หากคุณกำลังเริ่มต้นกับการตลาด GIF คุณควรตระหนักถึงสิ่งที่คุณควรทำเพื่อให้ประสบความสำเร็จและข้อผิดพลาดทั่วไปที่ควรระวัง

มีการแชร์ GIF มากกว่า 10 พันล้านรายการทุกวัน ดังนั้นถึงเวลากำหนดกลยุทธ์เนื้อหา GIF ของคุณแล้วเริ่มสร้างปฏิสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้บริโภค แบรนด์ต่างๆ เช่น Pepsi, Gucci, McDonald's, Wells Fargo และแบรนด์อื่นๆ อีกหลายพันรายกำลังใช้ GIF เพื่อให้ผู้บริโภคมีช่องทางในการแสดงออกผ่านแอปส่งข้อความและเรื่องราวในโซเชียลมีเดีย ซึ่งเป็นช่องทางการสื่อสารดิจิทัลยอดนิยมสองช่องทาง

กลยุทธ์การตลาด GIF สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ

ในบทความนี้ เราจะสรุป 7 สิ่งที่คุณควรทำเพื่อให้แน่ใจว่า GIF ของคุณมีความเกี่ยวข้อง ให้ความบันเทิง และแชร์ได้ และสามวิธีในการหลีกเลี่ยงการเสียเวลาสร้าง GIF ที่ผู้คนไม่ต้องการใช้

สิ่งที่ต้องทำเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การตลาด GIF ของคุณ

เจ็ดสิ่งที่คุณต้องทำด้านล่างนี้คือสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อทำให้กลยุทธ์การตลาด GIF ของคุณสมบูรณ์แบบ โดยแสดงตัวตนที่แท้จริง เข้าถึงได้ และเป็นจริงต่อแบรนด์ของคุณ

1. รวมแบรนด์ของคุณอย่างละเอียด

คุณต้องการให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณรวมอยู่ใน GIF ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นลายน้ำ ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ หรือการอ้างอิงถึงแบรนด์ของคุณ (สี แบบอักษร ฯลฯ) กุญแจสำคัญคือการรักษาความสดใสของแบรนด์ GIF เป็นช่องทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมเพราะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ให้เครื่องมือผู้บริโภคในการแสดงออกโดยไม่ต้องขออะไรตอบแทน GIF ปรับปรุงการสนทนา เมื่อสร้าง GIF ของแบรนด์ คุณต้องเน้นที่ความบันเทิงเป็นอันดับแรก และอันดับที่ 2 ของแบรนด์

ถ้าจำเป็นจริงๆ ให้ใส่โลโก้ของคุณเป็นลายน้ำเล็กๆ ที่มุมล่างขวา แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการทำให้โลโก้ของคุณเป็นสีเทาและทึบแสง เพื่อไม่ให้ผู้ชมละสายตาจาก GIF ในทันที ไม่ต้องกังวล หากคุณเข้าใจเนื้อหา GIF ของคุณจะถูกดูหลายครั้งติดต่อกัน และในที่สุดผู้ใช้จะสังเกตเห็นลายน้ำของคุณที่มุม

แหล่งที่มา

Amazon ผสมผสานแบรนด์ของตนได้อย่างลงตัว แบรนด์ของพวกเขาผสมผสานเข้ากับ GIF อย่างสนุกสนานและขี้เล่น แต่ก็ไม่ได้ทำให้คุณรู้สึกกระฉับกระเฉงในทันที คุณอาจไม่สังเกตเห็นมันในครั้งแรกที่ GIF วนซ้ำ แต่หลังจากดูในเชิงลึกแล้ว คุณจะสังเกตเห็นการสร้างแบรนด์ หลังจากวนซ้ำไม่กี่ครั้ง คุณได้ใช้เวลามากกว่า 15 วินาทีกับแบรนด์ และเดินจากไปพร้อมกับความรู้สึกดีๆ เกี่ยวกับ Amazon หรืออย่างน้อยก็คือพวกเขาฉลาดและตลก ภารกิจสำเร็จ: คุณสร้างความบันเทิงให้กับผู้บริโภค

2. ทำให้เป็นมีม

มีมและ GIF มีความคล้ายคลึงกันในเรื่องความสนุกสนาน ไม่เป็นทางการ และมักแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับวัฒนธรรมและอารมณ์ GIF ที่ดีที่สุดบางรายการมีข้อความ "มีม" ที่สื่อความหมาย เช่น Amazon GIF ด้านบน นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงเนื้อหาวิดีโอของคุณและทำให้เป็น “GIF ปฏิกิริยา” การใส่คำอธิบายภาพบน GIF สามารถเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับแบบออร์แกนิกในผลการค้นหาสำหรับคำหลักที่อยู่ในข้อความ

เมื่อตัดสินใจว่า GIF ของคุณเกี่ยวกับอะไร เอ็นจิ้น GIF จะดูว่ามีข้อความอยู่ใน GIF ของคุณหรือไม่ ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่า GIF ของคุณเกี่ยวกับอะไร ดังนั้น หากคุณใส่คำหลักเป้าหมายเป็นข้อความใน GIF ของคุณ แสดงว่าคุณกำลังบอกเครื่องมือค้นหา GIF ว่าคำค้นหาใดที่ GIF ของคุณควรแสดง GIF ปฏิกิริยาที่น่ารักจาก ASPCA นี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 50 ล้านครั้ง

แหล่งที่มา

แหล่งที่มา

โอเค นี่ไม่ใช่ GIF ที่มีแบรนด์ แต่ข้อความมีมใน GIF นี้ทำให้สนุกขึ้น 999%

3. ใช้ GIF และสติกเกอร์ GIF

GIF นั้นยอดเยี่ยมในการทำให้แบรนด์ของคุณมีการสนทนาที่ใกล้ชิดในแอปรับส่งข้อความ สติ๊กเกอร์ GIF เหมาะที่สุดสำหรับการเข้าถึงผู้บริโภคบน Instagram และ Snapchat Stories ผู้บริโภคแชร์ทั้ง GIF และสติกเกอร์ ดังนั้นเมื่อคุณอัปโหลดไปยังเครื่องมือค้นหา GIF ที่คุณชื่นชอบ ผู้บริโภคจะแชร์พวกเขา ตามหลักการแล้ว คุณต้องการใช้ทั้งสองอย่างเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ให้สูงสุด แต่ถ้าคุณไม่มีงบประมาณเพียงพอที่จะสร้างครีเอทีฟโฆษณาที่ดีสำหรับทั้งคู่ ให้เริ่มต้นด้วยการคิดถึงตำแหน่งที่คุณต้องการเข้าถึงผู้ชมในอุดมคติของคุณ ฉัน

หากคุณต้องการเข้าถึงผู้บริโภคในการสนทนา ให้เริ่มด้วย GIF แบบเดิม หากคุณต้องการเพิ่มความตระหนักในสังคม คุณควรเริ่มด้วยสติกเกอร์ GIF ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณชนะเพราะคุณกำลังเปลี่ยนผู้บริโภคให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ในที่สุด คุณจะต้องขยายการมีอยู่ของ GIF เพื่อรวมทั้งสองอย่างเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มการมองเห็นให้สูงสุด

4. เชื่อมโยงกับอารมณ์ของมนุษย์

GIF นั้นใช้เพื่อแสดงอารมณ์เป็นหลัก นี่คือเหตุผลที่ GIF ยอดนิยมจำนวนมากเป็น GIF แบบ โต้ตอบ , GIF ที่สามารถใช้เป็นคำตอบที่แสดงอารมณ์ได้ การส่ง GIF ที่มีปฏิกิริยา "ตื่นเต้น" ตลกๆ ให้ใครซักคนจะสื่ออารมณ์และความสนุกสนานได้มากกว่าแค่เขียน: ตื่นเต้นมาก!

แหล่งที่มา

Neil Patrick Harris รู้สึกตื่นเต้นแต่ก็ไม่ตื่นเต้นเท่าทีมการตลาดของ Bubly ที่ประสบความสำเร็จในการแอบย่องแบรนด์ของตนเข้าสู่ GIF ปฏิกิริยาซึ่งมีการดูมากกว่า 18 ล้านครั้ง

หากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเชื่อมโยงโดยตรงกับอารมณ์ความรู้สึกของมนุษย์ เช่น "กระหายน้ำ" สำหรับบริษัทเครื่องดื่ม ให้เริ่มด้วยอารมณ์ที่ผลิตภัณฑ์ของคุณแก้ไขได้โดยตรง หากแบรนด์ของคุณไม่ได้เชื่อมโยงโดยตรงกับความรู้สึกหรืออารมณ์ของมนุษย์ คุณควรสร้างเนื้อหาสำหรับปฏิกิริยาและอารมณ์ที่เป็นที่นิยมซึ่งผู้คนแสดงออกโดยใช้ GIF คุณสามารถใช้ Tenor Emotional Graph เพื่อค้นหาอารมณ์ยอดนิยมที่คุณต้องการช่วยให้ผู้คนแสดงออกด้วย GIF ที่มีแบรนด์ของคุณ

5. ทำวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลักเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่า GIF ของคุณจะถูกมองเห็น อย่าถือว่าคีย์เวิร์ดเป็นการคิดภายหลัง คุณสามารถใช้เวลาทั้งหมดในการสร้างผลงานสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยม แต่ถ้าคุณไม่แท็ก GIF ด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้อง ผู้ชมเป้าหมายของคุณจะไม่เห็นพวกเขา โดยปกติ คุณจะต้องการแท็ก GIF ของคุณด้วยคำหลักที่มีแบรนด์ของคุณเอง เราแนะนำให้ทำการวิจัยคำหลักก่อนที่จะกระโดดเข้าสู่การสร้าง GIF

นึกถึงวัตถุประสงค์ของแคมเปญและเป้าหมายสำหรับ GIF ของคุณ คุณต้องการให้ GIF ของคุณเชื่อมโยงกับคำหลักใด คุณสามารถใช้เครื่องมือ Tenor Insights เพื่อค้นหาข้อความค้นหายอดนิยมและรับแนวคิดเกี่ยวกับคำหลักเพื่อสร้างเนื้อหาของคุณ หากคุณสามารถสร้างเนื้อหาสำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจงได้ คุณจะมีโอกาสได้รับการจัดอันดับมากขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นแบรนด์เบียร์ คุณจะต้องแสดงคำหลัก "เบียร์" ตามปกติ

อย่างที่คุณสามารถจินตนาการได้ นี่คือคำหลักที่มีการแข่งขันสูง คุณสามารถทำวิจัยคีย์เวิร์ดเพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับเบียร์ที่คุณอาจมีโอกาสขึ้นอันดับได้ดีกว่า คุณอาจมีโอกาสมากขึ้นในการจัดอันดับคำหลักที่มีการแข่งขันน้อยกว่า เช่น “เบียร์กระป๋อง” หรือ “ทิปซี่” เมื่อคุณทราบสิ่งนี้แล้ว คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่เจาะจงสำหรับคำหลักเหล่านั้น เพื่อเพิ่มโอกาสของคุณในการแสดงแบบออร์แกนิกในผลการค้นหาและเพิ่มการมองเห็น GIF ของคุณ

6. รับเวลาที่เหมาะสม

อาจเป็นเรื่องยากที่จะถ่ายทอดข้อความของคุณหรือบอกเล่าเรื่องราวในระยะเวลาอันสั้น แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือทำให้ GIF ของคุณมีความยาวระหว่าง 2-6 วินาที หากสั้นกว่า 2 วินาที และคุณเสี่ยงที่จะเกิดผลกระทบที่คล้ายกับแสงแฟลช หาก GIF ของคุณยาวกว่า 6 วินาที คุณจะเริ่มสูญเสียช่วงความสนใจของมนุษย์ที่ลดลงเรื่อยๆ ของผู้ดูของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่า GIF ของคุณวนซ้ำอย่างหมดจด เพื่อให้ได้ลูปที่สะอาด ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการเริ่มต้นและสิ้นสุดที่ชัดเจนสำหรับ GIF ของคุณ ระวังให้ดีว่าเฟรมสุดท้ายของ GIF ของคุณเปลี่ยนกลับเป็นเฟรมแรกอย่างไร คุณต้องการให้การเปลี่ยนแปลงเป็นไปอย่างราบรื่นโดยไม่มีการเปลี่ยนสีหรือการเคลื่อนไหวอย่างกะทันหันระหว่างนั้น

7. สร้าง GIF สำหรับทุกโอกาส

เพียงเพราะ GIF เป็นเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุด ไม่ได้หมายความว่าคุณควรสร้าง GIF จำนวนหนึ่งที่เน้นที่คุณค่าของแบรนด์เพื่อทำเครื่องหมายในช่องและดำเนินการให้เสร็จสิ้น หากคุณทำเช่นนี้ คุณกำลังพลาดโอกาสสำคัญ คุณควรสร้าง GIF สำหรับทุกโอกาส คุณควรมี GIF สำหรับฤดูกาลและวันหยุดที่แตกต่างกัน อารมณ์ วัฒนธรรมป๊อป และเพื่อสนับสนุนการริเริ่มและแคมเปญทางการตลาดที่สำคัญของคุณ

GIF เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการรวมแบรนด์ของคุณเข้ากับวัฒนธรรมป๊อป แบรนด์ที่ชาญฉลาดรู้ดีว่าเมื่อใดที่วลีหรือปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมกำลังกระทบต่อมวลชนที่สำคัญและแทรกตัวเองเข้าไปในการสนทนา แบรนด์ของคุณน่าจะทวีตและอ้างอิงถึงกิจกรรมทางวัฒนธรรมบน Instagram อย่างชาญฉลาดแล้ว คุณควรทำ GIF และสติกเกอร์ GIF เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับช่วงเวลาของวัฒนธรรมป๊อปในช่วงที่มีผู้ใช้ค้นหาจำนวนมาก

Pop-Tarts สร้าง GIF ของเพนกวินน่ารัก "เลื่อน" ลงใน DM (ข้อความโดยตรง) GIF มีตราสินค้าอย่างเชี่ยวชาญโดยไม่ต้องใช้โลโก้ แสดงผลิตภัณฑ์และแบบอักษรของแบรนด์ - ทำได้ดีมาก จนถึงปัจจุบัน GIF นี้ได้รับการดูมากกว่า 4 ล้านครั้ง

แหล่งที่มา

Gushers ใช้วลียอดนิยมว่า "ดูเหมือนขนม" อย่างเหมาะสม และสร้างตราสินค้าอย่างละเอียดด้วยรูปภาพของ Gushers ที่บินได้เพื่อให้ได้รับการดู 2 ล้านครั้ง

แหล่งที่มา

สิ่งที่ไม่ควรทำสำหรับกลยุทธ์การตลาด GIF ของคุณ

สามสิ่งด้านล่างนี้คือสิ่งที่คุณไม่ควรทำเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาด GIF ของคุณ ในขณะที่คำแนะนำข้างต้นจะขยายขอบเขตการเข้าถึงของคุณ สิ่งเหล่านี้จะทำตรงกันข้าม

1. อย่าสร้างแบรนด์ GIF ของคุณมากเกินไป

เมื่อคุณสร้าง GIF ที่มีแบรนด์อย่างเปิดเผย ผู้บริโภคจะไม่ใช้มัน ผู้คนต้องการส่ง GIF ให้เพื่อนและครอบครัว ไม่ใช่โฆษณา จุดประสงค์ของ GIF ที่มีแบรนด์คือการสร้างความบันเทิงให้ผู้บริโภคและปรับปรุงการสนทนาในโลกดิจิทัล หากคุณพยายามวางแบรนด์ของคุณไว้ตรงกลางอย่างโจ่งแจ้ง ผู้คนจะสังเกตเห็น ในฐานะผู้บริโภค เราได้รับการฝึกฝนให้เพิกเฉยต่อโฆษณา ดังนั้นหากคุณใส่แบรนด์บน GIF ของคุณมากเกินไป ก็จะไม่มีการแชร์

ในการสร้าง GIF ที่แชร์ได้ คุณต้องเน้นที่ความบันเทิงก่อน คุณต้องให้บางสิ่งแก่ผู้คนที่ทำให้พวกเขาหัวเราะหรือยิ้มและน่าดึงดูดใจมากพอที่จะดูได้หลายครั้ง หากคุณรวมแบรนด์ของคุณอย่างละเอียด จะเห็นได้ในลูปที่ 2 หรือ 3 ของ GIF และผู้คนจะคิดในแง่บวกเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ (อย่างมีสติหรือโดยไม่รู้ตัว) ในการมอบ GIF ที่ช่วยให้พวกเขาแสดงออกในช่วงเวลานั้น

2. อย่าเพิ่งนำโฆษณาเก่ามาใช้ซ้ำ

สิ่งนี้เกิดขึ้นมากกว่าที่คุณคิด แบรนด์ต้องการเริ่มต้นกับ GIF ดังนั้นสิ่งแรกที่พวกเขาทำคือขี้เกียจนำโฆษณาเก่าของพวกเขามาตัดเป็น GIF จำนวนหนึ่ง แม้ว่าวิธีนี้อาจดูเหมือนเป็นวิธีเริ่มต้นที่ง่ายที่สุดและเป็นธรรมชาติที่สุด แต่ก็ไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุด

เช่นเดียวกับช่องทางการตลาดอื่น ๆ ในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม (และโฆษณา) เนื้อหาจะต้องสร้างเฉพาะสำหรับช่อง คุณจะไม่นำโฆษณาทางทีวีความยาว 30 หรือ 60 วินาทีไปโพสต์บน Instagram คุณต้องมีครีเอทีฟโฆษณาเฉพาะช่องหากคุณต้องการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก

เว้นแต่คุณจะเป็นบริษัทสื่อ รายการทีวี/ภาพยนตร์ หรือทีมกีฬา ให้หลีกเลี่ยงการนำเนื้อหาวิดีโอเก่าของคุณกลับมาใช้ใหม่ หากคุณจำเป็นต้องนำโฆษณาหรือเนื้อหาวิดีโอเก่ากลับมาใช้ใหม่ ให้หาคลิปที่ตลกหรือสามารถใช้เป็นการแสดงปฏิกิริยาและนำมาสร้างเป็นมีมพร้อมคำบรรยายตลกๆ

3. อย่าวางสินค้าของคุณไว้ที่แถวหน้า

สิ่งนี้ขัดกับทุกสิ่งที่คุณได้รับการฝึกอบรมในฐานะนักการตลาด แต่สำหรับ GIF คุณต้องการให้การจัดวางผลิตภัณฑ์ของคุณมีความละเอียดอ่อน หากผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นสิ่งที่จับต้องได้ ก็รวมไว้ใน GIF ได้ นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก

เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีบางอย่างเกิดขึ้นใน GIF ของคุณที่สนุกหรือมีประโยชน์มากพอที่จะทำให้ผู้ใช้แชร์ได้ เช่น ตัวอย่าง Pop-Tart ด้านบน คลิประยะใกล้ของผลิตภัณฑ์ที่คุณใช้สำหรับโฆษณาทางทีวีอาจเป็นวิดีโอคุณภาพสูง แต่ผู้คนไม่ต้องการแชร์ GIF ของผลิตภัณฑ์ในระยะใกล้

บทสรุป

หากคุณปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้ คุณจะสามารถสร้าง GIF ที่ผู้บริโภคและผู้สนับสนุนแบรนด์ของคุณจะหลงรัก คุณจะเปิดโอกาสให้ผู้คนได้แสดงออกถึงแบรนด์ของคุณ ในการตลาดสมัยใหม่ คุณไม่ต้องการให้จุดสัมผัสทั้งหมดของคุณกับผู้บริโภคเป็นธุรกรรม คุณต้องการสร้างความไว้วางใจ ในการสร้างความไว้วางใจ คุณต้องให้โดยไม่ต้องขออะไรตอบแทนในทันที และ GIF ก็คือของขวัญที่เก็บไว้ใน GIFing

พร้อมที่จะเริ่มนำ GIF ไปใช้ในกลยุทธ์การตลาดของคุณในปีนี้แล้วหรือยัง เริ่มต้นด้วยการสำรวจซอฟต์แวร์การออกแบบกราฟิกที่ดีที่สุดเพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นการเดินทาง GIF ของคุณ!