Jeśli zaczynasz z marketingiem GIF, powinieneś być świadomy tego, co powinieneś zrobić, aby odnieść sukces i na jakie typowe pułapki zwrócić uwagę.

Dziennie udostępnianych jest ponad 10 miliardów GIF-ów, więc nadszedł czas, aby uporządkować strategię dotyczącą treści GIF i zacząć tworzyć znaczące interakcje z konsumentami. Marki takie jak Pepsi, Gucci, McDonald's, Wells Fargo i tysiące innych już używają GIF-ów, aby dać konsumentom możliwość wyrażania siebie w komunikatorach i historiach w mediach społecznościowych, dwóch najgorętszych kanałach komunikacji cyfrowej.

Strategia marketingowa GIF-ów, co robić, a czego nie

W tym artykule przedstawimy siedem rzeczy, które powinieneś zrobić, aby upewnić się, że twoje GIF-y są powiązane, zabawne i udostępniane, oraz trzy sposoby na uniknięcie marnowania czasu na tworzenie GIF-ów, których ludzie nie chcą używać.

Co zrobić, aby ulepszyć swoją strategię marketingową GIF

Oto siedem rzeczy, które musisz zrobić, aby udoskonalić swoją strategię marketingową GIF, będąc prawdziwym, powiązanym i wiernym swojej marce.

1. Subtelnie włącz swoją markę

Chcesz się upewnić, że Twoja marka jest włączona do GIF-ów, niezależnie od tego, czy jest to znak wodny, lokowanie produktu, czy odniesienie do Twojej marki (kolor, czcionka itp.). Kluczem jest zachowanie lekkiego brandingu. GIF to świetny kanał marketingowy, ponieważ pozwalają markom dać konsumentom narzędzie do wyrażania siebie, nie prosząc o nic w zamian. GIF-y usprawniają rozmowy. Tworząc markowe GIF-y, chcesz najpierw skupić się na rozrywce, a na drugim miejscu na markę.

Jeśli koniecznie musisz, umieść swoje logo jako mały znak wodny w prawym dolnym rogu. Najlepszą praktyką jest ustawienie logo w kolorze szarym i nieprzejrzystym, aby nie odciągało od razu wzroku widza od GIF-a. Nie martw się, jeśli przybijesz treść, twój GIF będzie oglądany wiele razy z rzędu, a użytkownik w końcu zauważy twój znak wodny w rogu.

Źródło

Amazon wykonuje świetną robotę, subtelnie wprowadzając swoją markę. Ich marka jest wkomponowana w GIF w zabawny i zabawny sposób, ale nie wyskakuje od razu. Możesz nie zauważyć tego za pierwszym razem, gdy GIF zapętla się, ale po dokładnym przyjrzeniu się zauważysz branding. Po kilku pętlach spędziłeś z marką ponad 15 sekund i odszedłeś z dobrym przeczuciem na temat Amazona, a przynajmniej, że są sprytni i zabawni. Misja zakończona: zabawiłeś konsumenta.

2. Uczyń z tego mema

Memy i GIF-y są podobne pod tym względem, że są zabawne, nieformalne i często komentują kulturę i emocje. Niektóre z najlepszych GIF-ów zawierają opisowy tekst „mem”, taki jak Amazon GIF powyżej. To świetny sposób na ulepszenie treści wideo i uczynienie z nich „reagującego GIF-a”. Dołączenie podpisu do GIF-a może zwiększyć szansę na organiczne umieszczenie w wynikach wyszukiwania słów kluczowych znajdujących się w tekście.

Decydując o tym, o czym jest Twój GIF, silniki GIF będą sprawdzać, czy w Twoim GIF-ie jest tekst. Pomoże im to zrozumieć, o czym jest Twój GIF. Więc jeśli umieścisz docelowe słowa kluczowe jako tekst w swoim GIF-ie, mówisz wyszukiwarce GIF, jakie wyszukiwane hasła powinien pojawić się w GIF-ie. Ten uroczy GIF z reakcją ASPCA przyciągnął ponad 50 milionów wyświetleń.

Źródło

Źródło

Dobra, to nie jest markowy GIF, ale tekst memu na tym GIF-ie sprawia, że ​​jest o 999% śmieszniejszy.

3. Używaj GIF-ów i naklejek GIF

GIF-y świetnie nadają się do wprowadzania Twojej marki do intymnych rozmów w aplikacjach do przesyłania wiadomości. Naklejki GIF najlepiej nadają się do dotarcia do konsumentów na Instagramie i Snapchat Stories. Zarówno GIF-y, jak i naklejki są udostępniane przez konsumentów. Kiedy więc prześlesz je do swojej ulubionej wyszukiwarki GIF, zostaną one udostępnione konsumentom. Najlepiej byłoby wykorzystać oba te elementy, aby zmaksymalizować świadomość marki, ale jeśli nie masz wystarczającego budżetu, aby stworzyć dobrą kreację dla obu, zacznij od zastanowienia się, gdzie chcesz dotrzeć do idealnej grupy odbiorców. I

Jeśli chcesz dotrzeć do konsumentów w rozmowach, zacznij od tradycyjnych GIF-ów. Jeśli chcesz zwiększyć swoją świadomość w mediach społecznościowych, powinieneś zacząć od naklejek GIF. Tak czy inaczej, wygrywasz, ponieważ zamieniasz konsumentów w ambasadorów marki. W końcu będziesz chciał rozszerzyć swoją obecność GIF, aby uwzględnić oba, aby zmaksymalizować widoczność.

4. Połącz się z ludzkimi emocjami

GIF-y służą przede wszystkim do wyrażania emocji. Dlatego wiele popularnych GIF-ów to GIF-y reakcji , które mogą być używane jako odpowiedź wyrażająca emocje. Wysyłanie komuś śmiesznej „podekscytowanej” reakcji GIF jest o wiele bardziej wyraziste i zabawne niż samo pisanie: tak podekscytowany!

Źródło

Neil Patrick Harris jest podekscytowany, ale nie tak podekscytowany jak zespół marketingowy Bubly za udane wprowadzenie ich marki do tego GIF-a, który ma ponad 18 milionów wyświetleń.

Jeśli Twój produkt lub usługa jest bezpośrednio związana z ludzkimi emocjami, takimi jak „spragniony” firmy produkującej napoje, zacznij od tych emocji, które Twój produkt bezpośrednio rozwiązuje. Jeśli Twoja marka nie jest bezpośrednio powiązana z ludzkimi uczuciami lub emocjami, powinieneś stworzyć treści dla popularnych reakcji i emocji, które ludzie wyrażają za pomocą GIF-ów. Możesz użyć wykresu emocjonalnego tenorów, aby zbadać popularne emocje, które chcesz pomóc ludziom wyrazić za pomocą swoich markowych GIF-ów.

5. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest niezbędne, aby upewnić się, że Twoje GIF-y będą widoczne. Nie traktuj słów kluczowych jako refleksja. Możesz poświęcić cały swój czas na tworzenie świetnych kreacji, ale jeśli nie otagujesz swoich GIF-ów odpowiednimi słowami kluczowymi, nie będą one widoczne dla docelowych odbiorców. Oczywiście będziesz chciał oznaczyć swoje GIF-y własnymi markowymi słowami kluczowymi. Zalecamy przeprowadzenie badania słów kluczowych, zanim jeszcze przejdziesz do tworzenia GIF-ów.

Pomyśl o celu swojej kampanii i celach GIF-ów. Z jakimi słowami kluczowymi chcesz skojarzyć swój GIF? Możesz użyć narzędzia Tenor Insights, aby badać popularne wyszukiwane hasła i uzyskiwać pomysły na słowa kluczowe, na których można budować treści. Jeśli potrafisz tworzyć treści dla określonych słów kluczowych, będziesz mieć większą szansę na pozycję w rankingu. Na przykład, jeśli jesteś marką piwa, naturalnie będziesz chciał wyświetlać się dla słowa kluczowego „piwo”.

Jak możesz sobie wyobrazić, jest to bardzo konkurencyjne słowo kluczowe. Możesz przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby znaleźć inne słowa kluczowe związane z piwem, dla których możesz mieć większą szansę na ranking. Możesz mieć większą szansę na ranking dla mniej konkurencyjnych słów kluczowych, takich jak „puszka piwa” lub „napiwek”. Gdy już to wiesz, możesz tworzyć treści specyficzne dla tych słów kluczowych, aby zwiększyć swoje szanse na organiczne pojawianie się w wynikach wyszukiwania i zwiększyć widoczność swoich GIF-ów.

6. Znajdź właściwy czas

Przekazanie wiadomości lub opowiedzenie historii w tak krótkim czasie może być trudne. Najlepszą praktyką jest przechowywanie GIF-ów o długości od 2 do 6 sekund. Wszystko krótsze niż 2 sekundy i ryzykujesz wywołanie efektów podobnych do światła stroboskopowego. Jeśli Twój GIF jest dłuższy niż 6 sekund, zaczniesz tracić coraz mniejszą ludzką uwagę widzów.

Ważne jest również, aby upewnić się, że GIF-y zapętlają się czysto. Aby uzyskać czystą pętlę, upewnij się, że Twoje GIF-y mają wyraźny początek i koniec. Zwróć szczególną uwagę na to, jak ostatnia klatka twojego GIF-a przechodzi z powrotem do pierwszej klatki. Chcesz, aby przejście było płynne, bez nagłych zmian koloru lub ruchu pomiędzy nimi.

7. Twórz GIF-y na każdą okazję

Tylko dlatego, że GIF-y są wiecznie zielonymi treściami, nie oznacza to, że powinieneś po prostu stworzyć garść GIF-ów skoncentrowanych na wartości marki, aby zaznaczyć pole i gotowe. Jeśli to zrobisz, stracisz poważną okazję. Powinieneś tworzyć GIF-y na każdą okazję. Powinieneś mieć GIF-y na różne pory roku i święta, nastroje, ruchy popkulturowe i wspierać główne inicjatywy marketingowe i kampanie.

GIF-y świetnie nadają się do włączenia Twojej marki do popkultury. Inteligentne marki wiedzą, kiedy fraza lub zjawisko kulturowe osiąga masę krytyczną i włączają się do rozmowy. Twoja marka prawdopodobnie już tweetuje i robi sprytne odniesienia do wydarzeń kulturalnych na Instagramie. Powinieneś także tworzyć GIF-y i naklejki GIF, aby skojarzyć swoją markę z momentami popkultury podczas największej popularności wyszukiwarek.

Pop-Tarts stworzył GIF-a przedstawiającego uroczego pingwina dosłownie „wślizgującego się” do DM (bezpośrednie wiadomości). GIF jest po mistrzowsku oznakowany bez użycia logo. Pokazuje produkt i krój pisma marki - dobrze zrobione. Do tej pory ten GIF zyskał ponad 4 miliony wyświetleń.

Źródło

Gusherowie odpowiednio wykorzystali popularną frazę „Wyglądam jak przekąska” i subtelnie oznaczyli ją obrazami latających Gusherów, aby zdobyć 2 miliony wyświetleń.

Źródło

Czego NIE robić dla swojej strategii marketingowej GIF

Trzy rzeczy poniżej to to, czego nigdy nie powinieneś robić w odniesieniu do swojej strategii marketingowej GIF. Podczas gdy powyższe sugestie zwiększą Twój zasięg, będą one działać odwrotnie.

1. Nie markuj nadmiernie swoich GIF-ów

Kiedy tworzysz GIF, który jest jawnie oznaczony marką, konsumenci nie będą go używać. Ludzie chcą wysyłać znajomym i rodzinie GIF, a nie reklamę. Celem markowych GIF-ów jest zapewnienie rozrywki konsumentom i usprawnienie ich rozmów w cyfrowym świecie. Jeśli rażąco spróbujesz umieścić swoją markę w środku, ludzie to zauważą. Jako konsumenci zostaliśmy przeszkoleni w ignorowaniu reklam, więc jeśli w GIF-ie umieścisz zbyt dużo brandingu, nie zostanie on udostępniony.

Aby stworzyć GIF, który można udostępniać, musisz najpierw skupić się na rozrywce. Musisz dać ludziom coś, co sprawi, że się śmieją lub uśmiechną i jest wystarczająco hipnotyzujące, aby oglądać wiele razy. Jeśli subtelnie włączysz swoją markę, będzie ona widoczna na 2 lub 3 pętli GIF-a, a ludzie będą pozytywnie myśleć o Twojej marce (świadomie lub podświadomie) za dostarczenie im GIF-a, który pomoże im wyrazić siebie w danej chwili.

2. Nie używaj ponownie starych reklam

Zdarza się to częściej niż myślisz. Marka chce zacząć od GIF-ów, więc pierwszą rzeczą, jaką robią, jest leniwe zabranie starych reklam i pocięcie ich na garść GIF-ów. Chociaż może się wydawać, że jest to najłatwiejszy i najbardziej naturalny sposób na rozpoczęcie pracy, nie jest on najlepszy.

Podobnie jak inne kanały marketingowe, aby tworzyć świetne treści (i reklamy), treść musi być stworzona specjalnie dla danego kanału. Nie wziąłbyś swojej 30- lub 60-sekundowej reklamy telewizyjnej i nie zamieścił jej na Instagramie. Potrzebujesz kreacji dostosowanej do kanału, jeśli chcesz tworzyć treści, które cieszą się ogromnym powodzeniem.

Jeśli nie jesteś firmą medialną, programem telewizyjnym/filmem lub drużyną sportową, unikaj zmiany przeznaczenia starych treści wideo. Jeśli koniecznie musisz ponownie wykorzystać stare reklamy lub treści wideo, znajdź kilka śmiesznych klipów, które mogą być wykorzystane jako reakcje i zrób z tego mema z zabawnym podpisem.

3. Nie stawiaj swojego produktu na pierwszym planie

Jest to sprzeczne ze wszystkim, w czym zostałeś przeszkolony jako marketer. Ale w przypadku GIF-ów chcesz, aby lokowanie produktu było subtelne. Jeśli Twój produkt jest czymś namacalnym, możesz dołączyć go do GIF-a. To jeden z najlepszych sposobów na uzyskanie widoczności Twojej marki.

Po prostu upewnij się, że w twoim GIF-ie dzieje się coś, co jest zabawne lub wystarczająco przydatne, aby użytkownik go udostępnił, jak w powyższym przykładzie Pop-Tart. Ten klip zbliżenia produktu, który został użyty w reklamie telewizyjnej, może być wideo wysokiej jakości, ale ludzie nie chcą udostępniać GIF-a zbliżeń produktu.

Wniosek

Jeśli zastosujesz się do tych wskazówek, będziesz na dobrej drodze do tworzenia GIF-ów, które pokochają konsumenci i zwolennicy Twojej marki. Dzięki swojej marce dasz ludziom możliwość wyrażenia siebie. We współczesnym marketingu nie chcesz, aby wszystkie Twoje punkty styku z konsumentami były transakcyjne, chcesz budować zaufanie. Aby zbudować zaufanie, musisz dawać, nie prosząc od razu o nic w zamian, a GIF-y to prezent, który nie przestaje dawać GIF-ów.

Gotowy, aby rozpocząć wdrażanie GIF-ów do swojej strategii marketingowej w tym roku? Zacznij od zapoznania się z najlepszym oprogramowaniem do projektowania graficznego, aby rozpocząć swoją przygodę z GIF-ami!