Quando devi mettere fuori gioco la tua campagna di raccolta fondi, il design è tutto. Senza di essa, è molto più difficile catturare l'attenzione, sviluppare fiducia e incitare all'azione per la propria causa.
Tuttavia, poiché i siti Web continuano a innalzare gli standard per un ottimo design, aumentano anche le aspettative dei consumatori. Oggi, è essenziale che il design della tua campagna non solo soddisfi questo standard, ma "stupisca" davvero i tuoi sostenitori.
Ma questo obiettivo pone la domanda, che aspetto ha il "buon design"? Heidi Pun, proprietaria e operatrice di Design for Founders, incoraggia le organizzazioni a considerare il design qualcosa di più di una semplice estetica visiva.
Un buon design fa bene agli affari. Misurabile, redditizio e utile per il cliente.
Questo è facilmente adattabile alla tua organizzazione no profit. Vuoi che il design della tua campagna di raccolta fondi attiri nuovi sostenitori, attiri più donazioni e incoraggi l'azione della tua comunità.
Per aiutarti a creare una campagna che delizi visivamente e spinga la tua comunità ad agire, abbiamo raccolto 5 suggerimenti di progettazione che ti porteranno al livello successivo.
La struttura detta tutto
Tutti i grandi film seguono una struttura progettata per accompagnare il pubblico in un viaggio dall'inizio alla fine. Lungo questo percorso vengono fornite loro le informazioni necessarie per capire cosa sta succedendo sullo schermo, creare connessioni emotive con i personaggi e trovare una chiusura nella risoluzione del film.
“ Immagina la tua campagna come un film e i tuoi sostenitori come gli eroi del film. Ispira la loro azione attraverso immagini, video e testo in grassetto. Come le grandi linee di film quotabili, vuoi che l'estetica del tuo design sia facile da ricordare e condividere con gli altri.
Se accostata accanto a un film, la tua campagna di raccolta fondi non è poi così diversa. Progetta la tua pagina in modo che accompagni i tuoi sostenitori in un viaggio in cui apprendono il background della tua organizzazione no profit, le persone coinvolte e l'impatto che avranno attraverso una donazione.
Inoltre, come un buon film, devi strutturare la tua campagna in modo che le persone non si perdano o si confondono. La maggior parte dei designer sostiene l'idea di costruire una gerarchia che guidi l'occhio del pubblico dall'alto verso il basso, colpendo tutto nel mezzo.
La nuova suite di raccolta fondi di Classy ha questo concetto di gerarchia integrato, ma questo è l'approccio standard:
- Un logo aziendale nell'intestazione
- Una grande immagine di eroe
- Un invito all'azione per "donare ora" su un pulsante, abbinato a una barra di avanzamento della raccolta fondi
- Informazioni rilevanti sull'organizzazione e la campagna
- Blocchi di impatto che spiegano in che modo le donazioni aiutano in modo specifico
- Ulteriori informazioni di base sull'organizzazione
- Attività della campagna di raccolta fondi, come donazioni recenti
- Un piè di pagina con le informazioni di contatto e il marchio
Come consiglia Terry, vuoi che la tua campagna di raccolta fondi sia memorabile e condivisibile, come le grandi battute di un film. Tuttavia, senza una struttura, la tua campagna diventa confusa, difficile da ricordare e non condivisibile.
Quando la gerarchia di progettazione è integrata, puoi dedicare i tuoi sforzi di progettazione all'esecuzione di altre parti della pagina come font, combinazioni di colori, effetti visivi e immagini.
Tre caratteri è tutto ciò di cui hai bisogno
Molti designer affermano che la tipografia è il 95% di tutto il design. In quanto tale, il carattere che scegli potrebbe potenzialmente influenzare il 95 percento dell'estetica dell'intera campagna. La decisione di selezionare il font giusto può sembrare opprimente, tuttavia, quando hai così tante opzioni.
La difficoltà non sta nello scegliere tra Times New Roman o Calibri. Piuttosto, sta scegliendo un carattere che si allinei esteticamente con il logo del tuo marchio, i colori e il messaggio della campagna di raccolta fondi.
Ad esempio, probabilmente non vorrai utilizzare il carattere Impact se la tua campagna di raccolta fondi ruotava attorno alla ricerca di case per animali abbandonati. È difficile, audace e ti colpisce con tutta la forza.
In questo esempio, potresti considerare un carattere con più spazio attorno alle lettere, come Verdana, che ha un aspetto molto più leggero.
Heidi Pun consiglia due caratteri per la tua pagina, ma puoi farla franca con tre. Ricorda solo che più caratteri usi, più la tua pagina può apparire disgiunta e confusa. Usa un carattere diverso per:
- Il blocco dell'eroe
- I titoli
- La copia del corpo
Fornisce al tuo testo un design più pulito che aiuta il flusso della gerarchia della tua campagna dall'alto verso il basso. Attualmente, la piattaforma Classy ha sette caratteri tra cui scegliere per una pagina coerente.
Limita la tua selezione a tre per garantire al tuo pubblico un'esperienza di lettura fluida e positiva. Qualunque cosa tu scelga, il carattere che scegli influenzerà la sensazione emotiva della storia che racconti, così come i colori della tua campagna.
Scegli colori complementari
I colori trasmettono emozioni specifiche. Simile ai caratteri, vuoi assicurarti di essere strategico con la tua selezione e limitare il numero che usi. Per evitare di sovraccaricare o confondere un visitatore sulla pagina della tua campagna, usa da due a tre colori per il tuo sito e cinque al massimo.
Per identificare quali colori utilizzare, è importante considerare le combinazioni di colori che funzionano bene insieme. Ad esempio, è improbabile che il verde lime, il giallo senape e il rosa neon sulla stessa pagina soddisfino l'occhio.
“ Non si tratta solo di far sembrare qualcosa di bello, ma di dargli un senso. Il design è fondamentalmente la risoluzione di problemi visivi. Pensa sempre allo scopo della tua campagna di raccolta fondi e mettiti nei panni del tuo pubblico.
Ci sono modi per garantire che i tuoi colori abbiano un senso una volta messi insieme e contribuiscano al tema generale della tua campagna. Considera come i colori selezionati potrebbero essere collegati alla tua organizzazione e passa a un generatore di schemi di colori, come Coolors.co o Adobe Color CC, per trovare set di colori complementari.
Indipendentemente dal generatore di combinazioni di colori che utilizzi, ci sarà un codice colore esadecimale allegato a ciascun colore.
Con la nuova suite per la raccolta fondi, puoi copiare e incollare l'identificatore del codice colore esadecimale per incorporarlo rapidamente nella tua pagina.
Dipingi la tua campagna in modo che corrisponda ai sentimenti emotivi che stai cercando. Questo ti aiuta a raccontare la tua storia in modo più efficace e ad aumentare il coinvolgimento dei tuoi sostenitori.
Gli effetti devono essere sottili
Mentre progetti la tua pagina di raccolta fondi e modifichi i colori e gli effetti, la parola che vuoi tenere in primo piano nella tua mente è sottigliezza. Più sottile è l'effetto, più pulita sarà l'estetica del tuo design.
Ricorda, la tua pagina di raccolta fondi deve portare il tuo pubblico in un viaggio diretto e al punto. Come i colori e i caratteri, vuoi andare in onda sul lato della semplicità con effetti visivi in modo che il tuo messaggio principale non svanisca sullo sfondo.
Date le recenti tendenze nel design, la nuova suite di raccolta fondi di Classy incorpora tre popolari effetti visivi di opacità dell'immagine, sfocatura e colore di sfondo. Ti consigliamo di campionare uno o due di questi effetti per far risaltare alcune parti della tua campagna rispetto ad altre.
Suggerimento professionale
Fai risaltare il tuo titolo impostando il colore di sfondo della tua pagina su nero, ma poi riduci l'opacità a circa il 75 percento. Questo fa risaltare il testo bianco, brillare e risaltare molto bene.
Un'altra tendenza di design su cui sfrutta la piattaforma Classy è l'effetto fisso e di copertura, che noterai sulla maggior parte dei siti Web. Mantiene fissa l'immagine di sfondo mentre i blocchi di colore in primo piano e il testo scorrono su di essa o la coprono.
Inoltre, non dimenticare lo spazio negativo o lo spazio bianco. Questo è l'uso dello spazio vuoto come strumento di progettazione per attirare l'attenzione su determinati elementi della pagina della tua campagna, come immagini specifiche.
Le tue immagini ti definiscono
Altrettanto importanti di qualsiasi carattere, colore o effetto visivo, sono le immagini con cui popola la tua pagina. Non creare mai una pagina senza immagini di alta qualità che incarnino il messaggio della tua organizzazione no profit.
“ Sebbene il contenuto sia il re, il design deve rendere facile per un visitatore cogliere quel contenuto. Racconta la tua storia, ma non infastidirli con paragrafi. Usa foto e grafica per evocare il concetto e l'emozione della tua missione. E se non hai un designer, ci sono molte risorse come Pixabay, Pikwizard, Pexels e Creative Market che forniscono l'accesso a fantastici design a un costo minimo o nullo.
Classy ha integrato Pixabay, una libreria di foto gratuite e con licenza d'uso, nella nuova suite di raccolta fondi per aiutarti a trovare immagini in linea con la tua missione.
Inoltre, qualsiasi immagine che hai nella tua libreria personale può essere caricata direttamente negli slot dell'intestazione o dell'immagine dell'eroe e direttamente nei blocchi di testo del corpo. E per un po' di pepe in più, puoi anche caricare GIF in qualsiasi luogo in cui puoi caricare immagini normali: funzionano anche con lo scorrimento fisso e della copertina.
Per riportarlo alla metafora del film, considera le tue immagini come il ruolo principale nel film. Questi sono ciò che attira le persone a prima vista a impegnare il tempo, l'energia e gli sforzi per prestare attenzione a ciò che hai prodotto.
Dalla struttura fino ai caratteri, ai colori, agli effetti visivi e alle immagini, ogni elemento di design della tua pagina funziona all'unisono a beneficio del tuo pubblico. Indipendentemente dal tuo obiettivo finale, questi suggerimenti di progettazione aiuteranno i tuoi elettori ad agire.
La nuova suite per la raccolta fondi ti offre il controllo creativo per progettare il tuo movimento dall'alto verso il basso. Interessato a saperne di più? Registrati oggi stesso per un account Classy gratuito e provalo tu stesso.
Come progettare una straordinaria pagina della campagna su Classy