PPC per hotel di lusso: 8 strategie chiave per l'ottimizzazione

Le industrie dei viaggi e del turismo stanno crescendo e, di conseguenza, anche il mercato degli hotel di lusso sta crescendo, ma con una grande crescita arriva una grande concorrenza. In che modo il tuo hotel di lusso si distinguerà dagli altri nel panorama digitale? Un modo per battere la concorrenza e sperimentare una crescita preziosa è investire in PPC per hotel di lusso.

Che cos'è la pubblicità PPC?

La pubblicità pay-per-click (PPC) è un modo di pubblicità online diretta che prevede il pagamento da parte delle aziende ogni volta che viene fatto clic sul loro annuncio . Puoi eseguire annunci PPC su diverse piattaforme, come motori di ricerca e piattaforme di social media. Fai un'offerta per le parole chiave per le quali desideri che il tuo annuncio venga visualizzato.

Una buona strategia PPC aumenterà la tua presenza online, il numero di lead e i profitti. Continua a leggere per imparare:

• L'importanza della pubblicità PPC per gli hotel di lusso
• Come creare una campagna PPC di successo
• Errori comuni di PPC
• Se vale la pena PPC per hotel di lusso

Perché la pubblicità PPC è importante per il marketing di hotel di lusso

La pubblicità PPC è importante per il marketing di hotel di lusso perché fa quanto segue:

• Costruisce la consapevolezza del marchio
• Indirizza il traffico coinvolto verso il tuo sito web o pagina di destinazione
• Fornisce un modo più chiaro per misurare il coinvolgimento della pubblicità
• Consente di reindirizzare i visitatori precedenti del sito web

Le statistiche mostrano che il 65% dei clienti fa clic sugli annunci PPC e che gli annunci a pagamento hanno un impressionante ritorno sull'investimento del 200%. Invece di sperare semplicemente che gli utenti online vedano il tuo annuncio per hotel di lusso, la pubblicità PPC ti consente di indirizzare il tuo annuncio e aumentare le tue conversioni .

Quanto dovresti spendere per la pubblicità PPC?

Se ti stai chiedendo quanto spendere in PPC per hotel di lusso, la risposta dipende davvero da fattori quali:

• Il tuo budget
• I tuoi obiettivi (obiettivi di traffico, obiettivi di conversione, obiettivi di clic, ecc.)
• Quali parole chiave vuoi scegliere come target
• Quante entrate miri a guadagnare

Se hai obiettivi più ampi e più aggressivi, può avere senso spendere di più facendo offerte per le parole chiave più competitive e molte .

Il PPC può aiutarti a raggiungere obiettivi aggressivi più rapidamente rispetto ad altre strategie online, come l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Tuttavia, la SEO per hotel è ancora importante, quindi è fondamentale trovare un equilibrio tra le due strategie.

Come creare una campagna PPC di successo

La creazione di una campagna PPC di successo è essenziale per la crescita della pubblicità online del tuo hotel di lusso. Senza un piano prestabilito, rischi di perdere risorse preziose . Ecco otto passi importanti da seguire per creare la migliore strategia PPC per gli hotel di lusso.

Passaggio 1: stabilisci i tuoi obiettivi PPC

La prima cosa da fare quando si crea una campagna PPC di successo è stabilire i propri obiettivi. Vuoi aumentare il traffico, le conversioni e le entrate? Se si, di quanto? Il tuo obiettivo di crescita ideale e la velocità con cui desideri raggiungerlo determina il tono e il ritmo della tua strategia PPC .

Passaggio 2 : imposta il tuo budget

Sii realistico su quanto puoi spendere per la tua campagna PPC. A seconda delle piattaforme che utilizzi e delle parole chiave scelte come target, potresti pagare un paio di dollari per clic. Questo si somma più velocemente di quanto pensi.

Google Ads e Microsoft Ads (aka Bing Ads), due popolari piattaforme PPC, ti consentono di impostare budget giornalieri per le tue campagne . In questo modo, non spendi troppo.

Passaggio 3: esegui la ricerca per parole chiave

Una volta stabiliti gli obiettivi e il budget, il passaggio successivo consiste nell'eseguire la ricerca per parole chiave. Ciò significa che trovi le migliori parole chiave (termini e frasi che le persone cercano online) su cui puntare e fare offerte per la tua campagna. Queste parole chiave sono fondamentali per la tua campagna PPC, poiché determinano chi vedrà il tuo annuncio e quale dovrebbe essere l'intento del tuo annuncio .

Un buon primo passo da compiere con la ricerca di parole chiave è elencare i termini di ricerca che ritieni il tuo pubblico di destinazione cercherà. Guarda anche l'intento della parola chiave .

Chiediti: le persone cercano di acquistare qualcosa durante la ricerca del termine o cercano informazioni su qualcosa durante la ricerca? Conoscere l'intento della parola chiave ti aiuterà a creare e ottimizzare la pagina a cui stai collegando il tuo annuncio . Ti aiuterà anche a creare il tuo messaggio pubblicitario PPC con una copia pertinente e perseguibile.

Un altro passo fattibile da compiere con la ricerca di parole chiave è trovare parole chiave a coda lunga da indirizzare. Le parole chiave a coda lunga sono frasi di ricerca più lunghe e più specifiche rispetto alle parole chiave generiche . Ecco un esempio di come differiscono dalle normali parole chiave:

• "Hotel di lusso" è una parola chiave breve e piuttosto ampia
• "Pacchetti hotel di lusso Irlanda", "hotel di lusso a New York City" e "hotel di lusso pet friendly" sono parole chiave più lunghe e specifiche

Quando implementi annunci PPC, il targeting di parole chiave a coda lunga può aiutare la tua campagna a ottenere risultati incredibili, poiché indirizzerai i tuoi messaggi pubblicitari a intenti più specifici . Più nicchia ottieni con la tua messaggistica, più risuonerà con gli utenti e li influenzerà ad agire.

Passaggio 4: fai una ricerca sulla concorrenza

Non puoi aspettarti di battere la concorrenza se non sai cosa stanno facendo in primo luogo. Cerca i tuoi concorrenti per vedere su quali parole chiave fanno offerte e vedi se puoi fare offerte per quelle stesse parole chiave.

Uno strumento che puoi utilizzare per questo è SEMrush. Utilizza la dashboard pubblicitaria sulla piattaforma, cerca l'URL del sito web del tuo concorrente, fai clic su "ricerca pubblicitaria" e guarda quali sono le parole chiave più pagate. La versione gratuita di SEMrush ti mostra 10 parole chiave, ma se hai un abbonamento a pagamento, puoi vederne di più.

Una volta identificate le loro parole chiave a pagamento, identifica quelle su cui desideri fare offerte. Dai un'occhiata agli annunci su quella SERP e valuta quanto segue:

• Messaggio all'interno dell'annuncio
• Progettazione dell'annuncio
• Chiamare all'azione

Una volta che hai un'idea di cosa sta veicolando l'annuncio, vedi come puoi trasmettere meglio il messaggio . Quindi, fai un brainstorming su come fornire una migliore esperienza utente con il tuo annuncio. È qui che la ricerca sulla concorrenza combina dati e analisi con la creatività.

Passaggio 5: struttura la tua campagna

Strutturare correttamente la campagna PPC per hotel di lusso è essenziale per il suo successo. Una campagna PPC strutturata in modo errato farà perdere tempo e risorse e i tuoi annunci non avranno altrettanto successo.

Un tipico account PPC è strutturato in base ai seguenti aspetti:

• Conti
• Campagne
• Gruppi di annunci
• Parole chiave

È importante strutturare correttamente le tue campagne in modo che le persone giuste vedano i messaggi di marketing giusti in modo pertinente . Ti aiuta anche a tenere traccia dei dati chiave con successo.

Ecco alcuni suggerimenti chiave da tenere a mente quando si strutturano le campagne per vedere il successo e rimanere entro il budget:

• Scegli argomenti pertinenti per le tue campagne
• Allega con cura il tuo budget pubblicitario alle campagne
• Assicurati di non avere troppi gruppi di annunci nelle tue campagne
• Scegli come target parole chiave preziose e pertinenti

Passaggio 6: crea il tuo annuncio

Una volta che hai capito la struttura della tua campagna PPC, è il momento di creare l'annuncio stesso. Un buon annuncio PPC è diretto, chiaro, coinvolgente e fa appello alle esigenze del tuo pubblico di destinazione . Vuoi che gli utenti guardino l'annuncio e dicano "sì, questo è al 100% ciò di cui ho bisogno in questo momento".

Se stai scrivendo un annuncio di testo, ecco alcuni suggerimenti per scrivere testi accattivanti:

• Tieni a mente il tuo pubblico : a chi stai facendo pubblicità e perché stanno cercando la parola chiave che stai prendendo di mira?
• Personalizza il più possibile : scrivi come una persona, non come un hotel di lusso. In questo modo, gli utenti si sentono più obbligati a fare clic sul tuo annuncio.
• Indica in che modo i tuoi prodotti e servizi avvantaggiano gli utenti: spiega alle persone cosa c'è in loro vantaggio se controllano l'annuncio del tuo hotel di lusso.
• Scrivi titoli accattivanti : gli studi mostrano che la capacità di attenzione media di un essere umano è di otto secondi. Ciò significa che hai otto secondi (o talvolta meno) per attirare l'attenzione di qualcuno con il tuo annuncio PPC. Un modo per farlo è scrivere un titolo accattivante che invogli gli utenti a fare clic. Se puoi, usa anche la parola chiave nel titolo.
• Non vendere qualcosa che non hai : sii onesto con il testo pubblicitario. Gli utenti saranno in grado di dire se crei una copia clickbait e rischi di perdere la loro fiducia abbellindo la tua copia.

Se crei annunci PPC per i social media o annunci display, avrai bisogno di immagini straordinarie per catturare l'attenzione del tuo pubblico mentre trasmetti il ​​tuo messaggio. A seconda del target della tua campagna, potresti includere immagini del tuo hotel di lusso, dei suoi servizi (come una spa o una piscina) o la sua splendida vista.

Passaggio 7: progetta una pagina di destinazione ad alta conversione

Creare un buon annuncio PPC è solo metà della battaglia. Devi anche creare una strategia per la tua pagina di destinazione, che è una pagina specifica per la tua campagna di marketing su cui le persone atterrano dopo aver fatto clic sul tuo annuncio.

Le pagine di destinazione sono fondamentali per le conversioni . Le statistiche mostrano che il tasso di conversione medio per le pagine di destinazione è del 9,7%, che è un buon benchmark di conversione a cui puntare. Tieni a mente questi suggerimenti per creare una landing page efficace:

• Tieni a mente l'obiettivo della tua campagna : stai cercando di convincere le persone a iscriversi a qualcosa di specifico o incoraggiarle a prenotare direttamente? L'obiettivo della tua campagna PPC influirà sul design della tua pagina di destinazione e sulla copia di marketing.
• Rendi il design semplice : non vuoi sopraffare i tuoi contatti. Mantieni il design semplice in modo che non si perdano nel disordine.
• Crea un forte invito all'azione : avere un CTA forte e chiaro attira potenziali clienti e li incoraggia a intraprendere l'azione desiderata sulla tua pagina di destinazione.
• Aggiungi un video alla pagina di destinazione: il marketing video è enorme per la generazione di lead. Avere il video giusto sulla tua pagina di destinazione, abbinato alla copia giusta, può influenzare i lead ad agire.
• Includi testimonianze e/o recensioni : è facile per te dire di avere il miglior hotel di lusso, ma dovresti lasciare che gli altri parlino per te. Mettere testimonianze e recensioni positive sulla tua pagina di destinazione mostra che i tuoi servizi possono essere affidabili.

Passaggio 8: avvia la tua campagna e verifica il rendimento

Il lancio di una campagna PPC è entusiasmante, soprattutto quando vedi l'analisi delle prestazioni. Rivedi le analisi della campagna e valuta se sei sulla buona strada per raggiungere i tuoi obiettivi. Se non ottieni i clic o il ROI che speri, modifica la tua strategia secondo necessità.

Errori comuni della campagna PPC

Se non conosci PPC per gli hotel di lusso, potresti fare uno o due errori lungo la strada. Se non stai attento, questi errori potrebbero costarti risorse preziose . Ecco alcuni errori comuni della campagna PPC da evitare:

• Lanciare una campagna senza obiettivi : se non hai obiettivi della campagna PPC, non avrai nulla con cui misurare le prestazioni della tua campagna. Non saprai se una campagna ha successo o meno, il che potrebbe farti perdere denaro.
• Pensare che un annuncio PPC funzioni per tutte le piattaforme : un annuncio PPC che funziona per la ricerca potrebbe non funzionare necessariamente per i social e il display, altre due forme di pubblicità PPC. Ogni annuncio deve essere personalizzato per la piattaforma su cui si troverà.
• Scrivere un testo incentrato sul marchio : il testo dell'annuncio deve essere incentrato sul cliente, non sul marchio. Concentrati su ciò che avvantaggia l'utente.
• Mancato monitoraggio dell'analisi corretta: il monitoraggio dell'analisi errata ti darà risultati imprecisi della campagna o non fornirà il quadro completo del rendimento della campagna. Assicurati di sapere quali analisi devi monitorare e come accedervi.

Devo assumere un'agenzia pubblicitaria PPC per il mio marchio di hotel di lusso?

Quando si tratta di pubblicità a pagamento, dovresti assumere un'agenzia pubblicitaria PPC per eseguire le tue campagne e consultare la tua strategia generale. Se stai cercando un'agenzia con cui lavorare, Mediaboom lavorerà con te per creare una strategia pubblicitaria digitale che ottenga risultati e lasci un'impressione positiva sugli utenti .

Dalla progettazione di bellissime pagine di destinazione che si convertono al monitoraggio delle analisi chiave, Mediaboom ti aiuta a trovare e monitorare il successo in ogni fase della tua strategia PPC per hotel di lusso. Mettiti in contatto con noi oggi per iniziare con servizi di marketing digitale intelligenti, efficaci e coinvolgenti.

Vale la pena PPC per hotel di lusso?

Sì, vale la pena investire nella pubblicità pay-per-click per il tuo hotel di lusso. La pubblicità PPC è un modo incredibilmente accurato per indirizzare direttamente il tuo pubblico ideale . Se lo fai bene, sperimenterai un'enorme crescita e ROI per il tuo hotel di lusso.