La tua guida completa all'utilizzo delle parole chiave PPC

Il modello PPC o modello Pay-Per-Click è uno dei modi più efficaci per aumentare il traffico verso il tuo sito Web e generare lead per la tua attività.

Il modello PPC o modello Pay-Per-Click è uno dei modi più efficaci per aumentare il traffico verso il tuo sito Web e generare lead per la tua attività. Una delle preferite di tutti i tempi dai guru del marketing digitale, la migliore strategia PPC richiede un'analisi approfondita delle tendenze del pubblico e una ricerca intelligente di parole chiave per ottenere i migliori risultati.

La ricerca di parole chiave PPC è un processo continuo. Le aziende effettuano ricerche per parole chiave sia all'inizio del lancio della campagna che aggiornano continuamente l'elenco in base al cambiamento dei modelli di ricerca e delle percentuali di successo. Un elenco di parole chiave PPC efficace deve essere:

Rilevante - Per ottenere traffico web rilevante, le parole chiave utilizzate per la campagna PPC devono essere pertinenti alla ricerca e al messaggio che si desidera trasmettere.

Inclusivo : l'elenco di parole chiave PPC ideale non deve includere solo le ricerche più popolari, ma anche le ricerche adiacenti per indirizzare il traffico.

Ampio : l'elenco di parole chiave PPC deve essere ampio e deve avere spazio/ambito per adattarsi ai cambiamenti.

Il posizionamento del tuo annuncio dipende dalla tua parola chiave e quindi le parole chiave giuste possono fare miracoli per la tua campagna PPC.

Parole chiave e viaggio dell'acquirente:

Le parole chiave utilizzate da un acquirente possono essere un forte indicatore della fase in cui si trova l'acquirente. Non esattamente una scienza, ma il tipo di parole chiave che un acquirente usa per cercare un prodotto o servizio può essere quello di sapere quanto è lontano l'acquirente dall'effettuare un acquisto.

Supponiamo che l'acquirente stia cercando dei costumi da bagno. Possiamo suddividere il percorso dell'acquirente in tre fasi:

Fase di sensibilizzazione: devo acquistare un nuovo costume da bagno

Informativo : quale materiale per costumi da bagno è durevole

Generico - Costumi da bagno

Fase di considerazione: esiste un costume da bagno progettato specificamente per le maratone di nuoto. Cosa sono quelli?

- Costumi da bagno per una maratona

Fase decisionale: sono sicuro del tipo di costume da bagno che voglio acquistare, quali sono le opzioni disponibili?

- Costume da bagno taglia 5 di Moves

- Sposta il negozio vicino a me.

Pertanto, le parole chiave utilizzate dall'acquirente possono aiutarti a capire i tuoi potenziali clienti e aiutare nel processo decisionale.

Esistono più tipi di parole chiave?

Le agenzie PPC utilizzano diversi tipi di parole chiave e combinazioni in base al risultato desiderato. La comprensione delle parole chiave consente loro di raggrupparle strategicamente per utilizzare al meglio il loro investimento PPC. I vari tipi di parole chiave sono indicati come sotto:

Parole chiave con marchio : include il nome dell'azienda o dell'organizzazione.

Parole chiave generiche : sono parole chiave a coda corta specifiche per il tuo tipo di attività come "Agenzia di marketing digitale"

Parole chiave : indicano la posizione dell'attività. . "Agenzia PPC a Newcastle"

Parole chiave : queste parole chiave si riferiscono all'acquisto di un prodotto o servizio in relazione all'intento commerciale. . "Scarpe da corsa"

Parole chiave a coda lunga - Tipicamente, altamente parole chiave, contengono da 3 a 4 parole come "Scarpe da corsa per la maratona". Sono noti per offrire tassi di conversione più elevati rispetto ad altre parole chiave.

Parole chiave informative : utilizzate quando un ricercatore cerca informazioni come "Le migliori tecniche PPC. Tuttavia, questi vengono utilizzati raramente in Google Ads.

Sulla base dei tassi di conversione e delle intenzioni, le parole chiave e le combinazioni di parole chiave vengono utilizzate per creare il brusio durante la tua campagna PPC.

Raggruppamento di parole chiave:

Il raggruppamento delle parole chiave è piuttosto una delle parti più trascurate della progettazione di una campagna PPC. La migliore agenzia PPC presta particolare attenzione a questo e ritiene che un gruppo ben articolato di parole chiave possa fornire un impatto positivo sulla performance complessiva del tuo account. Il raggruppamento strategico delle parole chiave consente di:

• Crea annunci di testo pertinenti
• Crea pagine di destinazione che promuovano efficacemente le conversioni per le aziende
• Crea gruppi di annunci facili e di qualità.

Il raggruppamento e l'organizzazione delle parole chiave è un processo continuo con iterazioni ogni tanto per ottimizzare la campagna.

Strategia del tipo di corrispondenza delle parole chiave:

Durante la creazione di un annuncio di testo per la tua campagna PPC, le aziende devono scegliere un tipo di corrispondenza delle parole chiave, che saggiamente indica a Google quanto aggressivamente desideri che i tuoi annunci corrispondano alle frasi di ricerca. A seconda del tipo di corrispondenza utilizzato, il traffico viene indirizzato alla tua pagina web per generare lead di qualità.

Partita ampia

Il tipo di corrispondenza generica è il tipo di corrispondenza predefinito che porta i tuoi annunci (pagina dei risultati del motore di ricerca) più frequentemente e raggiunge il pubblico più ampio. Abbina il tuo annuncio al maggior numero possibile di query. L'utilizzo di questo tipo di corrispondenza delle parole chiave consente di risparmiare molto tempo poiché qualsiasi termine di ricerca correlato in modo stretto o preciso alla tua parola chiave ti porterà all'annuncio. Inoltre, è un'ottima opzione quando non si dispone di un elenco di parole chiave approfondite.

Ad esempio: Keyword- Floater da donna

Termine di ricerca- Acquista galleggianti da donna

Corrispondenza generica modificata

Ideale per la ricerca di nuove parole chiave a coda lunga, la corrispondenza generica modificata ti offre un controllo migliore sulle ricerche in cui desideri visualizzare il tuo annuncio. L'aggiunta di "+" davanti alle parole usate in corrispondenza generica ti dà questa versione e ottieni una migliore visibilità.

: Parola chiave - +Floater +donne

Termine di ricerca- Floater per le donne

Corrispondenza a frase

Elimina il traffico non necessario con questo tipo di corrispondenza, in quanto ciò consente di visualizzare il tuo annuncio quando viene eseguita una ricerca per la frase chiave nell'ordine simile/corretto. La corrispondenza a frase ti offre visibilità a un vasto pubblico rispetto al tipo di corrispondenza esatto.

: Parola chiave- Galleggianti da donna

Termine di ricerca- Acquista galleggianti da donna

Corrispondenza esatta

Tipo di corrispondenza più restrittivo, indica a Google di inserire esattamente le stesse query nel tuo annuncio.

Parola chiave- [Collaboratori da donna]

Termine di ricerca: galleggianti da donna

Uno degli obiettivi chiave della tua attività è ottenere visibilità sul web. Una campagna PPC può portarti sotto i riflettori proprio davanti agli occhi e alle ricerche del tuo acquirente. Lascia che le tue parole chiave e le ricerche/tendenze del pubblico corrispondano utilizzando i semplici trucchi di cui sopra.