Capire l'intento del ricercatore: come usarlo per aumentare le classifiche SEO

La SEO non riguarda più la selezione dei termini delle parole chiave con i volumi di ricerca più elevati. Per soddisfare la domanda di un utente, è inoltre necessario comprendere l'intento alla base del termine utilizzato.

Quando scegli le parole chiave target per la tua campagna SEO, tenderai a quelle con i volumi di ricerca più elevati. Tuttavia, una strategia SEO intelligente sarà molto più di un gioco di numeri. Non solo cercherai di classificarti per un termine altamente pertinente, ma vuoi assicurarti di comprendere l'intento dietro la parola chiave data. In questo modo, il contenuto che fornisci sarà anche in grado di soddisfare la richiesta dell'utente in un modo più completo.

L'intento di ricerca (o intento del ricercatore) è caratterizzato come il motivo alla base di una query specifica. Le persone effettuano questa ricerca quando vogliono acquistare qualcosa? O stanno cercando una risposta a una certa domanda? O forse non è nessuno dei due e stanno effettivamente utilizzando questa specifica frase chiave per cercare un sito Web specifico?

L'obiettivo di Google è fornire agli utenti i contenuti più utili che corrispondano in modo completo alle loro frasi di ricerca. I suoi algoritmi stanno diventando sempre più bravi nell'identificare l'intento dell'utente dietro le query. Al fine di migliorare l'esperienza di navigazione, il motore di ricerca premierà le classifiche più alte alle pagine che non solo si adattano a un termine di ricerca specifico, ma anche all'intento dietro di esso.

Ecco perché comprendere l'intento del ricercatore e utilizzare tale comprensione per ottimizzare i tuoi contenuti è un aspetto vitale di una strategia SEO intelligente.

Le 3 categorie di intenti di ricerca

Fonte: moz.com

Per sviluppare una migliore comprensione dell'intento di ricerca dietro le parole chiave, dobbiamo prima distinguerne i diversi tipi. Questi sono:

1. Intento di navigazione

Le query di navigazione sono quelle eseguite con l'intento di accedere a un sito specifico o anche a una pagina specifica di un determinato sito.

Poiché Google, così come altri motori di ricerca, ha abilitato la ricerca direttamente dalla barra degli indirizzi, le persone non devono includere "www" e ".com" durante la ricerca di un sito web. Quindi, ad esempio, se vuoi andare alla pagina SEMRush Academy, dovrai semplicemente digitare "semrush academy" nella barra degli indirizzi.

Un posizionamento in alto per un termine di navigazione porterà ovviamente traffico di alto valore, ma solo se il tuo sito è quello che le persone stanno effettivamente cercando. Cioè, se soddisfi l'intento di ricerca. Usando l'esempio precedente, diciamo che in qualche modo riesci a classificarti per "semrush academy" - anche se apparirai nei risultati di ricerca, non otterrai alcun vantaggio da questo perché la tua pagina semplicemente non è ciò che le persone stanno cercando.

2. Intento informativo

Volumi e volumi di ricerche su Internet sono persone che cercano informazioni. Nel caso di query informative, le persone hanno una domanda specifica o cercano maggiori informazioni su un determinato argomento, ad esempio l'argomento del miglioramento delle classifiche di Google o del mettersi in forma.

Queste domande sono in cima alla canalizzazione per quanto riguarda il volume e qui c'è una quantità schiacciante di opportunità di marketing dei contenuti. Come azienda, ti impegnerai a identificare le domande relative al tuo prodotto/servizio e utilizzarlo per creare contenuti che ti mettano di fronte al tuo pubblico di destinazione. Puoi utilizzare i dati dei clienti esistenti e i dati relativi alle visite al tuo sito guidate da query informative al fine di ottenere una migliore comprensione di ciò che il tuo pubblico sta generalmente cercando.

3. Intento transazionale e indagine commerciale

Come suggerisce il nome, l'intento transazionale si riferisce alle query che le persone cercano quando stanno cercando di acquistare qualcosa.

Questi tipi di query sono correlati alle conversioni e il tipo di conversione, o l'azione che desideri che i tuoi potenziali clienti intraprendano, varierà. La transazione è un'azione desiderabile per la tua attività, quindi oltre a un acquisto, potrebbe anche essere l'iscrizione alla tua newsletter o una prova gratuita.

Nell'ambito dell'intento transazionale ci sono le ricerche che le persone eseguono quando hanno in programma di acquistare qualcosa in futuro e ricercano le loro opzioni. Ci riferiamo a questo come indagine commerciale ed è un aspetto estremamente importante da considerare perché è qui che devi essere convincente e mostrare una comprensione approfondita del tuo consumatore target.

E le parole chiave ambigue?

L'intento del ricercatore non è sempre cristallino in termini di categorizzazione ed è del tutto poco chiaro quando le persone utilizzano parole chiave ampie e ambigue. Ad esempio, se un utente cerca "content marketing", non abbiamo idea di cosa stia cercando. Il loro obiettivo finale potrebbe essere una guida al marketing dei contenuti per principianti, trovare professionisti del marketing dei contenuti o una serie di altre domande più specifiche. Molto probabilmente, stanno appena iniziando a ricercare l'argomento e non sono del tutto sicuri di cosa devono cercare.

In questo caso, Google fornirà risultati che coprono un più ampio spettro di pertinenza, insieme ad alcune personalizzazioni basate sulle abitudini di navigazione dell'utente o sulle query precedenti.

Utilizzo dell'intento del ricercatore per creare elenchi di parole chiave strategiche

Le ricerche meno ambigue includeranno parole che ci forniranno informazioni sull'intento dell'utente. Ad esempio, identificherai l'intento informativo nelle ricerche che includono frasi come "come fare per", "il modo migliore per", "come posso", ecc. Query che includono "compra", "tratta" e simili, chiaramente puntare all'intento transazionale.

Comprendendo l'intento del ricercatore, sarai in grado di determinare il modo migliore per indirizzare una determinata parola chiave. Sarai anche in grado di posizionare quella parola chiave all'interno della tua strategia SEO generale in modo da poter aumentare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti con elenchi di parole chiave più strategici.

Il modo migliore per affrontare questo problema è aggiungere una colonna dell'intento del ricercatore al foglio di lavoro per la ricerca delle parole chiave, proprio accanto alla colonna del volume di ricerca. Etichetta ogni parola chiave per intenzione: di navigazione, informativa o transazionale. Quindi puoi identificare le opportunità e determinare più facilmente il valore di ogni parola chiave.

Ad esempio, se una determinata frase mostra un volume di ricerca e un'intenzione di navigazione desiderabili, sarà estremamente preziosa, a meno che l'intento non sia effettivamente diretto alla tua attività, nel qual caso questa frase viene resa quasi inutile. Potresti provare a mirarlo per aumentare la consapevolezza del marchio e potenzialmente anche rubare alcuni clic al tuo concorrente, se ritieni di essere in grado di offrire un'alternativa davvero utile per quanto riguarda l'intento del ricercatore.

Ottimizzare i tuoi contenuti ed evitare interpretazioni errate

Come abbiamo detto in precedenza, non sarai sempre in grado di classificare chiaramente l'intento del ricercatore. Puoi facilmente commettere un errore quando classifichi le parole chiave e confondi l'intento commerciale con la navigazione perché le persone spesso escludono i termini commerciali chiave quando cercano le aziende.

Per evitare interpretazioni errate quando determiniamo l'intento e costruiamo i nostri elenchi di parole chiave, dobbiamo ricontrollare ogni volta cercando ogni parola chiave specificata e rivedendo i risultati della ricerca. Vuoi essere chiaro su ciò che Google determina come l'intento effettivo in modo da non cercare di classificare il tipo sbagliato di contenuto. In questo modo, eviterai una situazione in cui stai cercando di classificare la tua home page per una parola chiave informativa, che sarebbe sicuramente una lotta per ottenere trazione.

Allo stesso modo, se una query di ricerca punta a un intento transazionale, devi assicurarti di cogliere l'opportunità. Sicuramente non vuoi presentare agli utenti post di blog e articoli informativi quando chiedono solo di essere condotti al tuo negozio. Detto questo, vuoi ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti per parole chiave commerciali, che includeranno le parole "acquista", "migliore", "sconto", ecc.

Una cosa che potresti sempre fare per comprendere meglio l'intento del ricercatore è semplicemente chiedere alla tua base di consumatori. Un breve sondaggio sul tuo sito che chieda alle persone l'intenzione di ricerca può darti molte informazioni preziose per informare la tua strategia.

Porta via

Comprendere l'intento delle parole chiave non solo renderà i tuoi contenuti più preziosi, ma semplificherà anche l'intero processo SEO. Sarai sulla strada giusta, determinando le parole chiave più appropriate e classificando i contenuti il ​​cui messaggio corrisponde all'intento della ricerca degli utenti.

Tieni presente, tuttavia, che, proprio come il resto della tua strategia SEO, anche questa parte non è un tipo di accordo fisso e dimenticato. L'intento di ricerca e i risultati di Google possono cambiare facilmente poiché le query sono influenzate da eventi attuali e tendenze pertinenti. Devi essere sempre in punta di piedi, ma con concentrazione e dedizione, aumenterai le tue classifiche SEO passo dopo passo.