornamento, le storie di recuperi riusciti sono ancora poche e lontane tra loro.

Abbiamo dato un'occhiata a un paio di queste storie di successo per mettere insieme questa semplice guida al recupero dall'Aggiornamento medico basata su ciò che ha dimostrato di funzionare.

Recupero dall'aggiornamento medico

Prima di arrivare ai nostri esempi specifici di recuperi di Medic Update, vale la pena dare un'occhiata a ciò che John Mueller di Google ha avuto da dire. Si è impegnato con gli utenti di Reddit per parlare di come potrebbero recuperare dall'aggiornamento.

Secondo Mueller, le modifiche tecniche o le piccole modifiche all'architettura non sono sufficienti per invertire un calo del traffico dopo l'aggiornamento medico. Suggerì che i siti che avevano registrato un calo del traffico dovevano essere esaminati nella loro interezza:

"Se hai visto un cambiamento significativo e costante intorno agli aggiornamenti dell'algoritmo di base, allora probabilmente vorrai superare gli aggiornamenti incrementali e invece ripensare le cose in generale... dovresti fare un passo indietro, capire dove si trova il pubblico del sito e dove sta andando e ripensa a come vorresti posizionare il sito all'interno del 2019+-web.'

Reddit

Ciò significa che non ci sono soluzioni rapide per il recupero dall'aggiornamento Medico. Qualsiasi recupero deve essere ottenuto mediante un miglioramento prolungato e globale di un sito. Guardare esempi di siti che hanno già raggiunto quel tipo di miglioramento dovrebbe darti un'idea di dove potresti iniziare.

Recupero di Doctoranytime.gr

Doctoranytime.gr è un sito Web con recensioni di medici. Consente inoltre agli utenti di prenotare appuntamenti medici. Ciò lo ha messo esattamente nel mirino dell'aggiornamento medico e ha subito una marcata diminuzione del traffico quando è stato lanciato l'aggiornamento.

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In un mese dall'aggiornamento, il sito aveva perso in media il 50% del suo traffico organico. C'è stato un calo del 72% del traffico verso il loro blog e di circa il 45% del traffico per le pagine del loro dominio principale. In media, le SERP del sito sono scese di circa cinque posizioni.

Era chiaro che il sito doveva fare qualcosa di drastico per riprendersi da quell'enorme perdita di traffico. Hanno condiviso esattamente quello che hanno fatto come caso di studio .

Doctoranytime.gr ha iniziato concentrandosi sul proprio blog. Essendo essenzialmente una raccolta di glossari e post degli ospiti, sapevano che aveva problemi di SEO ma non pensavano che avrebbero influenzato il loro dominio principale. Alla luce dell'aggiornamento del medico, si sono resi conto che non era così.

C'erano collegamenti avanti e indietro tra il blog e il sito principale, oltre a numerosi inviti all'azione commerciali. Ciò significava che Doctoranytime.gr corrispondeva alla definizione di Google di un sito YMYL. I proprietari del sito lo hanno riconosciuto e hanno cercato di separare completamente il loro blog e il dominio principale. Hanno usato "nofollow" sui link e ridotto drasticamente il numero di inviti all'azione nei post.

Dopo l'Aggiornamento medico, i frammenti di stelle di valutazione sul sito Doctoranytime.gr sono scomparsi. Il proprietario del sito ha scoperto di essere rimasto sulla seconda versione linguistica del sito. Ciò li ha portati a esaminare più da vicino come avevano implementato quella seconda versione linguistica.

Rimuovendo gli snippet delle stelle di valutazione dalla seconda versione linguistica, sono riusciti a ripristinarli sul loro sito principale. Anche l'eliminazione del plug-in di traduzione automatica di Google si è rivelata importante. Sembrava che Google avesse riconosciuto i contenuti tradotti automaticamente come contenuti generati automaticamente e quindi li avesse contrassegnati come spam.

I passi compiuti da Doctoranytime.gr si sono rivelati molto efficaci. Stabilire il proprio blog come una risorsa affidabile per rispondere al vero intento degli utenti ha immediatamente visto il suo traffico risalire. Il ripristino dello snippet delle stelle di valutazione e la rimozione del plug-in di traduzione automatica hanno comportato un salto simile nelle SERP complessive .

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Recupero di Peachy.co.uk

Peachy sono prestatori di giorno di paga. Nel mese che ha preceduto l'Aggiornamento Medico, il loro sito ha ricevuto circa 47.000 visite. Nel mese successivo, quella cifra era scesa a 38.000. Un calo così drastico del traffico li ha portati ad apportare anche modifiche significative al loro sito.

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Le pagine di destinazione sono state prese di mira in modo più aggressivo. Peachy ha scoperto che molte di quelle pagine avevano come target le stesse parole chiave e quindi contenuti duplicati. Hanno lavorato per unire quelle pagine e anche per migliorare il contenuto che contenevano.

Ciò includeva la riscrittura di sezioni chiave come le pagine "chi siamo" e "contatti". Hanno reso quelle pagine più aperte e complete. Includevano informazioni sulla loro procedura di reclamo e revisioni di terze parti . Questi dettagli hanno dimostrato l'affidabilità dell'azienda.

L'affidabilità è stata fondamentale quando si è trattato delle modifiche apportate anche da Peachy ai propri metadati. Hanno attenuato la natura aggressiva dei loro tag del titolo e hanno invece enfatizzato la fiducia. Tagga contenuti come "Ricevi fino a £ 1.000 oggi!" è diventato "scelto da 2 milioni di clienti".

Come Doctoranytime.gr, anche Peachy si è presa del tempo per migliorare i contenuti del proprio blog. Hanno cambiato strategia dalla pubblicazione su base molto regolare alla pubblicazione solo una o due volte al mese. Ciò significava che ciò che pubblicavano poteva essere più completo e meglio studiato. Anche le fonti che erano state utilizzate per quella ricerca potevano essere collegate all'interno del contenuto.

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Anche le modifiche apportate a Peachy.co.uk hanno raccolto ricompense significative. Solo due mesi interi dopo il completamento dei miglioramenti, le visite in loco sono tornate a circa 43.000. La percentuale di clic per la loro home page è salita tra il 7,3% e il 10%. Infine, il traffico dei loro post sul blog è più che triplicato, passando da circa 800 a quasi 2.900 visite al mese.

La linea di fondo: competenza, autorità e fiducia

Quei case study dipingono un quadro chiaro del recupero dall'aggiornamento medico di Google. Quando Mueller parla di migliorare un sito in generale, si riferisce chiaramente all'idea di competenza, autorità e fiducia (EAT).

EAT è qualcosa a cui Google è sempre stato interessato. Vogliono che i siti contengano contenuti pertinenti e autorevoli. Valutano i siti in modo più elevato se mostrano un livello migliore di conoscenza e competenza nella loro materia. Mostrare affidabilità e affidabilità funzionerà bene anche con gli algoritmi e i revisori di Google. L'aggiornamento medico ha chiaramente posto maggiore enfasi sull'idea di EAT, in particolare per i siti YMYL.

Migliorare il contenuto del blog per renderlo più utile per i lettori e meno preoccupato di indirizzare il traffico verso le pagine commerciali ha funzionato bene sia per Doctoranytime.gr che per Peachy. Anche la rimozione di contenuti duplicati o contenuti che Google pensava fossero generati automaticamente ha prodotto risultati positivi per entrambi i siti.

Il recupero di Peachy, in particolare, mostra l'importanza della fiducia. Rendere le loro informazioni "su di noi" più complete ha giocato un ruolo chiave nel loro recupero. Così come consentire ai clienti di contattarli in un numero maggiore di modi. Anche enfatizzare la fiducia nei metadati, piuttosto che presentare un testo di tag aggressivo, sembrava essere una strategia di grande successo.

Tutto ciò suggerisce che tutti i siti che cercano di riprendersi dall'aggiornamento medico devono prendere a cuore il consiglio di John Mueller. Il ripristino non sarà ottenuto mediante modifiche tecniche facilmente attuabili.

I siti devono essere visti nel loro insieme e resi il più utili possibile per gli utenti. Il contenuto dovrebbe davvero rispondere alle domande degli utenti e non semplicemente cercare di vendere loro qualcosa. I siti devono anche essere affidabili e degni di fiducia, per evitare di cadere nella trappola di essere visti come un sito YMYL.