GIF 마케팅을 시작하는 경우 성공하기 위해 해야 할 일과 주의해야 할 일반적인 함정에 대해 알고 있어야 합니다.

매일 100억 개 이상의 GIF가 공유되므로 GIF 콘텐츠 전략을 정리하고 소비자와 의미 있는 상호 작용을 시작할 때입니다. Pepsi, Gucci, McDonald's, Wells Fargo 및 기타 수천 개의 브랜드는 이미 GIF를 사용하여 소비자에게 가장 인기 있는 디지털 커뮤니케이션 채널인 메시징 앱 및 소셜 미디어 스토리에서 자신을 표현할 수 있는 방법을 제공하고 있습니다.

GIF 마케팅 전략이 해야 할 것과 하지 말아야 할 것

이 기사에서는 GIF가 관련성 있고 재미있고 공유 가능하도록 해야 하는 7가지와 사람들이 사용하고 싶지 않은 GIF를 만드는 데 시간을 낭비하지 않는 3가지 방법에 대해 간략히 설명합니다.

GIF 마케팅 전략을 강화하기 위해 해야 할 일

아래의 7가지 사항은 귀하의 브랜드에 대해 실제적이고, 관련성이 있으며, 사실적이게 함으로써 GIF 마케팅 전략을 완성하기 위해 해야 할 일입니다.

1. 브랜드를 미묘하게 통합

워터마크, 제품 배치 또는 브랜드 참조(색상, 글꼴 등)에 관계없이 브랜드가 GIF에 포함되었는지 확인하고 싶습니다. 핵심은 브랜딩 라이트를 유지하는 것입니다. GIF는 브랜드가 소비자에게 대가를 요구하지 않고 자신을 표현할 수 있는 도구를 제공할 수 있기 때문에 훌륭한 마케팅 채널입니다. GIF는 대화를 향상시킵니다. 브랜드 GIF를 만들 때 먼저 엔터테인먼트에 집중하고 두 번째로 브랜드 배치에 집중하고 싶습니다.

꼭 필요한 경우 오른쪽 하단 모서리에 작은 워터마크로 로고를 넣으십시오. 가장 좋은 방법은 로고를 회색과 불투명으로 만들어 보는 사람의 시선이 GIF에서 즉시 멀어지지 않도록 하는 것입니다. 걱정하지 마세요. 콘텐츠를 못 박으면 GIF가 연속으로 여러 번 표시되고 사용자는 결국 모서리에 워터마크가 있는 것을 알아차릴 것입니다.

원천

아마존은 브랜드를 미묘하게 통합하는 일을 훌륭하게 수행합니다. 그들의 브랜드는 재미있고 재미있는 방식으로 GIF에 혼합되어 있지만 즉시 눈에 띄지는 않습니다. GIF 루프를 처음 볼 때는 눈치채지 못할 수도 있지만 자세히 살펴보면 브랜딩이 눈에 띕니다. 몇 번의 루프 후, 당신은 브랜드와 15초 이상을 보냈고 아마존에 대한 좋은 느낌을 가지고 자리를 떠났습니다. 임무 완수: 당신은 소비자를 즐겁게 했습니다.

2. 밈으로 만들기

밈과 GIF는 재미있고 비공식적이며 종종 문화와 감정에 대해 논평한다는 점에서 유사합니다. 일부 최고의 GIF에는 위의 Amazon GIF와 같은 설명적인 "밈" 텍스트가 포함됩니다. 이것은 비디오 콘텐츠를 향상시키고 "반응 GIF"로 만드는 좋은 방법입니다. GIF에 캡션을 포함하면 텍스트에 있는 키워드에 대한 검색 결과에서 유기적으로 순위가 매겨질 가능성이 높아집니다.

GIF가 무엇인지 결정할 때 GIF 엔진은 GIF 내에 텍스트가 있는지 확인합니다. 이렇게 하면 GIF가 무엇인지 이해하는 데 도움이 됩니다. 따라서 대상 키워드를 GIF 내에 텍스트로 넣으면 GIF 검색 엔진에 GIF가 표시되어야 하는 검색어를 알려주는 것입니다. ASPCA의 이 사랑스러운 반응 GIF는 5천만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

원천

원천

좋아, 이것은 브랜드 GIF는 아니지만 이 GIF의 밈 텍스트는 999% 더 재미있습니다.

3. GIF 및 GIF 스티커 사용

GIF는 메시징 앱에서 브랜드가 친밀한 대화를 나누도록 하는 데 유용합니다. GIF 스티커는 Instagram 및 Snapchat Stories에서 소비자에게 도달하는 데 가장 적합합니다. GIF와 스티커는 모두 소비자가 공유합니다. 따라서 좋아하는 GIF 검색 엔진에 업로드하면 소비자가 공유할 수 있습니다. 이상적으로는 브랜드 인지도를 극대화하기 위해 두 가지를 모두 사용하고 싶지만 두 가지 모두에 대해 좋은 크리에이티브를 만들 수 있는 충분한 예산이 없는 경우 이상적인 잠재고객에게 도달할 위치를 생각하는 것부터 시작하십시오. 나

대화를 통해 소비자에게 다가가고 싶다면 기존 GIF로 시작하세요. 소셜에 대한 인지도를 높이려면 GIF 스티커로 시작해야 합니다. 어느 쪽이든 소비자를 브랜드 홍보대사로 만들고 있기 때문에 승리하는 것입니다. 결국, 가시성을 최대화하기 위해 둘 다 통합하도록 GIF 존재를 확장하고 싶을 것입니다.

4. 인간의 감정과 연결하라

GIF는 주로 감정을 표현하는 데 사용됩니다. 이것이 많은 인기 있는 GIF가 감정을 표현하는 응답으로 사용할 수 있는 반응 GIF 인 이유입니다. 누군가에게 재미있는 "흥분된" 반응 GIF를 보내는 것은 단순히 글을 쓰는 것보다 훨씬 더 표현적이고 재미있습니다. 너무 흥분됩니다!

원천

Neil Patrick Harris는 1,800만 회 이상의 조회수를 기록한 이 반응 GIF에 브랜드를 성공적으로 몰래 넣은 Buly 마케팅 팀만큼 흥분하지 않습니다.

음료 회사의 "목마름"과 같이 제품이나 서비스가 인간의 감정과 직접적으로 연결되어 있는 경우 제품이 직접 해결하는 감정부터 시작하세요. 브랜드가 인간의 감정이나 감정과 직접적인 관련이 없다면 GIF를 사용하여 사람들이 표현하는 대중적인 반응과 감정에 대한 콘텐츠를 만들어야 합니다. Tenor 감정 그래프를 사용하여 사람들이 브랜드 GIF로 표현하는 데 도움이 될 인기 있는 감정을 조사할 수 있습니다.

5. 키워드 조사를 한다

GIF가 잘 보이도록 하려면 키워드 조사가 필수적입니다. 키워드를 나중에 생각하지 마십시오. 훌륭한 크리에이티브를 만드는 데 모든 시간을 할애할 수 있지만 관련 키워드로 GIF에 태그를 지정하지 않으면 대상 고객이 GIF를 볼 수 없습니다. 당연히 자신의 브랜드 키워드로 GIF에 태그를 지정하고 싶을 것입니다. GIF 제작에 뛰어들기 전에 키워드 조사를 하는 것이 좋습니다.

캠페인의 목적과 GIF의 목표에 대해 생각해 보세요. GIF에 어떤 키워드를 연결하시겠습니까? Tenor Insights 도구를 사용하여 인기 있는 검색어를 조사하고 콘텐츠를 구축할 키워드에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 특정 키워드에 대한 콘텐츠를 만들 수 있다면 순위를 매길 가능성이 더 높아집니다. 예를 들어 맥주 브랜드인 경우 자연스럽게 "맥주"라는 키워드로 표시되기를 원할 것입니다.

상상할 수 있듯이 이것은 경쟁이 치열한 키워드입니다. 키워드 조사를 통해 순위를 매길 가능성이 더 높은 맥주와 관련된 다른 키워드를 찾을 수 있습니다. "맥주 캔" 또는 "취한"과 같이 덜 경쟁적인 키워드에 대해 순위를 매길 가능성이 더 높을 수 있습니다. 이 사실을 알게 되면 해당 키워드와 관련된 콘텐츠를 만들어 검색 결과에 유기적으로 표시될 가능성을 높이고 GIF의 가시성을 높일 수 있습니다.

6. 타이밍을 잘 잡아라

짧은 시간에 메시지를 전달하거나 이야기를 전달하는 것은 어려울 수 있습니다. 가장 좋은 방법은 GIF 길이를 2-6초로 유지하는 것입니다. 2초 미만이면 스트로보 라이트와 유사한 효과를 유발할 위험이 있습니다. GIF가 6초보다 길면 시청자의 관심 범위가 점점 줄어들기 시작합니다.

GIF가 깔끔하게 반복되도록 하는 것도 중요합니다. 깨끗한 루프를 얻으려면 GIF의 시작과 끝이 명확해야 합니다. GIF의 마지막 프레임이 첫 번째 프레임으로 다시 전환되는 방식에 주의하십시오. 중간에 색상이나 움직임이 갑자기 변경되지 않고 매끄럽게 전환되기를 원합니다.

7. 모든 경우에 사용할 GIF 만들기

GIF가 항상 지속 가능한 콘텐츠이기 때문에 브랜드 자산에 중점을 둔 소수의 GIF를 만들어 확인란을 선택하고 완료해야 한다는 의미는 아닙니다. 이렇게 하면 심각한 기회를 놓치게 됩니다. 모든 경우에 대해 GIF를 만들어야 합니다. 다양한 계절과 휴일, 분위기, 대중 문화 움직임에 대한 GIF가 있어야 하며 주요 마케팅 이니셔티브 및 캠페인을 지원해야 합니다.

GIF는 브랜드를 대중 문화에 통합하는 데 유용합니다. 똑똑한 브랜드는 문구 또는 문화적 현상이 임계량에 도달할 때를 알고 대화에 참여합니다. 귀하의 브랜드는 이미 인스타그램의 문화 행사에 대해 트윗하고 영리한 언급을 하고 있을 것입니다. 또한 사용자 검색자들의 인기가 최고조에 달할 때 브랜드를 대중 문화의 순간과 연관시키기 위해 GIF 및 GIF 스티커를 만들어야 합니다.

Pop-Tarts는 DM(다이렉트 메시지)에 글자 그대로 '슬라이딩'하는 귀여운 펭귄의 GIF를 만들었습니다. GIF는 로고를 사용하지 않고 훌륭하게 브랜드화되었습니다. 제품과 브랜드 서체를 잘 보여줍니다. 현재까지 이 GIF는 400만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

원천

Gushers는 인기있는 "간식처럼 보입니다"라는 문구를 적절하게 가져 와서 200 만 조회수를 기록하는 Gushers의 비행 이미지로 미묘하게 브랜드화했습니다.

원천

GIF 마케팅 전략을 위해 하지 말아야 할 일

아래 세 가지는 GIF 마케팅 전략과 관련하여 절대 해서는 안 되는 일입니다. 위의 제안은 도달범위를 확대하는 반면, 이러한 제안은 그 반대입니다.

1. GIF를 지나치게 브랜드화하지 마세요.

브랜드가 명확하게 표시된 GIF를 만들면 소비자가 사용하지 않을 것입니다. 사람들은 광고가 아닌 친구와 가족에게 GIF를 보내고 싶어합니다. 브랜드 GIF의 요점은 디지털 세계에서 소비자를 즐겁게 하고 대화를 개선하는 것입니다. 노골적으로 브랜드를 중간에 넣으려고 하면 사람들이 알아차릴 것입니다. 소비자로서 우리는 광고를 무시하도록 훈련받았습니다. 따라서 GIF에 너무 많은 브랜드를 넣으면 공유되지 않습니다.

공유 가능한 GIF를 만들려면 먼저 엔터테인먼트에 집중해야 합니다. 사람들을 웃게 하거나 미소 짓게 하고 여러 번 볼 수 있을 정도로 마음을 사로잡는 무언가를 제공해야 합니다. 미묘하게 브랜드를 통합하면 GIF의 두 번째 또는 세 번째 루프에서 볼 수 있으며 사람들은 순간에 자신을 표현하는 데 도움이 되는 GIF를 제공하여 브랜드에 대해 (의식적이든 무의식적이든) 긍정적으로 생각할 것입니다.

2. 오래된 광고를 재사용하지 마십시오.

이것은 당신이 생각하는 것보다 더 많이 발생합니다. 브랜드는 GIF로 시작하기를 원합니다. 그래서 그들이 가장 먼저 하는 일은 게으르게 오래된 광고를 몇 개의 GIF로 자르는 것입니다. 이것이 시작하는 가장 쉽고 자연스러운 방법처럼 느껴질 수 있지만 최선은 아닙니다.

다른 마케팅 채널과 마찬가지로 훌륭한 콘텐츠(및 광고)를 만들기 위해서는 해당 채널을 위해 특별히 콘텐츠를 만들어야 합니다. 30초나 60초짜리 TV 광고를 인스타그램에 올리지 않을 것입니다. 매우 성공적인 콘텐츠를 만들고 싶다면 채널별 크리에이티브가 필요합니다.

미디어 회사, TV 프로그램/영화 또는 스포츠 팀이 아닌 이상 오래된 비디오 콘텐츠의 용도를 변경하지 마십시오. 오래된 광고나 비디오 콘텐츠를 절대적으로 재사용해야 하는 경우 웃기거나 반응으로 사용할 수 있는 클립을 찾아 재미있는 캡션으로 밈으로 만드십시오.

3. 제품을 최전선에 두지 마십시오

이것은 당신이 마케터로서 훈련받은 모든 것에 반대됩니다. 그러나 GIF의 경우 제품 배치가 미묘하기를 원합니다. 제품이 유형적인 것이라면 GIF에 포함해도 됩니다. 이것은 브랜드의 가시성을 확보하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

위의 Pop-Tart 예와 같이 사용자가 공유할 수 있을 만큼 재미있거나 유용한 GIF가 있는지 확인하세요. TV 광고에 사용한 제품의 클로즈업 클립은 고품질 비디오일 수 있지만 사람들은 제품 클로즈업의 GIF를 공유하고 싶어하지 않습니다.

결론

이 지침을 따르면 브랜드의 소비자와 지지자가 좋아할 GIF를 만들 수 있습니다. 당신은 사람들에게 당신의 브랜드로 자신을 표현할 수 있는 방법을 제공할 것입니다. 현대 마케팅에서는 소비자와의 모든 접점이 거래가 되는 것이 아니라 신뢰를 구축하기를 원합니다. 신뢰를 쌓으려면 당장 대가를 바라지 말고 베풀어야 하고, GIF는 계속해서 GIF를 만드는 선물입니다.

올해 마케팅 전략에 GIF를 구현할 준비가 되셨습니까? GIF 여행을 시작할 수 있는 최고의 그래픽 디자인 소프트웨어를 탐색하여 시작하십시오!