10 strategie per condurre una campagna di successo sui social media

Ormai, la maggior parte delle organizzazioni non profit sa che i social media sono una parte importante del marketing, della raccolta fondi e del coinvolgimento dei donatori. Ma molti mancano ancora delle competenze e delle strategie specifiche che aiutano una campagna sui social media ad avere successo.

Ecco 10 strategie che puoi utilizzare per attirare l'attenzione e il coinvolgimento per la tua prossima campagna sui social media. Usa queste idee per incoraggiare la tua community a mettere Mi piace, condividere, rispondere e agire.

1. Crea un hashtag killer

Gli hashtag aiutano le persone a trovare i post relativi a un determinato argomento (e rendono più facile vedere tutti i post relativi alla tua campagna). Un hashtag accattivante o intelligente può anche attirare l'attenzione di persone al di fuori della tua rete e far loro desiderare di saperne di più.

Per il decimo evento annuale di Kiteboard for Cancer, Athletes For Cancer (A4C) ha utilizzato l'hashtag #nowaitlist su Facebook e Instagram. #Nowaitlist si riferisce alla lista d'attesa dei giovani che combattono il cancro in attesa della loro possibilità di recarsi in uno dei campi all'aperto di A4C.

Suggerimenti per gli hashtag

• Usa una frase correlata alla tua causa o campagna, preferibilmente intelligente o che porti le persone a chiedere: "Di cosa si tratta?"
• Se stai usando Twitter, assicurati che il tuo hashtag non occupi troppi dei tuoi 140 caratteri. Vuoi che le persone siano in grado di aggiungere il proprio messaggio.

2. Coinvolgi partner e influencer

Proprio come una campagna di raccolta fondi, ottenere i primi partecipanti a una campagna sui social media può essere uno dei passaggi più difficili. Contatta i tuoi partner e i membri della tua rete con un ampio seguito e chiedi loro di pubblicare post sulla tua campagna. Puoi persino offrire un testo di esempio che possono semplicemente copiare e incollare.

Non aver paura di chiedere alle persone con cui hai interagito solo online. Invia loro un messaggio dicendo "Penso che questo contenuto/campagna interesserebbe la tua rete. Ci piacerebbe se lo verificassi o lo condividessi su Twitter/Facebook/Instagram. Il peggio che possono fare è dire "no".

3. Esegui un concorso a premi

A volte, offrire una piccola ricompensa può aiutare la tua campagna sui social media a guadagnare terreno. Organizza un concorso a premi su Twitter o su un altro canale chiedendo alle persone di condividere e mettere mi piace a un post. Quindi scegli un vincitore casuale tra i partecipanti. Puoi anche utilizzare uno strumento online per assicurarti che il tuo vincitore sia completamente casuale.

4. Crea immagini sensazionali e condivisibili

I tweet con immagini ricevono il 150% in più di retweet rispetto ai post in testo normale. I post con immagini ricevono anche più coinvolgimento su Facebook, quindi le immagini possono essere un modo efficace per diffondere il tuo messaggio o la tua campagna. Puoi condividere le immagini praticamente su qualsiasi piattaforma, ma assicurati che le immagini siano dimensionate correttamente in modo che non vengano distorte o tagliate quando le persone le vedono.

Anche le immagini commoventi o carine sono estremamente popolari. Se riesci in qualsiasi modo a coinvolgere i cuccioli di animale nella tua campagna, vale la pena provare.

5. Lascia che i sostenitori dicano la loro

Alcune delle migliori campagne sui social media prosperano perché invitano alla partecipazione e al contributo della comunità. Parte di ciò che rende i social media così divertenti è che chiunque può aggiungere contenuti alla conversazione. Per incoraggiare le risposte e il coinvolgimento, prova a porre una domanda ai tuoi follower o dì loro di riempire lo spazio vuoto. Questo non solo stimola la partecipazione, ma può anche portare ad alcune grandi storie e approfondimenti sul tuo pubblico.

6. Crea risorse o filtri sociali

Un altro modo intelligente per incoraggiare le persone a immergersi e guidare la tua campagna sui social media è creare una risorsa sociale o un'immagine di sfondo che i sostenitori possano utilizzare. Alcuni degli esempi di maggior successo sono stati i filtri delle immagini del profilo su Facebook. La campagna per i diritti umani, ad esempio, ha creato un semplice filtro che consente alle persone di sovrapporre il simbolo di uguaglianza alla propria immagine del profilo per supportare la comunità LGBTQ.

Questa semplice azione è diventata estremamente popolare e molte persone hanno mantenuto il filtro sul proprio profilo per settimane. Creare un modo semplice per consentire alle persone di esprimere il proprio sostegno può aiutare a diffondere la tua causa e tenerla al primo posto nella tua comunità.

7. Conto alla rovescia giornaliero

L'anticipazione può essere un ottimo strumento di marketing. Pensa ai grandi film di successo o quando il tuo artista preferito pubblica nuova musica. Il conto alla rovescia degli ultimi giorni può creare eccitazione e curiosità. Puoi fare lo stesso con una sfida o un evento di raccolta fondi.

Ad esempio, nella settimana che precede #GivingTuesday potresti fare un conto alla rovescia sui social media con diversi motivi per dare. Potresti anche usare un conto alla rovescia per rilasciare i dettagli di una storia o indizi per una sorpresa. Una volta che le persone avranno un assaggio di ciò che stai facendo, saranno tentate di continuare a controllare per vedere cosa c'è di nuovo.

8. Scegli un obiettivo per il tuo messaggio

Per le organizzazioni non profit interessate dalla legislazione, l'attenzione e l'impegno di un rappresentante del governo possono essere estremamente utili. Puoi utilizzare i social media per chiedere ai tuoi sostenitori di richiamare l'attenzione di questi rappresentanti sulla tua causa o preoccupazione.

Per un problema locale, potresti prendere di mira un singolo legislatore o il sindaco, ma puoi anche creare una campagna sui social media per affrontare problemi a livello nazionale. Se c'è un disegno di legge in discussione al Congresso che avrà un impatto sulla tua missione, invita i tuoi sostenitori a taggare i loro rappresentanti.

9. Riutilizza i vecchi contenuti

Una delle sfide di una campagna sui social media è trovare molte angolazioni e idee diverse per i contenuti. Riutilizzare post o immagini più vecchi è un modo semplice e divertente per mantenere viva la conversazione.

Ad esempio, se stai creando una campagna sui social media per un evento che la tua organizzazione no profit ospita ogni anno, pubblica vecchie foto o ricordi degli anni passati. Puoi persino riutilizzare i contenuti ogni #ThrowbackThursday (#TBT) o #FlashBackFriday.

Queste esplosioni del passato possono ricordare alle persone quanto si sono divertite all'evento. Puoi infatti invitare i sostenitori a postare i propri ricordi e le immagini relative alla campagna.

10. Passa una sfida

Ciò che la maggior parte delle persone ricorda dell'Ice Bucket Challenge sono i video pazzi e divertenti che le persone hanno condiviso sui social media. Ma una delle parti più importanti di questa campagna è stata che i partecipanti hanno nominato altri e li hanno sfidati all'evento. Ciò ha assicurato che dopo che un sostenitore ha fatto la sua donazione o scaricato acqua ghiacciata su se stesso, una, due o anche più persone avrebbero fatto lo stesso.

Se vuoi che la tua campagna sui social media abbia un elemento di responsabilità che la aiuti a diventare virale, chiedi ai partecipanti di sfidare qualcun altro. Se qualcuno twitta che vuole che tutti quelli che conosce facciano una donazione, è facile che tutti ignorino il messaggio o pensino "qualcun altro lo farà". Ma se un amico ti nomina specificamente per donare o completare una sfida, ti sentirai più responsabile di portare a termine.

Usa questi suggerimenti per alimentare una sana conversazione nella tua comunità e mobilitare le persone ad agire. Una delle cose migliori dei social media è che sono adattabili e in continua evoluzione, quindi sperimenta nuove strategie o addirittura inventa le tue. Potresti essere sorpreso da quali campagne sui social media decollano.