إذا كنت تبدأ في تسويق GIF ، فيجب أن تكون على دراية بما يجب عليك فعله لتحقيق النجاح والمزالق الشائعة التي يجب البحث عنها.

تتم مشاركة أكثر من 10 مليارات صورة GIF يوميًا ، لذا فقد حان الوقت لترتيب إستراتيجية محتوى GIF الخاصة بك والبدء في إنشاء تفاعلات هادفة مع المستهلكين. تستخدم العلامات التجارية مثل Pepsi و Gucci و McDonald's و Wells Fargo وآلاف الآخرين بالفعل صور GIF لمنح المستهلكين طريقة للتعبير عن أنفسهم في تطبيقات المراسلة وقصص الوسائط الاجتماعية ، وهما من أهم قنوات الاتصال الرقمية.

استراتيجية تسويق GIF هي ما يجب فعله وما لا يجب فعله

في هذه المقالة ، سنحدد سبعة أشياء يجب عليك فعلها للتأكد من أن صور GIF الخاصة بك قابلة للتوثيق ، ومسلية ، وقابلة للمشاركة ، وثلاث طرق لتجنب إضاعة وقتك في إنشاء صور GIF لا يرغب الناس في استخدامها.

ما يجب القيام به لتحسين استراتيجية تسويق GIF الخاصة بك

الأشياء السبعة أدناه هي ما تحتاج إلى القيام به لإتقان إستراتيجية تسويق GIF الخاصة بك من خلال أن تكون حقيقيًا ومرتبطًا وصحيحًا لعلامتك التجارية.

1. دمج علامتك التجارية بمهارة

تريد التأكد من دمج علامتك التجارية في ملفات GIF الخاصة بك ، سواء كانت علامة مائية أو موضع منتج أو إشارة إلى علامتك التجارية (اللون والخط وما إلى ذلك). المفتاح هو الحفاظ على ضوء العلامة التجارية. تعد ملفات GIF قناة تسويقية رائعة لأنها تسمح للعلامات التجارية بمنح المستهلكين أداة للتعبير عن أنفسهم دون طلب أي شيء في المقابل. تعمل صور GIF على تحسين المحادثات. عند إنشاء صور GIF ذات علامة تجارية ، فأنت تريد التركيز على الترفيه أولاً ، ووضع العلامة التجارية ثانيًا.

إذا كان عليك ذلك تمامًا ، فضع شعارك كعلامة مائية صغيرة في الركن الأيمن السفلي. أفضل ممارسة هي جعل شعارك رماديًا ومعتمًا حتى لا يلفت نظر المشاهد بعيدًا عن GIF. لا تقلق ، إذا قمت بإبراز المحتوى ، فستتم مشاهدة GIF الخاص بك عدة مرات متتالية وسيلاحظ المستخدم في النهاية علامتك المائية في الزاوية.

مصدر

تقوم أمازون بعمل رائع في دمج علامتها التجارية بمهارة. تم دمج علامتهم التجارية في GIF بطريقة مرحة ومرحة ، لكنها لا تقفز عليك على الفور. قد لا تلاحظ ذلك في المرة الأولى التي تتكرر فيها حلقات GIF ، ولكن بعد النظر في التفاصيل ، ستلاحظ العلامة التجارية. بعد بضع حلقات ، قضيت أكثر من 15 ثانية مع العلامة التجارية ، وخرجت بشعور جيد تجاه أمازون ، أو على الأقل أنها ذكية ومضحكة. أنجزت المهمة: لقد استمتعت بالترفيه عن المستهلك.

2. اجعلها ميمي

تتشابه الميمات وصور GIF من حيث أنها ممتعة وغير رسمية وغالبًا ما تعلق على الثقافة والعواطف. تتضمن بعض أفضل ملفات GIF نصًا وصفيًا "meme" ، مثل Amazon GIF أعلاه. هذه طريقة رائعة لتحسين محتوى الفيديو الخاص بك وجعله "رد فعل GIF". يمكن أن يؤدي تضمين تعليق على ملف GIF إلى زيادة فرصة الترتيب العضوي في نتائج البحث للكلمات الرئيسية الموجودة في النص.

عند تحديد موضوع GIF الخاص بك ، ستبحث محركات GIF لمعرفة ما إذا كان هناك نص داخل GIF الخاص بك. هذا يساعدهم على فهم موضوع GIF الخاص بك. لذلك إذا وضعت كلماتك الرئيسية المستهدفة كنص داخل ملف GIF الخاص بك ، فأنت تخبر محرك بحث GIF عن مصطلحات البحث التي يجب أن يظهر GIF الخاص بك من أجلها. جذب هذا التفاعل الرائع GIF من ASPCA أكثر من 50 مليون مشاهدة.

مصدر

مصدر

حسنًا ، هذه ليست صورة GIF ذات علامة تجارية ، لكن نص الميم الموجود في ملف GIF هذا يجعلها أكثر تسليةً بنسبة 999٪.

3. استخدم ملفات GIF وملصقات GIF

تعد ملفات GIF رائعة لإدخال علامتك التجارية في محادثات حميمة في تطبيقات المراسلة. ملصقات GIF هي الأفضل للوصول إلى المستهلكين على Instagram و Snapchat Stories. يتم مشاركة كل من ملفات GIF والملصقات من قبل المستهلكين. لذلك بمجرد تحميلها على محرك بحث GIF المفضل لديك ، ستتم مشاركتها من قبل المستهلكين. من الناحية المثالية ، تريد استخدام كليهما لزيادة الوعي بالعلامة التجارية إلى أقصى حد ، ولكن إذا لم يكن لديك ميزانية كافية لإنشاء إبداع جيد لكليهما ، فابدأ بالتفكير في المكان الذي تريد الوصول إلى جمهورك المثالي. أنا

إذا كنت ترغب في الوصول إلى المستهلكين في المحادثات ، فابدأ بصور GIF التقليدية. إذا كنت ترغب في زيادة وعيك على وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب أن تبدأ بملصقات GIF. في كلتا الحالتين ، أنت تربح لأنك تحوّل المستهلكين إلى سفراء للعلامة التجارية. في النهاية ، سترغب في توسيع وجود GIF الخاص بك لدمج كليهما لزيادة الرؤية.

4. التعادل مع العاطفة الإنسانية

تستخدم صور GIF بشكل أساسي للتعبير عن المشاعر. هذا هو السبب في أن العديد من ملفات GIF الشائعة هي ملفات GIF للتفاعل ، وصور GIF يمكن استخدامها كرد فعل للتعبير عن المشاعر. إن إرسال رد فعل مضحك "متحمس" إلى شخص ما يعد GIF أكثر تعبيراً ومتعة من مجرد الكتابة: متحمس جدًا!

مصدر

نيل باتريك هاريس متحمس ، لكنه ليس متحمسًا مثل فريق التسويق في Bubly لتسلل علامته التجارية بنجاح إلى هذا التفاعل GIF الذي حصل على أكثر من 18 مليون مشاهدة.

إذا كان منتجك أو خدمتك مرتبطة مباشرة بالمشاعر الإنسانية ، مثل "عطشان" لشركة مشروبات ، فابدأ بتلك المشاعر التي يحلها منتجك مباشرة. إذا لم تكن علامتك التجارية مرتبطة بشكل مباشر بشعور أو عاطفة إنسانية ، فيجب عليك إنشاء محتوى لردود الفعل والعواطف الشائعة التي يعبر عنها الأشخاص باستخدام صور GIF. يمكنك استخدام Tenor Emotional Graph للبحث عن المشاعر الشائعة التي سترغب في مساعدة الأشخاص على التعبير عنها باستخدام صور GIF التي تحمل علامتك التجارية.

5. القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا للتأكد من رؤية صور GIF الخاصة بك. لا تعامل الكلمات الرئيسية على أنها فكرة متأخرة. يمكنك قضاء كل وقتك في إنشاء إبداعات رائعة ، ولكن إذا لم تقم بتمييز ملفات GIF الخاصة بك بكلمات رئيسية ذات صلة ، فلن يراها جمهورك المستهدف. بطبيعة الحال ، سترغب في تمييز ملفات GIF الخاصة بك بكلماتك الرئيسية ذات العلامات التجارية. نوصي بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية قبل القفز إلى إنشاء GIF.

فكر في الغرض من حملتك وأهداف صور GIF الخاصة بك. ما الكلمات الرئيسية التي تريد أن يرتبط بها GIF الخاص بك؟ يمكنك استخدام أداة Tenor Insights للبحث عن مصطلحات البحث الشائعة والحصول على أفكار للكلمات الرئيسية لبناء المحتوى الخاص بك. إذا كان بإمكانك إنشاء المحتوى الخاص بك لكلمات رئيسية محددة ، فستكون لديك فرصة أفضل للترتيب. على سبيل المثال ، إذا كنت من العلامات التجارية للبيرة ، فمن الطبيعي أن ترغب في الظهور للكلمة الرئيسية "بيرة".

كما يمكنك أن تتخيل ، فهذه كلمة رئيسية ذات قدرة تنافسية عالية. يمكنك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على كلمات رئيسية أخرى متعلقة بالبيرة والتي قد يكون لديك فرصة أفضل لترتيبها. قد يكون لديك فرصة أفضل للترتيب للكلمات الرئيسية الأقل قدرة على المنافسة مثل "علبة البيرة" أو "سكران". بمجرد أن تعرف هذا ، يمكنك إنشاء محتوى خاص بهذه الكلمات الرئيسية لتحسين فرصتك في الظهور بشكل طبيعي في نتائج البحث وزيادة وضوح صور GIF الخاصة بك.

6. احصل على التوقيت المناسب

قد يكون من الصعب توصيل رسالتك أو سرد قصة في مثل هذا الوقت القصير. أفضل الممارسات هي الاحتفاظ بصور GIF الخاصة بك بين 2-6 ثوانٍ في الطول. أي شيء أقصر من ثانيتين وأنت تخاطر بإحداث تأثيرات مشابهة للضوء الوامض. إذا كان ملف GIF الخاص بك أطول من 6 ثوانٍ ، فستبدأ في فقدان مدى الاهتمام البشري المتقلص باستمرار لمشاهديك.

من المهم أيضًا التأكد من أن ملفات GIF الخاصة بك تعمل بشكل نظيف. من أجل تحقيق حلقة واضحة ، تأكد من وجود بداية واضحة ونهاية واضحة لملفات GIF الخاصة بك. انتبه جيدًا لكيفية انتقال آخر إطار من صور GIF إلى الإطار الأول. تريد أن يكون الانتقال سلسًا دون أي تغييرات مفاجئة في اللون أو الحركة بينهما.

7. إنشاء صور GIF لجميع المناسبات

لمجرد أن ملفات GIF هي محتوى دائم الخضرة ، فهذا لا يعني أنه يجب عليك فقط إنشاء عدد قليل من صور GIF التي تركز على حقوق ملكية العلامة التجارية لتحديد المربع والقيام به. إذا قمت بذلك ، فأنت تفوت فرصة جادة. يجب أن تقوم بإنشاء صور GIF لجميع المناسبات. يجب أن يكون لديك صور GIF للمواسم والأعياد المختلفة ، والحالات المزاجية ، وحركات الثقافة الشعبية ، ولدعم مبادراتك وحملاتك التسويقية الرئيسية.

تعد ملفات GIF رائعة لدمج علامتك التجارية في ثقافة البوب. تعرف العلامات التجارية الذكية متى تكون العبارة أو الظاهرة الثقافية تضرب الكتلة الحرجة وتدخل نفسها في المحادثة. ربما تقوم علامتك التجارية بالفعل بالتغريد والإشارة إلى الأحداث الثقافية على Instagram. يجب أيضًا أن تصنع صور GIF وملصقات GIF لربط علامتك التجارية بلحظات ثقافة البوب ​​خلال ذروة انتشار الباحثين من المستخدمين.

قام Pop-Tarts بعمل صورة GIF لبطريق لطيف حرفيًا "ينزلق" إلى DM (الرسائل المباشرة). تم وضع علامة تجارية على GIF ببراعة دون استخدام الشعار. يعرض المنتج ومحرف العلامة التجارية - أحسنت. حتى الآن ، حصل هذا GIF على أكثر من 4 ملايين مشاهدة.

مصدر

أخذ Gushers بشكل مناسب العبارة الشائعة "تبدو كوجبة خفيفة" ووسمها بمهارة بصور Gushers الطائرة لكسب مليوني مشاهدة.

مصدر

ما لا يجب فعله لاستراتيجية تسويق GIF الخاصة بك

الأشياء الثلاثة أدناه هي ما لا يجب عليك فعله أبدًا فيما يتعلق باستراتيجية تسويق GIF الخاصة بك. في حين أن الاقتراحات أعلاه ستزيد من مدى وصولك ، فإنها ستؤدي إلى عكس ذلك.

1. لا تفرط في وضع علامة تجارية على ملفات GIF الخاصة بك

عندما تنشئ صورة GIF ذات علامة تجارية علنية ، فلن يستخدمها المستهلكون. يرغب الأشخاص في إرسال ملف GIF إلى أصدقائهم وعائلاتهم ، وليس إعلانًا. الهدف من صور GIF ذات العلامات التجارية هو الترفيه عن المستهلكين وتحسين محادثاتهم في العالم الرقمي. إذا حاولت بشكل صارخ تثبيت علامتك التجارية في منتصفها ، فسوف يلاحظ الناس ذلك. كمستهلكين ، لقد تم تدريبنا على تجاهل الإعلانات ، لذلك إذا وضعت الكثير من العلامات التجارية على ملف GIF الخاص بك ، فلن تتم مشاركتها.

لإنشاء صورة GIF قابلة للمشاركة ، عليك التركيز على الترفيه أولاً. أنت بحاجة لمنح الناس شيئًا يجعلهم يضحكون أو يبتسمون ويكون ساحرًا بما يكفي لمشاهدته عدة مرات. إذا قمت بدمج علامتك التجارية بمهارة ، فسيتم رؤيتها في الحلقة الثانية أو الثالثة من GIF ، وسيفكر الناس بشكل إيجابي حول علامتك التجارية (بوعي أو لا شعوري) لتزويدهم بصور GIF تساعدهم على التعبير عن أنفسهم في الوقت الحالي.

2. لا تكتفي بإعادة استخدام الإعلانات التجارية القديمة

هذا يحدث أكثر مما تعتقد. تريد إحدى العلامات التجارية البدء في استخدام ملفات GIF ، لذا فإن أول شيء تفعله هو أخذ إعلاناتها التجارية القديمة بتكاسل وتقطيعها إلى عدد قليل من صور GIF. في حين أن هذا قد يبدو أنه الطريقة الأسهل والأكثر طبيعية للبدء ، إلا أنه ليس الأفضل.

مثل القنوات التسويقية الأخرى ، من أجل إنشاء محتوى رائع (وإعلانات) ، يجب إنشاء المحتوى خصيصًا للقناة. لن تأخذ إعلانًا تلفزيونيًا مدته 30 أو 60 ثانية وتنشره على Instagram. أنت بحاجة إلى تصميمات خاصة بالقناة إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى ناجح للغاية.

ما لم تكن شركة وسائط أو برنامجًا تلفزيونيًا / فيلمًا أو فريقًا رياضيًا ، تجنب إعادة استخدام محتوى الفيديو القديم. إذا كنت مضطرًا تمامًا لإعادة استخدام الإعلانات التجارية القديمة أو محتوى الفيديو ، فابحث عن بعض المقاطع المضحكة أو التي يمكن استخدامها كردود فعل واجعلها meme مع تعليق مضحك.

3. لا تضع منتجك في المقدمة

هذا يتعارض مع كل شيء تدربت عليه كمسوق. ولكن بالنسبة إلى ملفات GIF ، فأنت تريد أن يكون موضع منتجك دقيقًا. إذا كان منتجك ملموسًا ، فلا بأس من إدراجه في ملف GIF الخاص بك. هذه واحدة من أفضل الطرق للحصول على رؤية لعلامتك التجارية.

فقط تأكد من أن هناك شيئًا ما يحدث في GIF الخاص بك يكون ممتعًا أو مفيدًا بدرجة كافية لجعل المستخدم يشاركه ، مثل مثال Pop-Tart أعلاه. قد يكون مقطع الفيديو هذا عن قرب لمنتجك الذي استخدمته في إعلان تلفزيوني عبارة عن فيديو عالي الجودة ، لكن لا يرغب الأشخاص في مشاركة صورة GIF لمنتجك عن قرب.

استنتاج

إذا اتبعت هذه الإرشادات ، فستكون في طريقك لإنشاء صور GIF سيحبها المستهلكون والمدافعون عن علامتك التجارية. ستمنح الناس طريقة للتعبير عن أنفسهم بعلامتك التجارية. في التسويق الحديث ، لا تريد أن تكون جميع نقاط الاتصال الخاصة بك مع المستهلكين معاملات ، بل تريد بناء الثقة. من أجل بناء الثقة ، تحتاج إلى العطاء دون أن تطلب على الفور أي شيء في المقابل ، وصور GIF هي الهدية التي تحافظ على GIF.

هل أنت مستعد للبدء في تطبيق صور GIF في إستراتيجيتك التسويقية هذا العام؟ ابدأ باستكشاف أفضل برامج تصميم الجرافيك لتبدأ في رحلة GIF!