如果您开始使用 GIF 营销，您应该知道应该做些什么才能取得成功，以及要注意哪些常见的陷阱。

每天有超过 100 亿个 GIF 共享，因此是时候制定您的 GIF 内容策略并开始与消费者建立有意义的互动了。 百事可乐、古驰、麦当劳、富国银行和其他数千家品牌已经在使用 GIF 为消费者提供一种在消息应用程序和社交媒体故事中表达自己的方式，这是最热门的两个数字通信渠道。

GIF 营销策略注意事项

在本文中，我们将概述您应该做的七件事，以确保您的 GIF 具有相关性、娱乐性和可共享性，以及避免浪费时间创建人们不想使用的 GIF 的三种方法。

如何增强您的 GIF 营销策略

以下七件事是您需要做的事情，以通过真实、相关和忠实于您的品牌来完善您的 GIF 营销策略。

1.巧妙地融入您的品牌

您希望确保您的品牌融入到您的 GIF 中，无论是水印、产品展示位置，还是对您品牌的一些参考（颜色、字体等）。 关键是保持品牌光亮。 GIF 是很好的营销渠道，因为它们允许品牌为消费者提供一种表达自己的工具，而不要求任何回报。 GIF 可以改善对话。 在创建品牌 GIF 时，您希望首先关注娱乐，其次才是品牌定位。

如果您必须这样做，请将您的徽标作为小水印放在右下角。 最佳做法是让您的徽标变灰且不透明，这样它就不会立即将观看者的视线从 GIF 上移开。 不用担心，如果您确定内容，您的 GIF 将连续多次观看，用户最终会注意到您在角落里的水印。

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亚马逊在巧妙地整合他们的品牌方面做得很好。 他们的品牌以一种有趣和俏皮的方式融入了 GIF，但它不会立即跳出来。 您可能不会在第一次 GIF 循环时注意到它，但在深入查看之后，您会注意到品牌。 在几个循环之后，你已经在这个品牌上停留了超过 15 秒，并且对亚马逊有一种很好的感觉，或者至少他们很聪明而且很有趣。 任务完成：您已经取悦了消费者。

2. 让它成为模因

模因和 GIF 的相似之处在于它们很有趣、非正式，并且经常评论文化和情感。 一些最好的 GIF 包括描述性的“模因”文本，例如上面的亚马逊 GIF。 这是增强您的视频内容并使其成为“反应 GIF”的好方法。 在 GIF 上包含标题可以增加在搜索结果中对文本中的关键字进行有机排名的机会。

在决定您的 GIF 是什么时，GIF 引擎会查看您的 GIF 中是否有文本。 这有助于他们了解您的 GIF 是关于什么的。 因此，如果您将目标关键字作为文本放入 GIF 中，您就是在告诉 GIF 搜索引擎您的 GIF 应该显示哪些搜索词。 这个来自 ASPCA 的可爱反应 GIF 已经吸引了超过 5000 万次观看。

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好吧，这不是品牌 GIF，但这个 GIF 上的 meme 文本使它更有趣 999%。

3. 使用 GIF 和 GIF 贴纸

GIF 非常适合让您的品牌在消息应用程序中进行亲密对话。 GIF 贴纸最适合在 Instagram 和 Snapchat Stories 上吸引消费者。 GIF 和贴纸都由消费者共享。 因此，一旦您将它们上传到您最喜欢的 GIF 搜索引擎，它们就会被消费者分享。 理想情况下，您希望同时使用这两种方法来最大限度地提高品牌知名度，但如果您没有足够的预算来为两者制作出色的创意，请首先考虑您希望在哪里吸引理想的受众。 我

如果您想在对话中吸引消费者，请从传统的 GIF 开始。 如果你想提高你的社交意识，你应该从 GIF 贴纸开始。 无论哪种方式，你都赢了，因为你把消费者变成了品牌大使。 最终，您将希望扩展您的 GIF 存在以将两者结合起来以最大限度地提高知名度。

4.与人类情感联系起来

GIF 主要用于表达情绪。 这就是为什么许多流行的 GIF 都是反应 GIF ，可以用作表达情感的反应的 GIF。 向某人发送一个有趣的“兴奋”反应 GIF 比仅仅写作更具表现力和乐趣：太兴奋了！

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尼尔帕特里克哈里斯很兴奋，但不像 Bubly 营销团队那样兴奋，因为他们成功地将他们的品牌潜入这个拥有超过 1800 万浏览量的反应 GIF。

如果您的产品或服务与人类情感直接相关，例如饮料公司的“口渴”，请从您的产品直接解决的那些情感开始。 如果您的品牌与人类的感觉或情感没有直接联系，您应该为人们使用 GIF 表达的流行反应和情感创建内容。 您可以使用 Tenor Emotional Graph 来研究您希望通过您的品牌 GIF 帮助人们表达的流行情绪。

5.做关键词研究

关键字研究对于确保您的 GIF 被看到至关重要。 不要将关键字视为事后的想法。 您可以将所有时间都花在制作出色的创意上，但如果您不使用相关关键字标记您的 GIF，那么您的目标受众将看不到它们。 自然，您会希望使用您自己的品牌关键字来标记您的 GIF。 我们建议在开始创建 GIF 之前进行关键字研究。

想想你的活动的目的和你的 GIF 的目标。 您希望 GIF 与哪些关键字相关联？ 您可以使用 Tenor Insights 工具来研究流行的搜索词并获取关键字的想法来构建您的内容。 如果您可以为特定关键字制作内容，您将有更好的排名机会。 例如，如果您是啤酒品牌，您自然会希望出现关键字“啤酒”。

可以想象，这是一个竞争激烈的关键词。 您可以进行关键字研究，以找到与啤酒相关的其他关键字，您可能有更好的机会进行排名。 对于“啤酒罐”或“醉醺醺”等竞争性较低的关键字，您可能有更好的排名机会。 一旦了解了这一点，您就可以创建特定于这些关键字的内容，以提高您在搜索结果中自然出现的机会并提高 GIF 的可见性。

6. 把握好时机

很难在这么短的时间内传达您的信息或讲述一个故事。 最佳做法是将 GIF 的长度保持在 2-6 秒之间。 任何短于 2 秒的时间都可能引发类似于频闪灯的效果。 如果您的 GIF 长于 6 秒，您将开始失去观看者不断缩小的人类注意力范围。

确保您的 GIF 循环干净也很重要。 为了实现干净的循环，请确保您的 GIF 有一个清晰的开始和结束。 请仔细注意 GIF 的最后一帧如何转换回第一帧。 您希望过渡是无缝的，中间没有任何颜色或运动的突然变化。

7. 为所有场合创建 GIF

仅仅因为 GIF 是常青内容，并不意味着您应该只创建一些专注于品牌资产的 GIF 来检查一个框并完成。 如果你这样做，你就错失了一个重要的机会。 您应该为所有场合创建 GIF。 您应该有不同季节和假期、情绪、流行文化运动的 GIF，并支持您的主要营销计划和活动。

GIF 非常适合将您的品牌融入流行文化。 聪明的品牌知道一个短语或文化现象何时达到临界点，并将自己插入对话中。 您的品牌可能已经在 Twitter 上发布并巧妙地引用了 Instagram 上的文化活动。 您还应该制作 GIF 和 GIF 贴纸，以在用户搜索者的高度病毒式传播期间将您的品牌与流行文化时刻联系起来。

Pop-Tarts 制作了一个可爱企鹅的 GIF 动图，字面意思是“滑入”DM（直接消息）。 GIF 在不使用徽标的情况下被巧妙地标记。 它展示了产品和品牌字体——做得很好。 迄今为止，该 GIF 已获得超过 400 万次观看。

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Gusher 恰当地采用了流行的短语“看起来像点心”，并巧妙地用飞行的 Gusers 图像为其打上烙印，获得了 200 万次观看。

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什么不适合您的 GIF 营销策略

以下三件事是您在 GIF 营销策略中不应该做的事情。 尽管上述建议会扩大您的影响力，但这些建议会适得其反。

1.不要过度标记你的GIF

当您创建一个带有明显品牌标识的 GIF 时，消费者不会使用它。 人们想向他们的朋友和家人发送 GIF，而不是广告。 品牌 GIF 的意义在于娱乐消费者并改善他们在数字世界中的对话。 如果你公然试图把你的品牌放在中间，人们会注意到的。 作为消费者，我们接受过忽略广告的培训，因此如果您在 GIF 上放置过多的品牌，它就不会被分享。

要制作可共享的 GIF，您首先需要专注于娱乐。 你需要给人们一些能让他们发笑或微笑的东西，并且足够迷人，可以多次观看。 如果您巧妙地融入您的品牌，它将出现在 GIF 的第 2 或第 3 循环中，人们会积极地考虑您的品牌（有意或无意地）为他们提供帮助他们在当下表达自己的 GIF。

2. 不要只是重复使用旧广告

这种情况比你想象的要多。 一个品牌想要从 GIF 开始，所以他们做的第一件事就是懒洋洋地把他们的旧广告切成几张 GIF。 虽然这可能是最简单、最自然的入门方式，但并不是最好的。

与其他营销渠道一样，为了创建出色的内容（和广告），需要专门为渠道创建内容。 您不会将 30 或 60 秒的电视广告发布到 Instagram 上。 如果您想制作非常成功的内容，则需要针对特定​​渠道的创意。

除非您是媒体公司、电视节目/电影或运动队，否则请避免重新利用您的旧视频内容。 如果您绝对必须重复使用旧的广告或视频内容，请找到一些有趣或可用作反应的剪辑，并使其成为带有有趣标题的模因。

3.不要把你的产品放在最前面

这与您作为营销人员所接受的一切培训背道而驰。 但是对于 GIF，你希望你的产品放置是微妙的。 如果您的产品是有形的，则可以将其包含在您的 GIF 中。 这是获得品牌知名度的最佳方式之一。

只需确保您的 GIF 中发生的事情足够有趣或有用，足以让用户分享它，例如上面的 Pop-Tart 示例。 您用于电视广告的产品特写片段可能是高质量视频，但人们不想分享您产品特写的 GIF。

结论

如果您遵循这些准则，您将开始制作消费者和品牌拥护者会喜欢的 GIF。 您将为人们提供一种用您的品牌表达自己的方式。 在现代营销中，您不希望与消费者的所有接触点都是交易性的，您希望建立信任。 为了建立信任，您需要在不立即要求任何回报的情况下给予，而 GIF 是持续 GIF 的礼物。

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