Si vous débutez avec le marketing GIF, vous devez savoir ce que vous devez faire pour réussir et les pièges courants à éviter.

Il y a plus de 10 milliards de GIF partagés quotidiennement, il est donc temps de mettre de l'ordre dans votre stratégie de contenu GIF et de commencer à créer des interactions significatives avec les consommateurs. Des marques comme Pepsi, Gucci, McDonald's, Wells Fargo et des milliers d'autres utilisent déjà les GIF pour donner aux consommateurs un moyen de s'exprimer dans les applications de messagerie et les histoires de médias sociaux, deux des canaux de communication numérique les plus en vogue.

Les choses à faire et à ne pas faire en matière de stratégie marketing GIF

Dans cet article, nous allons décrire sept choses que vous devez faire pour vous assurer que vos GIF sont relatables, divertissants et partageables, et trois façons d'éviter de perdre votre temps à créer des GIF que les gens ne veulent pas utiliser.

Que faire pour améliorer votre stratégie de marketing GIF

Les sept choses ci-dessous sont ce que vous devez faire pour perfectionner votre stratégie de marketing GIF en étant réel, pertinent et fidèle à votre marque.

1. Intégrez subtilement votre marque

Vous voulez vous assurer que votre marque est intégrée dans vos GIF, qu'il s'agisse d'un filigrane, d'un placement de produit ou d'une référence à votre image de marque (couleur, police, etc.). La clé est de garder la lumière de marque. Les GIF sont un excellent canal de marketing car ils permettent aux marques de donner aux consommateurs un outil pour s'exprimer sans rien demander en retour. Les GIF améliorent les conversations. Lors de la création de GIF de marque, vous souhaitez d'abord vous concentrer sur le divertissement, puis sur le placement de la marque.

Si vous devez absolument le faire, placez votre logo en petit filigrane dans le coin inférieur droit. La meilleure pratique consiste à rendre votre logo gris et opaque afin qu'il ne détourne pas immédiatement l'œil du spectateur du GIF. Ne vous inquiétez pas, si vous clouez le contenu, votre GIF sera regardé plusieurs fois de suite et l'utilisateur remarquera éventuellement votre filigrane dans le coin.

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Amazon fait un excellent travail en incorporant subtilement sa marque. Leur marque est intégrée au GIF de manière amusante et ludique, mais elle ne vous saute pas aux yeux immédiatement. Vous ne le remarquerez peut-être pas la première fois que le GIF boucle, mais après avoir examiné en profondeur, vous remarquerez la marque. Après quelques boucles, vous avez passé plus de 15 secondes avec la marque, et repartez avec un bon sentiment sur Amazon, ou du moins qu'ils sont intelligents et drôles. Mission accomplie : vous avez diverti le consommateur.

2. Faites-en un mème

Les mèmes et les GIF sont similaires en ce qu'ils sont amusants, informels et commentent souvent la culture et les émotions. Certains des meilleurs GIF incluent un texte descriptif "meme", comme le GIF Amazon ci-dessus. C'est un excellent moyen d'améliorer votre contenu vidéo et d'en faire un "GIF de réaction". L'inclusion d'une légende sur un GIF peut augmenter les chances de se classer de manière organique dans les résultats de recherche pour les mots-clés contenus dans le texte.

Au moment de décider de quoi parle votre GIF, les moteurs GIF chercheront à voir s'il y a du texte dans votre GIF. Cela les aide à comprendre de quoi parle votre GIF. Donc, si vous mettez vos mots-clés cibles sous forme de texte dans votre GIF, vous indiquez au moteur de recherche GIF les termes de recherche pour lesquels votre GIF doit apparaître. Cet adorable GIF de réaction de l'ASPCA a attiré plus de 50 millions de vues.

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D'accord, ce n'est pas un GIF de marque, mais le texte meme sur ce GIF le rend 999% plus drôle.

3. Utilisez des GIF et des autocollants GIF

Les GIF sont parfaits pour intégrer votre marque dans des conversations intimes dans les applications de messagerie. Les autocollants GIF sont les meilleurs pour atteindre les consommateurs sur Instagram et Snapchat Stories. Les GIF et les autocollants sont partagés par les consommateurs. Ainsi, une fois que vous les aurez téléchargés sur votre moteur de recherche GIF préféré, ils seront partagés par les consommateurs. Idéalement, vous souhaitez utiliser les deux pour maximiser la notoriété de la marque, mais si vous ne disposez pas d'un budget suffisant pour créer une bonne création pour les deux, commencez par réfléchir à l'endroit où vous souhaitez atteindre votre public idéal. je

Si vous souhaitez atteindre les consommateurs dans les conversations, commencez par les GIF traditionnels. Si vous souhaitez augmenter votre notoriété sur les réseaux sociaux, vous devez commencer par des autocollants GIF. Dans tous les cas, vous gagnez parce que vous transformez les consommateurs en ambassadeurs de la marque. Finalement, vous voudrez étendre votre présence GIF pour incorporer les deux afin de maximiser la visibilité.

4. Faites le lien avec l'émotion humaine

Les GIF sont principalement utilisés pour exprimer des émotions. C'est pourquoi de nombreux GIF populaires sont des GIF de réaction , des GIF qui peuvent être utilisés comme une réponse qui exprime une émotion. Envoyer à quelqu'un un drôle de GIF de réaction "excité" est beaucoup plus expressif et amusant que de simplement écrire : tellement excité !

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Neil Patrick Harris est excité, mais pas aussi excité que l'équipe marketing de Bubly pour avoir réussi à intégrer sa marque dans ce GIF de réaction qui compte plus de 18 millions de vues.

Si votre produit ou service est directement lié à l'émotion humaine, comme "soif" pour une entreprise de boissons, commencez par les émotions que votre produit résout directement. Si votre marque n'est pas directement liée à un sentiment ou à une émotion humaine, vous devez créer du contenu pour les réactions et les émotions populaires que les gens expriment à l'aide de GIF. Vous pouvez utiliser le Tenor Emotional Graph pour rechercher des émotions populaires que vous voudrez aider les gens à exprimer avec vos GIF de marque.

5. Effectuez une recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est essentielle pour s'assurer que vos GIF soient vus. Ne traitez pas les mots-clés comme une réflexion après coup. Vous pouvez passer tout votre temps à faire de grandes créations, mais si vous ne marquez pas vos GIF avec des mots-clés pertinents, ils ne seront pas vus par votre public cible. Naturellement, vous voudrez étiqueter vos GIF avec vos propres mots-clés de marque. Nous vous recommandons de faire une recherche de mots-clés avant même de vous lancer dans la création de GIF.

Réfléchissez au but de votre campagne et aux objectifs de vos GIF. À quels mots clés voulez-vous que votre GIF soit associé ? Vous pouvez utiliser l'outil Tenor Insights pour rechercher des termes de recherche populaires et obtenir des idées de mots clés pour créer votre contenu. Si vous pouvez créer votre contenu pour des mots-clés spécifiques, vous aurez une meilleure chance de vous classer. Par exemple, si vous êtes une marque de bière, vous souhaiterez naturellement apparaître pour le mot-clé « bière ».

Comme vous pouvez l'imaginer, il s'agit d'un mot clé très compétitif. Vous pouvez effectuer une recherche par mot-clé pour trouver d'autres mots-clés liés à la bière pour lesquels vous pourriez avoir une meilleure chance de vous classer. Vous aurez peut-être plus de chances d'être classé pour des mots-clés moins compétitifs comme "canette de bière" ou "ivre". Une fois que vous savez cela, vous pouvez créer du contenu spécifique à ces mots-clés pour améliorer vos chances d'apparaître de manière organique dans les résultats de recherche et augmenter la visibilité de vos GIF.

6. Choisissez le bon timing

Il peut être difficile de faire passer votre message ou de raconter une histoire en si peu de temps. La meilleure pratique consiste à conserver vos GIF entre 2 et 6 secondes. Tout ce qui est inférieur à 2 secondes et vous risquez d'induire des effets similaires à une lumière stroboscopique. Si votre GIF dure plus de 6 secondes, vous commencerez à perdre la durée d'attention humaine de plus en plus réduite de vos téléspectateurs.

Il est également important de vous assurer que vos GIF bouclent proprement. Afin d'obtenir une boucle propre, assurez-vous qu'il y a un début et une fin clairs pour vos GIF. Portez une attention particulière à la façon dont la dernière image de votre GIF revient à la première image. Vous voulez que la transition soit transparente sans aucun changement brusque de couleur ou de mouvement entre les deux.

7. Créez des GIF pour toutes les occasions

Ce n'est pas parce que les GIF sont un contenu à feuilles persistantes que vous devez simplement créer une poignée de GIF axés sur l'équité de la marque pour cocher une case et avoir terminé. Si vous faites cela, vous manquez une occasion sérieuse. Vous devriez créer des GIF pour toutes les occasions. Vous devriez avoir des GIF pour différentes saisons et vacances, humeurs, mouvements de la culture pop et pour soutenir vos principales initiatives et campagnes de marketing.

Les GIF sont parfaits pour intégrer votre marque dans la culture pop. Les marques intelligentes savent quand une phrase ou un phénomène culturel atteint une masse critique et s'insèrent dans la conversation. Votre marque tweete probablement déjà et fait des références intelligentes à des événements culturels sur Instagram. Vous devriez également créer des GIF et des autocollants GIF pour associer votre marque à des moments de la culture pop au plus fort de la viralité des chercheurs d'utilisateurs.

Pop-Tarts a fait un GIF d'un mignon pingouin "glissant" littéralement dans le DM (messages directs). Le GIF est magistralement marqué sans utiliser le logo. Il montre le produit et la police de caractères de la marque - bravo. À ce jour, ce GIF a généré plus de 4 millions de vues.

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Gushers a pris à juste titre l'expression populaire "ressemblant à une collation" et l'a subtilement marquée avec des images de Gushers volants pour gagner 2 millions de vues.

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Ce qu'il ne faut PAS faire pour votre stratégie de marketing GIF

Les trois choses ci-dessous sont ce que vous ne devriez jamais faire concernant votre stratégie de marketing GIF. Alors que les suggestions ci-dessus amplifieront votre portée, celles-ci feront le contraire.

1. Ne marquez pas trop vos GIF

Lorsque vous créez un GIF qui porte ouvertement votre marque, les consommateurs ne l'utiliseront pas. Les gens veulent envoyer un GIF à leurs amis et à leur famille, pas une publicité. Le but des GIF de marque est de divertir les consommateurs et d'améliorer leurs conversations dans le monde numérique. Si vous essayez de manière flagrante de coller votre marque au milieu, les gens le remarqueront. En tant que consommateurs, nous avons été formés pour ignorer les publicités, donc si vous mettez trop de branding sur votre GIF, il ne sera pas partagé.

Pour créer un GIF partageable, vous devez d'abord vous concentrer sur le divertissement. Vous devez donner aux gens quelque chose qui les fait rire ou sourire et qui est suffisamment fascinant pour être regardé plusieurs fois. Si vous incorporez subtilement votre marque, elle sera vue sur la 2ème ou la 3ème boucle du GIF, et les gens penseront positivement à votre marque (consciemment ou inconsciemment) pour leur avoir fourni un GIF qui les aide à s'exprimer sur le moment.

2. Ne vous contentez pas de réutiliser d'anciennes publicités

Cela arrive plus que vous ne le pensez. Une marque veut se lancer dans les GIF, alors la première chose qu'elle fait est de prendre paresseusement ses anciennes publicités et de les découper en une poignée de GIF. Bien que cela puisse sembler être le moyen le plus simple et le plus naturel de commencer, ce n'est pas le meilleur.

Comme pour les autres canaux marketing, afin de créer un contenu (et des publicités) de qualité, le contenu doit être créé spécifiquement pour le canal. Vous ne prendriez pas votre publicité télévisée de 30 ou 60 secondes pour la publier sur Instagram. Vous avez besoin d'une création spécifique au canal si vous souhaitez créer un contenu extrêmement réussi.

À moins que vous ne soyez une entreprise de médias, une émission de télévision/un film ou une équipe sportive, évitez de réutiliser votre ancien contenu vidéo. Si vous devez absolument réutiliser d'anciennes publicités ou du contenu vidéo, trouvez des clips amusants ou qui pourraient être utilisés comme réactions et faites-en un mème avec une légende amusante.

3. Ne mettez pas votre produit au premier plan

Cela va à l'encontre de tout ce sur quoi vous avez été formé en tant que spécialiste du marketing. Mais pour les GIF, vous voulez que votre placement de produit soit subtil. Si votre produit est quelque chose de tangible, vous pouvez l'inclure dans votre GIF. C'est l'un des meilleurs moyens d'obtenir de la visibilité pour votre marque.

Assurez-vous simplement qu'il se passe quelque chose dans votre GIF qui est suffisamment amusant ou utile pour qu'un utilisateur le partage, comme l'exemple Pop-Tart ci-dessus. Ce clip en gros plan de votre produit que vous avez utilisé pour une publicité télévisée peut être une vidéo de haute qualité, mais les gens ne veulent pas partager un GIF des gros plans de votre produit.

Conclusion

Si vous suivez ces directives, vous serez sur la bonne voie pour créer des GIF que les consommateurs et les défenseurs de votre marque vont adorer. Vous donnerez aux gens un moyen de s'exprimer avec votre marque. Dans le marketing moderne, vous ne voulez pas que tous vos points de contact avec les consommateurs soient transactionnels, vous voulez instaurer la confiance. Afin d'établir la confiance, vous devez donner sans rien demander immédiatement en retour, et les GIF sont le cadeau qui continue à être GIF.

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