Dacă începeți cu marketingul GIF, ar trebui să fiți conștienți de ce ar trebui să faceți pentru a reuși și la ce capcane comune să aveți în vedere.

Există peste 10 miliarde de GIF-uri partajate zilnic, așa că este timpul să vă puneți în ordine strategia de conținut GIF și să începeți să creați interacțiuni semnificative cu consumatorii. Mărci precum Pepsi, Gucci, McDonald's, Wells Fargo și mii de alții folosesc deja GIF-urile pentru a le oferi consumatorilor o modalitate de a se exprima prin aplicații de mesagerie și povești din rețelele sociale, două dintre cele mai populare canale de comunicare digitală.

Strategie de marketing GIF ce trebuie și nu

În acest articol, vom prezenta șapte lucruri pe care ar trebui să le faceți pentru a vă asigura că GIF-urile sunt identificabile, distractive și care pot fi partajate, precum și trei moduri de a evita să vă pierdeți timpul creând GIF-uri pe care oamenii nu vor să le folosească.

Ce trebuie să faceți pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing GIF

Cele șapte lucruri de mai jos sunt ceea ce trebuie să faceți pentru a vă perfecționa strategia de marketing GIF, fiind reale, identificabile și fidele mărcii dvs.

1. Încorporați-vă subtil marca

Doriți să vă asigurați că marca dvs. este încorporată în GIF-urile dvs., fie că este vorba de un filigran, de plasare de produs sau de vreo referire la branding (culoare, font etc.). Cheia este să păstrați lumina branding-ului. GIF-urile sunt un canal de marketing excelent, deoarece permit mărcilor să ofere consumatorilor un instrument de exprimare fără a cere nimic în schimb. GIF-urile îmbunătățesc conversațiile. Când creați GIF-uri de marcă, doriți să vă concentrați mai întâi pe divertisment, iar în al doilea rând pe plasarea mărcii.

Dacă trebuie neapărat, pune logo-ul ca un mic filigran în colțul din dreapta jos. Cea mai bună practică este să vă faceți logo-ul gri și opac, astfel încât să nu îndepărteze imediat privirea spectatorului de GIF-ul. Nu-ți face griji, dacă ai înțeles conținutul, GIF-ul tău va fi vizionat de mai multe ori la rând și utilizatorul va observa în cele din urmă filigranul tău în colț.

Sursă

Amazon face o treabă grozavă în incorporarea subtilă a mărcii lor. Marca lor este amestecată în GIF într-un mod distractiv și jucăuș, dar nu vă iese imediat în evidență. Este posibil să nu observați prima dată când GIF-ul se buclă, dar după ce vă uitați în profunzime, observați brandingul. După câteva bucle, ați petrecut mai mult de 15 secunde cu brandul și ați plecat cu un sentiment bun despre Amazon, sau cel puțin că sunt inteligenți și amuzanți. Misiune îndeplinită: ați distrat consumatorul.

2. Fă-o meme

Meme-urile și GIF-urile sunt similare prin faptul că sunt distractive, informale și comentează adesea cultura și emoțiile. Unele dintre cele mai bune GIF-uri includ text descriptiv „meme”, cum ar fi GIF-ul Amazon de mai sus. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți conținutul video și de a-l transforma într-un „GIF de reacție”. Includerea unei subtitrări pe un GIF poate crește șansa de a se clasa organic în rezultatele căutării pentru cuvintele cheie care se află în text.

Când decideți despre ce este GIF-ul dvs., motoarele GIF vor căuta să vadă dacă există text în GIF-ul dvs. Acest lucru îi ajută să înțeleagă despre ce este GIF-ul tău. Deci, dacă puneți cuvintele cheie țintă ca text în GIF-ul dvs., îi spuneți motorului de căutare GIF pentru ce termeni de căutare ar trebui să apară GIF-ul dvs. Acest adorabil GIF de reacție de la ASPCA a atras peste 50 de milioane de vizualizări.

Sursă

Sursă

Bine, acesta nu este un GIF de marcă, dar textul memei de pe acest GIF îl face 999% mai amuzant.

3. Folosiți GIF-uri și autocolante GIF

GIF-urile sunt grozave pentru a introduce marca dvs. în conversații intime în aplicațiile de mesagerie. Stickerele GIF sunt cele mai bune pentru a ajunge la consumatori pe Instagram și Snapchat Stories. Atât GIF-urile, cât și autocolantele sunt partajate de consumatori. Deci, odată ce le încărcați în motorul dvs. de căutare GIF preferat, acestea vor fi partajate de consumatori. În mod ideal, doriți să folosiți ambele pentru a maximiza gradul de cunoaștere a mărcii, dar dacă nu aveți suficient buget pentru a crea o creație bună pentru ambele, începeți prin a vă gândi unde doriți să ajungeți la publicul ideal. eu

Dacă doriți să ajungeți la consumatori în conversații, începeți cu GIF-urile tradiționale. Dacă doriți să vă creșteți gradul de conștientizare pe rețelele sociale, ar trebui să începeți cu autocolante GIF. Oricum, câștigi pentru că transformi consumatorii în ambasadori ai mărcii. În cele din urmă, veți dori să vă extindeți prezența GIF pentru a le incorpora pe ambele pentru a maximiza vizibilitatea.

4. Leagă-te cu emoția umană

GIF-urile sunt folosite în primul rând pentru a exprima emoții. Acesta este motivul pentru care multe GIF-uri populare sunt GIF-uri de reacție , GIF-uri care pot fi folosite ca răspuns care exprimă o emoție. A trimite cuiva un GIF de reacție amuzant „emotionat” este mult mai expresiv și mai distractiv decât doar scris: atât de entuziasmat!

Sursă

Neil Patrick Harris este încântat, dar nu la fel de încântat ca echipa de marketing Bubly pentru că și-a introdus cu succes marca în acest GIF de reacție care are peste 18 milioane de vizualizări.

Dacă produsul sau serviciul dvs. este direct legat de emoția umană, cum ar fi „însetat” de o companie de băuturi, începeți cu acele emoții pe care produsul dvs. le rezolvă direct. Dacă marca dvs. nu este direct legată de un sentiment sau o emoție umană, ar trebui să creați conținut pentru reacțiile și emoțiile populare pe care oamenii le exprimă folosind GIF-uri. Puteți folosi Tenor Emotional Graph pentru a cerceta emoțiile populare pe care veți dori să le ajutați pe oameni să le exprime cu GIF-urile dvs. de marcă.

5. Faceți cercetare de cuvinte cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este esențială pentru a vă asigura că GIF-urile dvs. sunt văzute. Nu tratați cuvintele cheie ca pe o idee ulterioară. Îți poți petrece tot timpul făcând creativitate grozavă, dar dacă nu etichetezi GIF-urile cu cuvinte cheie relevante, acestea nu vor fi văzute de publicul țintă. Desigur, veți dori să vă etichetați GIF-urile cu propriile cuvinte cheie de marcă. Vă recomandăm să faceți cercetarea cuvintelor cheie înainte chiar de a trece la crearea GIF.

Gândiți-vă la scopul campaniei dvs. și la obiectivele GIF-urilor dvs. Cu ce ​​cuvinte cheie doriți să fie asociat GIF-ul dvs.? Puteți folosi instrumentul Tenor Insights pentru a căuta termeni populari de căutare și pentru a obține idei de cuvinte cheie pentru a vă construi conținutul. Dacă vă puteți crea conținut pentru anumite cuvinte cheie, veți avea o șansă mai bună de a vă clasa. De exemplu, dacă sunteți o marcă de bere, veți dori în mod natural să apăreți pentru cuvântul cheie „bere”.

După cum vă puteți imagina, acesta este un cuvânt cheie extrem de competitiv. Puteți face cercetare de cuvinte cheie pentru a găsi alte cuvinte cheie legate de bere pentru care ați putea avea o șansă mai bună să vă clasați. Este posibil să aveți o șansă mai mare de a vă clasifica pentru cuvinte cheie mai puțin competitive, cum ar fi „bidon de bere” sau „pârâit”. Odată ce știți acest lucru, puteți crea conținut care este specific acelor cuvinte cheie pentru a vă îmbunătăți șansa de a apărea organic în rezultatele căutării și pentru a crește vizibilitatea GIF-urilor.

6. Obțineți momentul corect

Poate fi greu să transmiteți mesajul dvs. sau să spuneți o poveste într-un timp atât de scurt. Cea mai bună practică este să vă păstrați GIF-urile între 2-6 secunde. Orice mai scurt de 2 secunde și riscați să induceți efecte similare cu o lumină stroboscopică. Dacă GIF-ul tău durează mai mult de 6 secunde, vei începe să pierzi atenția umană din ce în ce mai redusă a spectatorilor tăi.

De asemenea, este important să vă asigurați că GIF-urile sunt curățate. Pentru a obține o buclă curată, asigurați-vă că există un început și un sfârșit clar pentru GIF-urile dvs. Acordați o atenție deosebită modului în care ultimul cadru al GIF-ului dvs. trece înapoi în primul cadru. Vrei ca tranziția să fie fără întreruperi, fără schimbări bruște de culoare sau mișcare între ele.

7. Creați GIF-uri pentru toate ocaziile

Doar pentru că GIF-urile sunt conținut veșnic verde, nu înseamnă că ar trebui să creați doar câteva GIF-uri axate pe echitatea mărcii pentru a bifa o casetă și a termina. Dacă faci asta, pierzi o oportunitate serioasă. Ar trebui să creați GIF-uri pentru toate ocaziile. Ar trebui să aveți GIF-uri pentru diferite anotimpuri și sărbători, stări de spirit, mișcări ale culturii pop și pentru a vă sprijini inițiativele și campaniile de marketing majore.

GIF-urile sunt grozave pentru a vă încorpora marca în cultura pop. Mărcile inteligente știu când o expresie sau un fenomen cultural atinge masa critică și se introduc în conversație. Marca dvs. probabil că postează deja pe Twitter și face referiri inteligente la evenimente culturale de pe Instagram. De asemenea, ar trebui să creați GIF-uri și autocolante GIF pentru a vă asocia marca cu momentele de cultură pop în timpul viralității de vârf a utilizatorilor care caută.

Pop-Tarts a făcut un GIF cu un pinguin drăguț „alunecând” literalmente în DM (mesaje directe). GIF-ul este marcat cu măiestrie fără a utiliza logo-ul. Arată produsul și tipul de caractere ale mărcii - bine făcut. Până în prezent, acest GIF a câștigat peste 4 milioane de vizualizări.

Sursă

Gushers au luat în mod corespunzător expresia populară „Arăt ca o gustare” și au marcat-o subtil cu imagini cu Gushers zburători pentru a câștiga 2 milioane de vizualizări.

Sursă

Ce să NU faci pentru strategia ta de marketing GIF

Cele trei lucruri de mai jos sunt ceea ce nu ar trebui să faceți niciodată în ceea ce privește strategia dvs. de marketing GIF. În timp ce sugestiile de mai sus vă vor amplifica acoperirea, acestea vor face opusul.

1. Nu vă marcați prea mult GIF-urile

Când creați un GIF care are o marcă deschisă, consumatorii nu îl vor folosi. Oamenii doresc să trimită prietenilor și familiei lor un GIF, nu o reclamă. Scopul GIF-urilor de marcă este de a distra consumatorii și de a le îmbunătăți conversațiile în lumea digitală. Dacă încerci în mod flagrant să-ți înființezi marca în mijlocul ei, oamenii vor observa. În calitate de consumatori, am fost instruiți să ignorăm reclamele, așa că dacă puneți prea mult branding pe GIF-ul dvs., acesta nu va fi distribuit.

Pentru a crea un GIF care poate fi partajat, trebuie să vă concentrați mai întâi pe divertisment. Trebuie să le oferi oamenilor ceva care îi face să râdă sau să zâmbească și care este suficient de fascinant pentru a fi urmărit de mai multe ori. Dacă îți încorporezi subtil marca, aceasta va fi văzută în a 2-a sau a 3-a buclă a GIF-ului, iar oamenii se vor gândi pozitiv la marca ta (conștient sau subconștient) pentru că le-a oferit un GIF care îi ajută să se exprime în momentul de față.

2. Nu reutilizați doar reclamele vechi

Acest lucru se întâmplă mai mult decât ai crede. Un brand vrea să înceapă cu GIF-urile, așa că primul lucru pe care îl face este să-și ia alene reclamele vechi și să le taie într-o mână de GIF-uri. Deși acest lucru poate părea cel mai simplu și natural mod de a începe, nu este cel mai bun.

Ca și alte canale de marketing, pentru a crea conținut (și reclame) grozav, conținutul trebuie creat special pentru canal. Nu ți-ai lua reclama TV de 30 sau 60 de secunde și nu ai posta-o pe Instagram. Aveți nevoie de reclame specifice canalului dacă doriți să creați conținut de succes.

Cu excepția cazului în care sunteți o companie media, o emisiune TV/un film sau o echipă sportivă, evitați să reutilizați vechiul conținut video. Dacă trebuie neapărat să refolosiți reclame sau conținut video vechi, găsiți câteva clipuri amuzante sau care ar putea fi folosite ca reacții și transformați-l într-un meme cu o legendă amuzantă.

3. Nu pune produsul în prim plan

Acest lucru este împotriva a tot ceea ce ai fost instruit ca marketer. Dar pentru GIF-uri, doriți ca plasarea produsului dvs. să fie subtilă. Dacă produsul dvs. este ceva tangibil, este bine să îl includeți în GIF-ul dvs. Aceasta este una dintre cele mai bune modalități de a obține vizibilitate pentru marca dvs.

Doar asigurați-vă că se întâmplă ceva în GIF-ul dvs. care este suficient de distractiv sau de util pentru a face un utilizator să-l partajeze, cum ar fi exemplul Pop-Tart de mai sus. Acest clip de prim-plan al produsului dvs. pe care l-ați folosit pentru o reclamă TV poate fi un videoclip de înaltă calitate, dar oamenii nu doresc să distribuie un GIF cu prim-planurile produsului dvs.

Concluzie

Dacă urmați aceste instrucțiuni, veți fi pe cale de a crea GIF-uri pe care consumatorii și susținătorii mărcii dvs. le vor adora. Le vei oferi oamenilor o modalitate de a se exprima cu marca ta. În marketingul modern, nu doriți ca toate punctele de contact cu consumatorii să fie tranzacționale, doriți să construiți încredere. Pentru a construi încredere, trebuie să oferi fără să ceri imediat nimic în schimb, iar GIF-urile sunt cadoul care continuă să se facă GIF.

Sunteți gata să începeți să implementați GIF-urile în strategia dvs. de marketing anul acesta? Începeți prin a explora cel mai bun software de design grafic pentru a începe călătoria dvs. GIF!