Come creare un tema avvincente per una campagna di raccolta fondi

Una campagna di raccolta fondi senza un tema è come una protesta senza uno slogan. Non c'è un messaggio chiaro su cui radunarsi.

Per fare davvero la differenza in una protesta, non devi solo radunare le persone nello stesso posto e allo stesso tempo, devi anche coinvolgere le persone. Se ti manca una strategia di comunicazione, diventa molto più difficile per le persone intraprendere la tua missione e marciare con un senso di appartenenza attorno a un obiettivo condiviso.

Lo stesso vale per le campagne di raccolta fondi online. Una strategia e un tema di comunicazione possono essere le differenze tra migliaia di dollari raccolti. Questo perché stai lavorando in uno spazio digitale, dove non c'è atmosfera o arredamento per alimentare l'energia della raccolta fondi per i donatori come ci sarebbe in un evento fisico.

Online, uno scopo condiviso deve essere creato con cura e un tema è lo strumento per farlo. I seguenti suggerimenti descrivono come stabilire il tuo tema e forniscono esempi per aiutarti a iniziare.

Un tema efficace per la campagna di raccolta fondi

Per creare un tema che coinvolga i tuoi sostenitori, deve includere alcuni elementi. Per ottenere il maggior supporto possibile, assicurati che il tema della tua campagna sia:

• Orientato all'azione: ispira i sostenitori ad agire.
• Orientato agli obiettivi: si riferisce agli obiettivi più ampi sia della campagna complessiva che della missione organizzativa.
• Originale: l'idea sembra fresca; non è stato utilizzato prima da altre organizzazioni non profit.
• Attira curiosità: ispira i sostenitori a voler saperne di più sul focus di questa campagna.
• Breve e condivisibile: non consuma tutti i 140 caratteri di un tweet. Evita il gergo del settore e può essere utilizzato da tutti i sostenitori, indipendentemente da come e perché si sentano legati alla tua causa.
• "On Brand:" È in linea con la personalità del tuo marchio e ciò che rappresenti.

Come iniziare

Nelle fasi iniziali della pianificazione, pianifica un brainstorming a tema con le principali parti interessate della campagna.

Per dare il via al brainstorming, esamina gli obiettivi di raccolta fondi della tua organizzazione per l'anno. Se non l'hai ancora fatto, fissa un obiettivo di raccolta fondi monetario ragionevole per questa specifica iniziativa.

Quindi, pensa a questo obiettivo della campagna di raccolta fondi in termini di ciò che può ottenere per un programma esistente o nuovo per la tua organizzazione. Quindi, pensa a quell'obiettivo del programma più ampio in termini di dare livelli. In che modo il tuo obiettivo programmatico generale può essere suddiviso in elementi più piccoli a cui i donatori possono relazionarsi? Crea diversi livelli di donazione e illustra l'impatto risultante per collegare i donatori al tuo lavoro e spingerli ad agire.

Considerando l'obiettivo generale della tua campagna monetaria e fornendo livelli, puoi potenzialmente incorporare quei numeri nel tuo tema o usarli per informare se un tema basato su un obiettivo generale della campagna è realistico. (Vedi Azione contro la fame e gli atleti 4 esempi di cancro di seguito.)

Infine, fai un brainstorming di parole e frasi guidate dalla missione che parlano di ciò che stai cercando di ottenere attraverso questa campagna di raccolta fondi.

Esempi di temi di campagne di raccolta fondi di successo

Sia che tu stia cercando di creare una campagna a tema per la prima volta, o semplicemente desideri rinnovare la tua ispirazione, può essere utile cercare esempi negli altri. Le seguenti campagne di raccolta fondi online illustrano cosa serve per progettare un tema che ispiri l'azione.

carità: acqua | #Niente è pazzo

Costruisce pozzi per fornire acqua pulita in tutto il mondo.

Questa era la carità: il tema della campagna dell'acqua per la loro campagna annuale di settembre 2015. “Nothing is Crazy” è un tema brillante perché ha un doppio significato. Il primo si riferisce all'idea che non fare nulla per aiutare a fornire acqua pulita in tutto il mondo è "pazzo", e il secondo si riferisce alla beneficenza: la spinta dell'acqua per incoraggiare le raccolte fondi a fare qualsiasi cosa, dalle bancarelle di limonate al ciclismo attraverso gli Stati Uniti. per raccogliere fondi per la causa.

Atleti 4 Cancro | #Nessuna lista d'attesa

Aiuta i giovani adulti sopravvissuti al cancro a ricostruire le loro vite dopo il cancro attraverso programmi di avventura all'aria aperta.

Athletes 4 Cancer ospita ogni anno il più grande festival di kiteboarding amatoriale del Nord America, chiamato Kiteboard 4 Cancer. Il tema di quest'anno era #NoWaitlist, che ha radunato raccolte fondi attorno all'obiettivo condiviso di raccogliere fondi sufficienti per inviare tutti i 112 giovani sopravvissuti al cancro nella lista d'attesa dell'organizzazione al loro programma di sopravvivenza a Camp Koru. Conoscendo il costo dell'invio di un sopravvissuto al campo ($ 1.500) e quanto è stato raccolto durante l'evento dell'anno precedente, Athletes 4 Cancer ha stabilito che la raccolta di fondi per azzerare la lista d'attesa era un obiettivo di finanziamento realistico e un tema forte per galvanizzare il peer-to-peer raccolte fondi.

Fondazione per il cancro John Wayne | #Mostra la tua grinta

Finanzia programmi che migliorano i risultati dei malati di cancro e salvano vite umane attraverso la ricerca, l'istruzione, la sensibilizzazione e il supporto.

Dal compleanno di John Wayne il 26 maggio fino alla festa del papà di quest'anno, il tema della John Wayne Cancer Foundation #ShowYourGrit ha parlato dell'essenza e del carattere di John Wayne. Il tema ha incoraggiato i sostenitori a raccogliere fondi e sensibilizzazione sui social onorando “coloro che hanno mostrato coraggio, forza e grinta di fronte al cancro”.

Azione contro la fame | #Squadra45

Salva la vita delle persone malnutrite in tutto il mondo attraverso l'alimentazione, la sicurezza alimentare e il sostentamento, la risposta alle emergenze e le soluzioni e i programmi igienico-sanitari.

Il tema della campagna #Team45 si riferisce attualmente ai 45 giorni e $45 necessari per riportare in salute un bambino malnutrito attraverso cibi densi di nutrienti. Action Against Hunger ha utilizzato "45" come tema per creare una narrativa forte attorno al problema e alla soluzione.

Come implementare il tuo tema

Lega i livelli di impatto al tuo tema

Crea livelli di impatto che si ricolleghino al tema e all'obiettivo della campagna. Ciò ti consentirà di trasformare il tuo concetto in un contributo tangibile che qualsiasi donatore può dare per sostenere la tua campagna. Aiuterà i donatori a sentirsi come se potessero aiutare la tua organizzazione a raggiungere l'obiettivo più grande.

Brandizza la tua campagna

Sviluppa un logo per la campagna e incorpora il tuo hashtag in tutte le tue immagini, materiali e comunicazioni. Ciò aiuterà la tua campagna a sentirsi concentrata e unita ai donatori, il che crea fiducia.

Ecco un esempio di come gli Athletes 4 Cancer hanno collegato il tema "#NoWaitlist" alle immagini della campagna con il marchio. Il grafico del "conto alla rovescia" di seguito è stato continuamente aggiornato con il numero di sopravvissuti al cancro rimasti nella lista d'attesa di Camp Koru, il che ha motivato le raccolte fondi mentre osservavano il calo del numero.

Costruisci la tua narrativa

Pensa a come spiegare in modo succinto il tuo tema ai tuoi sostenitori. Come racconterai la storia e come puoi raccontarla in modo creativo? Investi in elementi visivi e strumenti come infografiche, video e micrositi. Questi sono i modi più convincenti per ottenere rapidamente il tuo punto di vista.

Un tema è fondamentale per radunare i sostenitori attorno all'obiettivo della tua campagna di raccolta fondi. Aiuta le raccolte fondi e i donatori a sentirsi parte del tuo lavoro e qualcosa di più grande di loro. Adottare misure per utilizzare questo potente motivatore e puoi raccogliere più fondi e consapevolezza per la tua causa.

Noelle Smith è un account strategist presso CauseMic, il primo Certified Strategic Partner di Classy nella nazione. CauseMic ha raccolto oltre 6 milioni di dollari per i propri clienti no profit sulla piattaforma Classy. Segui la squadra di CauseMic su Twitter all'indirizzo @Cause_Mic.