Wenn Sie mit dem GIF-Marketing beginnen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, was Sie tun sollten, um erfolgreich zu sein, und auf welche allgemeinen Fallstricke Sie achten müssen.

Täglich werden über 10 Milliarden GIFs geteilt, also ist es an der Zeit, Ihre GIF-Content-Strategie in Ordnung zu bringen und sinnvolle Interaktionen mit Verbrauchern zu schaffen. Marken wie Pepsi, Gucci, McDonald's, Wells Fargo und Tausende andere verwenden bereits GIFs, um Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, sich in Messaging-Apps und Social-Media-Geschichten auszudrücken, zwei der heißesten digitalen Kommunikationskanäle.

Dos and Don'ts der GIF-Marketingstrategie

In diesem Artikel skizzieren wir sieben Dinge, die Sie tun sollten, um sicherzustellen, dass Ihre GIFs zuordenbar, unterhaltsam und teilbar sind, und drei Möglichkeiten, wie Sie vermeiden, Ihre Zeit mit der Erstellung von GIFs zu verschwenden, die die Leute nicht verwenden möchten.

Was zu tun ist, um Ihre GIF-Marketingstrategie zu verbessern

Die folgenden sieben Dinge sind das, was Sie tun müssen, um Ihre GIF-Marketingstrategie zu perfektionieren, indem Sie real, zuordenbar und Ihrer Marke treu bleiben.

1. Integrieren Sie Ihre Marke subtil

Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Marke in Ihre GIFs integriert wird, sei es ein Wasserzeichen, eine Produktplatzierung oder ein Hinweis auf Ihr Branding (Farbe, Schriftart usw.). Der Schlüssel ist, das Markenlicht beizubehalten. GIFs sind großartige Marketingkanäle, da sie es Marken ermöglichen, Verbrauchern ein Werkzeug zu geben, sich auszudrücken, ohne eine Gegenleistung zu verlangen. GIFs verbessern Konversationen. Wenn Sie Marken-GIFs erstellen, sollten Sie sich in erster Linie auf die Unterhaltung und in zweiter Linie auf die Markenplatzierung konzentrieren.

Wenn es unbedingt sein muss, setzen Sie Ihr Logo als kleines Wasserzeichen in die untere rechte Ecke. Am besten machen Sie Ihr Logo grau und undurchsichtig, damit es den Blick des Betrachters nicht sofort vom GIF ablenkt. Keine Sorge, wenn Sie den Inhalt festnageln, wird Ihr GIF mehrmals hintereinander angesehen und der Benutzer wird schließlich Ihr Wasserzeichen in der Ecke bemerken.

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Amazon leistet großartige Arbeit, indem es seine Marke subtil integriert. Ihre Marke wird auf unterhaltsame und spielerische Weise in das GIF eingefügt, aber sie springt einem nicht sofort ins Auge. Sie werden es vielleicht nicht bemerken, wenn sich das GIF zum ersten Mal wiederholt, aber nach eingehender Betrachtung bemerken Sie das Branding. Nach ein paar Schleifen haben Sie mehr als 15 Sekunden mit der Marke verbracht und gehen mit einem guten Gefühl über Amazon davon oder zumindest mit dem Gefühl, dass sie clever und lustig sind. Mission erfüllt: Sie haben den Verbraucher unterhalten.

2. Machen Sie es zu einem Meme

Memes und GIFs ähneln sich darin, dass sie Spaß machen, informell sind und oft Kultur und Emotionen kommentieren. Einige der besten GIFs enthalten beschreibenden „Mem“-Text, wie das obige Amazon-GIF. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Videoinhalt zu verbessern und ihn zu einem „Reaktions-GIF“ zu machen. Das Einfügen einer Bildunterschrift in ein GIF kann die Chance erhöhen, in den Suchergebnissen für die im Text enthaltenen Schlüsselwörter organisch zu ranken.

Bei der Entscheidung, worum es in Ihrem GIF geht, prüfen GIF-Engines, ob Text in Ihrem GIF enthalten ist. Das hilft ihnen zu verstehen, worum es in deinem GIF geht. Wenn Sie also Ihre Ziel-Keywords als Text in Ihr GIF einfügen, teilen Sie der GIF-Suchmaschine mit, für welche Suchbegriffe Ihr GIF angezeigt werden soll. Dieses entzückende Reaktions-GIF der ASPCA hat über 50 Millionen Aufrufe erzielt.

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Okay, das ist kein Marken-GIF, aber der Meme-Text auf diesem GIF macht es 999 % lustiger.

3. Verwenden Sie GIFs und GIF-Sticker

GIFs eignen sich hervorragend, um Ihre Marke in intime Gespräche in Messaging-Apps einzubeziehen. GIF-Sticker eignen sich am besten, um Verbraucher auf Instagram und Snapchat Stories zu erreichen. Sowohl GIFs als auch Sticker werden von Verbrauchern geteilt. Sobald Sie sie also in Ihre bevorzugte GIF-Suchmaschine hochgeladen haben, werden sie von den Verbrauchern geteilt. Idealerweise möchten Sie beide verwenden, um die Markenbekanntheit zu maximieren. Wenn Sie jedoch nicht über genügend Budget verfügen, um gute Creatives für beide zu erstellen, überlegen Sie zunächst, wo Sie Ihr ideales Publikum erreichen möchten. ich

Wenn Sie Verbraucher in Gesprächen erreichen möchten, beginnen Sie mit herkömmlichen GIFs. Wenn Sie Ihre Bekanntheit in den sozialen Medien steigern möchten, sollten Sie mit GIF-Stickern beginnen. In jedem Fall gewinnen Sie, weil Sie Verbraucher zu Markenbotschaftern machen. Schließlich möchten Sie Ihre GIF-Präsenz erweitern, um beides zu integrieren, um die Sichtbarkeit zu maximieren.

4. Verbinden Sie sich mit menschlichen Emotionen

GIFs werden hauptsächlich verwendet, um Emotionen auszudrücken. Aus diesem Grund sind viele beliebte GIFs Reaktions-GIFs , GIFs, die als Antwort verwendet werden können, die eine Emotion ausdrückt. Jemandem ein lustiges „aufgeregt“-Reaktions-GIF zu schicken, ist viel ausdrucksstärker und macht mehr Spaß, als nur zu schreiben: so aufgeregt!

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Neil Patrick Harris ist begeistert, aber nicht so begeistert wie das Bubly-Marketingteam, weil es seine Marke erfolgreich in dieses Reaktions-GIF geschmuggelt hat, das über 18 Millionen Aufrufe hat.

Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung direkt mit menschlichen Emotionen verbunden ist, wie „durstig“ für ein Getränkeunternehmen, beginnen Sie mit den Emotionen, die Ihr Produkt direkt löst. Wenn Ihre Marke nicht direkt mit menschlichen Gefühlen oder Emotionen verbunden ist, sollten Sie Inhalte für die beliebten Reaktionen und Emotionen erstellen, die Menschen mithilfe von GIFs ausdrücken. Sie können den Tenor Emotional Graph verwenden, um beliebte Emotionen zu recherchieren, die Sie den Menschen helfen möchten, mit Ihren Marken-GIFs auszudrücken.

5. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Die Keyword-Recherche ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre GIFs gesehen werden. Behandeln Sie Keywords nicht als nachträglichen Einfall. Sie können Ihre ganze Zeit damit verbringen, großartige Creatives zu erstellen, aber wenn Sie Ihre GIFs nicht mit relevanten Schlüsselwörtern versehen, werden sie von Ihrer Zielgruppe nicht gesehen. Natürlich möchten Sie Ihre GIFs mit Ihren eigenen Marken-Schlüsselwörtern versehen. Wir empfehlen, eine Keyword-Recherche durchzuführen, bevor Sie überhaupt mit der GIF-Erstellung beginnen.

Denken Sie über den Zweck Ihrer Kampagne und die Ziele für Ihre GIFs nach. Mit welchen Schlüsselwörtern soll Ihr GIF verknüpft werden? Sie können das Tenor Insights-Tool verwenden, um beliebte Suchbegriffe zu recherchieren und Ideen für Schlüsselwörter zu erhalten, um die Sie Ihre Inhalte aufbauen können. Wenn Sie Ihre Inhalte für bestimmte Schlüsselwörter erstellen können, haben Sie eine bessere Chance, einen Rang einzunehmen. Wenn Sie beispielsweise eine Biermarke sind, möchten Sie natürlich für das Keyword „Bier“ erscheinen.

Wie Sie sich vorstellen können, ist dies ein sehr umkämpftes Keyword. Sie können eine Keyword-Recherche durchführen, um andere Keywords im Zusammenhang mit Bier zu finden, für die Sie möglicherweise eine bessere Chance haben, einen Rang einzunehmen. Sie haben möglicherweise eine bessere Chance, für weniger wettbewerbsfähige Keywords wie „Bierdose“ oder „beschwipst“ zu ranken. Sobald Sie dies wissen, können Sie Inhalte erstellen, die spezifisch für diese Schlüsselwörter sind, um Ihre Chance zu verbessern, organisch in den Suchergebnissen zu erscheinen und die Sichtbarkeit Ihrer GIFs zu erhöhen.

6. Holen Sie sich das richtige Timing

Es kann schwierig sein, Ihre Botschaft zu vermitteln oder in so kurzer Zeit eine Geschichte zu erzählen. Am besten halten Sie Ihre GIFs zwischen 2 und 6 Sekunden lang. Alles, was kürzer als 2 Sekunden ist, riskiert ähnliche Effekte wie ein Blitzlicht. Wenn Ihr GIF länger als 6 Sekunden ist, verlieren Sie allmählich die immer kürzer werdende menschliche Aufmerksamkeitsspanne Ihrer Zuschauer.

Es ist auch wichtig sicherzustellen, dass Ihre GIFs sauber geloopt werden. Um eine saubere Schleife zu erreichen, stellen Sie sicher, dass Ihre GIFs einen klaren Anfang und ein klares Ende haben. Achten Sie genau darauf, wie der letzte Frame Ihres GIFs wieder in den ersten Frame übergeht. Sie möchten, dass der Übergang nahtlos ist, ohne abrupte Farbänderungen oder Bewegungen dazwischen.

7. Erstellen Sie GIFs für alle Gelegenheiten

Nur weil GIFs immergrüne Inhalte sind, bedeutet das nicht, dass Sie einfach eine Handvoll GIFs erstellen sollten, die sich auf den Markenwert konzentrieren, um ein Kästchen anzukreuzen und fertig zu sein. Wenn Sie dies tun, verpassen Sie eine ernsthafte Gelegenheit. Sie sollten GIFs für alle Gelegenheiten erstellen. Sie sollten GIFs für verschiedene Jahreszeiten und Feiertage, Stimmungen, Bewegungen der Popkultur und zur Unterstützung Ihrer wichtigsten Marketinginitiativen und -kampagnen haben.

GIFs eignen sich hervorragend, um Ihre Marke in die Popkultur einzubinden. Intelligente Marken wissen, wann ein Satz oder ein kulturelles Phänomen die kritische Masse erreicht, und mischen sich in die Konversation ein. Wahrscheinlich twittert Ihre Marke bereits und verweist auf Instagram geschickt auf kulturelle Veranstaltungen. Sie sollten auch GIFs und GIF-Sticker erstellen, um Ihre Marke mit Popkultur-Momenten während der Viralität der Benutzersuche in Verbindung zu bringen.

Pop-Tarts hat ein GIF eines niedlichen Pinguins erstellt, der buchstäblich in die DM (Direktnachrichten) „rutscht“. Das GIF ist meisterhaft gebrandet, ohne das Logo zu verwenden. Es zeigt das Produkt und die Markenschrift – gut gemacht. Bis heute hat dieses GIF über 4 Millionen Aufrufe erzielt.

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Gushers nahm den beliebten Satz „Looking like a snack“ und brandmarkte ihn subtil mit Bildern von fliegenden Gushers, um 2 Millionen Aufrufe zu erhalten.

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Was Sie NICHT für Ihre GIF-Marketingstrategie tun sollten

Die folgenden drei Dinge sind das, was Sie in Bezug auf Ihre GIF-Marketingstrategie niemals tun sollten. Während die obigen Vorschläge Ihre Reichweite erhöhen, bewirken diese das Gegenteil.

1. Branden Sie Ihre GIFs nicht übermäßig

Wenn Sie ein GIF erstellen, das offenkundig als Marke gekennzeichnet ist, werden die Verbraucher es nicht verwenden. Die Leute möchten ihren Freunden und ihrer Familie ein GIF schicken, keine Werbung. Der Zweck von Marken-GIFs besteht darin, Verbraucher zu unterhalten und ihre Gespräche in der digitalen Welt zu verbessern. Wenn Sie unverhohlen versuchen, Ihre Marke in die Mitte zu stecken, werden die Leute es bemerken. Als Verbraucher wurden wir darauf trainiert, Anzeigen zu ignorieren. Wenn Sie also zu viel Branding auf Ihr GIF setzen, wird es nicht geteilt.

Um ein teilbares GIF zu erstellen, müssen Sie sich zuerst auf die Unterhaltung konzentrieren. Sie müssen den Menschen etwas bieten, das sie zum Lachen oder Lächeln bringt und faszinierend genug ist, um es mehrmals anzusehen. Wenn Sie Ihre Marke subtil integrieren, wird sie in der 2. oder 3. Schleife des GIFs zu sehen sein, und die Leute werden (bewusst oder unbewusst) positiv über Ihre Marke denken, weil sie ihnen ein GIF zur Verfügung stellen, das ihnen hilft, sich im Moment auszudrücken.

2. Verwenden Sie alte Werbespots nicht einfach wieder

Das kommt öfter vor, als man denkt. Eine Marke möchte mit GIFs anfangen, also nehmen sie als Erstes faul ihre alten Werbespots und zerstückeln sie in eine Handvoll GIFs. Auch wenn sich das wie der einfachste und natürlichste Einstieg anfühlt, ist es nicht der beste.

Wie bei anderen Marketingkanälen müssen die Inhalte speziell für den Kanal erstellt werden, um großartige Inhalte (und Anzeigen) zu erstellen. Sie würden Ihren 30- oder 60-Sekunden-Werbespot nicht nehmen und ihn auf Instagram posten. Sie benötigen kanalspezifisches Creative, wenn Sie äußerst erfolgreiche Inhalte erstellen möchten.

Vermeiden Sie es, Ihre alten Videoinhalte wiederzuverwenden, es sei denn, Sie sind ein Medienunternehmen, eine Fernsehsendung/ein Film oder ein Sportteam. Wenn Sie unbedingt alte Werbespots oder Videoinhalte wiederverwenden müssen, finden Sie einige Clips, die lustig sind oder als Reaktionen verwendet werden könnten, und machen Sie daraus ein Meme mit einer lustigen Bildunterschrift.

3. Stellen Sie Ihr Produkt nicht in den Vordergrund

Das widerspricht allem, was Sie als Vermarkter gelernt haben. Aber für GIFs möchten Sie, dass Ihre Produktplatzierung subtil ist. Wenn Ihr Produkt etwas Greifbares ist, können Sie es in Ihr GIF aufnehmen. Dies ist eine der besten Möglichkeiten, um Sichtbarkeit für Ihre Marke zu erlangen.

Stellen Sie einfach sicher, dass in Ihrem GIF etwas passiert, das Spaß macht oder nützlich genug ist, um einen Benutzer dazu zu bringen, es zu teilen, wie das obige Pop-Tart-Beispiel. Dieser Nahaufnahmeclip Ihres Produkts, den Sie für einen Fernsehwerbespot verwendet haben, mag ein qualitativ hochwertiges Video sein, aber die Leute möchten kein GIF mit Ihren Produktnahaufnahmen teilen.

Fazit

Wenn Sie diese Richtlinien befolgen, sind Sie auf dem besten Weg, GIFs zu erstellen, die Verbraucher und Befürworter Ihrer Marke lieben werden. Sie geben Menschen die Möglichkeit, sich mit Ihrer Marke auszudrücken. Im modernen Marketing möchten Sie nicht, dass alle Ihre Berührungspunkte mit Verbrauchern transaktional sind, Sie möchten Vertrauen aufbauen. Um Vertrauen aufzubauen, müssen Sie geben, ohne sofort eine Gegenleistung zu verlangen, und GIFs sind das Geschenk, das GIFs weiterführt.

Sind Sie bereit, dieses Jahr mit der Implementierung von GIFs in Ihre Marketingstrategie zu beginnen? Beginnen Sie damit, die beste Grafikdesign-Software zu erkunden, um Ihre GIF-Reise zu beginnen!