Cara Mendapatkan Fitur SERP Paket Lokal Google

Cara Mendapatkan Situs Web Anda di Paket Lokal Google Maps

Bisnis Anda dapat memperoleh lebih banyak visibilitas di hasil pencarian Google Maps dengan mengikuti strategi dasar pengoptimalan paket lokal.

Menampilkan perusahaan Anda dalam 3-paket lokal Google, Google Snack Pack, atau Google Maps Pack dapat meningkatkan jumlah kunjungan toko, penjualan, meningkatkan lalu lintas pejalan kaki, dan akhirnya pendapatan. Jika Anda ingin mempelajari strategi Paket Google Maps mana yang dapat membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik dalam hasil pencarian berbasis lokasi, artikel ini cocok untuk Anda.

3 Paket Lokal dan Pencari Lokal Google adalah cara teratas untuk mendapatkan informasi bisnis Anda di bagian atas hasil mesin telusur. Algoritme pencarian Google tidak lagi terbatas pada istilah pencarian yang tepat dan sekarang melakukan pekerjaan yang baik untuk mencocokkan maksud pencarian.

Google Bisnisku semakin terintegrasi dengan kumpulan data lain yang tersedia di web. Ini termasuk data yang dibuat pengguna yang dikirimkan ke cantuman GMB, bersama dengan konten yang Anda berikan. Google memilih dari data yang dipercaya untuk mengisi Paket Peta dan Pencari Lokalnya.

Meskipun Google pasti dapat menarik informasi dari halaman web Anda dan memformatnya kembali untuk halaman hasil mesin pencari (SERP), ada beberapa cara untuk membantu mesin pencari jika Anda memformat dan mengoptimalkan konten Anda dengan tujuan agar memenuhi syarat untuk mendapatkan kesempatan Cuplikan Unggulan. Baca jawaban dan tip di bawah ini untuk mempelajari apa yang dapat Anda coba untuk meningkatkan posisi Anda di pencarian lokal.

Apa itu Paket 3 Lokal Google?

3-paket ditampilkan dalam pencarian Google lokal. Jika pencarian lokal menyajikan 3-paket, itu akan selalu muncul di bagian atas halaman. Pada dasarnya, 3-pack hanyalah cara baru bagi Google untuk menampilkan hasil pencarian lokal mereka di halaman 1 SERP. Saat Anda mencari jenis bisnis atau layanan lokal, Google memberi Anda panel "Hasil Teratas".

Google Local 3-Pack mengacu pada fitur SERP yang berfungsi sebagai peta dan menampilkan tempat fisik yang cocok dengan permintaan pencarian. Ini mencakup daftar 3 poin bisnis serta data NAP mereka (nama alamat nomor telepon). Sementara fitur tambahan datang dan pergi, biasanya meninjau data tarif, jam kantor, dan tombol panggil disertakan. Masing-masing elemen ini perlu dioptimalkan dengan benar dan menawarkan peluang bagi Pemasar Digital untuk memastikan bahwa informasi klien benar.

Di masa lalu pernah disebut Local 5 atau 7-Pack karena jumlah listing bisnis yang ditampilkan telah dipangkas menjadi 3 untuk beberapa waktu. Semakin dipangkas, semakin sulit untuk dicantumkan – dan semakin berharga bagi bisnis yang mendapatkan posisi paket lokal tersebut. Pembaruan Google pada algoritme pencariannya terkadang tampak seperti rollercoaster.

Konsumen menginginkan informasi yang terkini, akurat dan terkini. Sehingga keduanya memaksa Google untuk terus berkembang dan itulah sebabnya bisnis Anda perlu terus memperbarui NAP dan menyediakan konten kaya jawaban yang segar dan relevan untuk pelanggan lokal.

Elemen Apa yang Mungkin Ada di Tumpukan Lokal?

Sebelumnya ada keluhan yang menawarkan pengguna NO informasi yang signifikan kepada pemirsa. Hari ini telah berubah; Google telah membuat peta lokalnya lebih kaya informasi. Dengan pentingnya pencarian seluler yang berkembang pesat, memperhatikan fitur-fitur Paket Lokal Google yang baru membantu kami lebih memahami perhatian Google pada peramban ponsel.

Tumpukan Lokal Maps dapat menampilkan elemen berikut:

• Nama Bisnis.
• Alamat.
• Nomor telepon.
• Ulasan dan Peringkat.
• Deskripsi Google Bisnisku.
• Kategori dan subkategori.
• Memotong konten situs web tepercaya.
• Produk e-niaga "Dijual Di Sini" untuk dijual.
• Gambar bisnis.
• Penawaran.
• Highlight.
• Ketersediaan.

Dengan memperluas paket lokal di hasil penelusuran, pengguna peta dapat melihat lebih banyak detail dan Pemandu Lokal Google dapat melihat kata kunci bisnis yang paling penting untuk analisis persaingan. Misalnya, agen pemasaran pencarian Minneapolis ingin mendapatkan sebanyak mungkin Fitur SERP Paket Lokal Google untuk menarik pencari lokal.

Mengoptimalkan Paket Lokal

Banyak pembeli menggunakan Google Maps untuk menemukan bisnis fisik yang menawarkan produk atau layanan yang mereka inginkan dan yang terdekat. Pencarian organik ini umumnya berbasis lokasi dan hyper-localized di area kota yang kompetitif. Biasanya menanggapi permintaan pencarian yang memiliki niat komersial yang tinggi.

Bagaimana saya bisa meningkatkan peluang saya untuk mendapatkan paket lokal?

Cara terdaftar di Google Local Pack:

• Cantuman Bisnis Google yang akurat dan menonjol
• Dapat dikenali di kategori bisnis teratas Anda
• Miliki kehadiran online tepercaya secara keseluruhan
• Situs mematuhi Pedoman Penilai Kualitas Google
• Hasilkan konten yang menjawab pertanyaan pencarian lokal yang terkait dengan niche Anda
• Memiliki NAP yang akurat di Kutipan, Daftar, dan Direktori lokal
• Gunakan nomor telepon lokal
• Sertakan ulasan, foto, dan harga Yelp dan Google
• Sertakan jam buka atau Google akan memberi tahu orang-orang bahwa Anda tutup
• Jelaskan apa yang Anda lakukan dan siapa yang Anda layani
• Optimalkan halaman lokal situs web Anda untuk audiens lokal target Anda
• Tetap perbarui saluran media sosial Anda dengan integrasi data terstruktur

Perhatikan "peringkat teratas" di gelembung filter jawaban pada gambar di atas. Beginilah cara orang nyata menilai bisnis Anda. Google mengizinkan siapa saja menyumbangkan ulasan, gambar, atau mengajukan pertanyaan. Detail NAP bisnis penting Anda tidak hanya penting, tetapi juga menarik data tentang jam buka, peringkat dan jumlah ulasan, info kontak, serta detail layanan dan produk yang disediakan di Google Posts.

Apa itu Iklan Layanan Lokal Google?

Iklan Jasa dan Servis Google dimaksudkan untuk membantu Anda terhubung dengan individu yang menggunakan Google Penelusuran untuk menemukan layanan yang Anda tawarkan. Iklan Anda akan ditampilkan untuk konsumen di wilayah Anda; Anda hanya membayar setelah pelanggan menghubungi Anda secara langsung melalui iklan. Saat Anda menggunakan Google Ads, Anda bisa mendapatkan metrik pelacakan yang lebih baik.

Profil Google Bisnisku yang Ditingkatkan menggunakan Iklan Penelusuran Lokal – $50 Per Bulan pada 22 Juli 2020

Sertifikasi Google Guaranteed telah diantisipasi oleh Google Local Guides selama beberapa waktu. (Saya salah satunya.) Dijamin Google bukanlah hal baru, sudah ada selama bertahun-tahun. Namun, sekarang profil terverifikasi mendapatkan lencana sertifikasi Dijamin Google.

Cantuman Bisnis Google

Aspek entitas pengoptimalan Paket Peta Lokal dimulai dengan Cantuman Google Bisnis Anda

Karena banyak yang telah ditulis tentang tugas dasar yang jelas untuk mengoptimalkan Cantuman Bisnis Google Anda, mari kita lihat lebih dalam.

* Bagaimana kategori GMB memengaruhi apa yang muncul di Paket 3 Lokal?:

Jika konsep entitas terasa baru bagi Anda, pertimbangkan bahwa saat mengajukan ID bisnis terdaftar, ini mengacu pada nomor identifikasi yang diberikan kepada entitas bisnis Anda oleh Kantor Sekretaris Negara. Microsoft mengatakan, bahwa dalam pencarian "satu atau lebih entitas dapat mencakup orang, produk, perusahaan, lokasi, kombinasinya, atau sejenisnya".

Memilih kategori yang paling relevan akan membantu meningkatkan sinyal entitas Anda ke algoritme Google. Ternyata, ini akan membantu Anda tampil lebih baik dalam pencarian lokal untuk frasa kata kunci yang terkait dengan kategori ini. Paket lokal mengisi entitas pencarian yang diketahui yang merespons permintaan pencari.

Kategori yang Anda pilih untuk cantuman GMB Anda harus selaras dengan konten terstruktur yang dioptimalkan di situs web Anda dan dalam semua aset yang dimiliki secara online. Sementara banyak yang memperkirakan bahwa di masa depan sebagian besar bisnis akan dilakukan di luar situs web, hari ini situs Anda masih merupakan peluang utama Anda untuk meningkatkan visibilitas merek dalam hasil pencarian Google. Peluang Anda untuk langsung muncul di hasil penelusuran unggulan yang dihosting Google dapat mencakup situs web yang dioptimalkan dengan baik dan Cantuman Bisnis Google yang dioptimalkan dengan baik.

Bergantung pada tingkat otoritas domain, perluasan taksonomi yang mencakup halaman web "layanan + kota" dapat meningkatkan dan merusak situs. Situs dengan skor domain rendah tidak akan terbantu dengan menambahkan lebih banyak URL tipis ke dalamnya. Setiap halaman harus memiliki nilai unik bagi pengguna yang sesuai dengan layanan dan tujuan bisnis Anda sambil menghindari "tumpang tindih topik".

*Hindari Duplikat Daftar Bisnis:

Lebih dari satu cantuman untuk bisnis yang sama dapat menyebabkan masalah. Audit dan kurangi cantuman duplikat, seperti yang mungkin Anda miliki di Google, Yelp, atau direktori apa pun. Anda mungkin memiliki orang baru yang masuk dan berpikir bahwa mereka membantu, tetapi sekarang seseorang perlu menyelesaikan duplikat.

* Bangun bagian "Tentang" yang dinamis:

Jika Anda tidak mengetahuinya, Anda dapat membuat atau mengedit bagian tentang dari cantuman GMB Anda. Mulailah dengan mengetik aboutme.google.com di browser lalu tambahkan GMB dan ID Google Maps Anda di akhir garis miring. Jika perlu, temukan ID GMB Anda dengan mengunjungi cantuman Anda di Google Maps tempat Anda dapat mengambil bagian URL yang bernomor panjang saja. Kemudian tambahkan ID halaman itu di akhir URL about.

Miliki Kehadiran Online Keseluruhan yang Tepercaya

Mulailah dengan upaya riset pemasaran yang agresif untuk memahami apa yang diperlukan untuk menjadi entitas yang dikenal dan tepercaya saat ini.

Situs dengan skor domain rendah tidak akan terbantu dengan menambahkan lebih banyak URL tipis ke dalamnya. Setiap halaman harus memiliki nilai unik bagi pengguna yang sesuai dengan layanan dan tujuan bisnis Anda. Untuk menunjukkan kepemimpinan dan pengetahuan topik, Anda harus memiliki tautan balik di halaman lokal utama ini. Memenangkan visibilitas di halaman peta lokal adalah hal yang sulit. Anda harus mendapatkan penghargaan sebagai entitas bisnis dari Google Penelusuran terlebih dahulu. Semuanya kembali ke konsep otoritas domain jika Anda ingin halaman profil Anda muncul di bagian atas SERP.

Konsumen saat ini berharap tidak hanya menemukan situs web Anda, tetapi mereka mengharapkan Anda untuk berkomunikasi dengan mereka di platform sosial, melalui siaran pers, dan di publikasi lokal. Anda memberi sinyal kepada Google bahwa Anda adalah merek ketika banyak tautan dari berbagai sumber tepercaya mengarah ke situs web Anda. Terlihat di Panel Pengetahuan, cuplikan unggulan, dan Grafik Pengetahuan Google Anda.

Jawab Kueri Penelusuran Lokal; Sejajarkan dengan Maksud Pencarian

Konten Tanya Jawab Lokal sangat cocok untuk memperkaya halaman lokal:

Pertanyaan dan Jawaban sekarang dapat dimasukkan dalam daftar peta. Saat ini beberapa melihat ulasan muncul di paket lokal, yang membuat orang bertanya-tanya apakah jawaban singkat dan ringkas akan menyusul. Jika seseorang mengajukan pertanyaan kepada bisnis Anda dari Grafik Pengetahuan Anda, cobalah untuk segera menjawabnya atau orang lain di komunitas Pemandu Lokal dapat menjawabnya terlebih dahulu. Penting untuk diperhatikan untuk mempertahankan tempat otoritatif Anda untuk mengelola kehadiran online Anda sendiri. Banyak yang meremehkan ini: “85% dari semua keterlibatan merek-konsumen multi-lokasi terjadi di halaman lokal, bukan halaman perusahaan”, menurut https://www.vendasta.com/solutions/industries/multi-location-companies-brands .

Hampir setiap ceruk bisnis mengabaikan prospek yang ada di Profil Bisnis Google mereka — mulai dari pertanyaan tentang biaya implan gigi, apakah produk tersedia, hingga pertanyaan tentang parkir bagi penyandang cacat. Setiap kali seseorang mengajukan pertanyaan, itu mewakili prospek online potensial yang harus Anda tindak lanjuti. Jadikan kedekatan sebagai bagian inti dari strategi pemasaran pencarian Anda; interaksi pengguna adalah inti dari pemasaran.

Cara cepat bagi pemilik dan pengelola cantuman Google Bisnisku untuk menerima pemberitahuan pertanyaan baru adalah dengan menggunakan Aplikasi Google Maps. Notifikasi ini belum menjadi fitur dasbor GMB utama. Mirip dengan ulasan, Anda ingin menangkap pertanyaan saat diposting. Semakin cepat bisnis merespons pertanyaan yang masuk, semakin tinggi kemungkinannya untuk memenangkan lalu lintas pengunjung.

Memublikasikan konten yang ingin dibaca penduduk lokal membantu bisnis Anda muncul di hasil pencarian lokal di Google dan Bing Maps. Hasilkan konten lokal untuk menentukan peringkat yang dapat diperingkatkan oleh bisnis Anda dalam kueri pencarian kata kunci berekor panjang. Ini harus ada dalam konten hasil paruh atas. Jika Anda mencari ide, pertimbangkan istilah pencarian dan percakapan dari pertemuan tatap muka Anda.

Sementara pemasar mesin pencari lokal mungkin waspada terhadap perubahan Google dengan kotak-kotak yang sudah sangat ramai ini, pengaruh dalam tampilan apa terbatas. Google berfokus pada pengguna akhir, jadi apa yang mengisi kotak konten paket lokalnya didasarkan pada istilah pencarian. Harapkan bahwa elemen tambahan yang muncul di Paket Lokal akan terus berkembang. Strategi pencarian lokal terbaik adalah memasukkan segala kemungkinan mulai dari atribut subjektif hingga konten kaya Q&A Google.

Situs Mematuhi Pedoman Penilai Kualitas Google

Menjadi situs paling tepercaya di niche Anda untuk muncul di berita utama dan SERP Google favorit .

Kualitas Halaman Google diperbarui lagi musim gugur 2019 dengan konten yang lebih diperluas. Untuk publikasi berita lokal, sekarang termasuk memiliki reputasi positif untuk pelaporan objektif dan jurnalisme investigasi. Google secara eksplisit menjelaskan kepada penilainya bahwa halaman web yang ada demi ekspresi artistik, humor, atau hiburan murni masih "semua tujuan halaman yang valid dan bernilai", dan dengan demikian tidak perlu mendapatkan peringkat kualitas yang lebih rendah karena tidak berfungsi. sesuatu seperti tujuan evergreen.

Konten halaman Anda perlu bekerja keras untuk membangun kepercayaan dan otoritas merek Anda. Konten ini tidak hanya harus terkemuka, tetapi juga harus faktual dan bersumber. Dari sana, mari kita urai lebih lanjut.

Apa pilar dasar SEO lokal?

3 Pilar Dasar SEO Lokal adalah Relevansi, Keunggulan, dan Kedekatan

Dengan memulai SEO lokal Anda pada pilar dasar ini, Anda akan memiliki pendekatan yang solid dan dapat mencapai tingkat keberhasilan yang lebih tinggi dalam hasil pencarian lokal. Ketika seseorang mencari layanan yang Anda tawarkan, ini akan membantu bisnis Anda muncul di fitur SERP paket lokal sehingga Anda dapat memimpin.

• Relevansi: Bagaimana Anda dapat meningkatkan relevansi Anda?
• Keunggulan: Apakah merek Anda menonjol secara online?
• Kedekatan: Apakah daftar GMB dan konten Anda dioptimalkan sehingga pencari lokal dapat menemukan Anda?

Relevansi, Keunggulan, dan Kedekatan Paket Penelusuran Lokal Google

Untuk masuk ke paket pencarian lokal, ada baiknya untuk memulai dengan tujuan yang dilayaninya dan mengapa kehadirannya yang besar di SERP terus berkembang. Berikut adalah beberapa pemikiran.

1. Google mungkin bermaksud agar pangsa pemasaran lokal yang lebih besar terjadi di Google.

2. Raksasa pencarian ingin memudahkan bisnis lokal.

3. Karena saat ini adalah UX yang didorong oleh pembelanjaan iklan, ini dapat meningkatkan pendapatan.

Demi beberapa pembaca yang mungkin merasa relatif baru dengan topik ini, mari kita rekap komponen inti yang dikandungnya.

* Bagaimana geo-lokasi memengaruhi siapa yang muncul di Paket 3 Lokal:

Geo-lokasi dapat dinyatakan sebagai "layanan lokasi." Ini dimulai ketika mesin pencari memanfaatkan data yang disediakan oleh perangkat pengguna yang mungkin termasuk data yang diambil dari GPS, menara seluler, node Wi-Fi, dan alamat IP. Gabungan mereka membuat informasi lokal yang relevan dan dapat diakses tanpa pengguna melakukan modifikasi pencarian secara manual. Ini berlaku di sebagian besar jenis perangkat, baik pencari menggunakan smartphone, tablet, laptop, atau PC desktop.

Karena geo-lokasi terjadi secara spontan ketika layanan lokasi aktif, tanpa intervensi yang disengaja oleh pencari, itu sendiri bukan merupakan sinyal kuat dari niat pengguna untuk mengunjungi lokasi bisnis fisik. Geo-modifikasi, di sisi lain, dianggap sebagai sinyal yang sangat kuat dari niat lokal pencari untuk membeli.

pakar SEO lokal Joy Hawkins, membantu kami mempelajari bahwa Google berupaya memberikan jawaban terbaik dan sekaligus keragaman. Jadi, bersama dengan respons geo closet, itu mungkin termasuk bisnis yang populer, lebih terkenal, atau lebih tepercaya karena peringkat ulasan yang jauh. Jika pencarian dilakukan dalam jarak dekat dengan lokasi yang ditunjukkan dalam kueri, hasil Google 3 Pack cepat dan menampilkan hasil yang sangat relevan dan proksimal.

Sertakan Ulasan Online, Foto, dan Harga

Konsumen memperhatikan paket gambar, bintang ulasan, dan menginginkan detail harga.

Ulasan online adalah komponen penting dari algoritme Paket Lokal dan dapat menenggelamkan atau mengarahkan peluang Anda untuk mengambil salah satu tempat yang diinginkan. Google sangat memperhatikan jumlah ulasan, kecepatan ulasan, keragaman ulasan, dan keaslian ulasan. Secara khusus, ulasan Google memiliki efek dinamis pada peringkat pencarian, dan daftar dengan ulasan terbanyak sering memenangkan visibilitas terbanyak di SERP.

Daftar tipikal di tiga hasil pencarian lokal Google teratas memiliki rata-rata 7,62 ulasan, dibandingkan dengan hanya 1,61 ulasan di tiga paket kedua. Memiliki setidaknya 5 ulasan positif diperlukan karena ulasan konsumen online adalah cara yang semakin penting agar usaha kecil dapat bersaing. Tidak ada yang tahu persis berapa bobot ulasan dalam peringkat SERP, tetapi tampaknya signifikan.

Sebagian besar peluang Anda untuk mendapatkan paket lokal terletak pada 40% sinyalnya yang berasal dari pengoptimalan dan Ulasan Google Bisnisku milik Anda. Konsumen juga mencari petunjuk “terlalu mahal untuk nilainya” atau “harga terbaik dan nilai terbaik” dari ulasan konsumen.

Pastikan Anda memiliki konten di situs web Anda yang akan berbicara dengan setiap kategori yang sesuai dengan niche Anda dan ingat bahwa Anda tidak perlu merasa ngeri dari terminologi "anggaran" jika itu yang Anda tawarkan. Perhatikan carousel selebar satu halaman penuh di SERP ulasan dari berbagai platform ulasan dan perbandingan harga cepat.

RAN yang Konsisten dalam Kutipan, Daftar, dan Direktori lokal

Kepemilikan paket bisnis dan lokal adalah cara terbaik untuk memastikan akurasi dan konsistensi.

* Ambil tanggung jawab kepemilikan. Anda harus mulai dengan benar-benar memiliki kehadiran bisnis online Anda. Pastikan bahwa konsultan pemasaran lepas atau bantuan pihak ketiga yang mengelola merek Anda di Google melakukannya di sumbernya. Ini memastikan bahwa Anda mempertahankan kepemilikan bisnis Anda. Semua pengaturan harus atas nama Anda dan dengan email langsung Anda. Kemudian Anda dapat menambahkan orang dan mengatur tingkat akses mereka.

* Melacak Panggilan Telepon: Kami lebih suka menggunakan nomor telepon bisnis sendiri karena dapat menjadi masalah untuk menggunakan nomor pelacakan telepon, meskipun Anda dapat menggunakannya di GMB. Ketahui apakah itu sesuai untuk Cantuman Google. Jika Anda berganti vendor, maka Anda harus kembali dan memperbarui nomor telepon. Hindari pekerjaan yang tidak perlu kecuali Anda yakin akan tenaga kerja untuk mengikutinya. Jadi, jika Anda ingin melanjutkan, di bawah ini adalah langkah-langkah untuk melakukannya.

Cara menggunakan Nomor Pelacakan Panggilan dalam Daftar GMB

• Tambahkan nomor pelacakan panggilan untuk bidang 'Telepon Utama'
• Tempatkan nomor telepon bisnis asli di bidang 'Telepon tambahan' pertama
• Hubungkan semua cantuman bisnis Anda ke cantuman GMB ini

Hubungkan grafik data lokal Anda dengan memaksimalkan kutipan, cantuman, dan direktori Anda

* Tambahkan Konten Bermerek dan Tidak Bermerek: Saat ini, lebih sedikit penelusuran merek yang datang karena penelusuran yang dipicu oleh suara. Ini berarti Anda harus mengintegrasikan lebih banyak konten non-merek di situs Anda sehingga Google dapat menariknya. Menjawab pertanyaan pengguna nyata jika memungkinkan dan menempatkan rencana yang baik di tempat yang mencakup waktu yang telah dijadwalkan sebelumnya untuk mempertahankan keberadaan paket lokal Anda. Ini lebih tentang pendekatan ilmu data di luar lokasi.

* Pikirkan Pengindeksan Entity-First untuk Pengguna Seluler:

Mobile-First Indexing atau Entity-First Indexing memengaruhi hasil pencarian hingga tingkat yang berbeda-beda dalam ceruk bisnis yang berbeda. Ini menghitung lokasi pencari, yang memengaruhi apa yang disertakan dalam hasil pencarian seluler jika kueri memiliki maksud lokal.

Pac Lokal Langsung, Visual, dan Interaktif

Paket peta lokal adalah jenis Penyertaan yang Di-host dalam hasil pencarian, dan yang terlihat kuat. Ini langsung, visual, dan interaktif dan di-host langsung di ruang Google. Dan Google menambahkan fitur baru ke dalamnya dengan kecepatan yang lebih cepat daripada yang kami lihat di tahun-tahun sebelumnya. Saat ditampilkan, itu mendorong hasil organik yang diindeks sepenuhnya ke bawah dan mengambil klik dari tautan biru yang lebih tradisional itu.

Dengan hal semacam ini semakin sering terjadi dalam pencarian, bagaimana seseorang menilai posisi peringkat organik dan menilai hasil tersebut berubah. Dengan ulasan, peringkat, jam, pos, dan detail inti bisnis atau tempat, Google tampaknya mengumpulkan konten dari web dan menyajikannya langsung di platform yang dihostingnya sendiri untuk mengisi Jawaban, paket peta, atau Grafik Pengetahuannya. .

Apakah semua orang melihat paket lokal peta yang sama?

Apa yang Anda lihat di layar Anda bukanlah apa yang orang lain lihat di layar mereka. Bahkan hasil pencarian untuk Anda akan berubah menurut waktu atau hasil lain yang dipengaruhi lokasi.

Algoritma Hummingbird mendorong banyak perubahan, terutama dalam pencarian lokal. Paket Peta Google menampi data dari situs web Anda dan Cantuman Bisnis Google untuk memberikan detail yang sebelumnya harus diklik oleh pengguna untuk melihat situs web. Bahkan jika antarmuka pengguna sebagian besar tetap konsisten, cara informasi paket peta dibuat dan dipilih telah berubah. Jika Anda mengelola GMB situs perawatan kesehatan, pilih teks Anda dengan hati-hati untuk sinyal lokal.

Bagaimana Peringkat Lokal Mempengaruhi Paket Lokal Peta?

Untuk menjadi kompetitif secara lokal, Anda perlu memberikan pengalaman digital hiper-lokal.

SEO organik Anda yang memengaruhi Page Rank (seperti yang masih disebut banyak orang) yang kemungkinan besar berdampak pada 3-Pack Lokal Google. Jadi, meningkatkan sinyal organik yang memiliki pengaruh lokal dapat sangat membantu pengecer fisik, terutama jika satu-satunya pembeda mereka adalah klaim Daftar Google Map. Audit dan revisi ajakan Anda untuk bertindak di halaman lokal Anda untuk meningkatkan keterlibatan.

“Keterlibatan digital lokal 5×1 lebih berdampak pada perilaku konsumen daripada keterlibatan merek” menurut sebuah studi oleh MomentFeed. 16 Juli 2019 “Pencarian Merek Seluler Sedang Mati”*** oleh Nancy A. Shenker. Dia membuat pernyataan yang mengkhawatirkan. Ini menyatakan bahwa “banyak merek multi-lokasi dan pemasar lokal tidak mengikuti praktik dasar lokal dan SEO terbaik… dengan tidak secara langsung melibatkan konsumen di tingkat lokal, pemasar kehilangan peluang untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat lokal.”

Beberapa bisnis merasa kewalahan dalam memilah-milah bagaimana seseorang melibatkan konsumen yang berbelanja di beberapa bisnis afiliasi lokal. Ahli strategi pemasaran pencarian lokal dapat dengan mudah mengelola ini untuk Anda dan mengetahui cara menargetkan setiap lokasi.

Targetkan Beberapa Lokasi Geo

Jika bisnis Anda melayani beberapa lokasi, buat laman landas yang unik dan bernilai tinggi di situs Anda untuk setiap lingkungan. Mereka harus kaya dengan jawaban dan informasi yang berpusat pada konsumen yang memberikan nilai. Meskipun membutuhkan usaha ekstra, Anda dapat membuat halaman per kota. Namun, memuat halaman lalu hanya dengan mengganti nama kota tidak akan berfungsi. Pertama, ketahui frasa pencarian mana yang digunakan orang dan apakah Anda memerlukan konten tentang layanan yang berbeda. Pertumbuhan bisnis dan pasar digital baru dapat diperoleh tergantung pada bagaimana Anda dapat menyajikan konten yang bernilai bagi penduduk tersebut.

Anda akan membutuhkan Konten Khusus Lokasi yang dibuat untuk membuat setiap halaman ini bermakna bagi pembaca Anda. Misalnya, halaman Burnsville, MN Anda mungkin memiliki foto kantor Burnsville Anda. Atau halaman Plymouth, MN Anda mungkin menyertakan testimonial dari pelanggan Plymouth Anda. Atau Google Map yang menunjukkan lokasi Minneapolis Anda. Apa yang tidak ingin Anda dapatkan adalah halaman 'cari dan ganti' atau halaman yang hampir identik dengan hanya pergantian nama untuk perbedaan. Ini akan menghasilkan masalah konten duplikat dan tidak akan diberi peringkat.

Cuplikan Unggulan Paket Lokal Google Per Niche

Jelaskan apa yang Anda lakukan, siapa yang Anda layani, dan mengapa Anda berharga bagi pengikut niche Anda.

Profesional pencarian lokal dapat melacak fitur SERP dengan menggunakan Alat Analisis SERP yang memberikan wawasan harian tentang pesaing Anda dan cara fitur SERP berubah. Salah satu favorit kami adalah Laporan Sensor SEMrush.

Bagaimana cara menggunakan SEMrush Tools untuk menentukan peringkat untuk SERP lokal?

• Lihat seberapa fluktuatifnya fitur SERP per niche untuk kueri penelusuran teratas Anda.
• Lihat apakah situs Anda atau pesaing Anda memperoleh atau kehilangan fitur SERP.
• Temukan dan pilih fitur paket lokal paling stabil untuk dioptimalkan.
• Amati bagaimana situs web mana pun muncul dan dalam fitur SERP lokal, dan bagaimana peringkatnya menyesuaikan dari waktu ke waktu.

“Paket Lokal terdiri dari peta dengan pin yang menunjukkan lokasi bisnis dan tiga hasil pencarian – beberapa di antaranya dapat berupa iklan”, menurut SEMrush.com

Google memberikan prioritas pada paket lokalnya di SERP real estate dengan paling sering menempatkannya tepat di atas hasil organik pertama di SERP. Volume dan sifat pencarian lokal cukup sering berubah dan lebih menantang untuk diprediksi. Untuk bisnis yang mengawasi hasil Pelacakan Posisi mereka, tingkat fluktuasi yang lebih tinggi sering terjadi.

Pengawasan Paket Peta Lokal secara unik penting untuk SEO Lokal di industri khusus seperti perjalanan, renovasi rumah, bengkel mobil lokal, dan penyedia layanan lokal lainnya, tetapi kurang penting untuk industri bisnis seperti buku dan publikasi Sastra. Jalankan setidaknya Audit SEO Teknis bulanan untuk mengetahui perbaikan yang diperlukan.

Beberapa ceruk memiliki lebih banyak fitur SERP paket lokal yang tersedia untuk mereka daripada yang dimiliki yang lain.

Jika Anda berkecimpung dalam bisnis hotel, sebenarnya ada lebih banyak peluang bagi jaringan hotel untuk memanfaatkan real estat SERP tambahan. Lihat berbagai kategori yang dapat Anda ikuti, seperti “Pilihan Teratas”, “Anggaran”, “Favorit Tamu”, dan “Masa Menginap Mewah”.

Dengan memilih entitas AC Hotel by Marriott Bloomington Mall of America , kami menemukan paket lokal paling lengkap yang pernah dilihat oleh Pemasaran Web Hill hingga saat ini. Lihat informasi tambahan yang disediakan Google dengan mengklik tombol informasi di sudut kanan atas yang disebut "Tentang hasil ini". Kemudian kita mengetahui bahwa “Harga hotel berasal dari mitra Google”.

Ini adalah contoh tujuan Google Penelusuran. Bisnis Anda perlu dipersiapkan untuk menjangkau konsumen yang cenderung tidak mengklik ke situs web.

Tempatkan nilai yang sama pada transparansi Internet yang dilakukan calon pelanggan dan mesin pencari Anda untuk hasil yang lebih baik. Dalam jangka panjang, detail yang kaya dalam SERP Google yang dihosting ini dapat berfungsi untuk menetapkan harapan konsumen yang tepat. Ini adalah salah satu bentuk manajemen tinjauan buruk yang jika dibiarkan tanpa pengawasan dapat berdampak langsung pada peringkat web Anda.

Jika Anda masih kurang memiliki tujuan untuk mengejar penampilan Anda dalam paket peta, pertimbangkan bagaimana fitur-fitur barunya dapat memperoleh visibilitas yang berharga bagi Anda.

Fitur Paket Lokal Google Baru

1. Postingan Google Muncul di Pencari Lokal

Beberapa bisnis mendapat manfaat dari fitur "sebutan situs web". Jika tidak dalam paket 3, pencari lokal menampilkan banyak pertanyaan jika tidak terlalu umum atau belum cocok dengan kategori GMB. Ada lebih dari satu cara untuk muncul dan sangat membantu untuk memahami nilai dari setiap hasil. Pemahaman yang tajam tentang cara kerja dan perkembangan Google Penelusuran dapat mengarahkan upaya pemasaran digital Anda. Kemudian Anda dapat menilai apa yang mungkin lebih relevan daripada Google Post.

Postingan tetap menjadi sumber daya bahkan setelah dipublikasikan dan melampaui jendela 7 hari untuk muncul di Panel Pengetahuan Google Anda. Berbagai jenis, seperti Postingan "Penawaran", tampaknya mendapatkan visibilitas yang lebih cepat dalam paket lokal.

Hadir di sini pasti memiliki manfaat RKPT, juga bagus untuk mendapatkan eksposur tambahan karena Postingan Anda ditampilkan di bagian atas Daftar Google Bisnisku Anda sebagai hasil pencarian terkait. Dalam uji coba kami, tidak ada Postingan Google yang muncul dalam paket lokal jika pengguna telah memilih untuk menggunakan browser penyamaran.

2. Google Menguji Gambar Slideshow Dalam Hasil Paket Lokal

Lanskap Penelusuran Lokal Minneapolis terus berkembang, tetapi satu hal yang dapat kami andalkan tetap sama adalah bahwa setiap orang ingin bisnis lokal mereka berperingkat lebih tinggi di Google Maps. Google terus membuat pencarian lokal lebih menonjol dan berfokus pada orang-orang yang menggunakan perangkat seluler saat Anda mencari layanan, seperti "Dokter gigi terdekat", "bioskop terdekat", "makanan laut terbaik di Minneapolis" atau "Perbaikan otomatis di dekat saya". Fokus pada kualitas dan hasil visual ini sekarang muncul langsung di kemasan makanan ringan sehingga memudahkan penelusuran merek dengan cepat. Gunakan ukuran gambar yang benar untuk markup JSON untuk membantu menyertakan halaman dan gambar Anda.

3. CTA di Marketplace untuk Layanan

Orang-orang bertanya di mana dan bagaimana Google 3 Pack tertaut ke situs web mereka. Ini membutuhkan beberapa klik. Jika pengguna Internet mengklik tautan bisnis setelah mencari produk dan kemudian mengklik tautan produk di hasil, mereka akan datang ke tautan "KUNJUNGI SITUS", yang saat ini semuanya dalam huruf kapital, yang membuatnya sangat menonjol .

Berita telah bocor bahwa seseorang di tim Google Maps Reserve sedang atau sedang menguji pesan CTA yang berbeda sama 'Temukan Meja' di restoran terdekat.

Pesan dengan Google (RwG) membantu konsumen menemukan dan memesan janji temu, kelas, dan tiket acara yang dipersonalisasi untuk bisnis lokal tanpa perlu keluar dari hasil Google Penelusuran, Asisten Google, atau Google Map. Meskipun lebih umum di Panel Pengetahuan Google, tombol Pemesanan yang cepat digunakan ini juga muncul di hasil SERP 3-Paket.

Fitur baru dapat didasarkan pada kategori industri yang dipilih di Cantuman Bisnis Google Anda. Pertimbangkan yang memiliki penjadwalan atau pemesanan: seperti reservasi restoran, pembelian tiket perjalanan, salon rambut, atau pemesanan pertunjukan.

Layanan Cadangan Google memungkinkan pengguna Internet untuk mencari dan menelusuri penyedia layanan terdekat, membandingkan dan memesan janji temu dari penelusuran Google, Google Maps, atau situs web Pesan dengan Google. Janji temu ini secara otomatis dan langsung terintegrasi ke dalam perangkat lunak pemesanan Anda.

Jika Anda adalah bisnis kecil (UKM), buka portal Google Bisnisku dan hubungkan cantuman individual Anda ke solusi mitra RwG. Google menyediakan halaman dukungan yang terdokumentasi dengan baik yang membantu menjelaskan pilihan Anda.

Paket Teaser Lokal adalah “fitur SERP mirip dengan Paket Lokal. Tapi, ada fitur di Local Teaser Pack yang tidak ada di Local Pack. Di Penggoda Lokal, deskripsi singkat tentang bisnis ditampilkan alih-alih alamat bisnis dan nomor kontak. Begitu juga dengan mengklik foto bisnis Anda akan mengetahui produk atau layanan yang mereka tawarkan”, menurut LA SEO*.

Baru-baru ini Google Maps meluncurkan kemampuan bagi pengguna untuk membuat acara publik di bisnis atau lokasi tertentu. Karena beberapa fitur baru di peta sebelumnya telah mengikuti di Google Local Pack atau Finder, kami akan melihat dan melihat apakah fitur ini juga ditambahkan.

Pencarian Non-Geo Modified, Geo-Modified, dan Near Me

Geo Proximity adalah jarak antara orang yang mencari dengan layanan atau produk yang diinginkan. Algoritme Google, Bing, dan Yahoo terus diperbarui untuk memastikan bahwa hasil pencarian memberikan pencarian yang paling relevan bagi pengguna. Kedekatan dan kedekatan penting bagi pencari, jadi mereka penting bagi mesin pencari yang mencoba membantu mereka.

Orang memiliki 3 pilihan saat melakukan pencarian lokal; non-geo-modified, geo-modified, dan "dekat saya." Ketahui perbedaan antara masing-masing dan optimalkan untuk ketiganya.

1. Pencarian yang Tidak Dimodifikasi Geo

Ini adalah tindakan pencarian yang dilakukan oleh pengguna yang mencari sesuatu di sekitar mereka. Misalnya, saat tinggal di Twin Cities dan berbelanja di pusat kota, penelusuran lokal untuk "restoran Meksiko terbaik", hasil penelusuran lokal mengembalikan beberapa tempat yang relevan untuk makan semuanya dalam jarak beberapa mil. Mesin pencari mengetahui detail lokasi untuk menentukan kedekatan saya (satu aspek bersama dengan keunggulan dan relevansi).

2. Geo-Modified Searches

People often plan ahead. For example, before traveling to Bethesda, MD, I perform a local search for “popular music events.” The local search results served up were current music festivals in that area, even before I arrived in Maryland. These responses were different after refreshing my query for “music events” while physically being in MD. Geo-modified search results draw heavier on the other two pillars (relevance and prominence) over proximity once they assess that searcher isn't within the city used in the search query.

“30% of mobile searches are related to a location,” Google stated in 2016.

3.“Near Me” Searches

Google reported that the popularity of “near me” searches is growing. This is when a person performs a search like “a dentist near me.” Remember that only if your business is geographically relevant to a searcher query will you show up in a maps pack.

Keeping up with Changes in the Local Pack

The Common Local Pack SERP features continue to evolve.

Avid participants in the local SEO community continue to watch and alert follow members of spotted snippets. Google seems to test and evolve these results quite aggressively. With the huge role that personalized search plays in local results, a bigger picture emerges when sharing what one sees in search engine result pages.

For example, its been asked, “Why Is Content from Google Posts Appearing in Local Pack Listings?” and, “what could it mean for the value of Google Posts?” The comments are really helpful to know how many are seeing Google Posts show up, not only in the 3-pack but in the Local Finder as well.

Currently, the Local Pack is in the top three localized results in a Google search. It often displays on desktop, mobile and in maps. One notable difference is that on Google Maps users are given more than three results. Those top three positions are highly coveted and readily serve up relevant clicks. Often people don't select “more places” or like to scroll a lot on mobile devices, so nabbing position one for your business listing is a huge accomplishment.

Comparing Local Finder Ranking Factors over Time

No longer is structured data markup in code to inform Google and other search engines the only thing needed.

The Local Search Landscape is much about efforts for your local businesses to rank higher in Google Maps on both desktop and mobile, but especially mobile. We recognize that Google's algorithm is a mystery, which is why this becomes such a study. As with each type of local listings management, information accuracy and uniformity across all of your brand's locations is essential. Google's trust in your brand is an important ranking signal; inconsistent and inaccurate information may result in negative consumer experiences (such as driving to the back door instead of your main entrance).

We've drawn from two pie charts for a comparison of what has changed in factors that contribute to getting in the Google local pack. The 2018 pie chart is from Dana DiTomaso, president and partner at Kickpoint.ca*** for her presentation on the Local Search Ranking Factors Survey produced by MOZ.

And so, what are the influencers that Google Ads has on getting into the Google Maps Pack?

Top changes in local maps ranking factors:

* A Google My Business Listing now comprises 25% of its content population.

* The importance of domain-level links has reduced from to 20.94% to 16%

* Social metrics have reduced from 7.24% to 3%.

* Reviews have jumped to the chart and take a commanding 15%.

Your Linking profile, on-page SEO, citations, personalization, and user behavioral signals comprise the bulk of Local 3-Pack ranking factors. You cannot afford to skimp on traditional SEO; it is a make-or-break aspect. Having your corporate and local websites' SEO as a foundational priority is the bare minimum it takes to appear. For businesses in the medical field, healthcare patient reviews are a critical component in local pack results.

A look at Paid Ads displayed in Local Pack Map Listings

These ad formats are nearly identical to organic local pack results, meaning that a casual observer may not notice the difference and click on results from Google Ads. They are also notably similar to what we see in location-related mobile ad formats that require location extensions to be enabled in paid search campaigns. Those mobile ads pop up when a person searches for services or a product near their location. They are highly visible – like product carousels nab consumer's eye.

Local pack ads are one of the best ways to get the most of your Ad Words budget, expand your local reach, and ultimately drive more business.

When Google's local 3-pack of organic listings shows ads for certain searches, this brings the number of organic listings down to only two. That's good news for advertisers but could make it more challenging for local businesses who have put in the extra effort to earn a spot in the 3-pack. Overall, map optimization is a very effective aspect of SEO.

You make this happen by setting up a location extension in your Google Ads. Our preference is to do so on the campaign level. Establishing it on this level will keep it apparent which ad you are pointing to. You can also eliminate the tendency to make errors if you've labeled your listings in Google My Business.

“They (local pack ads) are really based on keywords. So, you definitely have to have the keywords in your account. But the one thing that I found is, like, let's say you're in Minneapolis and your business is in Minneapolis. You could actually show up for, like, “auto insurance Minneapolis” or “auto insurance St. Paul.” It doesn't matter if the search term actually has “St. Paul” in it. If the person searching is close to you in Minneapolis, they'll still see your ad.” – Joy Hawkins on Whitespark

So, remember that showing up for these ads is less about your location keywords and more about the location of the searcher. When someone' clicks on an ad, rather than linking to the business's website, the link takes the person to the Knowledge Panel for that business.

So now you know that both earned and paid searches show up in Local Packs. But “how often?”, you may be asking. That's a fair question. It is always important to prioritize SEO tasks and techniques that are most likely to engage users.

Percentage of Page One SERPs Featured Snippets Displaying in Local Packs

Mordy Oberstein of RankRanger shares his premise that Google seeks to meet multiple user intents by showing both a Local Pack showing alongside another SERP Featured Snippet. Google gives itself and the person searching the chance of better matches when the intent is too varied to be certain of. This is especially true when someone seeks to find a local establishment.

His July 11, 2018 article titled Google Bumps Up Appearance of Local Packs & Featured Snippets says: “we tracked an 870% increase in the number of keywords within the dataset that now produce a page one SERP with both a Local Pack and Featured Snippet. Over the past six months (ie, since February 2018) we're showing a 303% increase!”

Your can increase your chances of showing up in imagea packs as well.

How are Spammy Sites Getting in Google's Local Snack Pack?

There are plenty of reports of sites in the Local Pack SERPs that aren't even real.

You may be wondering just how they got there. Google says that they take spam seriously, but this surely has them tasked. In a recent Webmasters session, John Mueller alluded to ranking factors that may cause spammers to rank. Google uses a “bigger picture” approach; which seems to apply to the local pack just like it does to reviews and backlinks. Enlist a professional to get your Google Maps marketing strategies working hard for you.

“…when it comes to competitive areas, what we'll often see is that some sites do some things really well and some sites do some things really bad.

We try to take the overall picture and use that for ranking.”

“A lot of times what will happen is also that our algorithms will recognize these kinds of bad states and try to ignore them.

So we do that specifically with regards to links… where if we can recognize that they're doing something really weird with links… then we can kind of ignore that and just focus on the good parts where we have reasonable signals that we can use for ranking.”

…we try to look at the bigger picture when it comes to search, to try to understand the relevance a little bit better.”

Google algorithms are improving all the time. Just because some businesses seem to be getting away with shady practices doesn't make it a good idea to try replicating them. The best advice is to adhere to Google's quality rater guidelines. As the search giant says little about its local pack, read up from trusted sources. Your efforts to help people needing your services to find you should result in producing qualified online leads.

“Over the past year, Google My Business has become a bigger ranking factor for Local Businesses, especially for the Local Pack. Google My Business signals, like proximity, categories, keywords in business titles, etc. are now making up as much as a quarter of the ranking signals for the Local Pack. This means that while other things like backlinks and website structure are still important, a businesses' Google My Business listing (and Local Pack SERP features) is almost as important if not MORE important than all other ranking factors.” – Moz **

“when Google knows more about what you do and sell, they can help match you with other types of search queries; the most valuable of these is Google's 3-Pack.” – Impact*****

We offer Google local pack optimization services starting at 2K (valid through July 31, 2022). We can also provide you with 12 Key Types of Website Audits to boost your business.

Ringkasan

Hill Web Marketing seeks to sort out what is a limited test from what search results are triggered consistently, and then whats adopted into the core of Google local search. It is quite a job for most search engine marketers and we love it. Online business growth starts with getting your foundational SEO correct.

If you are going to implement even basic SEO (Search Engine Optimization), you must know some best practices to assure visibility in tight markets. Hill Web Marketing reduces confusion as to what needs to be done to get your business to show up higher in the Maps Pack on a local search result.

We know that to get your business website into Google's local Maps 3-Pack is vital to local SEO efforts.

Kami akan senang mendengar dari Anda! Call 651-205-2410 for Personalize Local Search Marketing Services

* https://www.laseoexperts.com/serp-features-2019

** https://moz.com/local-search-ranking-factors

***https://kickpoint.ca/

**** https://momentfeed.com/blog/rapid-death-of-mobile-brand-search/

***** https://www.impactplus.com/blog/google-my-business-tips