如果您開始使用 GIF 營銷，您應該知道應該做些什麼才能取得成功，以及要注意哪些常見的陷阱。

每天有超過 100 億個 GIF 共享，因此是時候制定您的 GIF 內容策略並開始與消費者建立有意義的互動了。 百事可樂、古馳、麥當勞、富國銀行和其他數以千計的品牌已經在使用 GIF 為消費者提供一種在消息應用程序和社交媒體故事中表達自己的方式，這兩個最熱門的數字通信渠道。

GIF 營銷策略注意事項

在本文中，我們將概述您應該做的七件事，以確保您的 GIF 具有相關性、娛樂性和可共享性，以及避免浪費時間創建人們不想使用的 GIF 的三種方法。

如何增強您的 GIF 營銷策略

以下七件事是您需要做的事情，以通過真實、相關和忠實於您的品牌來完善您的 GIF 營銷策略。

1.巧妙地融入您的品牌

您希望確保您的品牌融入到您的 GIF 中，無論是水印、產品展示位置，還是對您品牌的一些參考（顏色、字體等）。 關鍵是保持品牌光亮。 GIF 是很好的營銷渠道，因為它們允許品牌為消費者提供一種表達自己的工具，而不要求任何回報。 GIF 可以改善對話。 在創建品牌 GIF 時，您希望首先關注娛樂，其次才是品牌定位。

如果您必須這樣做，請將您的徽標作為小水印放在右下角。 最佳做法是讓您的徽標變灰且不透明，這樣它就不會立即將觀看者的視線從 GIF 上移開。 不用擔心，如果您確定內容，您的 GIF 將連續多次觀看，用戶最終會注意到您在角落裡的水印。

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亞馬遜在巧妙地整合他們的品牌方面做得很好。 他們的品牌以一種有趣和俏皮的方式融入了 GIF，但它不會立即跳出來。 您可能不會在第一次 GIF 循環時注意到它，但在深入查看之後，您會注意到品牌。 在幾個循環之後，你已經在這個品牌上停留了超過 15 秒，並且對亞馬遜有一種很好的感覺，或者至少他們很聰明而且很有趣。 任務完成：您已經取悅了消費者。

2. 讓它成為模因

模因和 GIF 的相似之處在於它們很有趣、非正式，並且經常評論文化和情感。 一些最好的 GIF 包括描述性的“模因”文本，例如上面的亞馬遜 GIF。 這是增強您的視頻內容並使其成為“反應 GIF”的好方法。 在 GIF 上包含標題可以增加在搜索結果中對文本中的關鍵字進行有機排名的機會。

在決定您的 GIF 是什麼時，GIF 引擎會查看您的 GIF 中是否有文本。 這有助於他們了解您的 GIF 是關於什麼的。 因此，如果您將目標關鍵字作為文本放入 GIF 中，您就是在告訴 GIF 搜索引擎您的 GIF 應該顯示哪些搜索詞。 這個來自 ASPCA 的可愛反應 GIF 已經吸引了超過 5000 萬次觀看。

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好吧，這不是品牌 GIF，但這個 GIF 上的 meme 文本使它更有趣 999%。

3. 使用 GIF 和 GIF 貼紙

GIF 非常適合讓您的品牌在消息應用程序中進行親密對話。 GIF 貼紙最適合在 Instagram 和 Snapchat Stories 上吸引消費者。 GIF 和貼紙都由消費者共享。 因此，一旦您將它們上傳到您最喜歡的 GIF 搜索引擎，它們就會被消費者分享。 理想情況下，您希望同時使用這兩種方法來最大限度地提高品牌知名度，但如果您沒有足夠的預算來為兩者製作出色的創意，請首先考慮您希望在哪裡吸引理想的受眾。 我

如果您想在對話中吸引消費者，請從傳統的 GIF 開始。 如果你想提高你的社交意識，你應該從 GIF 貼紙開始。 無論哪種方式，你都贏了，因為你把消費者變成了品牌大使。 最終，您將希望擴展您的 GIF 存在以將兩者結合起來以最大限度地提高知名度。

4.與人類情感聯繫起來

GIF 主要用於表達情緒。 這就是為什麼許多流行的 GIF 都是反應 GIF ，可以用作表達情感的反應的 GIF。 向某人發送一個有趣的“興奮”反應 GIF 比僅僅寫作更具表現力和樂趣：太興奮了！

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尼爾帕特里克哈里斯很興奮，但不像 Bubly 營銷團隊那樣興奮，因為他們成功地將他們的品牌潛入這個擁有超過 1800 萬瀏覽量的反應 GIF。

如果您的產品或服務與人類情感直接相關，例如飲料公司的“口渴”，請從您的產品直接解決的那些情感開始。 如果您的品牌與人類的感覺或情感沒有直接聯繫，您應該為人們使用 GIF 表達的流行反應和情感創建內容。 您可以使用 Tenor Emotional Graph 來研究您希望通過您的品牌 GIF 幫助人們表達的流行情緒。

5.做關鍵詞研究

關鍵字研究對於確保您的 GIF 被看到至關重要。 不要將關鍵字視為事後的想法。 您可以將所有時間都花在製作出色的創意上，但如果您不使用相關關鍵字標記您的 GIF，那麼您的目標受眾將看不到它們。 自然，您會希望使用您自己的品牌關鍵字來標記您的 GIF。 我們建議在開始創建 GIF 之前進行關鍵字研究。

想想你的活動的目的和你的 GIF 的目標。 您希望 GIF 與哪些關鍵字相關聯？ 您可以使用 Tenor Insights 工具來研究流行的搜索詞並獲取關鍵字的想法來構建您的內容。 如果您可以為特定關鍵字製作內容，您將有更好的排名機會。 例如，如果您是啤酒品牌，您自然會希望出現關鍵字“啤酒”。

可以想像，這是一個競爭激烈的關鍵詞。 您可以進行關鍵字研究，以找到與啤酒相關的其他關鍵字，您可能有更好的機會進行排名。 對於“啤酒罐”或“醉醺醺”等競爭性較低的關鍵字，您可能有更好的排名機會。 一旦了解了這一點，您就可以創建特定於這些關鍵字的內容，以提高您在搜索結果中自然出現的機會並提高 GIF 的可見性。

6. 把握好時機

很難在這麼短的時間內傳達您的信息或講述一個故事。 最佳做法是將 GIF 的長度保持在 2-6 秒之間。 任何短於 2 秒的時間都可能引發類似於頻閃燈的效果。 如果您的 GIF 長於 6 秒，您將開始失去觀看者不斷縮小的人類註意力範圍。

確保您的 GIF 循環乾淨也很重要。 為了實現乾淨的循環，請確保您的 GIF 有一個清晰的開始和結束。 請仔細注意 GIF 的最後一幀如何轉換回第一幀。 您希望過渡是無縫的，中間沒有任何顏色或運動的突然變化。

7. 為所有場合創建 GIF

僅僅因為 GIF 是常青內容，並不意味著您應該只創建一些專注於品牌資產的 GIF 來檢查一個框並完成。 如果你這樣做，你就錯失了一個重要的機會。 您應該為所有場合創建 GIF。 您應該有不同季節和假期、情緒、流行文化運動的 GIF，並支持您的主要營銷計劃和活動。

GIF 非常適合將您的品牌融入流行文化。 聰明的品牌知道一個短語或文化現象何時達到臨界點，並將自己插入對話中。 您的品牌可能已經在 Twitter 上發布並巧妙地引用了 Instagram 上的文化活動。 您還應該製作 GIF 和 GIF 貼紙，以在用戶搜索者的高度病毒式傳播期間將您的品牌與流行文化時刻聯繫起來。

Pop-Tarts 製作了一個可愛企鵝的 GIF 動圖，字面意思是“滑入”DM（直接消息）。 GIF 在不使用徽標的情況下被巧妙地標記。 它展示了產品和品牌字體——做得很好。 迄今為止，該 GIF 已獲得超過 400 萬次觀看。

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Gusher 恰當地採用了流行的短語“看起來像點心”，並巧妙地用飛行的 Gusers 圖像為其打上烙印，獲得了 200 萬次觀看。

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什麼不適合您的 GIF 營銷策略

以下三件事是您在 GIF 營銷策略中不應該做的事情。 儘管上述建議會擴大您的影響力，但這些建議會適得其反。

1.不要過度標記你的GIF

當您創建一個帶有明顯品牌標識的 GIF 時，消費者不會使用它。 人們想向他們的朋友和家人發送 GIF，而不是廣告。 品牌 GIF 的意義在於娛樂消費者並改善他們在數字世界中的對話。 如果你公然試圖把你的品牌放在中間，人們會注意到的。 作為消費者，我們接受過忽略廣告的培訓，因此如果您在 GIF 上放置過多的品牌，它就不會被分享。

要製作可共享的 GIF，您首先需要專注於娛樂。 你需要給人們一些能讓他們發笑或微笑的東西，並且足夠迷人，可以多次觀看。 如果您巧妙地融入您的品牌，它將出現在 GIF 的第 2 或第 3 循環中，人們會積極地考慮您的品牌（有意或無意地）為他們提供幫助他們在當下表達自己的 GIF。

2. 不要只是重複使用舊廣告

這種情況比你想像的要多。 一個品牌想要從 GIF 開始，所以他們做的第一件事就是懶洋洋地把他們的舊廣告切成幾張 GIF。 雖然這可能是最簡單、最自然的入門方式，但並不是最好的。

與其他營銷渠道一樣，為了創建出色的內容（和廣告），需要專門為渠道創建內容。 您不會將 30 或 60 秒的電視廣告發佈到 Instagram 上。 如果您想製作非常成功的內容，則需要針對特定渠道的創意。

除非您是媒體公司、電視節目/電影或運動隊，否則請避免重新利用您的舊視頻內容。 如果您絕對必須重複使用舊的廣告或視頻內容，請找到一些有趣或可用作反應的剪輯，並使其成為帶有有趣標題的模因。

3.不要把你的產品放在最前面

這與您作為營銷人員所接受的一切培訓背道而馳。 但是對於 GIF，你希望你的產品放置是微妙的。 如果您的產品是有形的，則可以將其包含在您的 GIF 中。 這是獲得品牌知名度的最佳方式之一。

只需確保您的 GIF 中發生的事情足夠有趣或有用，足以讓用戶分享它，例如上面的 Pop-Tart 示例。 您用於電視廣告的產品特寫片段可能是高質量視頻，但人們不想分享您產品特寫的 GIF。

結論

如果您遵循這些準則，您將開始製作消費者和品牌擁護者會喜歡的 GIF。 您將為人們提供一種用您的品牌表達自己的方式。 在現代營銷中，您不希望與消費者的所有接觸點都是交易性的，您希望建立信任。 為了建立信任，您需要在不立即要求任何回報的情況下給予，而 GIF 是持續 GIF 的禮物。

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