GIF マーケティングを開始する場合は、成功するために何をすべきか、注意すべき一般的な落とし穴について知っておく必要があります。

毎日 100 億以上の GIF が共有されているため、GIF コンテンツ戦略を整えて、消費者との有意義なやり取りを作成し始める時が来ました。 Pepsi、Gucci、McDonald's、Wells Fargo などのブランドはすでに GIF を使用して、最もホットなデジタル コミュニケーション チャネルの 2 つであるメッセージ アプリやソーシャル メディアのストーリーで消費者が自分自身を表現する方法を提供しています。

GIF マーケティング戦略の推奨事項と禁止事項

この記事では、GIF を親しみやすく、楽しく、共有できるようにするために行うべき 7 つのことと、人々が使いたくない GIF を作成して時間を無駄にしないようにする 3 つの方法について概説します。

GIF マーケティング戦略を強化するためにすべきこと

以下の 7 つのことは、GIF マーケティング戦略を完璧なものにするために必要なことです。

1. ブランドをさりげなく取り入れる

透かし、製品の配置、ブランドへの参照 (色、フォントなど) など、ブランドが GIF に組み込まれていることを確認する必要があります。 重要なのは、ブランディングを明るく保つことです。 GIF は、ブランドが見返りを求めずに消費者に自分自身を表現するツールを提供できるため、優れたマーケティング チャネルです。 GIF は会話を改善します。 ブランド化された GIF を作成するときは、最初にエンターテインメントに焦点を当て、次にブランドの配置に焦点を当てたいと考えています。

どうしても必要な場合は、ロゴを小さな透かしとして右下隅に配置してください。 ベスト プラクティスは、GIF から視聴者の目をすぐに引き離さないように、ロゴを灰色で不透明にすることです。 心配しないでください。コンテンツをうまく仕上げれば、GIF が連続して複数回視聴され、最終的にユーザーは隅にある透かしに気付くでしょう。

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Amazon は、ブランドを微妙に組み込むという素晴らしい仕事をしています。 彼らのブランドは、楽しさと遊び心のある方法で GIF に溶け込んでいますが、すぐには思い浮かびません。 GIF が最初にループするときは気付かないかもしれませんが、詳しく見てみると、ブランディングに気付きます。 数回ループした後、そのブランドと 15 秒以上を過ごし、Amazon について良い印象を持った、または少なくとも彼らが賢くて面白いという印象を持って立ち去りました。 使命は達成されました: 消費者を楽しませました。

2.ミームにする

ミームと GIF は、楽しく、非公式で、文化や感情についてコメントすることが多いという点で似ています。 最高の GIF の中には、上記の Amazon GIF のように、説明的な「ミーム」テキストが含まれているものもあります。 これは、動画コンテンツを強化して「リアクション GIF」にする優れた方法です。 GIF にキャプションを含めると、テキスト内のキーワードの検索結果で有機的にランク付けされる可能性が高くなります。

GIF の内容を判断する際、GIF エンジンは GIF 内にテキストがあるかどうかを確認します。 これは、GIF の内容を理解するのに役立ちます。 したがって、ターゲット キーワードを GIF 内のテキストとして入力すると、GIF 検索エンジンに、GIF が表示される検索用語を伝えることになります。 ASPCA からのこの愛らしいリアクション GIF は、5,000 万回以上再生されました。

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わかりました、これはブランドの GIF ではありませんが、この GIF のミーム テキストにより、999% 面白くなります。

3. GIF と GIF ステッカーを使用する

GIF は、メッセージング アプリでブランドを親密な会話に引き込むのに最適です。 GIF ステッカーは、Instagram や Snapchat ストーリーで消費者にリーチするのに最適です。 GIF とステッカーの両方が消費者によって共有されます。 したがって、それらをお気に入りの GIF 検索エンジンにアップロードすると、それらは消費者によって共有されます。 理想的には、ブランドの認知度を最大化するために両方を使用する必要がありますが、両方の優れたクリエイティブを作成するのに十分な予算がない場合は、理想的なオーディエンスにリーチしたい場所について考えることから始めてください. 私

会話で消費者にリーチしたい場合は、従来の GIF から始めます。 ソーシャルでの認知度を高めたい場合は、GIF ステッカーから始めるべきです。 いずれにせよ、あなたは消費者をブランド大使に変えているので、あなたは勝っています. 最終的には、GIF のプレゼンスを拡大して、両方を組み込んで可視性を最大化する必要があります。

4. 人間の感情と結びつく

GIF は主に感情を表現するために使用されます。 これが、多くの一般的な GIF がリアクション GIFである理由です。これは、感情を表現する応答として使用できる GIF です。 面白い「興奮した」リアクション GIF を誰かに送信することは、単に書くよりもはるかに表現力豊かで楽しいものです。とても興奮しています!

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ニール・パトリック・ハリスは興奮していますが、1,800 万回以上再生されているこのリアクション GIF にブランドをうまく忍び込ませた Bubly マーケティング チームほど興奮していません。

飲料会社の「のどが渇いた」のように、製品やサービスが人間の感情に直接結びついている場合は、製品が直接解決する感情から始めてください。 ブランドが人間の感情や感情に直接結びついていない場合は、人々が GIF を使用して表現する一般的な反応や感情に対応するコンテンツを作成する必要があります。 Tenor Emotional Graph を使用して、ブランド化された GIF で人々が表現できるようにしたい一般的な感情を調査できます。

5. キーワード調査を行う

GIF が確実に表示されるようにするには、キーワードの調査が不可欠です。 キーワードを後付けとして扱わないでください。 優れたクリエイティブを作成することにすべての時間を費やすことができますが、GIF に関連するキーワードをタグ付けしないと、ターゲット ユーザーに表示されません。 当然のことながら、独自のブランド キーワードで GIF にタグを付けたいと思うでしょう。 GIF の作成に飛び込む前に、キーワード調査を行うことをお勧めします。

キャンペーンの目的と GIF の目標について考えてください。 GIF を関連付けるキーワードは何ですか? Tenor Insights ツールを使用して、人気のある検索用語を調査し、コンテンツを構築するためのキーワードのアイデアを得ることができます。 特定のキーワードに合わせてコンテンツを作成できれば、ランクアップの可能性が高くなります。 たとえば、ビールのブランドであれば、当然、「ビール」というキーワードで表示されます。

ご想像のとおり、これは非常に競争力のあるキーワードです。 キーワード調査を行って、ランクアップする可能性が高いビールに関連する他のキーワードを見つけることができます。 「ビール缶」や「ほろ酔い」などの競争力の低いキーワードの場合、上位に表示される可能性が高くなります。 これがわかれば、それらのキーワードに固有のコンテンツを作成して、検索結果に有機的に表示される可能性を高め、GIF の可視性を高めることができます。

6. タイミングを合わせる

このような短い時間でメッセージを伝えたり、ストーリーを伝えたりするのは難しい場合があります。 ベスト プラクティスは、GIF の長さを 2 ～ 6 秒に保つことです。 2 秒未満の場合は、ストロボ ライトに似た効果を誘発するリスクがあります。 GIF が 6 秒を超えると、視聴者の人間の注意力がどんどん低下していきます。

GIF がきれいにループすることも重要です。 クリーンなループを実現するには、GIF の開始と終了が明確であることを確認してください。 GIF の最後のフレームが最初のフレームにどのように移行するかに注意してください。 途中で色や動きが急激に変化することなく、トランジションをシームレスにする必要があります。

7.あらゆる場面でGIFを作成

GIF が常緑のコンテンツであるからといって、ブランド エクイティに焦点を当てた少数の GIF を作成して、チェックボックスをオンにして完了すればよいというわけではありません。 そんなことをしたら、重大なチャンスを逃すことになります。 あらゆる場面で GIF を作成する必要があります。 さまざまな季節や休日、ムード、ポップ カルチャーの動き、主要なマーケティング イニシアチブやキャンペーンをサポートするための GIF が必要です。

GIF は、ブランドをポップ カルチャーに組み込むのに最適です。 賢いブランドは、あるフレーズや文化的現象がクリティカル マスに達したときを認識し、会話に参加します。 あなたのブランドはおそらく、すでにツイートしており、Instagram で文化的イベントについて巧妙に言及しています。 また、GIF や GIF ステッカーを作成して、検索ユーザーのバイラル性が高まる中で、ブランドをポップ カルチャーの瞬間と関連付ける必要があります。

Pop-Tarts は、かわいいペンギンが文字通り DM (ダイレクト メッセージ) に「滑り込む」GIF を作成しました。 GIF は、ロゴを使用せずに見事にブランド化されています。 それは製品とブランドの書体を示しています - よくできています. 現在までに、この GIF は 400 万回以上再生されています。

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Gushers は、「スナックのように見える」という人気のフレーズを適切に採用し、それを飛んでいる Gushers の画像で微妙にブランド化して、200 万回のビューを獲得しました。

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GIF マーケティング戦略ですべきでないこと

以下の 3 つのことは、GIF マーケティング戦略に関して絶対にやってはいけないことです。 上記の提案はリーチを拡大しますが、これらは逆になります。

1. GIF を過度にブランディングしない

あからさまにブランド化された GIF を作成すると、消費者はそれを使用しません。 人々は友人や家族に広告ではなく、GIF を送信したいと考えています。 ブランド GIF のポイントは、消費者を楽しませ、デジタル世界での会話を改善することです。 露骨に自分のブランドをその真ん中にくっつけようとすると、人々は気付くでしょう。 消費者として、私たちは広告を無視するように訓練されているため、GIF にブランディングを入れすぎると共有されません。

共有可能な GIF を作成するには、まずエンターテインメントに集中する必要があります。 人々を笑わせたり笑顔にしたり、何度も見たくなる魅力的なものを提供する必要があります。 ブランドをさりげなく組み込むと、GIF の 2 番目または 3 番目のループに表示され、人々はその瞬間に自分自身を表現するのに役立つ GIF を提供することで、(意識的または無意識的に) あなたのブランドについて肯定的に考えるようになります。

2. 古いコマーシャルを再利用しない

これはあなたが思っている以上に起こります。 ブランドが GIF を使い始めたいと考えている場合、最初に行うことは、古いコマーシャルを怠惰に取り出して、いくつかの GIF に切り刻むことです。 これは、始めるのに最も簡単で自然な方法のように思えるかもしれませんが、最善の方法ではありません。

他のマーケティング チャネルと同様に、優れたコンテンツ (および広告) を作成するには、コンテンツをチャネル専用に作成する必要があります。 30 秒または 60 秒のテレビ コマーシャルを Instagram に投稿することはありません。 大成功を収めるコンテンツを作成するには、チャネル固有のクリエイティブが必要です。

メディア企業、テレビ番組/映画、またはスポーツ チームでない限り、古いビデオ コンテンツを転用することは避けてください。 絶対に古いコマーシャルやビデオ コンテンツを再利用する必要がある場合は、面白いクリップやリアクションとして使用できるクリップを見つけて、面白いキャプションを付けたミームにします。

3. 製品を前面に出さない

これは、マーケターとしての訓練を受けたすべてに反します。 ただし、GIF の場合は、製品の配置を微妙にする必要があります。 製品が具体的なものであれば、GIF に含めても問題ありません。 これは、ブランドの認知度を高める最良の方法の 1 つです。

上記の Pop-Tart の例のように、GIF 内で、ユーザーが共有したくなるような楽しくて便利な何かが起こっていることを確認してください。 テレビのコマーシャルに使用した製品のクローズアップ クリップは高品質のビデオかもしれませんが、人々は製品のクローズアップの GIF を共有したくありません。

結論

これらのガイドラインに従えば、消費者やブランドの支持者が気に入る GIF を作成できるようになります。 あなたのブランドで自分自身を表現する方法を人々に提供することになります。 現代のマーケティングでは、消費者とのすべてのタッチポイントをトランザクションにするのではなく、信頼を築きたいと考えています。 信頼を築くには、すぐに見返りを求めるのではなく、与える必要があります。GIF は、GIF を続けるギフトです。

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