9 Strategie di Link Building White Hat che possono lasciarti nell'acqua calda

Pubblicato: 2019-02-20

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è tutt'altro che un processo semplice. Ha molti fili che devono essere tutti sposati insieme per produrre i migliori risultati. Ciò lascia i professionisti SEO con una moltitudine di decisioni da prendere. Devono scegliere a cosa dare la priorità e quali strade desiderano esplorare. Si prega di leggere questo articolo per ulteriori informazioni su quanto costa la SEO.

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Nell'area del link building, una di queste scelte è tra le cosiddette strategie black hat e white hat. Se hai sentito parlare di black hat e white hat link building ma sei all'oscuro di cosa significhi tutto ciò, questa pagina è per te.

Per prima cosa ti faremo un ripasso su cos'è il white hat link building e come si confronta con l'alternativa black hat. Tratteremo quindi il problema correlato delle sanzioni di Google e cosa potrebbero significare per il traffico organico del tuo sito. Questo è tutto prima di immergerci nella spinosa questione dei rigori da cappello bianco e delle nove strategie apparentemente sicure che potrebbero farti cadere in fallo.

Cos'è il White Hat Link Building?

È probabile che se stai leggendo questo articolo sai già cos'è il link building. Il processo per ottenere siti Web pertinenti e affidabili per fornire collegamenti ai propri siti o pagine è un punto fermo della SEO. È uno dei modi migliori per acquisire maggiore autorità con Google e, infine, aumentare le classifiche SERP.

Cosa c'entra tutto ciò con i cappelli, ti sentiamo chiedere. La risposta viene da Hollywood e più specificamente dai western tradizionali. In quei film ambientati nel Vecchio West, sceriffi, marescialli e gli altri "chicche" del film indossavano sempre uno Stetson bianco. I fuorilegge, i ladri di bestiame e i "cattivi" generali indossavano invece quelli neri.

Quel tema del film è stato poi utilizzato come analogia nel mondo della tecnologia. Prima gli hacker di computer e poi i professionisti SEO sarebbero stati caratterizzati come "cappelli bianchi" o "cappelli neri". I cappelli bianchi operavano secondo le regole, come le chicche nei vecchi western. I cappelli neri erano una legge a sé stante e infrangevano tutte le regole per i propri fini.

Il white hat SEO è un SEO che si attiene a strategie che difficilmente invitano alla censura da parte di Google. Opererà nell'ambito delle linee guida sulla qualità per i webmaster fornite gratuitamente da Google. Black hat SEO impiega strategie che violano queste regole. Il black hat SEO include keyword stuffing, cloaking e altri rapporti ingannevoli.

La link building una volta era un campo pieno di cappelli neri. I professionisti SEO non penserebbero di acquistare link o utilizzare reti di blog private. Tutto nel tentativo di ingannare gli algoritmi di Google. Quindi quegli algoritmi sono diventati più intelligenti e il processo di revisione umana di Google è diventato più rigoroso.

Dopodiché, la costruzione di link black hat è diventata molto rischiosa. I siti che utilizzano le pratiche losche della creazione di link black hat ora vengono regolarmente bloccati dalle sanzioni di Google. Non è facile riprendersi da nessun sito e dovrebbero essere evitati a tutti i costi.

Sanzioni di Google

Gli algoritmi di Google e la legione di revisori umani dell'azienda sono sempre alla ricerca di comportamenti scorretti da parte dei siti web. Il motore di ricerca desidera che i risultati siano utili per gli utenti e non includano siti pericolosi o pericolosi. Ecco perché stabiliscono regole SEO e di link building per i webmaster e si aspettano che vengano rispettate.

Se un sito passa al lato oscuro del black hat SEO, Google lo noterà. Potrebbe non accadere subito, ma accadrà. Se si tratta di un algoritmo che rileva la negligenza, il traffico organico del sito incriminato subirà un crollo molto improvviso. Se si tratta di un revisore umano, il proprietario del sito riceverà quella che viene chiamata "Azione manuale". Sono quelle che sono conosciute colloquialmente come sanzioni di Google.

L'azione manuale arriverà tramite un messaggio tramite Google Search Console. Quel messaggio è un segno da parte di Google che vogliono che il sito si prenda forma e cambi i suoi modi in breve tempo. Secondo il motore di ricerca, le azioni manuali sono vitali per tutti gli utenti Internet legittimi:

'Da quando ci sono stati i motori di ricerca, ci sono state persone dedite a raggirare la parte superiore della pagina dei risultati. Questo è dannoso per gli utenti perché le pagine più pertinenti vengono seppellite sotto risultati irrilevanti ed è dannoso per i siti Web legittimi perché questi siti diventano più difficili da trovare. Per questi motivi, abbiamo lavorato sin dai primi giorni di Google per combattere gli spammer, aiutando le persone a trovare le risposte che stavano cercando e aiutando i siti Web legittimi a ottenere traffico dalla ricerca.'

Assistenza per i webmaster di Google

Se ricevi una sanzione da Google, è meno probabile che ti senta così positivo al riguardo. Farà un'enorme ammaccatura nel tuo traffico organico e richiederà un sacco di tempo e sforzi per riprendersi. Ciò è particolarmente vero per le sanzioni specifiche per il link building. Questi spesso non identificano i collegamenti particolari che hanno attivato la sanzione. I proprietari del sito devono risolverlo da soli prima di inviare una richiesta di riconsiderazione.

È la paura delle sanzioni di Google che ha allontanato la maggior parte dei professionisti SEO dal black hat SEO e dalla creazione di link. Questa è la buona notizia. La cattiva notizia è che puoi ancora cadere in fallo con i rigori del cappello bianco. Quelle sono sanzioni che vengono imposte anche se hai davvero cercato di attenerti al white hat link building.

I backlink white hat ottenuti con quelli che dovrebbero essere mezzi onesti possono comunque comportare una penalità. Spesso questi si verificano se una strategia white hat è stata tentata ma eseguita male. Per aiutarti a evitare di cadere in una trappola simile, analizzeremo nove modi in cui potresti inconsapevolmente invitare sanzioni da cappello bianco.

1. Inserimento degli ospiti

Cerca qualsiasi guida per una buona creazione di link white hat ed è probabile che includa consigli sulla pubblicazione degli ospiti. Scrivere guest post su altri siti e blog è un modo generalmente accettato per guadagnare backlink.

Di per sé, è un buon esempio di white hat link building. Se aggiungi contenuti utili e affidabili a un blog o forum pertinente, non stai infrangendo nessuna delle regole di Google. In effetti, stai seguendo uno dei loro suggerimenti chiave, aggiungendo valore a Internet.

Il punto in cui la pubblicazione degli ospiti può portare a sanzioni da cappello bianco è se non stai attento a dove pubblichi. È meglio attenersi a siti di alta autorità, che si adattano comodamente alla stessa nicchia della pagina o del sito a cui stai cercando di rimandare. In caso contrario, Google potrebbe identificare il collegamento come irrilevante e innaturale.

Quello che devi davvero fare è evitare qualsiasi sito che venda opportunità di pubblicazione di guest post. Ci sono molti siti in giro che invitano le persone a "guest post" oa "fare pubblicità con loro" tramite un guest post. Pagare per tale opportunità fornisce un collegamento, o più di uno se scegli di includerne diversi nel tuo post, ma non vale il rischio. A Google non piace affatto la pratica. Quasi sicuramente ti schiaffeggeranno con una penalità da cappello bianco.

2. Inserimento di collegamenti attendibili ma non pertinenti

Un altro consiglio per la costruzione di link è quello di tornare al contenuto che sta funzionando bene e aggiungere più link ad esso. Se disponi di un ottimo contenuto che piace chiaramente a Google e si posiziona bene, ha senso creare un collegamento da esso. I link interni non sono così buoni come quelli esterni, ma sono comunque molto utili.

Un collegamento dai tuoi fantastici contenuti a un'altra pagina aiuterà sicuramente il traffico organico di quella pagina. Quello che devi evitare è il crowbarring dei link nei contenuti in modo innaturale. A Google non piacciono i link che esistono solo per il bene del link stesso. Se un collegamento conduce a una pagina non correlata all'argomento del contenuto, il collegamento è un ottimo candidato per una sanzione.

Questo è forse meglio illustrato con un esempio. In qualità di agenzia SEO SaaS, potremmo scrivere un contenuto sulla Google Search Console. Quindi diciamo che vendiamo anche console di gioco (non lo facciamo). Potremmo essere tentati di usare il doppio significato della parola "console" per inserire un collegamento alla nostra attività secondaria nel contenuto. Questo non funzionerà con Google.

3. Collegamenti commerciali

Agli albori della creazione di link SEO, i professionisti SEO scambiavano spesso link. Due siti di alta autorità nella stessa nicchia accetterebbero di fornire ciascuno uno o più collegamenti all'altro. Il processo era noto come "scambio di link" o "link reciproci".

Come è avvenuto con molte strategie SEO, alcuni operatori meno scrupolosi hanno esagerato. Hanno preso accordi tra siti che hanno visto lo scambio di un numero enorme di collegamenti. Google si è affrettato a riconoscerlo.

Le sanzioni da cappello bianco sono ora spesso imposte come risultato di questo processo. Queste sanzioni non hanno nulla a che fare con l'autorità o anche la pertinenza del sito che fornisce un collegamento. Sono imposti semplicemente perché Google ha riconosciuto che i collegamenti sono stati forniti per ottenere altri in cambio.

È importante notare che Google non ha problemi con i siti che si collegano legittimamente tra loro. I notiziari, ad esempio, sono tenuti a citare le loro fonti per le storie. La loro fonte potrebbe essere un altro sito di notizie simile, che in passato potrebbe averli citati. Google non identificherà tali collegamenti come innaturali o meritevoli di sanzione.

4. Commenti sul blog

Sappiamo cosa dirai a questo punto. Stai per dire; 'aspetta, commentare i blog e includere un link al tuo sito non è una strategia black hat?' La risposta è no e non devi solo crederci sulla parola.

Nel 2013, quando era ancora a capo del Webspam Team di Google, Matt Cutts ha pubblicato una domanda e risposta per i webmaster su YouTube. Durante quella domanda e risposta, non solo ha spiegato che i commenti sul blog andavano benissimo, ma ha anche rivelato di averlo fatto lui stesso.

Come con molte delle nostre altre strategie col cappello bianco, il problema sta nel modo in cui lo fai. Lasciare un commento pertinente e genuino su un blog di alta autorità va bene. Sarà probabilmente utile al proprietario del blog e ai lettori se poi si collega a una pagina correlata e informativa. Google ama tutto ciò che aiuta gli utenti e fornisce valore.

Dove entrerai in acqua calda e potresti ricevere penalità da cappello bianco è se tagli gli angoli con i tuoi commenti. Il testo filato o duplicato nei commenti è un no-no. Stipare link o parole chiave nello spazio in cui dovrebbe essere il tuo nome è altrettanto sconsigliato. Queste cose non attireranno altro che l'attenzione negativa di Google.

5. Utilizzo dei media e delle notizie

Man mano che le strategie di costruzione di link white hat procedono, raggiungere la stampa e i media è fantastico. Offrirti come fonte per siti di notizie, riviste e blog è un ottimo modo per ottenere collegamenti da siti di alta autorità. Aiuterà anche a stabilire te e la tua azienda come esperti nel vostro campo.

Il modo migliore per farlo è utilizzare un servizio gratuito come Help A Reporter Out (HARO). Se ti iscrivi a quel servizio e inserisci il tuo campo di competenza, riceverai e-mail che elencano i giornalisti che hanno bisogno del tuo aiuto. È quindi possibile fornire citazioni o statistiche da includere nel loro lavoro; insieme a un bel link succoso se sei fortunato. C'è pochissimo pericolo di sanzioni da cappello bianco qui.

Esiste una versione di sensibilizzazione dei media che è molto più un'area grigia. Questo è il mondo dei siti di invio di comunicati stampa. Questi siti sono progettati come una risorsa per i giornalisti per scoprire notizie da aziende e organizzazioni.

Troppe aziende li usano in modo diverso. Impacchettano i loro comunicati stampa con contenuti e collegamenti spam nella speranza di ingannare Google. Google non è così facilmente ingannato. Anche se utilizzi correttamente i siti, Google potrebbe comunque visualizzare un collegamento da essi con sospetto.

6. Tutta l'autorità, nessuna pertinenza

Abbiamo già parlato molto di ottenere collegamenti da siti di alta autorità. Sono quei link che sono come polvere d'oro per i webmaster e i professionisti SEO. Il dominio di un sito può fornire un grande indizio sulla sua autorità. I siti con domini .edu, .org o .gov sono ottimi da cui provare a guadagnare un link.

Esistono diversi modi in cui puoi provare a ottenere tali collegamenti. Potresti essere in grado di ottenerne uno dalla tua vecchia università, ad esempio, scrivendo un aggiornamento degli ex studenti. Un'organizzazione no profit locale con un dominio .org potrebbe fornirti un collegamento se collabori con loro e offri volontariamente il tuo tempo o le tue risorse.

Quelle sono tattiche di link building white hat che non dovrebbero causarti troppi problemi. Dove potresti incorrere in problemi è se sei troppo preso dall'idea dell'autorità di un sito. Un collegamento da un sito di alta autorità potrebbe ancora invitare sanzioni da cappello bianco da parte di Google.

Quando è più probabile che si verifichi è se il sito in questione non ha nulla a che fare con la nicchia del tuo sito. Google apprezza la pertinenza insieme all'autorità quando si tratta di link. Un collegamento da un sito autorevole ma irrilevante può essere considerato innaturale e non valido.

7. Collegamenti agli articoli dell'elenco "Top" o "Best".

Qualunque sia la tua nicchia, è probabile che ci siano notizie o siti di blog ad essa correlati. Ottenere collegamenti da quei siti è spesso un'idea solida. Se il sito ha un buon traffico e un'elevata autorità di dominio, avere un link in uno dei loro post può essere molto utile.

Le cose non sono sempre così semplici nella pratica. È diventato evidente a molti attenti osservatori delle azioni manuali di Google che alcuni siti di blog sono stati sempre più catturati nel mirino del motore di ricerca.

Molte azioni manuali nel 2018 hanno individuato siti con molti post intitolati "il migliore", "il migliore" e simili. I collegamenti da quei siti che abusano di tali articoli di elenco ora vengono spesso identificati come cattivi collegamenti a ritroso.

Sembrerebbe che a Google non piaccia più sentirsi dire qual è il meglio di tutto. Ciò è probabilmente dovuto al sospetto che tali posti esistano solo come vaso per i collegamenti. Dopotutto, un elenco dei primi tre o dei primi cinque può facilmente collegarsi a tre o cinque pagine separate.

8. Elenchi online e elenchi di attività commerciali

Le aziende e le imprese vogliono essere elencate nelle directory online. È un modo per i potenziali clienti di trovarli. Un elenco su una directory includerà sempre almeno un backlink. Ciò rende anche l'iscrizione agli elenchi un'idea decente dal punto di vista SEO.

L'inclusione in una directory aziendale non può essere vista da Google come innaturale per qualsiasi sito web. I collegamenti ottenuti dall'inclusione sono spesso tra i più bianchi dei collegamenti cappello bianco. Tuttavia, le penalità del cappello bianco non sono inaudite anche per questi tipi di collegamento.

Per evitare di entrare in acqua calda, controlla un elenco o l'autorità di dominio di una directory e l'autorità della pagina prima di elencarlo. Se queste cifre di autorità sono basse, potrebbe essere meglio evitare del tutto la directory.

Se l'elenco non ha una buona autorità di dominio e/o autorità di pagina, il vantaggio di un collegamento da esso è ridotto. Quel che è peggio, potrebbe essere un segno che il sito è un po' losco o losco. Un collegamento da quel tipo di sito non impressionerà affatto Google.

9. Grattacieli traballanti

La "tecnica del grattacielo" è molto in voga in questo momento. È una tecnica di creazione di contenuti preferita dai professionisti SEO per la creazione di collegamenti e l'aumento del posizionamento delle pagine. L'idea generale è quella di ricercare contenuti con un buon rendimento su Google e quindi scrivere la propria versione migliore.

I blog e i siti Web di consulenza SEO più affidabili avranno parlato della tecnica in modo approfondito. È stato Brian Dean di Backlinko a idearlo per primo, e probabilmente lo spiega meglio. È generalmente accettato che la tecnica sia efficace e che rientri nei limiti del white hat link building.

L'implementazione traballante della tecnica è ciò che può lasciarti aperto alle penalità del cappello bianco. Moralmente non va mai bene derubare semplicemente il contenuto di qualcun altro. In termini SEO, può anche essere dannoso.

A Google non piacciono i contenuti duplicati. Se scrivi un articolo o una pagina che estrae testo e frasi da un contenuto esistente, i loro algoritmi o revisori se ne accorgeranno. Ciò comporterà un'azione manuale o una penalità dell'algoritmo e una forte diminuzione del traffico organico.

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