Riduci, riutilizza, riutilizza e ricicla i tuoi contenuti

Se vuoi estendere la portata del tuo marchio o della tua attività, devi creare un flusso costante di contenuti.

E non può essere solo un vecchio contenuto. Devi produrre contenuti che soddisfino la tua strategia digitale, si adattino alla tua nicchia e risuonino con il tuo pubblico. E sì, deve essere di alta qualità: scrittura coinvolgente, ben studiata, ben progettata.

Non sorprende che i creatori digitali e i leader di pensiero facciano fatica a trovare abbastanza contenuti da pubblicare regolarmente.

Ma non preoccuparti. Abbiamo la soluzione.

In un ambiente digitale in cui devi produrre un flusso costante di post per raggiungere il tuo pubblico, è meglio applicare le strategie che normalmente riservi alle lattine di alluminio e ai cartoni del latte vuoti: ridurre, riutilizzare, riutilizzare e riciclare.

• Riduci la lanugine e il riempimento che deriva dallo scrivere qualcosa di nuovo per il bene di qualcosa di nuovo.
• Riutilizza le strategie che funzionano: crea modelli e schemi che puoi riutilizzare in modo semplice ed efficiente.
• Riutilizza contenuto o parti di contenuto in un modo nuovo: aggiungi una nuova svolta, un aggiornamento o un contesto.
• Ricicla i tuoi pezzi più forti. In molti casi, questo può essere fatto con modifiche minime, a volte senza alcuna modifica.

Sì, quelle quattro R possono trasformare la tua strategia di marketing digitale e aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di crescita. Non importa in quale nicchia lavori. Questa strategia può essere applicata ai tuoi account personali, account del marchio e persino alla messaggistica aziendale.

È un mito che devi creare qualcosa di nuovo ogni volta che pubblichi. E quelli che tentano di finire per perdere tempo, combattere il blocco dello scrittore e accontentarsi di qualcosa di scadente per il bene del nuovo .

Sfatiamo questo mito e ti mostriamo perché puoi ridurre, riutilizzare e riciclare i tuoi contenuti e crescere un seguito allo stesso tempo.

Come è cambiata la strategia dei contenuti nel tempo

Quando le piattaforme di social media sono iniziate per la prima volta alla fine degli anni 2000, era facile creare una presenza sul web, grazie alla semplice matematica. Meno utenti equivalevano a meno concorrenza, il che ha reso più facile raggiungere nuove persone. All'inizio, quando le piattaforme utilizzavano feed cronologici, era considerato tabù pubblicare più volte al giorno. I tuoi follower vedrebbero ogni post e si sentirebbero bombardati.

Ora, la maggior parte delle piattaforme ha più di un miliardo di utenti. Nel 2021 Facebook aveva 2,9 miliardi di utenti attivi mensili e Instagram circa 1 miliardo. Ciò aumenta esponenzialmente il numero di persone con cui sei in competizione per una condivisione della voce. Con algoritmi basati sugli interessi che ti alimentano i contenuti in base alle tue interazioni precedenti, è ancora più difficile essere visti o ascoltati su una piattaforma. La maggior parte degli strateghi dei media digitali raccomanda ogni giorno più forme di interazione e contenuti, aumentando la quantità di contenuti che devi produrre per raggiungere le persone.

C'è più pressione per creare contenuti condivisibili ora che mai. E anche se crei scrupolosamente qualcosa di completamente nuovo per ogni post, c'è sempre la possibilità che il tuo pubblico non veda i tuoi contenuti a causa dell'enorme volume di contenuti pubblicati ogni giorno.

Invece di perdere tempo a creare qualcosa di completamente originale ogni volta che pubblichi, risparmia un po' di tempo: riutilizza e riutilizza i tuoi contenuti migliori.

Lavora in modo più intelligente, non più difficile.

Come far funzionare i tuoi contenuti in modo più intelligente, non più difficile

Diciamo che sei l'amministratore delegato di un'azienda tecnologica e vuoi far crescere il tuo seguito come leader di pensiero su LinkedIn e Twitter (o forse sei il membro del team di marketing dietro le quinte che fa la strategia dei contenuti e il ghostwriting per conto del CEO ). Per raggiungere il tuo pubblico, hai bisogno di contenuti (lo sai) che puoi fornire regolarmente.

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Una cadenza solida (giorni della settimana in cui pubblichi determinati tipi di contenuti) ti aiuterà a creare fiducia con il tuo pubblico. Costruisci la tua strategia di contenuto, scrivi diversi pezzi, crei progetti, ottimizzi con parole chiave SEO e poi... ottieni il blocco dello scrittore.

Il tuo pezzo più nuovo non sta venendo insieme, e più ci lavori, più sembra una lanugine.

È tempo di ridurre : la lanugine e lo stress. Non è necessario creare nuovi articoli, post o persino immagini dal nulla.

Sì, vuoi mantenere una mentalità da creatore, non metterla da parte completamente, ma ora che disponi di contenuti B2B efficaci che si adattano alla tua strategia, scopri come puoi riutilizzare elementi di post precedenti, riutilizzare testi , audio, video o immagini in modi nuovi, o addirittura Ricicla un post del tutto.

Ecco un esempio. Se fossi un relatore ospite di un podcast, potresti riutilizzare quel contenuto in diversi modi:

• Crea un audiogramma con una clip da 30 secondi a 1 minuto del podcast e condividilo su Instagram, Twitter, Facebook e LinkedIn.
• Estrai una singola citazione da quell'audiogramma e condividila su Twitter. Quindi, fai uno screenshot del tweet e condividilo su Facebook e LinkedIn.
• Scrivi un blog o un articolo di LinkedIn sulla tua esperienza sul podcast e estrai citazioni dal contenuto da includere nel tuo articolo. Condividi l'articolo sugli altri tuoi profili social.
• Usa una foto dietro le quinte per parlare alle persone del podcast e condividi il link per ascoltarlo.
• Incorpora il podcast in un blog sul tuo sito web.

Ecco cinque modi per riutilizzare un singolo podcast a cui probabilmente hai impiegato al massimo due ore per partecipare. L'obiettivo è ridurre la quantità di tempo che dedichi a ciascun contenuto in modo da poter massimizzare l'efficienza. Il modo migliore per farlo è pensare in modo strategico e creativo ai contenuti che già possiedi. Ogni volta che hai una nuova opportunità per un podcast, un impegno per parlare, una copertura stampa, un post sul blog o un post di successo sui social media, cerca i modi in cui puoi riutilizzare quell'interazione per creare più contenuti online.

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Potrebbe sembrare come dividere un blog in più post sui social media più brevi, condividere un post di alcuni mesi fa e commentarlo, aggiornare un vecchio blog con una prospettiva della parte 2 o condividere la copertura della stampa nella tua newsletter.

Potrebbe anche sembrare come salvare uno schema da un blog che si è unito molto bene e riutilizzare la struttura per un argomento diverso ma simile, riutilizzare la stessa immagine ritagliata in un modo diverso o con una diversa combinazione di colori, o creare modelli da contenuti più vecchi per rendere più facile e veloce la creazione di post futuri.

Può anche significare riciclare un vecchio post senza alcuna alterazione e ripubblicarlo.

Le opzioni sono infinite.

Ed ecco un segreto: grazie al modo in cui gli algoritmi funzionano su tutte le piattaforme, puoi pubblicare qualcosa due volte, con del tempo nel frattempo, e poche persone noteranno che hai riciclato la stessa citazione o immagine. Dai un'occhiata ai tuoi post esistenti e vedi quali hanno ottenuto i risultati migliori. Quindi, ripubblica e riproponi con una didascalia aggiornata per interagire con i tuoi lettori.

Come curare i contenuti esistenti da altre fonti

Ora che stai pensando a come ottenere il massimo dai tuoi contenuti, considera come quelle stesse strategie possono essere applicate alla cura dei contenuti.

Se sei un leader di pensiero o un esperto del settore, è probabile che trascorri una notevole quantità di tempo a leggere articoli e post, guardare video e ascoltare podcast sul tuo settore. Indovina un po? Puoi raddoppiare l'impatto di questa ricerca curando articoli e post da condividere sui tuoi canali.

Ecco i 10 comandamenti della cura dei contenuti da condividere online:

1. Rimani nella tua nicchia. Se sei un leader di pensiero nello spazio tecnologico, probabilmente non hai bisogno di parlare di moda.
2. Condividi contenuti affidabili. Controlla sempre le tue fonti prima di fare clic per condividere.
3. Fornire collegamenti. Ciò aumenta i tuoi tassi di coinvolgimento e offre ai tuoi follower l'opportunità di saperne di più.
4. Tagga le persone rilevanti. Se condividi un articolo, tagga lo scrittore o la piattaforma per estendere la portata del tuo post e accreditare il creatore di contenuti.
5. Usa una varietà di formati. Condividi video, clip audio, collegamenti e foto.
6. Dai il tuo tocco a una tendenza. Se stai usando Instagram per raggiungere i lettori, considera la possibilità di pubblicare un meme o un Reel su misura per la tua nicchia.
7. Aggiungi i tuoi due centesimi. Rendi i tuoi contenuti più coinvolgenti condividendo la tua opinione su un articolo o sul post di un'altra persona.
8. Interagisci con gli altri. Se ti piacciono i contenuti condivisi da qualcun altro, interagisci con essi e assicurati di taggarli quando condividi i loro post.
9. Incoraggiare l'interazione. Se condividi la tua opinione su un articolo, chiedi anche ai tuoi follower di commentare con la loro opinione.
10. Ricorda le regole. Non condividere immagini che non hai i diritti di condividere e assicurati di accreditare sempre le persone in modo appropriato.

Integrare contenuti condivisi nella tua strategia digitale può aiutarti ad estendere la tua portata ed è un modo semplice ed efficace per pubblicare qualcosa ogni giorno.

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Come fare crowdsourcing per produrre più contenuti

Un altro modo semplice per ottimizzare i tuoi contenuti è fare crowdsourcing dai tuoi follower, dai tuoi colleghi e da altri nel tuo settore. Poni domande e condividi le risposte. Nel contesto del marketing del marchio B2B, questo processo è spesso chiamato "contenuto generato dall'utente" e, soprattutto per le aziende B2C, tende a includere immagini di clienti che utilizzano i prodotti del marchio.

I contenuti generati dagli utenti hanno un aspetto leggermente diverso per i leader di pensiero e le aziende che vendono servizi immateriali o prodotti che non possono essere detenuti o utilizzati in modo visivo. Se stai promuovendo idee o servizi anziché prodotti, i contenuti generati dagli utenti avranno un aspetto diverso. Potrebbe essere uno screenshot o un'immagine di testo della risposta di qualcuno al tuo tweet o una testimonianza di qualcuno che ha utilizzato il tuo servizio o la tua soluzione.

Diventa creativo nei modi in cui interagisci con il tuo pubblico e vedi se puoi riutilizzare quelle interazioni, dalle domande e risposte durante un live streaming ai commenti intelligenti sui post del tuo blog, in più contenuti per i tuoi canali social.

Non devi creare qualcosa di nuovo ogni giorno per far crescere il tuo pubblico e avere un impatto sul tuo settore. Sfrutta i tuoi contenuti e diventa creativo. Ridurre, riutilizzare, riproporre e riciclare i tuoi contenuti ti aiuterà a interagire quotidianamente con il tuo pubblico, a consolidare la voce del tuo marchio e ad attuare la tua strategia di marketing in un modo veramente coeso.

E hey, se non vuoi fare tutto questo lavoro da solo, mettiti in contatto con noi: abbiamo un sacco di esperienza nel ridurre, riutilizzare, riutilizzare e riciclare il lavoro per creare strategie di contenuti killer.