GIF pazarlamaya başlıyorsanız, başarılı olmak için ne yapmanız gerektiğinin ve hangi yaygın tuzaklara dikkat etmeniz gerektiğinin farkında olmalısınız.

Her gün paylaşılan 10 milyardan fazla GIF var, bu nedenle GIF içerik stratejinizi düzene koymanın ve tüketicilerle anlamlı etkileşimler yaratmaya başlamanın zamanı geldi. Pepsi, Gucci, McDonald's, Wells Fargo ve daha binlercesi gibi markalar, en popüler dijital iletişim kanallarından ikisi olan mesajlaşma uygulamaları ve sosyal medya hikayelerinde tüketicilere kendilerini ifade etmelerinin bir yolunu sunmak için şimdiden GIF'leri kullanıyor.

GIF pazarlama stratejisi yapılması ve yapılmaması gerekenler

Bu makalede, GIF'lerinizin ilişkilendirilebilir, eğlenceli ve paylaşılabilir olmasını sağlamak için yapmanız gereken yedi şeyi ve insanların kullanmak istemediği GIF'ler oluşturarak zaman kaybetmekten kaçınmanın üç yolunu özetleyeceğiz.

GIF pazarlama stratejinizi geliştirmek için ne yapmalısınız?

Aşağıdaki yedi şey, gerçek, ilişkilendirilebilir ve markanıza sadık kalarak GIF pazarlama stratejinizi mükemmelleştirmek için yapmanız gerekenler.

1. Markanızı ustaca dahil edin

İster filigran, ister ürün yerleştirme veya markanıza bir referans (renk, yazı tipi, vb.) olsun, markanızın GIF'lerinize dahil edildiğinden emin olmak istiyorsunuz. Anahtar, marka bilincini korumaktır. GIF'ler harika bir pazarlama kanalıdır çünkü markaların tüketicilere karşılığında hiçbir şey istemeden kendilerini ifade etmeleri için bir araç sağlar. GIF'ler konuşmaları iyileştirir. Markalı GIF'ler oluştururken önce eğlenceye, sonra marka yerleştirmeye odaklanmak istersiniz.

Kesinlikle mecbur kalırsanız logonuzu sağ alt köşeye küçük bir filigran olarak koyun. En iyi uygulama, logonuzu gri ve opak yapmaktır, böylece izleyicinin gözünü GIF'ten hemen çekmez. Endişelenmeyin, içeriği çivilerseniz, GIF'iniz arka arkaya birden çok kez izlenir ve kullanıcı sonunda köşedeki filigranınızı fark eder.

Kaynak

Amazon, markalarını ustaca bir araya getirmek için harika bir iş çıkarıyor. Markaları GIF'e eğlenceli ve eğlenceli bir şekilde harmanlanmış, ancak hemen gözünüze çarpmıyor. GIF ilk kez döndüğünde bunu fark etmeyebilirsiniz, ancak derinlemesine baktıktan sonra markalaşmayı fark edersiniz. Birkaç döngüden sonra, markayla 15 saniyeden fazla zaman geçirdiniz ve Amazon hakkında iyi bir hisle ya da en azından onların zeki ve eğlenceli olduklarını hissederek uzaklaşıyorsunuz. Görev tamamlandı: tüketiciyi eğlendirdiniz.

2. Bir mem yapın

Memler ve GIF'ler, eğlenceli, gayri resmi olmaları ve genellikle kültür ve duygular hakkında yorum yapmaları bakımından benzerdir. En iyi GIF'lerden bazıları, yukarıdaki Amazon GIF'i gibi açıklayıcı "meme" metni içerir. Bu, video içeriğinizi geliştirmenin ve onu bir "tepki GIF'i" haline getirmenin harika bir yoludur. Bir GIF'e bir başlık eklemek, metindeki anahtar kelimeler için arama sonuçlarında organik olarak sıralama şansını artırabilir.

GIF'inizin ne hakkında olduğuna karar verirken, GIF motorları GIF'inizde metin olup olmadığına bakar. Bu, GIF'inizin ne hakkında olduğunu anlamalarına yardımcı olur. Bu nedenle, hedef anahtar kelimelerinizi GIF'inizin içine metin olarak koyarsanız, GIF arama motoruna GIF'inizin hangi arama terimlerini göstermesi gerektiğini söylersiniz. ASPCA'dan gelen bu sevimli tepki GIF'i 50 milyondan fazla görüntüleme aldı.

Kaynak

Kaynak

Tamam, bu markalı bir GIF değil, ancak bu GIF'teki meme metni onu %999 daha komik kılıyor.

3. GIF'leri ve GIF çıkartmalarını kullanın

GIF'ler, markanızı mesajlaşma uygulamalarında samimi sohbetlere sokmak için harikadır. GIF Etiketleri, Instagram ve Snapchat Stories'de tüketicilere ulaşmak için en iyisidir. Hem GIF'ler hem de Çıkartmalar tüketiciler tarafından paylaşılır. Bu yüzden onları en sevdiğiniz GIF arama motoruna yüklediğinizde, tüketiciler tarafından paylaşılacaktır. İdeal olarak, marka bilinirliğini en üst düzeye çıkarmak için her ikisini de kullanmak istersiniz, ancak her ikisi için de iyi bir reklam öğesi oluşturmak için yeterli bütçeniz yoksa, ideal kitlenize nereden ulaşmak istediğinizi düşünerek başlayın. ben

Sohbetlerde tüketicilere ulaşmak istiyorsanız, geleneksel GIF'lerle başlayın. Sosyal medyada farkındalığınızı artırmak istiyorsanız işe GIF çıkartmaları ile başlamalısınız. Her iki durumda da, tüketicileri marka elçilerine dönüştürdüğünüz için kazanıyorsunuz. Sonunda, görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için her ikisini de birleştirmek için GIF varlığınızı genişletmek isteyeceksiniz.

4. İnsani duygularla bağlantı kurun

GIF'ler öncelikle duyguları ifade etmek için kullanılır. Bu nedenle birçok popüler GIF, tepki GIF'leridir , bir duyguyu ifade eden bir yanıt olarak kullanılabilen GIF'lerdir. Birine komik "heyecanlı" bir tepki göndermek GIF yazmaktan çok daha anlamlı ve eğlenceli: çok heyecanlı!

Kaynak

Neil Patrick Harris heyecanlı, ancak markalarını 18 milyondan fazla görüntülenen bu tepki GIF'ine başarılı bir şekilde gizlice soktuğu için Bubly pazarlama ekibi kadar heyecanlı değil.

Ürününüz veya hizmetiniz, bir içecek şirketi için "susamış" gibi, doğrudan insan duygularına bağlıysa, ürününüzün doğrudan çözdüğü duygularla başlayın. Markanız doğrudan insani bir duyguya veya duyguya bağlı değilse, GIF'leri kullanarak insanların ifade ettiği popüler tepkiler ve duygular için içerik oluşturmalısınız. İnsanların markalı GIF'lerinizle ifade etmelerine yardımcı olmak isteyeceğiniz popüler duyguları araştırmak için Tenor Duygusal Grafiği'ni kullanabilirsiniz.

5. Anahtar kelime araştırması yapın

Anahtar kelime araştırması, GIF'lerinizin görülmesini sağlamak için çok önemlidir. Anahtar kelimeleri sonradan akla gelen bir düşünce olarak algılamayın. Tüm zamanınızı harika yaratıcılığa harcayabilirsiniz, ancak GIF'lerinizi alakalı anahtar kelimelerle etiketlemezseniz, hedef kitleniz tarafından görülmezler. Doğal olarak, GIF'lerinizi kendi markalı anahtar kelimelerinizle etiketlemek isteyeceksiniz. GIF oluşturmaya başlamadan önce bile anahtar kelime araştırması yapmanızı öneririz.

Kampanyanızın amacını ve GIF'lerinizin hedeflerini düşünün. GIF'inizin hangi anahtar kelimelerle ilişkilendirilmesini istiyorsunuz? Popüler arama terimlerini araştırmak için Tenor Insights aracını kullanabilir ve içeriğinizi oluşturacak anahtar kelimeler için fikir alabilirsiniz. İçeriğinizi belirli anahtar kelimeler için hazırlayabilirseniz, sıralama için daha iyi bir şansınız olur. Örneğin, bir bira markasıysanız, doğal olarak "bira" anahtar kelimesi için görünmek isteyeceksiniz.

Tahmin edebileceğiniz gibi, bu oldukça rekabetçi bir anahtar kelimedir. Sıralama şansınızın daha yüksek olabileceği bira ile ilgili diğer anahtar kelimeleri bulmak için anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz. "Bira kutusu" veya "uçucu" gibi daha az rekabetçi anahtar kelimeler için sıralama şansınız daha yüksek olabilir. Bunu öğrendikten sonra, arama sonuçlarında organik olarak görünme şansınızı artırmak ve GIF'lerinizin görünürlüğünü artırmak için bu anahtar kelimelere özel içerik oluşturabilirsiniz.

6. Zamanlamayı doğru yapın

Bu kadar kısa sürede mesajınızı iletmek veya bir hikaye anlatmak zor olabilir. En iyi uygulama, GIF'lerinizi 2-6 saniye uzunluğunda tutmaktır. 2 saniyeden kısa olan herhangi bir şey ve flaş ışığına benzer etkiler yaratma riskiniz var. GIF'iniz 6 saniyeden uzunsa, izleyicilerinizin giderek küçülen dikkat süresini kaybetmeye başlayacaksınız.

GIF'lerinizin temiz bir şekilde döndüğünden emin olmak da önemlidir. Temiz bir döngü elde etmek için GIF'lerinizde net bir başlangıç ​​ve bitiş olduğundan emin olun. GIF'inizin son karesinin ilk kareye nasıl geri döndüğüne dikkat edin. Arada herhangi bir ani renk veya hareket değişikliği olmadan geçişin sorunsuz olmasını istiyorsunuz.

7. Tüm durumlar için GIF'ler oluşturun

GIF'lerin her zaman yeşil içerik olması, bir kutuyu işaretlemek ve yapmak için marka değerine odaklanan bir avuç GIF oluşturmanız gerektiği anlamına gelmez. Bunu yaparsanız, ciddi bir fırsatı kaçırıyorsunuz demektir. Tüm durumlar için GIF'ler oluşturmalısınız. Farklı mevsimler ve tatiller, ruh halleri, popüler kültür hareketleri için ve büyük pazarlama girişimlerinizi ve kampanyalarınızı desteklemek için GIF'leriniz olmalıdır.

GIF'ler, markanızı pop kültürüne dahil etmek için harikadır. Akıllı markalar, bir cümlenin veya kültürel bir olgunun ne zaman kritik bir kitleye ulaştığını bilir ve kendilerini konuşmaya dahil eder. Markanız muhtemelen Instagram'da zaten tweet atıyor ve kültürel etkinliklere akıllıca göndermeler yapıyor. Ayrıca, arama yapan kullanıcıların yüksek viralliği sırasında markanızı pop kültürü anlarıyla ilişkilendirmek için GIF'ler ve GIF çıkartmaları yapıyor olmalısınız.

Pop-Tarts, DM'ye (doğrudan mesajlar) kelimenin tam anlamıyla "kayan" sevimli bir penguenin GIF'ini yaptı. GIF, logo kullanılmadan ustaca markalanmıştır. Ürünü ve marka yazı tipini gösterir - aferin. Bugüne kadar, bu GIF 4 milyondan fazla görüntüleme kazandı.

Kaynak

Gushers, popüler “Aperatif gibi görünüyor” ifadesini uygun bir şekilde aldı ve 2 milyon görüntüleme kazanmak için uçan Gushers görüntüleriyle ustaca markalaştırdı.

Kaynak

GIF pazarlama stratejiniz için YAPMAMANIZ GEREKENLER

Aşağıdaki üç şey, GIF pazarlama stratejinizle ilgili olarak asla yapmamanız gereken şeylerdir. Yukarıdaki öneriler erişiminizi artıracak olsa da, bunlar tam tersini yapacaktır.

1. GIF'lerinizi aşırı markalaştırmayın

Açıkça markalı bir GIF oluşturduğunuzda, tüketiciler onu kullanmayacaktır. İnsanlar arkadaşlarına ve ailelerine reklam değil GIF göndermek istiyor. Markalı GIF'lerin amacı, tüketicileri eğlendirmek ve dijital dünyadaki konuşmalarını geliştirmektir. Markanızı bariz bir şekilde bunun ortasına sokmaya çalışırsanız, insanlar bunu fark edecektir. Tüketiciler olarak, reklamları görmezden gelmek üzere eğitildik, bu nedenle GIF'inize çok fazla marka değeri koyarsanız paylaşılmaz.

Paylaşılabilir bir GIF yapmak için önce eğlenceye odaklanmanız gerekir. İnsanlara onları güldüren veya gülümseten ve defalarca izleyecek kadar büyüleyici bir şey vermelisiniz. Markanızı ustaca dahil ederseniz, GIF'in 2. veya 3. döngüsünde görülecektir ve insanlar, o anda kendilerini ifade etmelerine yardımcı olan bir GIF sağladığı için markanız hakkında (bilinçli veya bilinçsiz olarak) olumlu düşünecektir.

2. Eski reklamları tekrar kullanmayın

Bu düşündüğünüzden daha fazla olur. Bir marka GIF'lere başlamak istiyor, bu yüzden yaptıkları ilk şey tembelce eski reklamlarını alıp birkaç GIF'e bölmek. Bu, başlamanın en kolay ve en doğal yolu gibi görünse de, en iyisi değil.

Diğer pazarlama kanalları gibi, harika içerik (ve reklamlar) oluşturmak için içeriğin kanala özel olarak oluşturulması gerekir. 30 veya 60 saniyelik TV reklamınızı alıp Instagram'da yayınlamazdınız. Çılgınca başarılı içerik oluşturmak istiyorsanız kanala özel reklam öğelerine ihtiyacınız var.

Bir medya şirketi, TV programı/filmi veya bir spor takımı değilseniz, eski video içeriğinizi yeniden kullanmaktan kaçının. Eski reklamları veya video içeriğini kesinlikle yeniden kullanmak zorundaysanız, komik veya tepki olarak kullanılabilecek bazı klipler bulun ve komik bir altyazı ile bir meme yapın.

3. Ürününüzü ön plana çıkarmayın

Bu, pazarlamacı olarak eğitim aldığınız her şeye aykırıdır. Ancak GIF'ler için ürün yerleşiminizin ince olmasını istersiniz. Ürününüz somut bir şeyse, onu GIF'inize dahil edebilirsiniz. Bu, markanız için görünürlük elde etmenin en iyi yollarından biridir.

Yukarıdaki Pop-Tart örneğinde olduğu gibi, GIF'inizde bir kullanıcının onu paylaşmasını sağlayacak kadar eğlenceli veya kullanışlı bir şeyler olduğundan emin olun. Bir TV reklamı için kullandığınız ürününüzün yakın çekim klibi yüksek kaliteli bir video olabilir, ancak insanlar ürününüzün yakın çekimlerinin bir GIF'ini paylaşmak istemez.

Çözüm

Bu yönergeleri izlerseniz, tüketicilerin ve markanızın savunucularının seveceği GIF'ler oluşturma yolunda olacaksınız. İnsanlara markanızla kendilerini ifade etmeleri için bir yol vereceksiniz. Modern pazarlamada, tüketicilerle tüm temas noktalarınızın işlemsel olmasını istemiyorsunuz, güven inşa etmek istiyorsunuz. Güven inşa etmek için, karşılığında hemen hiçbir şey istemeden vermeniz gerekir ve GIF'ler GIF'lemeyi sürdüren hediyedir.

Bu yıl pazarlama stratejinize GIF'leri uygulamaya başlamaya hazır mısınız? GIF yolculuğunuza başlamanız için en iyi grafik tasarım yazılımını keşfederek başlayın!