Cara Membangun Strategi Pemasaran Video Teratas - dengan Kiat
Diterbitkan: 2022-04-12Video hampir ada di mana-mana; statistik menunjukkan bahwa sepertiga dari aktivitas online sekarang dihabiskan untuk menonton video. Lebih dari 500 juta jam video ditonton di YouTube setiap hari. Statistik seperti itulah yang menyebabkan peningkatan layanan streaming seperti Netflix, IGTV, Amazon Prime Video, dan banyak lagi; itu juga menjelaskan mengapa lebih dari 87% pemasar online lebih suka menggunakan strategi pemasaran video berkualitas tinggi untuk kampanye mereka.
Memanfaatkan pemasaran video sosial diperlukan untuk menangkap dan memuaskan audiens yang haus konten. Lebih dari 51% profesional pemasaran telah menyebut video sebagai jenis konten dengan ROI terbaik. Video adalah alat pemasaran digital yang serbaguna, berdampak, dan sangat menguntungkan yang tidak boleh Anda abaikan.
Sumber: Video Animasi
Ketika diterapkan dengan cara terbaik, mereka akan menginspirasi audiens Anda untuk menjadi pengunjung jangka panjang. Jadi, dengan ini dikatakan, berikut adalah rincian tentang bagaimana mencapai ini dengan cara termudah, tetapi pertama-tama, inilah hal-hal dasar yang perlu Anda pahami.
Apa itu Pemasaran Video?
Pemasaran Video adalah praktik menggunakan video untuk mempromosikan produk, layanan, dan merek Anda secara keseluruhan. Ini dapat mencakup berbagai bentuk seperti video langsung, video tutorial, video penjelasan, DIY atau bahkan kisah sukses pelanggan. Anda cukup mengatakan, pemasaran video menginformasikan, mendidik, dan menghibur.
Video-video ini dapat digunakan di halaman arahan, pemasaran email, posting media sosial atau bahkan siaran pers dan siaran.
Apa perbedaan antara pemasaran video dan iklan video?
Dengan pemahaman pemasaran video di atas, iklan video di sisi lain dapat dianggap sebagai menjalankan iklan video di seluruh platform digital menggunakan penargetan audiens tingkat lanjut untuk menjangkau pasar yang tepat. Ini adalah komponen berbayar dari pemasaran video. Anda menghabiskan uang untuk mendapatkan video pemasaran di depan audiens yang lebih besar.
Mengapa Pemasaran Video Begitu Efektif, Bagaimana Melakukan Pemasaran Video dan Mengapa Anda Harus Menggunakannya?
Hari ini, untuk melibatkan dan menginspirasi audiens Anda, Anda harus menceritakan kisah yang bagus. Dan jika itu asli, konsumen akan lebih tertarik dengan apa yang Anda katakan.
Tantangan dengan sebagian besar pemasar adalah untuk benar-benar menceritakan sebuah kisah yang akan naik di atas kebisingan. Sebagai sebuah merek, Anda harus menumbuhkan perhatian dan kepercayaan konsumen Anda daripada menganggap mereka secara eksklusif sebagai konsumen dengan pilihan yang harus Anda taklukkan. Bagaimana Anda mencapai ini? Dengan menceritakan kisah yang ingin mereka dengar.
Sebuah cerita yang layak dapat mengomunikasikan seluruh kepribadian merek dalam waktu kurang dari 2 menit. Ketika fitur dan format yang benar digunakan, Anda dapat menggunakan cerita yang menarik untuk menguraikan konsep kompleks tentang merek Anda dan membuka dunia Anda untuk mereka. Jadikan mereka bagian dari kisah merek Anda, bagaimanapun juga, inilah tujuan keseluruhan pemasaran.
Manfaat Pemasaran Video
Karena konsumen mendambakan interaksi dan keaslian manusia, penggunaan smartphone yang digabungkan dengan platform seperti YouTube dan media sosial telah memudahkan mereka untuk mengakses video dengan mudah, untuk merek ini berarti orang dapat mempelajari produk atau layanan Anda dalam hitungan detik. Jadi, inilah keuntungan dari pemasaran video:
sebuah. Itu Yang Orang Inginkan
Statistik pemasaran video menunjukkan bahwa video adalah sumber informasi yang disukai, konsumen lebih memilih video daripada email, gambar media sosial, atau konten yang dapat diunduh misalnya PDF. Sebagian besar konsumen mencari review produk atau produk dalam format video sebelum membeli. Kenapa gitu?
Video sangat mudah dikonsumsi, di dunia yang begitu sibuk, orang tidak punya waktu untuk membaca deskripsi produk yang panjang atau menyelami daftar layanan yang panjang, bahkan konsumen yang paling malas pun hanya dapat melibatkan mata dan telinga dan menangkap produk atau layanan Anda dalam tindakan .
Ini adalah kesempatan besar bagi merek untuk menunjukkan diri kepada konsumen secara persuasif.
b. Mereka Meningkatkan Konversi dan Penjualan
Visi adalah indra yang paling dominan; hampir otomatis Anda akan mendapatkan lebih banyak saat Anda memasukkan video ke dalam kampanye Anda. Dan karena mereka meningkatkan lama waktu orang berada di halaman Anda, mereka akhirnya memberikan pesan merek Anda tenggelam lebih lama.
Statistik menunjukkan bahwa 72% bisnis yang menggunakan video meningkatkan tingkat konversi situs web mereka. Itu juga menunjukkan bahwa 74% pengguna yang menonton video penjelasan tentang suatu produk akhirnya membelinya.
Ini berarti Anda dapat melibatkan, menginformasikan, dan menarik bahkan pengunjung baru dan tetap menghasilkan konversi yang baik.
c. Pemasaran Video Membangun Kepercayaan
Selain tingkat konversi dan ROI yang tinggi, membangun kepercayaan dengan konsumen Anda harus menjadi tujuan yang solid. Ini adalah bagaimana Anda menciptakan hubungan jangka panjang yang mengarah ke pelanggan setia. Jika Anda lebih fokus untuk menawarkan informasi yang relevan dan berguna kepada mereka, mereka akan mengundang diri mereka untuk membeli.
Buat video yang mempresentasikan merek Anda dalam bentuk percakapan, ini akan membangun kepercayaan mereka pada Anda dan pada akhirnya ini akan berubah menjadi pembelian.
d. Google Juga Suka Video - Tambang Emas SEO
Pemasaran Video dapat sangat meningkatkan peringkat mesin pencari Anda bila diterapkan dengan benar. Ketika Anda menjangkau audiens target Anda dengan benar, mereka akhirnya menghabiskan sedikit lebih banyak waktu di situs Anda, eksposur yang lebih lama ini mengembangkan kepercayaan dan pada saat yang sama memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa konten Anda sepadan dengan waktu (kualitas baik).
Ini terutama karena Google memiliki YouTube , yang berarti ada peluang lebih tinggi bagi konten Anda untuk diperhatikan jika Anda menyematkan video di situs web Anda.
Kuncinya di sini adalah memastikan bahwa konten Anda dioptimalkan untuk SEO. Ini termasuk judul serta deskripsi.
e. Lebih Banyak Lalu Lintas dan Tautan Balik
Satu hal yang begitu banyak dicari oleh pemasar adalah lalu lintas organik. Merek selalu bekerja untuk ditautkan ke situs berkualitas tinggi karena ini melakukan pekerjaan yang baik untuk meningkatkan otoritas situs yang pada gilirannya meningkatkan posisi SERP, dan ini pada akhirnya meningkatkan jumlah lalu lintas organik yang mereka dapatkan.
Tapi jalan lain yang jauh lebih mudah adalah melalui keterlibatan konsumen. Saat Anda melibatkan pemirsa dengan baik, Anda bahkan mengurangi rasio pentalan, dan sejauh ini, seperti yang terlihat di atas, video memiliki tingkat keterlibatan tertinggi.
Hingga 62% bisnis yang menggunakan video menemukan bahwa itu membantu meningkatkan jumlah lalu lintas organik menurut Wyzowl .
Tautan balik dan pembagian dibuat lebih kuat dengan video dan inilah mengapa setiap perusahaan pemasaran video harus membuat video yang sangat baik untuk berbagi sosial dan untuk tautan balik. Video harus memberikan solusi atas masalah bersama yang ada, harus edukatif dan sekaligus menghibur.
Jenis Pemasaran Video
Meskipun jenis pemasaran video yang Anda gunakan sebagian besar akan ditentukan oleh tujuan dan jenis bisnis yang Anda geluti, penting untuk mengetahui berbagai jenis yang tersedia.
Secara umum, ada tiga kategori utama pemasaran video, yaitu:
Kategori Keterlibatan - Video ini untuk menarik emosi pemirsa untuk memicu reaksi, apakah itu suka, komentar, atau berbagi.
Kategori Kesadaran - Video ini untuk membuat Anda dikenal. Mereka biasanya memiliki hiburan yang tinggi untuk daya tarik yang luas untuk dapat menarik perhatian pemirsa sebanyak mungkin.
Kategori Pendidikan - Kategori ini adalah tentang mengajari audiens Anda sesuatu yang akan menambah nilai bagi mereka.
Dengan pengetahuan tentang 3 kategori utama ini, berikut adalah tipe-tipe spesifik berdasarkan kategori-kategori ini.
Video Kesadaran
saya. Video di Balik Layar
Satu hal yang benar-benar membuat penonton merasa seperti bagian dari suatu proses adalah video di balik layar, jika Anda memiliki akses eksklusif ke dalam suatu proses, misalnya produksi, atau proyek, atau acara yang akan diminati pelanggan Anda, pertimbangkan untuk membuat video di balik layar. . Jenis video ini melibatkan banyak rekaman mentah sehingga mungkin tidak terlalu sempurna. Namun itu menciptakan rasa keaslian.
Video-video ini menempatkan kepribadian di balik merek dan membuat pelanggan merasa lebih dekat dengan mereka; mereka membuat merek lebih manusiawi dan bukan sekadar menghasilkan keuntungan.
Berikut adalah contoh video di balik layar:
ii. Putar Video
Ini adalah daftar utama yang dibuat tentang tema tertentu, misalnya, “5 Destinasi Liburan Terbaik”. Agar video ini berhasil, triknya adalah membuatnya tetap pendek (sekitar 4 menit) agar penonton tetap terlibat. Mereka juga perlu menyertakan visual produk atau tempat tersebut, bukan hanya wajah Anda yang berbicara ke kamera.
Berikan variasi sebanyak mungkin mengingat pelanggan memiliki selera dan pilihan yang sangat bervariasi.
Berikut ini contohnya:
aku aku aku. Video Budaya
Budaya merek adalah saus rahasia yang benar-benar menyentuh selera keterlibatan konsumen. Ini dapat mencakup hari olahraga perusahaan, kejutan ulang tahun, pengalaman kerja karyawan dalam sehari, dan sebagainya.
Tujuan utamanya adalah untuk menunjukkan bahwa merek Anda terdiri dari manusia dengan banyak kepribadian, bukan hanya tempat kerja dengan karyawan seperti robot otomatis. Dan ketika perusahaan-perusahaan di luar sana berjuang untuk terlihat, Anda dapat menonjol dengan membedakan diri Anda melalui kepribadian yang hebat. Budaya kantor atau merek Anda adalah cara pasti untuk menunjukkan hal ini.
iv. Video Wawancara
Wawancara adalah cara terbaik untuk memompa beberapa otoritas ke dalam konten Anda. Mereka membangun hubungan dengan mitra rujukan sambil menunjukkan Anda sebagai creme dalam permainan. Wawancara yang baik harus terasa tanpa naskah. Biarkan orang yang diwawancarai melakukan sebagian besar pembicaraan.
Dengan mengundang tamu ke rangkaian wawancara, Anda dapat dengan mudah menemukan konten unik sambil memanfaatkan informasi baru apa pun yang mungkin Anda dapatkan dari mereka. Dan seperti yang dikatakan di atas, ini akan membangun lebih banyak kredibilitas dengan audiens Anda serta audiens yang diwawancarai karena kemungkinan mereka akan membagikannya dengan pelanggan mereka tinggi.
Sumber: PowerfullJRE
Kategori Keterlibatan
v. Vlog
Ini adalah jenis video diary dan biasanya difilmkan oleh satu orang yang menjelaskan pengalaman atau pendapatnya tentang topik tertentu. Ini tampaknya menggantikan blog tradisional karena menyenangkan, lebih menarik, dan juga murah untuk diproduksi.
Namun, sebagian besar perusahaan belum menguasai cara menggunakan vlog dan malah membelanjakan uang kampanye mereka untuk demo produk dan konten sejenisnya. Namun, vlog bukan hanya wilayah influencer saja, perusahaan dapat menggunakannya untuk berbagi perjalanan mereka dengan cara yang nyaman bagi mereka. Ini menciptakan keintiman dengan pemirsa.
vi. Acara Langsung
Orang lain mungkin masih memecahnya menjadi video langsung atau video acara, tetapi inilah mengapa mereka sempurna saat mengerjakannya. Jika perusahaan Anda mengadakan atau berpartisipasi dalam acara, streaming langsung akan menarik tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dibandingkan dengan video on demand.
Pemirsa menghabiskan hingga 8 kali lebih lama saat menonton siaran langsung. Bagi perusahaan, ini adalah peluang bagus untuk terlibat dengan mereka secara real-time, ini juga memberi mereka kesempatan untuk menunjukkan lebih banyak tentang apa yang ditawarkan merek saat mereka masih punya waktu.
Berikut ini contohnya: