Si está comenzando con el marketing de GIF, debe saber qué debe hacer para tener éxito y qué errores comunes debe tener en cuenta.

Hay más de 10 mil millones de GIF compartidos diariamente, por lo que es hora de poner en orden su estrategia de contenido GIF y comenzar a crear interacciones significativas con los consumidores. Marcas como Pepsi, Gucci, McDonald's, Wells Fargo y miles más ya están utilizando GIF para brindar a los consumidores una forma de expresarse en aplicaciones de mensajería e historias de redes sociales, dos de los canales de comunicación digital más populares.

Lo que se debe y no se debe hacer en la estrategia de marketing GIF

En este artículo, describiremos siete cosas que debe hacer para asegurarse de que sus GIF sean identificables, entretenidos y compartibles, y tres formas de evitar perder el tiempo creando GIF que la gente no quiere usar.

Qué hacer para mejorar tu estrategia de marketing GIF

Las siete cosas a continuación son lo que debe hacer para perfeccionar su estrategia de marketing de GIF siendo real, identificable y fiel a su marca.

1. Incorpora sutilmente tu marca

Desea asegurarse de que su marca esté incorporada en sus GIF, ya sea una marca de agua, la colocación de productos o alguna referencia a su marca (color, fuente, etc.). La clave es mantener la marca ligera. Los GIF son un excelente canal de marketing porque permiten que las marcas brinden a los consumidores una herramienta para expresarse sin pedir nada a cambio. Los GIF mejoran las conversaciones. Al crear GIF de marca, desea centrarse primero en el entretenimiento y, en segundo lugar, en la ubicación de la marca.

Si es absolutamente necesario, coloque su logotipo como una pequeña marca de agua en la esquina inferior derecha. La mejor práctica es hacer que su logotipo sea gris y opaco para que no desvíe inmediatamente la atención del espectador del GIF. No te preocupes, si clavas el contenido, tu GIF se verá varias veces seguidas y el usuario finalmente notará tu marca de agua en la esquina.

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Amazon hace un gran trabajo al incorporar sutilmente su marca. Su marca se mezcla con el GIF de una manera divertida y juguetona, pero no salta a la vista de inmediato. Es posible que no lo notes la primera vez que se reproduce el GIF, pero después de mirar en profundidad, notas la marca. Después de algunos bucles, ha pasado más de 15 segundos con la marca y se va con un buen presentimiento sobre Amazon, o al menos que son inteligentes y divertidos. Misión cumplida: has entretenido al consumidor.

2. Conviértelo en un meme

Los memes y los GIF son similares en el sentido de que son divertidos, informales y, a menudo, comentan sobre la cultura y las emociones. Algunos de los mejores GIF incluyen texto descriptivo de "meme", como el GIF de Amazon anterior. Esta es una excelente manera de mejorar el contenido de su video y convertirlo en un "GIF de reacción". Incluir un título en un GIF puede aumentar la posibilidad de clasificarse orgánicamente en los resultados de búsqueda para las palabras clave que se encuentran en el texto.

Al decidir de qué se trata su GIF, los motores de GIF buscarán si hay texto dentro de su GIF. Esto les ayuda a entender de qué se trata tu GIF. Entonces, si coloca sus palabras clave de destino como texto dentro de su GIF, le está diciendo al motor de búsqueda de GIF qué términos de búsqueda debe mostrar su GIF. Este adorable GIF de reacción de ASPCA ha obtenido más de 50 millones de visitas.

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De acuerdo, este no es un GIF de marca, pero el texto del meme en este GIF lo hace un 999 % más divertido.

3. Use GIF y pegatinas GIF

Los GIF son excelentes para que su marca participe en conversaciones íntimas en las aplicaciones de mensajería. Las pegatinas GIF son las mejores para llegar a los consumidores en Instagram y Snapchat Stories. Tanto los GIF como los Stickers son compartidos por los consumidores. Entonces, una vez que los cargue en su motor de búsqueda de GIF favorito, los consumidores los compartirán. Idealmente, desea utilizar ambos para maximizar el conocimiento de la marca, pero si no tiene suficiente presupuesto para crear una buena creatividad para ambos, comience por pensar dónde desea llegar a su audiencia ideal. yo

Si desea llegar a los consumidores en las conversaciones, comience con los GIF tradicionales. Si desea aumentar su conocimiento en las redes sociales, debe comenzar con las pegatinas GIF. De cualquier manera, está ganando porque está convirtiendo a los consumidores en embajadores de la marca. Eventualmente, querrá expandir su presencia de GIF para incorporar ambos para maximizar la visibilidad.

4. Vínculo con la emoción humana

Los GIF se utilizan principalmente para expresar emociones. Es por eso que muchos GIF populares son GIF de reacción , GIF que se pueden usar como una respuesta que expresa una emoción. Enviarle a alguien un GIF divertido de reacción "emocionada" es mucho más expresivo y divertido que simplemente escribir: ¡muy emocionada!

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Neil Patrick Harris está emocionado, pero no tanto como el equipo de marketing de Bubly por colar con éxito su marca en este GIF de reacción que tiene más de 18 millones de visitas.

Si su producto o servicio está directamente relacionado con la emoción humana, como "sed" para una empresa de bebidas, comience con las emociones que su producto resuelve directamente. Si su marca no está directamente vinculada a un sentimiento o emoción humana, debe crear contenido para las reacciones y emociones populares que las personas expresan mediante GIF. Puede usar Tenor Emotional Graph para investigar emociones populares que querrá ayudar a las personas a expresar con sus GIF de marca.

5. Haz una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es esencial para asegurarse de que sus GIF se vean. No trate las palabras clave como una ocurrencia tardía. Puede dedicar todo su tiempo a crear una excelente creatividad, pero si no etiqueta sus GIF con palabras clave relevantes, su público objetivo no los verá. Naturalmente, querrá etiquetar sus GIF con sus propias palabras clave de marca. Recomendamos hacer una investigación de palabras clave antes incluso de saltar a la creación de GIF.

Piensa en el propósito de tu campaña y los objetivos de tus GIF. ¿Con qué palabras clave quieres que se asocie tu GIF? Puede usar la herramienta Tenor Insights para investigar términos de búsqueda populares y obtener ideas de palabras clave para construir su contenido. Si puede hacer su contenido para palabras clave específicas, tendrá una mejor oportunidad de clasificarse. Por ejemplo, si usted es una marca de cerveza, naturalmente querrá aparecer para la palabra clave "cerveza".

Como puedes imaginar, esta es una palabra clave altamente competitiva. Puede hacer una investigación de palabras clave para encontrar otras palabras clave relacionadas con la cerveza para las que pueda tener una mejor oportunidad de clasificar. Es posible que tenga una mejor oportunidad de clasificarse para palabras clave menos competitivas como "lata de cerveza" o "borracho". Una vez que sepa esto, puede crear contenido específico para esas palabras clave para mejorar sus posibilidades de aparecer orgánicamente en los resultados de búsqueda y aumentar la visibilidad de sus GIF.

6. Obtener el momento adecuado

Puede ser difícil transmitir su mensaje o contar una historia en tan poco tiempo. La mejor práctica es mantener sus GIF entre 2 y 6 segundos de duración. Cualquier cosa menos de 2 segundos y corre el riesgo de inducir efectos similares a una luz estroboscópica. Si su GIF dura más de 6 segundos, comenzará a perder la capacidad de atención humana cada vez más reducida de sus espectadores.

También es importante asegurarse de que sus GIF se reproduzcan correctamente. Para lograr un ciclo limpio, asegúrese de que haya un comienzo y un final claros para sus GIF. Preste mucha atención a cómo el último cuadro de su GIF vuelve al primer cuadro. Desea que la transición sea fluida sin cambios abruptos de color o movimiento en el medio.

7. Crea GIFs para todas las ocasiones

El hecho de que los GIF sean contenido perenne no significa que deba crear un puñado de GIF centrados en el valor de la marca para marcar una casilla y listo. Si haces esto, te estás perdiendo una gran oportunidad. Deberías crear GIF para todas las ocasiones. Debe tener GIF para diferentes estaciones y días festivos, estados de ánimo, movimientos de la cultura pop y para respaldar sus principales iniciativas y campañas de marketing.

Los GIF son excelentes para incorporar su marca a la cultura pop. Las marcas inteligentes saben cuándo una frase o un fenómeno cultural está alcanzando una masa crítica y se insertan en la conversación. Es probable que su marca ya esté tuiteando y haciendo referencias inteligentes a eventos culturales en Instagram. También debería crear GIF y pegatinas de GIF para asociar su marca con momentos de la cultura pop durante el apogeo de la viralidad de los buscadores de usuarios.

Pop-Tarts hizo un GIF de un lindo pingüino literalmente "deslizándose" en el DM (mensajes directos). El GIF tiene una marca magistral sin usar el logotipo. Muestra el producto y el tipo de letra de la marca, bien hecho. Hasta la fecha, este GIF ha obtenido más de 4 millones de visitas.

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Gushers tomó apropiadamente la frase popular "Parece un bocadillo" y la marcó sutilmente con imágenes de Gushers voladores para obtener 2 millones de visitas.

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Qué NO hacer para tu estrategia de marketing GIF

Las tres cosas a continuación son lo que nunca debe hacer con respecto a su estrategia de marketing de GIF. Mientras que las sugerencias anteriores ampliarán su alcance, estas harán lo contrario.

1. No marques demasiado tus GIF

Cuando crea un GIF que tiene una marca abierta, los consumidores no lo usarán. La gente quiere enviar a sus amigos y familiares un GIF, no un anuncio. El objetivo de los GIF de marca es entretener a los consumidores y mejorar sus conversaciones en el mundo digital. Si tratas descaradamente de poner tu marca en el medio, la gente lo notará. Como consumidores, hemos sido entrenados para ignorar los anuncios, por lo que si coloca demasiada marca en su GIF, no se compartirá.

Para hacer un GIF compartible, primero debe centrarse en el entretenimiento. Necesitas darle a la gente algo que los haga reír o sonreír y que sea lo suficientemente fascinante como para verlo varias veces. Si incorpora sutilmente su marca, se verá en el segundo o tercer bucle del GIF, y las personas pensarán positivamente en su marca (consciente o inconscientemente) por proporcionarles un GIF que les ayude a expresarse en el momento.

2. No se limite a reutilizar anuncios antiguos

Esto sucede más de lo que piensas. Una marca quiere comenzar con los GIF, por lo que lo primero que hace es tomar sus viejos comerciales y cortarlos en un puñado de GIF. Si bien esta puede parecer la forma más fácil y natural de comenzar, no es la mejor.

Al igual que otros canales de marketing, para crear contenido (y anuncios) excelente, el contenido debe crearse específicamente para el canal. No tomarías tu comercial de televisión de 30 o 60 segundos y lo publicarías en Instagram. Necesita una creatividad específica del canal si desea crear contenido tremendamente exitoso.

A menos que sea una empresa de medios, un programa de televisión/película o un equipo deportivo, evite reutilizar su contenido de video antiguo. Si absolutamente tiene que reutilizar anuncios antiguos o contenido de video, busque algunos clips que sean divertidos o que puedan usarse como reacciones y conviértalos en un meme con una leyenda divertida.

3. No pongas tu producto en primer plano

Esto va en contra de todo en lo que has sido entrenado como vendedor. Pero para los GIF, desea que la ubicación de su producto sea sutil. Si su producto es algo tangible, está bien incluirlo en su GIF. Esta es una de las mejores maneras de obtener visibilidad para su marca.

Solo asegúrese de que esté sucediendo algo en su GIF que sea lo suficientemente divertido o útil para que un usuario lo comparta, como el ejemplo anterior de Pop-Tart. Ese clip de primer plano de su producto que usó para un comercial de televisión puede ser un video de alta calidad, pero la gente no quiere compartir un GIF de primeros planos de su producto.

Conclusión

Si sigue estas pautas, estará en camino de crear GIF que les encantarán a los consumidores y defensores de su marca. Le dará a la gente una forma de expresarse con su marca. En el marketing moderno, no desea que todos sus puntos de contacto con los consumidores sean transaccionales, sino generar confianza. Para generar confianza, debe dar sin pedir nada a cambio de inmediato, y los GIF son el regalo que sigue dando GIF.

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