Jika Anda memulai pemasaran GIF, Anda harus mengetahui apa yang harus Anda lakukan agar berhasil dan jebakan umum apa yang harus diwaspadai.

Ada lebih dari 10 miliar GIF yang dibagikan setiap hari, jadi inilah saatnya untuk mengatur strategi konten GIF Anda dan mulai membuat interaksi yang bermakna dengan konsumen. Merek seperti Pepsi, Gucci, McDonald's, Wells Fargo, dan ribuan lainnya sudah menggunakan GIF untuk memberi konsumen cara mengekspresikan diri dalam aplikasi perpesanan dan cerita media sosial, dua saluran komunikasi digital terpanas.

Strategi pemasaran GIF yang harus dan tidak boleh dilakukan

Dalam artikel ini, kami akan menguraikan tujuh hal yang harus Anda lakukan untuk memastikan GIF Anda relatable, menghibur, dan dapat dibagikan, dan tiga cara untuk menghindari membuang waktu Anda membuat GIF yang tidak ingin digunakan orang.

Apa yang harus dilakukan untuk meningkatkan strategi pemasaran GIF Anda

Tujuh hal di bawah ini adalah apa yang perlu Anda lakukan untuk menyempurnakan strategi pemasaran GIF Anda dengan menjadi nyata, dapat dihubungkan, dan sesuai dengan merek Anda.

1. Secara halus Gabungkan merek Anda

Anda ingin memastikan merek Anda tergabung dalam GIF Anda, apakah itu tanda air, penempatan produk, atau referensi untuk merek Anda (warna, font, dll.). Kuncinya adalah menjaga branding tetap ringan. GIF adalah saluran pemasaran yang hebat karena memungkinkan merek memberi konsumen alat untuk mengekspresikan diri tanpa meminta imbalan apa pun. GIF meningkatkan percakapan. Saat membuat GIF bermerek, Anda ingin fokus pada hiburan terlebih dahulu, dan penempatan merek kedua.

Jika Anda benar-benar harus, letakkan logo Anda sebagai tanda air kecil di sudut kanan bawah. Praktik terbaik adalah membuat logo Anda abu-abu dan buram sehingga tidak langsung mengalihkan perhatian pemirsa dari GIF. Jangan khawatir, jika Anda memaku konten, GIF Anda akan ditonton beberapa kali berturut-turut dan pengguna akhirnya akan melihat tanda air Anda di sudut.

Sumber

Amazon melakukan pekerjaan yang baik dengan menggabungkan merek mereka secara halus. Merek mereka digabungkan ke dalam GIF dengan cara yang menyenangkan dan menyenangkan, tetapi tidak langsung menarik perhatian Anda. Anda mungkin tidak menyadarinya pertama kali GIF loop, tetapi setelah melihat secara mendalam Anda melihat branding. Setelah beberapa putaran, Anda telah menghabiskan lebih dari 15 detik dengan merek, dan pergi dengan perasaan yang baik tentang Amazon, atau setidaknya bahwa mereka pintar dan lucu. Misi tercapai: Anda telah menghibur konsumen.

2. Buatlah meme

Meme dan GIF serupa karena menyenangkan, informal, dan sering mengomentari budaya dan emosi. Beberapa GIF terbaik menyertakan teks "meme" deskriptif, seperti GIF Amazon di atas. Ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan konten video Anda dan menjadikannya "GIF reaksi". Menyertakan keterangan pada GIF dapat meningkatkan peluang peringkat secara organik dalam hasil pencarian untuk kata kunci yang ada dalam teks.

Saat memutuskan tentang GIF Anda, mesin GIF akan melihat apakah ada teks di dalam GIF Anda. Ini membantu mereka memahami tentang GIF Anda. Jadi, jika Anda menempatkan kata kunci target Anda sebagai teks di dalam GIF Anda, Anda memberi tahu mesin pencari GIF istilah pencarian apa yang harus ditampilkan GIF Anda. GIF reaksi menggemaskan dari ASPCA ini telah menarik lebih dari 50 juta tampilan.

Sumber

Sumber

Oke, ini bukan GIF bermerek, tetapi teks meme di GIF ini membuatnya 999% lebih lucu.

3. Gunakan GIF dan stiker GIF

GIF sangat bagus untuk membawa merek Anda ke dalam percakapan intim di aplikasi perpesanan. Stiker GIF paling baik untuk menjangkau konsumen di Instagram dan Snapchat Stories. Baik GIF dan Stiker dibagikan oleh konsumen. Jadi, setelah Anda mengunggahnya ke mesin pencari GIF favorit Anda, mereka akan dibagikan oleh konsumen. Idealnya, Anda ingin menggunakan keduanya untuk memaksimalkan kesadaran merek, tetapi jika Anda tidak memiliki cukup anggaran untuk membuat materi iklan yang baik untuk keduanya, mulailah dengan memikirkan di mana Anda ingin menjangkau audiens ideal Anda. Saya

Jika Anda ingin menjangkau konsumen dalam percakapan, mulailah dengan GIF tradisional. Jika Anda ingin meningkatkan kesadaran Anda di sosial, Anda harus mulai dengan stiker GIF. Either way, Anda menang karena Anda mengubah konsumen menjadi duta merek. Akhirnya, Anda ingin memperluas keberadaan GIF Anda untuk menggabungkan keduanya guna memaksimalkan visibilitas.

4. Ikat dengan emosi manusia

GIF terutama digunakan untuk mengekspresikan emosi. Inilah sebabnya mengapa banyak GIF populer adalah GIF reaksi , GIF yang dapat digunakan sebagai respons yang mengekspresikan emosi. Mengirim GIF reaksi "bersemangat" yang lucu kepada seseorang jauh lebih ekspresif dan menyenangkan daripada hanya menulis: sangat bersemangat!

Sumber

Neil Patrick Harris bersemangat, tetapi tidak segembira tim pemasaran Bubly karena berhasil menyelipkan merek mereka ke GIF reaksi ini yang memiliki lebih dari 18 juta tampilan.

Jika produk atau layanan Anda terkait langsung dengan emosi manusia, seperti "haus" untuk perusahaan minuman, mulailah dengan emosi yang langsung dipecahkan oleh produk Anda. Jika merek Anda tidak secara langsung terkait dengan perasaan atau emosi manusia, Anda harus membuat konten untuk reaksi dan emosi populer yang diekspresikan orang menggunakan GIF. Anda dapat menggunakan Grafik Emosional Tenor untuk meneliti emosi populer yang ingin Anda bantu untuk mengekspresikannya dengan GIF bermerek Anda.

5. Lakukan riset kata kunci

Riset kata kunci sangat penting untuk memastikan GIF Anda terlihat. Jangan perlakukan kata kunci sebagai renungan. Anda dapat menghabiskan seluruh waktu Anda untuk membuat materi iklan yang hebat, tetapi jika Anda tidak menandai GIF Anda dengan kata kunci yang relevan, mereka tidak akan dilihat oleh audiens target Anda. Secara alami, Anda ingin memberi tag pada GIF Anda dengan kata kunci bermerek Anda sendiri. Kami merekomendasikan melakukan penelitian kata kunci bahkan sebelum melompat ke pembuatan GIF.

Pikirkan tentang tujuan kampanye Anda dan tujuan GIF Anda. Kata kunci apa yang Anda inginkan untuk dikaitkan dengan GIF Anda? Anda dapat menggunakan alat Tenor Insights untuk meneliti istilah pencarian populer dan mendapatkan ide untuk kata kunci untuk membangun konten Anda. Jika Anda dapat membuat konten untuk kata kunci tertentu, Anda akan memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan peringkat. Misalnya, jika Anda adalah merek bir, Anda tentu ingin muncul untuk kata kunci "bir".

Seperti yang dapat Anda bayangkan, ini adalah kata kunci yang sangat kompetitif. Anda dapat melakukan riset kata kunci untuk menemukan kata kunci lain yang terkait dengan bir yang mungkin memiliki peluang lebih baik untuk Anda peringkatkan. Anda mungkin memiliki peluang peringkat yang lebih baik untuk kata kunci yang kurang kompetitif seperti "kaleng bir" atau "mabuk". Setelah mengetahui hal ini, Anda dapat membuat konten yang khusus untuk kata kunci tersebut untuk meningkatkan peluang Anda muncul secara organik di hasil pencarian dan meningkatkan visibilitas GIF Anda.

6. Dapatkan waktu yang tepat

Mungkin sulit untuk menyampaikan pesan Anda atau menceritakan sebuah kisah dalam waktu sesingkat itu. Praktik terbaik adalah menjaga GIF Anda antara 2-6 detik. Apa pun yang lebih pendek dari 2 detik dan Anda berisiko menimbulkan efek yang mirip dengan lampu sorot. Jika GIF Anda lebih dari 6 detik, Anda akan mulai kehilangan rentang perhatian manusia yang terus menyusut dari pemirsa Anda.

Penting juga untuk memastikan loop GIF Anda bersih. Untuk mencapai loop bersih, pastikan ada awal dan akhir yang jelas untuk GIF Anda. Perhatikan baik-baik bagaimana bingkai terakhir dari GIF Anda bertransisi kembali ke bingkai pertama. Anda ingin transisi menjadi mulus tanpa perubahan warna atau gerakan yang tiba-tiba di antaranya.

7. Buat GIF untuk semua kesempatan

Hanya karena GIF adalah konten yang selalu hijau, tidak berarti Anda hanya perlu membuat beberapa GIF yang berfokus pada ekuitas merek untuk mencentang kotak dan selesai. Jika Anda melakukan ini, Anda kehilangan kesempatan yang serius. Anda harus membuat GIF untuk semua kesempatan. Anda harus memiliki GIF untuk musim dan hari libur yang berbeda, suasana hati, gerakan budaya pop, dan untuk mendukung inisiatif dan kampanye pemasaran utama Anda.

GIF sangat bagus untuk memasukkan merek Anda ke dalam budaya pop. Merek-merek pintar tahu kapan sebuah frase atau fenomena budaya menghantam massa kritis dan memasukkan diri mereka ke dalam percakapan. Merek Anda mungkin sudah men-tweet dan membuat referensi cerdas untuk acara budaya di Instagram. Anda juga harus membuat GIF dan stiker GIF untuk mengaitkan merek Anda dengan momen budaya pop selama viralitas tinggi dari pencari pengguna.

Pop-Tarts membuat GIF penguin lucu yang secara harfiah "meluncur" ke dalam DM (pesan langsung). GIF dicap secara ahli tanpa menggunakan logo. Ini menunjukkan produk dan jenis huruf merek - dilakukan dengan baik. Hingga saat ini, GIF ini telah mendapatkan lebih dari 4 juta tampilan.

Sumber

Gushers dengan tepat mengambil frasa populer "Terlihat seperti camilan" dan secara halus mencapnya dengan gambar Gushers terbang untuk mendapatkan 2 juta tampilan.

Sumber

Apa yang TIDAK boleh dilakukan untuk strategi pemasaran GIF Anda?

Tiga hal di bawah ini adalah apa yang tidak boleh Anda lakukan terkait strategi pemasaran GIF Anda. Sedangkan saran di atas akan memperkuat jangkauan Anda, ini akan melakukan yang sebaliknya.

1. Jangan terlalu mencap GIF Anda

Saat Anda membuat GIF yang terlalu bermerek, konsumen tidak akan menggunakannya. Orang ingin mengirim GIF kepada teman dan keluarga mereka, bukan iklan. Tujuan dari GIF bermerek adalah untuk menghibur konsumen dan meningkatkan percakapan mereka di dunia digital. Jika Anda secara terang-terangan mencoba menempelkan merek Anda di tengahnya, orang akan memperhatikan. Sebagai konsumen, kami telah dilatih untuk mengabaikan iklan, jadi jika Anda memasukkan terlalu banyak pencitraan merek ke GIF, GIF tidak akan dibagikan.

Untuk membuat GIF yang dapat dibagikan, Anda harus fokus pada hiburan terlebih dahulu. Anda perlu memberi orang sesuatu yang membuat mereka tertawa atau tersenyum dan cukup memukau untuk ditonton berkali-kali. Jika Anda secara halus memasukkan merek Anda, itu akan terlihat pada loop ke-2 atau ke-3 dari GIF, dan orang-orang akan berpikir positif tentang merek Anda (secara sadar atau tidak sadar) karena memberi mereka GIF yang membantu mereka mengekspresikan diri pada saat itu.

2. Jangan hanya menggunakan kembali iklan lama

Ini terjadi lebih dari yang Anda kira. Sebuah merek ingin memulai dengan GIF, jadi hal pertama yang mereka lakukan adalah dengan malas mengambil iklan lama mereka dan memotongnya menjadi beberapa GIF. Meskipun ini mungkin terasa seperti cara termudah dan paling alami untuk memulai, ini bukan yang terbaik.

Seperti saluran pemasaran lainnya, untuk membuat konten (dan iklan) yang hebat, konten perlu dibuat khusus untuk saluran tersebut. Anda tidak akan mengambil iklan TV 30 atau 60 detik dan mempostingnya di Instagram. Anda memerlukan materi iklan khusus saluran jika ingin membuat konten yang sangat sukses.

Kecuali Anda adalah perusahaan media, acara TV/film, atau tim olahraga, hindari penggunaan ulang konten video lama Anda. Jika Anda benar-benar harus menggunakan kembali iklan atau konten video lama, temukan beberapa klip yang lucu atau dapat digunakan sebagai reaksi dan buatlah meme dengan teks yang lucu.

3. Jangan mengutamakan produk Anda

Ini bertentangan dengan semua yang telah Anda latih sebagai pemasar. Tetapi untuk GIF, Anda ingin penempatan produk Anda halus. Jika produk Anda adalah sesuatu yang nyata, tidak apa-apa untuk memasukkannya ke dalam GIF Anda. Ini adalah salah satu cara terbaik untuk mendapatkan visibilitas untuk merek Anda.

Pastikan ada sesuatu yang terjadi di GIF Anda yang menyenangkan atau cukup berguna untuk membuat pengguna membagikannya, seperti contoh Pop-Tart di atas. Klip close-up produk Anda yang Anda gunakan untuk iklan TV mungkin merupakan video berkualitas tinggi, tetapi orang tidak ingin membagikan GIF close-up produk Anda.

Kesimpulan

Jika Anda mengikuti panduan ini, Anda akan segera membuat GIF yang akan disukai konsumen dan pendukung merek Anda. Anda akan memberi orang cara untuk mengekspresikan diri dengan merek Anda. Dalam pemasaran modern, Anda tidak ingin semua titik kontak Anda dengan konsumen bersifat transaksional, Anda ingin membangun kepercayaan. Untuk membangun kepercayaan, Anda harus memberi tanpa segera meminta imbalan apa pun, dan GIF adalah hadiah yang terus berlanjut.

Siap untuk mulai menerapkan GIF ke dalam strategi pemasaran Anda tahun ini? Mulailah dengan menjelajahi perangkat lunak desain grafis terbaik untuk membantu Anda memulai perjalanan GIF Anda!