Se stai iniziando con il marketing GIF, dovresti essere consapevole di cosa dovresti fare per avere successo e quali insidie ​​comuni a cui prestare attenzione.

Ci sono oltre 10 miliardi di GIF condivise ogni giorno, quindi è tempo di mettere in ordine la tua strategia per i contenuti GIF e iniziare a creare interazioni significative con i consumatori. Marchi come Pepsi, Gucci, McDonald's, Wells Fargo e migliaia di altri stanno già utilizzando le GIF per offrire ai consumatori un modo per esprimersi nelle app di messaggistica e nelle storie sui social media, due dei più importanti canali di comunicazione digitale.

La strategia di marketing GIF fa e non fa

In questo articolo, illustreremo sette cose che dovresti fare per assicurarti che le tue GIF siano riconoscibili, divertenti e condivisibili e tre modi per evitare di perdere tempo a creare GIF che le persone non vogliono usare.

Cosa fare per migliorare la tua strategia di marketing GIF

Le sette cose di seguito sono ciò che devi fare per perfezionare la tua strategia di marketing GIF essendo reale, riconoscibile e fedele al tuo marchio.

1. Incorpora sottilmente il tuo marchio

Vuoi assicurarti che il tuo marchio sia incorporato nelle tue GIF, che si tratti di una filigrana, di un posizionamento di un prodotto o di qualche riferimento al tuo marchio (colore, carattere, ecc.). La chiave è mantenere la luce del marchio. Le GIF sono un ottimo canale di marketing perché consentono ai marchi di offrire ai consumatori uno strumento per esprimersi senza chiedere nulla in cambio. Le GIF migliorano le conversazioni. Quando crei GIF con marchio, devi concentrarti prima sull'intrattenimento e poi sul posizionamento del marchio.

Se proprio devi, metti il ​​tuo logo come una piccola filigrana nell'angolo in basso a destra. La migliore pratica è rendere il tuo logo grigio e opaco in modo che non distolga immediatamente l'attenzione dello spettatore dalla GIF. Non preoccuparti, se inchiodi il contenuto, la tua GIF verrà guardata più volte di seguito e l'utente alla fine noterà la tua filigrana nell'angolo.

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Amazon fa un ottimo lavoro incorporando sottilmente il loro marchio. Il loro marchio è integrato nella GIF in modo divertente e giocoso, ma non ti salta subito all'occhio. Potresti non notarlo la prima volta che la GIF si ripete, ma dopo aver esaminato in modo approfondito noti il ​​marchio. Dopo alcuni cicli, hai trascorso più di 15 secondi con il marchio e te ne sei andato con una buona sensazione su Amazon, o almeno che sono intelligenti e divertenti. Missione compiuta: hai intrattenuto il consumatore.

2. Rendilo un meme

Meme e GIF sono simili in quanto sono divertenti, informali e spesso commentano cultura ed emozioni. Alcune delle migliori GIF includono testo descrittivo "meme", come la GIF Amazon sopra. Questo è un ottimo modo per migliorare i tuoi contenuti video e trasformarli in una "GIF di reazione". Includere una didascalia in una GIF può aumentare le possibilità di classificarsi organicamente nei risultati di ricerca per le parole chiave presenti nel testo.

Quando decidono di cosa tratta la tua GIF, i motori GIF cercheranno di vedere se è presente del testo all'interno della tua GIF. Questo li aiuta a capire di cosa tratta la tua GIF. Quindi, se inserisci le tue parole chiave di destinazione come testo all'interno della tua GIF, stai dicendo al motore di ricerca GIF per quali termini di ricerca dovrebbe apparire la tua GIF. Questa adorabile GIF di reazione dell'ASPCA ha raccolto oltre 50 milioni di visualizzazioni.

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Ok, questa non è una GIF di marca, ma il testo del meme su questa GIF la rende del 999% più divertente.

3. Usa GIF e adesivi GIF

Le GIF sono ottime per portare il tuo marchio in conversazioni intime nelle app di messaggistica. Gli adesivi GIF sono i migliori per raggiungere i consumatori su Instagram e Snapchat Stories. Sia le GIF che gli adesivi sono condivisi dai consumatori. Quindi, una volta caricati sul tuo motore di ricerca GIF preferito, verranno condivisi dai consumatori. Idealmente, vuoi utilizzare entrambi per massimizzare la consapevolezza del marchio, ma se non hai abbastanza budget per creare una buona creatività per entrambi, inizia pensando a dove vuoi raggiungere il tuo pubblico ideale. io

Se vuoi raggiungere i consumatori nelle conversazioni, inizia con le GIF tradizionali. Se vuoi aumentare la tua consapevolezza sui social, dovresti iniziare con gli adesivi GIF. Ad ogni modo, stai vincendo perché stai trasformando i consumatori in ambasciatori del marchio. Alla fine, vorrai espandere la tua presenza GIF per incorporare entrambi per massimizzare la visibilità.

4. Legati alle emozioni umane

Le GIF vengono utilizzate principalmente per esprimere emozioni. Questo è il motivo per cui molte GIF popolari sono GIF di reazione , GIF che possono essere utilizzate come risposta che esprime un'emozione. Inviare a qualcuno una divertente GIF di reazione "eccitata" è molto più espressivo e divertente della semplice scrittura: così eccitato!

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Neil Patrick Harris è entusiasta, ma non tanto quanto il team di marketing di Bubly per aver introdotto con successo il proprio marchio in questa GIF di reazione che ha oltre 18 milioni di visualizzazioni.

Se il tuo prodotto o servizio è direttamente legato alle emozioni umane, come "assetato" per un'azienda di bevande, inizia con quelle emozioni che il tuo prodotto risolve direttamente. Se il tuo marchio non è direttamente legato a un sentimento o emozione umana, dovresti creare contenuti per le reazioni e le emozioni popolari che le persone esprimono usando le GIF. Puoi utilizzare il Tenor Emotional Graph per ricercare le emozioni popolari che vorresti aiutare le persone a esprimere con le GIF con il tuo marchio.

5. Fai una ricerca per parole chiave

La ricerca di parole chiave è essenziale per assicurarsi che le tue GIF vengano visualizzate. Non considerare le parole chiave come un ripensamento. Puoi dedicare tutto il tuo tempo a creare grandi creatività, ma se non tagghi le tue GIF con parole chiave pertinenti, non saranno viste dal tuo pubblico di destinazione. Naturalmente, ti consigliamo di taggare le tue GIF con le tue parole chiave di marca. Ti consigliamo di fare una ricerca per parole chiave prima ancora di lanciarti nella creazione di GIF.

Pensa allo scopo della tua campagna e agli obiettivi delle tue GIF. A quali parole chiave vuoi associare la tua GIF? Puoi utilizzare lo strumento Tenor Insights per ricercare termini di ricerca popolari e ottenere idee per parole chiave su cui costruire i tuoi contenuti. Se riesci a creare i tuoi contenuti per parole chiave specifiche, avrai maggiori possibilità di classificarti. Ad esempio, se sei un marchio di birra, vorrai naturalmente apparire per la parola chiave "birra".

Come puoi immaginare, questa è una parola chiave altamente competitiva. Puoi fare una ricerca per parole chiave per trovare altre parole chiave relative alla birra per le quali potresti avere maggiori possibilità di classificarti. Potresti avere maggiori possibilità di classificarti per parole chiave meno competitive come "lattina di birra" o "brillo". Una volta che lo sai, puoi creare contenuti specifici per quelle parole chiave per migliorare le tue possibilità di apparire organicamente nei risultati di ricerca e aumentare la visibilità delle tue GIF.

6. Ottieni il tempismo giusto

Può essere difficile trasmettere il tuo messaggio o raccontare una storia in così poco tempo. La migliore pratica è mantenere le tue GIF tra 2-6 secondi di lunghezza. Qualsiasi cosa in meno di 2 secondi e rischi di indurre effetti simili a una luce stroboscopica. Se la tua GIF dura più di 6 secondi, inizierai a perdere la capacità di attenzione umana sempre più ridotta dei tuoi spettatori.

È anche importante assicurarsi che le tue GIF si ripetano in modo pulito. Per ottenere un ciclo pulito, assicurati che ci sia un inizio e una fine chiari per le tue GIF. Presta attenzione a come l'ultimo fotogramma della tua GIF ritorna al primo fotogramma. Vuoi che la transizione sia perfetta senza bruschi cambiamenti di colore o movimento nel mezzo.

7. Crea GIF per tutte le occasioni

Solo perché le GIF sono contenuti sempreverdi, non significa che dovresti semplicemente creare una manciata di GIF incentrate sull'equità del marchio per selezionare una casella e il gioco è fatto. Se lo fai, stai perdendo un'opportunità seria. Dovresti creare GIF per tutte le occasioni. Dovresti avere GIF per diverse stagioni e festività, stati d'animo, movimenti della cultura pop e per supportare le tue principali iniziative e campagne di marketing.

Le GIF sono ottime per incorporare il tuo marchio nella cultura pop. I marchi intelligenti sanno quando una frase o un fenomeno culturale sta raggiungendo la massa critica e si inseriscono nella conversazione. Probabilmente il tuo marchio sta già twittando e facendo riferimenti intelligenti agli eventi culturali su Instagram. Dovresti anche creare GIF e adesivi GIF per associare il tuo marchio a momenti di cultura pop durante l'alta viralità degli utenti che cercano.

Pop-Tarts ha creato una GIF di un simpatico pinguino che letteralmente "scivola" nel DM (messaggi diretti). La GIF è magistralmente marchiata senza utilizzare il logo. Mostra il prodotto e il carattere tipografico del marchio - ben fatto. Ad oggi, questa GIF ha guadagnato oltre 4 milioni di visualizzazioni.

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Gushers ha giustamente preso la frase popolare "Looking like a snack" e l'ha sottilmente marchiata con immagini di Gushers volanti per guadagnare 2 milioni di visualizzazioni.

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Cosa NON fare per la tua strategia di marketing GIF

Le tre cose di seguito sono ciò che non dovresti mai fare per quanto riguarda la tua strategia di marketing GIF. Mentre i suggerimenti di cui sopra amplificheranno la tua portata, questi faranno il contrario.

1. Non marcare eccessivamente le tue GIF

Quando crei una GIF apertamente con il marchio, i consumatori non la useranno. Le persone vogliono inviare ai loro amici e familiari una GIF, non un annuncio. Lo scopo delle GIF di marca è intrattenere i consumatori e migliorare le loro conversazioni nel mondo digitale. Se provi palesemente a mettere il tuo marchio nel mezzo, le persone se ne accorgeranno. Come consumatori, siamo stati addestrati a ignorare gli annunci, quindi se metti troppo branding sulla tua GIF, non verrà condivisa.

Per creare una GIF condivisibile, devi prima concentrarti sull'intrattenimento. Devi dare alle persone qualcosa che le faccia ridere o sorridere e che sia abbastanza affascinante da poter essere guardato più volte. Se incorpori sottilmente il tuo marchio, verrà visualizzato nel 2° o 3° ciclo della GIF e le persone penseranno positivamente al tuo marchio (consapevolmente o inconsciamente) fornendo loro una GIF che li aiuta a esprimersi nel momento.

2. Non riutilizzare solo vecchi spot pubblicitari

Questo succede più di quanto tu possa pensare. Un marchio vuole iniziare con le GIF, quindi la prima cosa che fanno è prendere pigramente i loro vecchi spot pubblicitari e tagliarli in una manciata di GIF. Anche se questo può sembrare il modo più semplice e naturale per iniziare, non è il migliore.

Come altri canali di marketing, per creare ottimi contenuti (e annunci pubblicitari), il contenuto deve essere creato appositamente per il canale. Non prenderesti il ​​tuo spot televisivo di 30 o 60 secondi e lo pubblicheresti su Instagram. Hai bisogno di creatività specifiche per canale se vuoi creare contenuti di grande successo.

A meno che tu non sia una società di media, un programma TV/un film o una squadra sportiva, evita di riproporre i tuoi vecchi contenuti video. Se devi assolutamente riutilizzare vecchi spot pubblicitari o contenuti video, trova alcuni clip divertenti o che potrebbero essere usati come reazioni e trasformalo in un meme con una didascalia divertente.

3. Non mettere il tuo prodotto in primo piano

Questo va contro tutto ciò su cui sei stato addestrato come marketer. Ma per le GIF, vuoi che il posizionamento del tuo prodotto sia sottile. Se il tuo prodotto è qualcosa di tangibile, va bene includerlo nella tua GIF. Questo è uno dei modi migliori per ottenere visibilità per il tuo marchio.

Assicurati solo che stia accadendo qualcosa nella tua GIF che sia divertente o abbastanza utile da farla condividere a un utente, come l'esempio Pop-Tart sopra. Quella clip in primo piano del tuo prodotto che hai utilizzato per uno spot televisivo potrebbe essere un video di alta qualità, ma le persone non vogliono condividere una GIF dei primi piani del tuo prodotto.

Conclusione

Se segui queste linee guida, sarai sulla buona strada per creare GIF che i consumatori e i sostenitori del tuo marchio adoreranno. Darai alle persone un modo per esprimersi con il tuo marchio. Nel marketing moderno, non vuoi che tutti i tuoi punti di contatto con i consumatori siano transazionali, vuoi creare fiducia. Per creare fiducia, devi dare senza chiedere immediatamente nulla in cambio e le GIF sono il regalo che continua a fare GIF.

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