Se você está começando com o marketing de GIF, você deve estar ciente do que deve fazer para ter sucesso e quais armadilhas comuns devem ser observadas.

Existem mais de 10 bilhões de GIFs compartilhados diariamente, então é hora de organizar sua estratégia de conteúdo GIF e começar a criar interações significativas com os consumidores. Marcas como Pepsi, Gucci, McDonald's, Wells Fargo e milhares de outras já estão usando GIFs para dar aos consumidores uma maneira de se expressar em aplicativos de mensagens e histórias de mídia social, dois dos canais de comunicação digital mais populares.

Estratégia de marketing GIF prós e contras

Neste artigo, descreveremos sete coisas que você deve fazer para garantir que seus GIFs sejam relacionáveis, divertidos e compartilháveis, e três maneiras de evitar desperdiçar seu tempo criando GIFs que as pessoas não querem usar.

O que fazer para aprimorar sua estratégia de marketing GIF

As sete coisas abaixo são o que você precisa fazer para aperfeiçoar sua estratégia de marketing GIF sendo real, relacionável e fiel à sua marca.

1. Incorpore sutilmente sua marca

Você deseja garantir que sua marca seja incorporada em seus GIFs, seja uma marca d'água, colocação de produto ou alguma referência à sua marca (cor, fonte etc.). A chave é manter a luz da marca. Os GIFs são ótimos canais de marketing porque permitem que as marcas ofereçam aos consumidores uma ferramenta para se expressarem sem pedir nada em troca. GIFs melhoram as conversas. Ao criar GIFs de marca, você deseja se concentrar primeiro no entretenimento e depois no posicionamento da marca.

Se for absolutamente necessário, coloque seu logotipo como uma pequena marca d'água no canto inferior direito. A melhor prática é tornar seu logotipo cinza e opaco para não desviar imediatamente a atenção do espectador do GIF. Não se preocupe, se você acertar o conteúdo, seu GIF será assistido várias vezes seguidas e o usuário eventualmente notará sua marca d'água no canto.

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A Amazon faz um ótimo trabalho ao incorporar sutilmente sua marca. A marca deles é misturada ao GIF de uma maneira divertida e divertida, mas não salta para você imediatamente. Você pode não notar na primeira vez que o GIF faz um loop, mas depois de olhar em profundidade, você percebe a marca. Depois de alguns loops, você passou mais de 15 segundos com a marca e saiu com um bom pressentimento sobre a Amazon, ou pelo menos que eles são inteligentes e engraçados. Missão cumprida: você entreteve o consumidor.

2. Faça disso um meme

Memes e GIFs são semelhantes, pois são divertidos, informais e muitas vezes comentam sobre cultura e emoções. Alguns dos melhores GIFs incluem texto de “meme” descritivo, como o GIF da Amazon acima. Essa é uma ótima maneira de aprimorar seu conteúdo de vídeo e torná-lo um “GIF de reação”. Incluir uma legenda em um GIF pode aumentar a chance de classificação orgânica nos resultados de pesquisa para as palavras-chave que estão no texto.

Ao decidir sobre o que é o seu GIF, os mecanismos de GIF verificarão se há texto no seu GIF. Isso os ajuda a entender sobre o que é o seu GIF. Portanto, se você colocar suas palavras-chave de destino como texto em seu GIF, estará informando ao mecanismo de pesquisa de GIF para quais termos de pesquisa seu GIF deve aparecer. Este adorável GIF de reação da ASPCA atraiu mais de 50 milhões de visualizações.

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Ok, este não é um GIF de marca, mas o texto do meme neste GIF o torna 999% mais engraçado.

3. Use GIFs e adesivos GIF

Os GIFs são ótimos para colocar sua marca em conversas íntimas em aplicativos de mensagens. Os GIF Stickers são os melhores para alcançar consumidores no Instagram e no Snapchat Stories. Tanto os GIFs quanto os Stickers são compartilhados pelos consumidores. Assim, depois de enviá-los para o seu mecanismo de pesquisa GIF favorito, eles serão compartilhados pelos consumidores. Idealmente, você deseja usar os dois para maximizar o reconhecimento da marca, mas se não tiver orçamento suficiente para criar um bom criativo para ambos, comece pensando em onde deseja alcançar seu público ideal. EU

Se você deseja alcançar os consumidores em conversas, comece com os GIFs tradicionais. Se você deseja aumentar sua conscientização nas redes sociais, comece com adesivos GIF. De qualquer forma, você está ganhando porque está transformando consumidores em embaixadores da marca. Eventualmente, você desejará expandir sua presença GIF para incorporar ambos para maximizar a visibilidade.

4. Conecte-se com a emoção humana

GIFs são usados ​​principalmente para expressar emoções. É por isso que muitos GIFs populares são GIFs de reação , GIFs que podem ser usados ​​como uma resposta que expressa uma emoção. Enviar a alguém um GIF engraçado de reação “animado” é muito mais expressivo e divertido do que apenas escrever: tão animado!

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Neil Patrick Harris está empolgado, mas não tanto quanto a equipe de marketing da Bubly por introduzir com sucesso sua marca neste GIF de reação que tem mais de 18 milhões de visualizações.

Se o seu produto ou serviço está diretamente ligado à emoção humana, como “sede” de uma empresa de bebidas, comece com as emoções que seu produto resolve diretamente. Se sua marca não está diretamente ligada a um sentimento ou emoção humana, você deve criar conteúdo para as reações e emoções populares que as pessoas expressam usando GIFs. Você pode usar o Tenor Emotional Graph para pesquisar emoções populares que você deseja ajudar as pessoas a expressar com seus GIFs de marca.

5. Faça uma pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é essencial para garantir que seus GIFs sejam vistos. Não trate as palavras-chave como uma reflexão tardia. Você pode gastar todo o seu tempo criando ótimos criativos, mas se você não marcar seus GIFs com palavras-chave relevantes, eles não serão vistos pelo seu público-alvo. Naturalmente, você desejará marcar seus GIFs com suas próprias palavras-chave de marca. Recomendamos fazer uma pesquisa de palavras-chave antes mesmo de entrar na criação de GIFs.

Pense no objetivo da sua campanha e nos objetivos dos seus GIFs. A quais palavras-chave você deseja que seu GIF seja associado? Você pode usar a ferramenta Tenor Insights para pesquisar termos de pesquisa populares e obter ideias de palavras-chave para criar seu conteúdo. Se você puder criar seu conteúdo para palavras-chave específicas, terá mais chances de classificação. Por exemplo, se você é uma marca de cerveja, naturalmente desejará aparecer para a palavra-chave “cerveja”.

Como você pode imaginar, essa é uma palavra-chave altamente competitiva. Você pode fazer uma pesquisa de palavras-chave para encontrar outras palavras-chave relacionadas à cerveja para as quais você possa ter uma chance melhor de classificar. Você pode ter uma chance melhor de classificação para palavras-chave menos competitivas, como “lata de cerveja” ou “embriagado”. Depois de saber disso, você pode criar conteúdo específico para essas palavras-chave para melhorar sua chance de aparecer organicamente nos resultados de pesquisa e aumentar a visibilidade de seus GIFs.

6. Acerte no momento certo

Pode ser difícil transmitir sua mensagem ou contar uma história em tão pouco tempo. A melhor prática é manter seus GIFs entre 2 e 6 segundos de duração. Qualquer coisa menor que 2 segundos e você corre o risco de induzir efeitos semelhantes a uma luz estroboscópica. Se o seu GIF tiver mais de 6 segundos, você começará a perder a atenção humana cada vez menor de seus espectadores.

Também é importante garantir que seus GIFs façam um loop limpo. Para obter um loop limpo, certifique-se de que há um início e um final claros para seus GIFs. Preste muita atenção em como o último quadro do seu GIF faz a transição de volta para o primeiro quadro. Você deseja que a transição seja perfeita, sem mudanças abruptas de cor ou movimento no meio.

7. Crie GIFs para todas as ocasiões

Só porque os GIFs são conteúdo perene, não significa que você deve apenas criar um punhado de GIFs focados no valor da marca para marcar uma caixa e pronto. Se você fizer isso, você está perdendo uma oportunidade séria. Você deve criar GIFs para todas as ocasiões. Você deve ter GIFs para diferentes estações e feriados, humores, movimentos da cultura pop e para apoiar suas principais iniciativas e campanhas de marketing.

GIFs são ótimos para incorporar sua marca na cultura pop. Marcas inteligentes sabem quando uma frase ou fenômeno cultural está atingindo massa crítica e se inserem na conversa. Sua marca provavelmente já está twittando e fazendo referências inteligentes a eventos culturais no Instagram. Você também deve fazer GIFs e adesivos GIF para associar sua marca a momentos da cultura pop durante o auge da viralidade dos usuários que pesquisam.

Pop-Tarts fez um GIF de um pinguim fofo literalmente “deslizando” para o DM (mensagens diretas). O GIF é magistralmente marcado sem usar o logotipo. Mostra o produto e o tipo de letra da marca - muito bem. Até o momento, este GIF ganhou mais de 4 milhões de visualizações.

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Os Gushers apropriadamente pegaram a frase popular “Parecendo um lanche” e sutilmente a marcaram com imagens de Gushers voadores para ganhar 2 milhões de visualizações.

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O que NÃO fazer para sua estratégia de marketing GIF

As três coisas abaixo são o que você nunca deve fazer em relação à sua estratégia de marketing GIF. Enquanto as sugestões acima ampliarão seu alcance, elas farão o oposto.

1. Não exagere nos seus GIFs

Quando você cria um GIF com uma marca aberta, os consumidores não o usam. As pessoas querem enviar um GIF para seus amigos e familiares, não um anúncio. O objetivo dos GIFs de marca é entreter os consumidores e melhorar suas conversas no mundo digital. Se você tentar descaradamente colocar sua marca no meio disso, as pessoas perceberão. Como consumidores, fomos treinados para ignorar anúncios, portanto, se você colocar muito branding em seu GIF, ele não será compartilhado.

Para criar um GIF compartilhável, você precisa se concentrar primeiro no entretenimento. Você precisa dar às pessoas algo que as faça rir ou sorrir e que seja fascinante o suficiente para assistir várias vezes. Se você incorporar sutilmente sua marca, ela será vista no 2º ou 3º loop do GIF, e as pessoas pensarão positivamente sobre sua marca (consciente ou inconscientemente) por fornecer a elas um GIF que as ajuda a se expressar no momento.

2. Não reutilize apenas comerciais antigos

Isso acontece mais do que você imagina. Uma marca quer começar com GIFs, então a primeira coisa que eles fazem é preguiçosamente pegar seus comerciais antigos e cortá-los em um punhado de GIFs. Embora isso possa parecer a maneira mais fácil e natural de começar, não é a melhor.

Como outros canais de marketing, para criar um ótimo conteúdo (e anúncios), o conteúdo precisa ser criado especificamente para o canal. Você não pegaria seu comercial de TV de 30 ou 60 segundos e o postaria no Instagram. Você precisa de um criativo específico do canal se quiser criar conteúdo de grande sucesso.

A menos que você seja uma empresa de mídia, programa de TV/filme ou uma equipe esportiva, evite redirecionar seu conteúdo de vídeo antigo. Se você absolutamente precisar reutilizar comerciais antigos ou conteúdo de vídeo, encontre alguns clipes engraçados ou que possam ser usados ​​como reações e transforme-os em um meme com uma legenda engraçada.

3. Não coloque seu produto em primeiro plano

Isso vai contra tudo em que você foi treinado como profissional de marketing. Mas para GIFs, você quer que o posicionamento do seu produto seja sutil. Se o seu produto for algo tangível, não há problema em incluí-lo em seu GIF. Essa é uma das melhores maneiras de obter visibilidade para sua marca.

Apenas certifique-se de que há algo acontecendo em seu GIF que seja divertido ou útil o suficiente para fazer um usuário compartilhá-lo, como o exemplo Pop-Tart acima. Aquele close-up do seu produto que você usou para um comercial de TV pode ser um vídeo de alta qualidade, mas as pessoas não querem compartilhar um GIF dos close-ups do seu produto.

Conclusão

Se você seguir essas diretrizes, estará no caminho certo para criar GIFs que os consumidores e defensores de sua marca vão adorar. Você estará dando às pessoas uma maneira de se expressarem com sua marca. No marketing moderno, você não quer que todos os seus pontos de contato com os consumidores sejam transacionais, você quer construir confiança. Para construir confiança, você precisa dar sem pedir nada em troca imediatamente, e os GIFs são o presente que continua GIFing.

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