Scopri come mitigare attivamente il sovraccarico di contenuti

Per quanto amiamo la crescita complessiva dei contenuti attraverso diverse sedi Internet, come i social media e le piattaforme digitali, c'è un potenziale svantaggio: il sovraccarico di contenuti.

Anche se ora è più facile trovare modi per condividere e commercializzare nuovi contenuti, è altrettanto difficile distinguersi in un mare di creazioni. Anche se questo può essere vero, ci sono ancora molti modi per superare questo potenziale sovraccarico di contenuti e offrire al tuo pubblico materiale che amerà e cercherà in futuro.

Come evitare il sovraccarico di contenuti

Prima di iniziare a fornire alcuni suggerimenti utili e unici per guidarti attraverso questo panorama di contenuti, ecco una rapida ripartizione del sovraccarico di contenuti.

Ecco un esempio per aiutare a dimostrare il lato negativo di una cosa troppo buona. Immagina di dover acquistare un nuovo tosaerba. Ti imbatti in due articoli diversi.

Il primo è intitolato 5 migliori tosaerba sul mercato . Questo articolo sembra utile, nonostante offra un numero limitato di opzioni. Il secondo articolo si intitola I migliori 500 tosaerba sul mercato . Chiaramente, anche se tecnicamente ci stanno offrendo di più, non è ancora così utile. Sebbene questo sia un esempio estremo, dimostra il concetto.

Un altro esempio di sovraccarico di contenuti è la pura quantità di contenuti che gli utenti vedono ogni giorno nelle loro esperienze online. Non importa quanto sia importante il materiale, il prodotto o il servizio all'interno di una pubblicità, è probabile che al pubblico previsto non importi molto se vede altri 200 annunci per prodotti simili ogni giorno. Qualcosa deve distinguersi affinché i contenuti non si perdano nella vasta landa desolata dei contenuti.

Ora che hai una conoscenza di base di cosa sia il sovraccarico di contenuti, è tempo che ti liberi dal cadere nelle sue trappole. Ecco alcune soluzioni potenti.

Soluzioni per combattere il sovraccarico di contenuti

Esistono molti modi per combattere il sovraccarico di contenuti, incluso l'utilizzo di software che organizzano i materiali, come il software di gestione delle risorse digitali (DAM). Tuttavia, ci sono anche alcuni modi meno conosciuti per apportare modifiche.

Lo status quo non lo taglierà più. Ci sono troppe informazioni là fuori per te per buttare via contenuti mediocri nella speranza che atterrino con successo con il tuo pubblico. Per avere successo sono necessarie soluzioni all'avanguardia e creatività fuori dagli schemi. Ecco alcuni modi chiave per iniziare a creare alcuni risolutori di problemi di sovraccarico di contenuto.

1. Smetti di trattare il tuo pubblico come un cestino della spazzatura

Troppo spesso i team si rifiutano di andare oltre il percorso sicuro di scoprire cosa c'è là fuori ed emulare quell'approccio. Questo può aiutarti a rimanere a galla, ma devi presumere che durerà solo così a lungo. Alla fine, annegherai nel nostro mare di contenuti rifiutati con lo stampino.

La chiave qui è il tuo pubblico. Non stai cercando di dare loro quello che tutti hanno dato loro, credendo che sarà quello che vogliono. Invece, stiamo cercando di emozionarli, incuriosirli, dare loro qualcosa di nuovo a cui nessuno ha ancora pensato. Allo stesso modo, se l'argomento ti impedisce di introdurre nuove idee, potresti riformulare o riscrivere i contenuti in un modo che differisce drasticamente dai tuoi concorrenti.

Diciamo che sono stati pubblicati 10 diversi articoli riguardanti un evento di attualità. Sono tutti scritti da persone diverse, ma sono anche tutti molto simili, poiché l'evento non è aperto a molte speculazioni (cosa è successo, è successo).

Se dovessimo scrivere un articolo e pubblicarlo insieme a questi 10 articoli, dovrebbe sicuramente distinguersi affinché ne valga la pena. Tuttavia, non puoi cambiare la storia principale poiché l'evento non è aperto a nessuna interpretazione. È possibile, tuttavia, cambiare il tono e il modo in cui è scritto. Questo tipo di creatività è un modo per liberarsi dalla lotta che molte persone stanno attualmente affrontando in questo clima di sovraccarico di contenuti.

Oltre a concentrarti sulle nuove tendenze del marketing dei contenuti, dovresti concentrarti sulla creazione di contenuti significativi che diano al pubblico qualcosa di completamente nuovo e diverso. Questo non significa esagerare e andare fuori tema, ma dovrebbe dare subito al pubblico l'impressione che il tuo lavoro sia diverso dalle altre cose là fuori. Dovrebbero sentire che stanno ottenendo qualcosa di nuovo, eccitante e completamente diverso dagli altri pezzi già disponibili sull'argomento.

Un modo efficace per ottenere questo risultato è cambiare lo stile dei tuoi contenuti, in particolare la scrittura. Quando si tratta di scrivere un post sul blog o un articolo, è facile rimanere tra le linee immaginarie che sono state impostate da pezzi simili prima del tuo. Ci si sente a scrivere in uno stile più rilassato mentre ogni altro articolo sullo stesso argomento è serio e professionale.

Ancora una volta, considera il tuo pubblico e la sua potenziale reazione a entrambi gli stili. Saranno scacciati da una prosa più spensierata o li incuriosirà? La domanda più importante da porsi è: leggeranno anche il tuo pezzo se il primo paragrafo non risalta?

Ciò non richiede una sorta di gigantesco rischio o atto di fede. Invece, rimani all'interno di ciò che ha sempre funzionato per te, ma considera come creare una separazione positiva tra te e i tuoi coetanei. È probabile che non sia necessario un drastico cambiamento di stile per ottenere questo risultato.

Sulla stessa linea, puoi scegliere di mettere a fuoco il nostro pubblico nei nostri contenuti. Questo può essere fatto solo rimuovendoti quasi completamente dal contenuto. Fare un passo indietro per far brillare il tuo pubblico è un modo possibile per impedire ai tuoi lettori di sentirsi come se stessero semplicemente consumando più informazioni aziendali, qualcosa che molti utenti ora cercano di evitare nella loro vita quotidiana. Ecco un esempio di un modo in cui puoi concentrare l'attenzione sul nostro pubblico.

Diciamo che la tua azienda vende scarpe. Decidi di creare una campagna video incentrata su tre persone diverse, tutte che indossano le scarpe del tuo brand. Tuttavia, il focus di questi video è quello che fanno mentre indossano le scarpe. Che si tratti di correre una maratona o scalare una montagna, lo scopo dell'intera creazione dei contenuti è creare qualcosa che riguardi il tuo pubblico piuttosto che la tua azienda. Questo è solo uno dei tanti modi in cui puoi liberarti dalla routine dei contenuti che viene costantemente spinta in faccia al tuo potenziale pubblico.

2. Insegna, non vendere

È piuttosto rinfrescante imparare qualcosa di nuovo, specialmente quando proviene da una fonte inaspettata. Le persone amano imparare cose nuove e acquisire nuove conoscenze in diverse aree che le interessano. Di conseguenza, puoi modellare i tuoi contenuti per aiutare i lettori a capire cose nuove e fornire loro preziose informazioni. Più interessante è il modo di insegnare, più interessante diventa il contenuto. E più il contenuto è interessante, più è probabile che tu eviti che il tuo contenuto venga ignorato per quello dei tuoi concorrenti.

Questo dovrebbe essere fatto in modo sottile perché non vuoi che i lettori vengano spenti da un contenuto formale e ricco di istruzioni. Nessuno vuole sentirsi come se fosse tornato a scuola mentre legge un articolo o un post sul blog nel tempo libero.

La chiave è permettere al pubblico di sentirsi parte dello scherzo. Quando si sentono come se fossero un insider e si sentono come se gli stessi dando loro i beni, risponderanno positivamente. Questo non significa che non li stai facendo entrare in alcune informazioni importanti. In realtà li stai rendendo degli addetti ai lavori e li stai facendo entrare nella battuta interna. Questo non è un tentativo di manipolare i tuoi lettori; è un modo per coinvolgerli.

La prossima cosa da considerare è cosa devi insegnare. Questo richiede molta valutazione. In base all'evitare il sovraccarico di contenuti, ha senso solo che tutto ciò che devi insegnare è qualcosa che non è prontamente disponibile in 30 diversi articoli attualmente nelle prime pagine dei risultati di ricerca di Google. Ora, in un mondo di vaste informazioni prontamente disponibili per tutti, è giusto dire che potrebbe essere difficile trovare una separazione.

Certo, ci sono strumenti che possono aiutarti. Puoi cercare diversi strumenti SEO per determinare quali tipi di parole chiave vengono escluse dalla creazione di contenuti nei motori di ricerca. Questo metodo può aiutarti a sviluppare qualcosa di nuovo su cui scrivere, anche se non hai la massima esperienza per farlo.

3. Rivedi, valuta e aggiorna i tuoi contenuti

L'ultima cosa da tenere a mente è che la tua creazione e pubblicazione non segna la data finale in cui la controlli. In effetti, è importante che questo sia solo l'inizio di un processo a lungo termine per la tua azienda. Più spesso controlli e valuti i tuoi contenuti pubblicati in precedenza, maggiori sono le possibilità che avrai di stare al passo con l'inevitabile stagnazione che i tuoi articoli devono affrontare.

Diciamo che pubblichi un pezzo che affronta un argomento poco noto. Quasi immediatamente i tuoi contenuti diventano popolari, vengono condivisi sui social media e si posizionano bene sui motori di ricerca. Inizi a lavorare sui tuoi prossimi pezzi, determinato a fare lo stesso di nuovo. Mesi dopo, ti rendi conto che il tuo pezzo iniziale non sta più prosperando. A quanto pare, il concetto di sovraccarico di contenuti ha raggiunto il tuo articolo, con una marea di pezzi simili da parte della concorrenza.

Ecco perché è così importante rivalutare il posizionamento dei tuoi contenuti. In questo scenario particolare, potresti rispondere ripubblicando l'articolo con una nuova strategia, stile e informazioni. Ecco due diversi modi in cui puoi stare al passo con successo.

Pianifica valutazioni periodiche

Non è sufficiente determinare semplicemente che i tuoi team valuteranno i contenuti pubblicati in precedenza. Sebbene questo sia un passo nella giusta direzione, manca di una vera focalizzazione o di scadenze. Più concreta è la pianificazione dell'analisi, più è probabile che venga eseguita ed efficace.

Scopri quale tipo di processo funziona meglio per te e attieniti ad esso. Che sia una volta al mese o una volta alla settimana, la cosa più importante è avere un programma rigoroso e rispettarlo. Inoltre, assicurati di adattarti in futuro, in base a quanto nuovo materiale crei, come cambia la tecnologia e così via. Cerca di mantenere un programma in vigore per un anno, quindi rivaluta se è ancora sufficiente per coprire tutte le tue basi.

Ottimizza i tuoi modelli di analisi

Dopo aver stabilito un programma rigoroso e aver determinato quali membri del team gestiranno quali attività, è il momento di implementare metodi di analisi specifici. Ciò ti garantisce di aver dato ai tuoi team le migliori possibilità di determinare se i tuoi articoli hanno successo o se sono incastrati con montagne di altri contenuti simili.

Come accennato in precedenza, dovresti cercare diversi strumenti SEO che ti diano una lettura di come il tuo contenuto specifico si classifica all'interno dei motori di ricerca. Inoltre, puoi controllare diverse cose come i social media per vedere quante volte il tuo articolo viene condiviso e incorporato in articoli diversi.

Successivamente, dovresti considerare un controllo manuale (quando possibile) per confrontare il tuo lavoro con alcuni dei tuoi concorrenti. Se ritieni che la scrittura, il layout, lo stile e la sensazione generale dell'articolo siano simili, è tempo di apportare una modifica. Ricorda che questo è in qualche modo soggettivo, quindi considera che più di un membro del team lo valuti.

Conclusione

Alla fine della giornata, il sovraccarico di contenuti è un'inevitabile che devi navigare piuttosto che evitare completamente. In effetti, è inevitabile. Qualunque cosa crei, è probabile che venga duplicata in un modo o nell'altro e il campo ti raggiungerà.

È solo attraverso la creatività, l'innovazione e la determinazione che puoi offrire al tuo pubblico pezzi che vanno oltre la concorrenza ed eccitano i lettori piuttosto che alimentarli con lo stesso vecchio materiale banale.

Assicurati di fare tutto il necessario per combattere il sovraccarico di contenuti all'interno dei tuoi team: il successo generale delle tue campagne dipende da questo. Già che ci sei, prova un software di gestione delle risorse digitali per aiutarti a evitare il sovraccarico di contenuti.