Если вы только начинаете заниматься GIF-маркетингом, вы должны знать, что нужно делать, чтобы добиться успеха, и на какие распространенные ловушки следует обращать внимание.

Ежедневно делится более 10 миллиардов GIF-файлов, поэтому пришло время привести в порядок свою стратегию контента GIF и начать создавать содержательные взаимодействия с потребителями. Такие бренды, как Pepsi, Gucci, McDonald's, Wells Fargo и тысячи других, уже используют GIF-файлы, чтобы дать потребителям возможность выразить себя в приложениях для обмена сообщениями и историях в социальных сетях, двух самых популярных каналах цифровой коммуникации.

Что нужно и что нельзя делать в маркетинговой стратегии GIF

В этой статье мы расскажем о семи вещах, которые вы должны сделать, чтобы ваши GIF-файлы были привлекательными, интересными и общедоступными, а также о трех способах не тратить время на создание GIF-файлов, которые люди не хотят использовать.

Что сделать, чтобы улучшить вашу маркетинговую стратегию GIF

Семь вещей, приведенных ниже, — это то, что вам нужно сделать, чтобы усовершенствовать свою маркетинговую стратегию GIF, будучи реальным, родственным и верным своему бренду.

1. Аккуратно включите свой бренд

Вы хотите убедиться, что ваш бренд включен в ваши GIF-файлы, будь то водяной знак, размещение продукта или какая-либо ссылка на ваш бренд (цвет, шрифт и т. д.). Ключ в том, чтобы сохранить свет брендинга. GIF — отличный маркетинговый канал, потому что они позволяют брендам давать потребителям инструмент для самовыражения, не требуя ничего взамен. GIF-файлы улучшают общение. Создавая фирменные GIF-файлы, вы должны в первую очередь сосредоточиться на развлечениях, а уж потом на размещении бренда.

Если вам абсолютно необходимо, поместите свой логотип в виде небольшого водяного знака в правом нижнем углу. Лучше всего сделать ваш логотип серым и непрозрачным, чтобы он не сразу отвлек внимание зрителя от GIF. Не волнуйтесь, если вы прибьете контент, ваш GIF будет просматриваться несколько раз подряд, и пользователь в конечном итоге заметит ваш водяной знак в углу.

Источник

Amazon отлично справляется с тонкой интеграцией своего бренда. Их бренд весело и игриво вписан в GIF, но он не сразу бросается в глаза. Вы можете не заметить это в первый раз, когда GIF зацикливается, но после более подробного изучения вы заметите брендинг. После нескольких циклов вы провели с брендом более 15 секунд и ушли с хорошим впечатлением об Amazon или, по крайней мере, о том, что они умные и забавные. Миссия выполнена: вы развлекли потребителя.

2. Сделайте из этого мем

Мемы и GIF-файлы похожи тем, что они забавны, неформальны и часто комментируют культуру и эмоции. Некоторые из лучших GIF-файлов содержат описательный текст «мем», например GIF Amazon выше. Это отличный способ улучшить ваш видеоконтент и сделать его «реакцией GIF». Добавление подписи к GIF может повысить вероятность органического ранжирования в результатах поиска по ключевым словам, которые находятся в тексте.

Решая, о чем ваш GIF, движки GIF будут проверять, есть ли текст в вашем GIF. Это помогает им понять, о чем ваш GIF. Поэтому, если вы поместите целевые ключевые слова в виде текста в свой GIF, вы сообщите поисковой системе GIF, по каким поисковым запросам должен отображаться ваш GIF. Этот очаровательный GIF-реакция от ASPCA набрал более 50 миллионов просмотров.

Источник

Источник

Хорошо, это не фирменный GIF, но текст мема на этом GIF делает его на 999% смешнее.

3. Используйте GIF-файлы и стикеры GIF

GIF-файлы отлично подходят для вовлечения вашего бренда в интимные разговоры в приложениях для обмена сообщениями. Стикеры GIF лучше всего подходят для охвата потребителей в Instagram и Snapchat Stories. Потребители делятся как GIF-файлами, так и стикерами. Поэтому, как только вы загрузите их в свою любимую поисковую систему GIF, потребители поделятся ими. В идеале вы хотите использовать оба, чтобы максимизировать узнаваемость бренда, но если у вас недостаточно бюджета, чтобы сделать хороший креатив для обоих, начните с того, что подумайте, где вы хотите привлечь свою идеальную аудиторию. я

Если вы хотите привлечь потребителей в разговорах, начните с традиционных GIF-файлов. Если вы хотите повысить свою осведомленность в социальных сетях, вам следует начать со стикеров GIF. В любом случае вы выигрываете, потому что превращаете потребителей в представителей бренда. В конце концов, вы захотите расширить свое присутствие GIF, чтобы включить и то, и другое, чтобы максимизировать видимость.

4. Связь с человеческими эмоциями

GIF в основном используются для выражения эмоций. Вот почему многие популярные GIF-файлы представляют собой GIF-файлы реакции, GIF -файлы, которые можно использовать в качестве ответа, выражающего эмоции. Отправить кому-то забавную «взволнованную» реакцию GIF гораздо более выразительно и весело, чем просто написать: так взволнован!

Источник

Нил Патрик Харрис взволнован, но не так, как маркетинговая команда Bubly, которая успешно представила свой бренд в этой реакционной гифке, которая набрала более 18 миллионов просмотров.

Если ваш продукт или услуга напрямую связаны с человеческими эмоциями, например, «жаждой» компании по производству напитков, начните с тех эмоций, которые непосредственно решает ваш продукт. Если ваш бренд напрямую не связан с человеческими чувствами или эмоциями, вам следует создавать контент для популярных реакций и эмоций, которые люди выражают с помощью GIF. Вы можете использовать Tenor Emotional Graph для исследования популярных эмоций, которые вы захотите помочь людям выразить с помощью ваших фирменных GIF-файлов.

5. Проведите исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов необходимо для того, чтобы убедиться, что ваши GIF-файлы увидят. Не относитесь к ключевым словам как к чему-то второстепенному. Вы можете потратить все свое время на создание отличного креатива, но если вы не пометите свои GIF-файлы соответствующими ключевыми словами, ваша целевая аудитория их не увидит. Естественно, вы захотите пометить свои GIF-файлы собственными фирменными ключевыми словами. Мы рекомендуем провести исследование ключевых слов, прежде чем приступать к созданию GIF.

Подумайте о цели вашей кампании и целях ваших GIF-файлов. С какими ключевыми словами вы хотите, чтобы ваш GIF был связан? Вы можете использовать инструмент Tenor Insights, чтобы исследовать популярные поисковые запросы и получать идеи для ключевых слов, на основе которых будет создаваться ваш контент. Если вы сможете создать свой контент для определенных ключевых слов, у вас будет больше шансов на ранжирование. Например, если вы представляете пивной бренд, вы, естественно, захотите показываться по ключевому слову «пиво».

Как вы понимаете, это ключевое слово с высокой конкуренцией. Вы можете провести исследование ключевых слов, чтобы найти другие ключевые слова, связанные с пивом, по которым у вас может быть больше шансов ранжироваться. У вас может быть больше шансов на ранжирование по менее конкурентоспособным ключевым словам, таким как «пивная банка» или «навеселе». Зная это, вы можете создавать контент, соответствующий этим ключевым словам, чтобы улучшить свои шансы на органическое отображение в результатах поиска и увеличить видимость ваших GIF-файлов.

6. Правильно выбирайте время

Может быть трудно донести свое сообщение или рассказать историю за такой короткий промежуток времени. Лучше всего, чтобы ваши GIF-файлы длились от 2 до 6 секунд. Все, что короче 2 секунд, и вы рискуете вызвать эффекты, подобные стробоскопу. Если ваш GIF длиннее 6 секунд, вы начнете терять постоянно сокращающееся человеческое внимание ваших зрителей.

Также важно убедиться, что ваши GIF-файлы зацикливаются чисто. Чтобы получить чистый цикл, убедитесь, что у ваших GIF-файлов есть четкое начало и конец. Обратите особое внимание на то, как последний кадр вашего GIF переходит обратно в первый кадр. Вы хотите, чтобы переход был плавным, без каких-либо резких изменений цвета или движения между ними.

7. Создавайте GIF на все случаи жизни

Тот факт, что GIF-файлы являются вечнозеленым контентом, не означает, что вы должны просто создать несколько GIF-файлов, ориентированных на ценность бренда, поставить галочку и все. Если вы сделаете это, вы упустите серьезную возможность. Вы должны создавать GIF-файлы на все случаи жизни. У вас должны быть GIF-файлы для разных сезонов и праздников, настроений, движений поп-культуры, а также для поддержки ваших основных маркетинговых инициатив и кампаний.

GIF отлично подходят для включения вашего бренда в поп-культуру. Умные бренды знают, когда фраза или культурное явление достигает критической массы, и вмешиваются в разговор. Ваш бренд, вероятно, уже пишет в Твиттере и делает умные ссылки на культурные события в Instagram. Вы также должны создавать GIF-файлы и GIF-наклейки, чтобы ассоциировать свой бренд с моментами поп-культуры во время пика виральности пользователей.

Pop-Tarts сделал гифку с симпатичным пингвином, буквально «скользящим» в DM (прямые сообщения). GIF мастерски брендирован без использования логотипа. Он показывает продукт и фирменный шрифт — молодец. На сегодняшний день эта гифка набрала более 4 миллионов просмотров.

Источник

Gushers правильно взяли популярную фразу «Похоже на закуску» и тонко заклеймили ее изображениями летающих фонтанов, чтобы заработать 2 миллиона просмотров.

Источник

Что НЕЛЬЗЯ делать для вашей маркетинговой стратегии GIF

Три вещи ниже — это то, чего вы никогда не должны делать в отношении своей маркетинговой стратегии GIF. В то время как приведенные выше предложения увеличат ваш охват, они сделают обратное.

1. Не слишком брендируйте свои GIF-файлы

Когда вы создаете GIF, явно брендированный, потребители не будут его использовать. Люди хотят отправить своим друзьям и семье GIF, а не рекламу. Цель фирменных GIF-файлов — развлекать потребителей и улучшать их общение в цифровом мире. Если вы нагло попытаетесь втиснуть свой бренд в середину, люди это заметят. Как потребители, мы были обучены игнорировать рекламу, поэтому, если вы поместите слишком много брендинга в свой GIF, им не будут делиться.

Чтобы сделать GIF-файл, которым можно поделиться, вам нужно сначала сосредоточиться на развлечении. Вам нужно дать людям что-то, что заставит их смеяться или улыбнуться и достаточно завораживает, чтобы смотреть их несколько раз. Если вы тонко включите свой бренд, он будет виден во 2-м или 3-м цикле GIF, и люди будут положительно думать о вашем бренде (сознательно или подсознательно) за предоставление им GIF, который помогает им выразить себя в данный момент.

2. Не используйте повторно старые рекламные ролики

Это случается чаще, чем вы думаете. Бренд хочет начать работу с GIF-файлами, поэтому первое, что они делают, — лениво берут свои старые рекламные ролики и нарезают их на несколько GIF-файлов. Хотя это может показаться самым простым и естественным способом начать работу, это не лучший способ.

Как и в случае с другими маркетинговыми каналами, для создания отличного контента (и рекламы) контент должен быть создан специально для канала. Вы бы не взяли свой 30- или 60-секундный рекламный ролик и разместили его в Instagram. Вам нужен креатив для конкретного канала, если вы хотите создавать невероятно успешный контент.

Если вы не медиакомпания, телешоу/фильм или спортивная команда, избегайте повторного использования старого видеоконтента. Если вам абсолютно необходимо повторно использовать старые рекламные ролики или видеоконтент, найдите несколько забавных клипов или клипов, которые можно использовать в качестве реакции, и сделайте из них мем с забавной подписью.

3. Не ставьте свой продукт на первое место

Это идет вразрез со всем, чему вас обучали как маркетолога. Но для GIF вы хотите, чтобы размещение продукта было тонким. Если ваш продукт представляет собой что-то осязаемое, вы можете включить его в свой GIF-файл. Это один из лучших способов привлечь внимание к вашему бренду.

Просто убедитесь, что в вашем GIF-файле происходит что-то интересное или достаточно полезное, чтобы пользователь поделился им, как в примере с Pop-Tart выше. Клип с крупным планом вашего продукта, который вы использовали для телевизионной рекламы, может быть высококачественным видео, но люди не хотят делиться GIF крупным планом вашего продукта.

Вывод

Если вы будете следовать этим рекомендациям, вы будете на пути к созданию GIF-файлов, которые понравятся потребителям и сторонникам вашего бренда. Вы дадите людям возможность выразить себя с помощью вашего бренда. В современном маркетинге вы не хотите, чтобы все ваши точки соприкосновения с потребителями были транзакционными, вы хотите завоевать доверие. Чтобы завоевать доверие, вам нужно отдавать, не требуя немедленно ничего взамен, а GIF-файлы — это подарок, который продолжает делиться GIF-файлами.

Готовы приступить к внедрению GIF-файлов в свою маркетинговую стратегию в этом году? Начните с изучения лучшего программного обеспечения для графического дизайна, чтобы начать свое путешествие по GIF!