Psikologi Persepsi: Bagaimana Menggunakan 8 Prinsip Gestalt dalam Visual Branding
Diterbitkan: 2022-11-03
Pemasar dan pemilik bisnis harus memahami bagaimana orang menafsirkan dan memahami desain. Ini sangat penting ketika merancang identitas visual merek Anda.
Dengan memahami bagaimana orang memandang objek visual dan pengaturannya, bisnis Anda dapat menciptakan pencitraan merek visual yang lebih koheren dan terhubung lebih baik dengan audiens Anda .
Ini penting karena otak manusia biasa memproses sekitar 11 juta bit informasi setiap detik dan mengirimkan informasi dengan kecepatan hampir 200 mil per jam.
Proses ini kebanyakan terjadi secara tidak sadar.
Otak kita akan menghabiskan banyak energi jika kita menyadari semua aktivitas saraf ini. Jadi, untuk menghemat energi dan beroperasi pada efisiensi maksimum, otak kita menggunakan penalaran induktif dan probabilitas bersyarat.
Pengamatan ilmiah ini mengarah pada prinsip desain Gestalt, yang menjelaskan bagaimana pikiran manusia mengatur dan memahami informasi visual.
Artikel ini akan mempelajari setiap prinsip desain Gestalt dan memberikan aplikasi praktisnya untuk membantu Anda membuat logo, branding, dan desain visual menawan, orisinal, bijaksana, dan mudah diingat lainnya.
Sejarah singkat prinsip Gestalt
Gestalt bukanlah seorang desainer. Dia bahkan tidak ada.
Prinsip Gestalt dikembangkan oleh psikolog Jerman Max Wertheimer, Wolfgang Kohler, dan Kurt Koffka pada tahun 1910-an dan 1920-an. Masing-masing dari mereka tertarik untuk memahami bagaimana manusia mengekstrak informasi dan persepsi yang bermakna dari rangsangan yang kacau – keinginan bawaan kita untuk mencari keteraturan dalam kekacauan.
Istilah "Gestalt" berasal dari kata Jerman untuk "bentuk," "pola," atau "struktur." Ini mengacu pada penampilan keseluruhan dari sesuatu yang lebih besar dari jumlah bagian-bagiannya.
Dalam psikologi, "Gestalt" mengacu pada prinsip-prinsip yang memungkinkan orang untuk melihat ketertiban secara visual.
Kami baru saja mengirim email info kepada Anda.
Apa teori persepsi Gestalt?
Menurut teori persepsi Gestalt, otak menafsirkan informasi tentang hubungan dan hierarki dalam desain atau gambar menggunakan isyarat visual seperti kesamaan, kedekatan, dan penutupan.
Prinsip-prinsip Gestalt memberikan kerangka psikologis untuk memahami bagaimana pikiran manusia merasakan dan mengatur informasi visual.
Konsep persepsi kritis meliputi:
- Munculnya menyarankan bahwa untuk memahami keseluruhan suatu objek, bagian-bagiannya harus dipahami terlebih dahulu.
- Invarians menunjukkan bahwa orang masih dapat mengidentifikasi bentuk yang serupa terlepas dari warna, skala, berat, atau perbedaan rotasi.
- Reifikasi berpendapat bahwa bahkan tanpa perincian eksplisit, mata (dan otak) cenderung mengisi kekosongan dan membentuk bentuk. Ini adalah konsep yang menjadi dasar “desain ruang negatif”– atau menciptakan bentuk atau gambar dari celah atau ruang putih.
- Organisasi figure-ground percaya bahwa mata mengatur bentuk dalam 3D dan memisahkan komponennya menjadi latar belakang dan latar depan. Mata masih dapat melihat latar belakang meskipun elemen latar depan datar: segala sesuatu di sekitar subjek dianggap sebagai latar belakang.
- Multistabilitas menunjukkan bahwa mata akan melihat semuanya secara bersamaan setiap kali bentuk ambigu dapat ditafsirkan dalam lebih dari satu cara. Selain itu, ketika ada beberapa opsi stabilitas, mata akan bergerak bolak-balik di antara berbagai interpretasi. Kami melihat ini terjadi dalam ilusi optik.
- Pengalaman masa lalu menunjukkan bahwa interpretasi suatu bentuk dipengaruhi oleh pengalaman pribadi atau budaya subyektif individu khalayak.
Bagaimana semua ini bermanfaat bagi tujuan Anda membangun merek yang sukses dan berkelanjutan?
Anda dapat menggunakan prinsip Gestalt untuk menginformasikan dan membantu Anda membuat keputusan desain yang akan mengubah setiap elemen merek, desain situs web, dan pemasaran Anda menjadi komunikasi visual yang efektif.
Anda dapat menggunakan delapan prinsip Gestalt dalam branding dan komunikasi visual Anda.
8 Prinsip Branding Visual Gestalt:
- Prinsip kesederhanaan
- Prinsip kesamaan
- Prinsip kedekatan
- Prinsip nasib bersama (alias sinkroni)
- Prinsip kesinambungan
- Prinsip penutupan
- Prinsip multi-stabilitas
- Prinsip simetri
Prinsip kesederhanaan
Per prinsip desain Gestalt pertama, juga disebut sebagai "kemunculan," orang cenderung memahami dan menafsirkan gambar yang ambigu atau kompleks dalam bentuk yang paling sederhana.
Psikolog percaya bahwa ketika kita melihat suatu objek, pertama-tama kita mencoba mengidentifikasi garis besarnya. Baru kemudian kita membandingkannya dengan bentuk dan pola yang diketahui. Akhirnya, kami menggabungkan komponen yang diidentifikasi untuk membangun keseluruhan gambar tanpa menyadari bahwa kami melakukannya.
Dengan kata lain, jika disajikan dengan gambar yang berisi berbagai bentuk, pikiran dapat memilih solusi yang tampaknya paling mudah, logis, atau akrab dalam analisisnya.
Sangat penting untuk menggunakan desain yang sederhana dan terdefinisi dengan baik untuk mengomunikasikan pesan yang diinginkan lebih cepat daripada menggunakan ilustrasi terperinci dengan kontur yang ambigu.
Bagaimana menerapkan prinsip ini dalam desain:
Sebagai contoh, mari kita periksa logo Girl Scouts of America.
Desainnya terdiri dari bentuk tidak beraturan dengan ruang negatif di antaranya, tetapi kita juga dapat melihat tiga siluet di dalam desain.
Orang yang telah melihat gambar tersebut lebih cenderung menganggapnya sebagai satu logo daripada tiga wajah. Tidak perlu bagi mereka untuk berhenti sejenak dan berpikir. Orang melihat apa yang mereka lihat.
Prinsip kesamaan
Prinsip kesamaan berkaitan dengan kesederhanaan. Tapi, ini berkaitan dengan aspek persepsi yang berbeda.
Berdasarkan prinsip desain Gestalt ini, objek dengan karakteristik serupa dianggap lebih dekat hubungannya daripada objek yang tidak memiliki fitur serupa.
Otak kita secara alami mengelompokkan objek serupa terlepas dari kedekatannya. Kesamaan antara dua atau lebih elemen dapat berupa bentuk, warna, ukuran, tekstur, atau nilai.
Ketika objek mirip satu sama lain, orang biasanya menganggapnya sebagai bagian dari pola atau kelompok. Semakin mirip elemen individu, semakin besar rasa koherensi.
Dengan menggunakan efek ini, Anda dapat membuat ilustrasi, gambar, atau pesan dari serangkaian elemen yang terputus-putus.
Bagaimana menerapkan prinsip ini dalam desain:
Contohnya dapat ditemukan pada logo Sun Microsystems, yang hanya terdiri dari huruf U dan huruf U terbalik yang disusun melingkar. Akan tetapi, jelas bahwa ketika huruf “U” yang terbalik ditempatkan bersama-sama, mereka membentuk kata “SUN” pada keempat sisi segiempat.
Anda juga dapat menggunakan prinsip kesamaan secara efektif dengan menyimpang darinya.
Sebuah elemen tertentu dapat ditekankan ketika tidak serupa, mematahkan pola kesamaan.
Sebagai akibat dari unsur-unsur yang berbeda dalam suatu komposisi, perhatian tertuju pada pemutusan dari suatu pola unsur-unsur yang serupa. Fenomena ini disebut sebagai anomali.
Contoh menarik dapat ditemukan pada logo Museum of Contemporary Art (MOCA) di Los Angeles.
Hanya ada satu huruf yang tepat di logo, karena sisa huruf "M", "O", dan "A" masing-masing diganti dengan kotak, lingkaran, dan segitiga.
"C" hitam dapat dianggap sebagai outlier oleh audiens mereka, dan mereka dapat mengelompokkan semua bentuk berwarna, meskipun mereka tidak berdekatan.
Meskipun urutan logis ini biasanya akan didahulukan dalam kasus lain, akan sulit untuk melihat "C" dan segitiga sebagai pasangan dan bujur sangkar dan lingkaran sebagai pasangan lain.
Di sini, prinsip kesamaan masih bekerja. Perancang logo MOCA secara efektif mengubah prinsip ini untuk menciptakan logo yang orisinal, menggugah pikiran, dan pada akhirnya cerdas.
Prinsip kedekatan
Konsep kedekatan mengacu pada hubungan spasial antara objek berdasarkan kedekatan atau jarak satu sama lain.
Secara khusus, Prinsip Kedekatan Gestalt menyatakan bahwa objek yang dekat satu sama lain membentuk kelompok kolektif bahkan jika mereka tidak bersentuhan langsung satu sama lain. Selain itu, prinsip ini berlaku terlepas dari apakah objek proksimal berbeda dalam ukuran, warna, atau bentuk.
Sebuah fitur unik dari kedekatan adalah bahwa ia cenderung mengesampingkan prinsip-prinsip Gestalt lainnya.
Mata manusia tampaknya memproses korelasi langsung antara jarak antara dua objek dan seberapa dekat fungsinya satu sama lain.
Orang cenderung menghubungkan elemen visual yang berdekatan untuk membentuk gambar yang kohesif. Namun, jika hal-hal berjauhan, orang menganggap mereka melakukan hal yang berbeda, bahkan jika mereka secara visual setara.
Ambil, misalnya, kata-kata di halaman. Huruf membentuk kelompok atau kata yang berbeda ketika spasi memisahkannya.
Orang mengandalkan kerning yang tepat untuk menentukan huruf mana yang membentuk kata-kata individual dalam sebuah kalimat.
Jika terlalu banyak spasi di antara huruf, akan sangat sulit untuk menentukan di mana akhir dari satu kata dimulai dan awal dari kata berikutnya.
Bagaimana menerapkan prinsip ini dalam desain:
Kami melihat logo IBM untuk menggambarkan bagaimana otak manusia menggabungkan setiap batang horizontal yang berdekatan menjadi satu gambar.
Dalam logo IBM, tiga huruf dibentuk oleh garis horizontal pendek yang ditumpuk satu di atas yang lain, bukan delapan garis horizontal.
Pendekatan lain untuk menggunakan prinsip kedekatan adalah ketika objek yang ditempatkan berdekatan satu sama lain tidak harus memiliki karakteristik yang sama untuk dianggap sebagai sebuah kelompok.
Sebuah logo dapat terdiri dari 10 atau 20 bentuk berbeda dengan warna yang berbeda-beda. Namun, jika mereka berdekatan dibandingkan dengan elemen lain, pikiran kemungkinan besar akan melihatnya secara keseluruhan.
Logo Unilever adalah contoh yang sangat baik dari konsep ini di tempat kerja. Apa yang dimaksud dengan sekumpulan ikon miniatur yang tampaknya acak dengan cepat dibaca sebagai logomark unik karena ikon-ikon tersebut dikelompokkan bersama untuk membentuk huruf "U."
Logo kreatif ini menggabungkan 25 ikon berbeda, masing-masing mewakili aspek lain dari upaya Unilever untuk menyebarkan kehidupan berkelanjutan di seluruh dunia. Para desainer percaya bahwa logo tersebut mewakili komitmen merek terhadap keberlanjutan.
Penggunaan kedekatan yang paling praktis dalam desain adalah membangun hierarki visual.
Mengelompokkan salinan bersama-sama dan menggunakan spasi untuk menunjukkan pemisahan antar kelompok membantu pembaca atau pemirsa mengatur informasi penting tentang materi komunikasi seperti poster, brosur, dan situs web.
Mengenai objek yang berdekatan dan tumpang tindih, otak kita tampaknya memprioritaskan fungsinya untuk menjadi lebih relevan daripada objek lain. Contohnya adalah logo Perpustakaan Darien.
Para desainer menggunakan gerakan membalik halaman buku sebagai inspirasi (bagaimanapun juga ini adalah perpustakaan).
Selain itu, rona warna transparan juga digunakan untuk mengilustrasikan gelombang, daun, atau sayap burung, yang semuanya menunjukkan gerakan dan pendakian.
Penggunaan kedekatan yang paling praktis dalam desain adalah membangun hierarki visual. Orang dapat menggunakan ruang kosong untuk mengatur informasi penting tentang materi komunikasi seperti poster, brosur, dan situs web.
Prinsip nasib bersama (alias sinkroni)
Prinsip Gestalt yang paling jelas, sinkroni (juga dikenal sebagai "nasib bersama"), menyatakan bahwa elemen yang bergerak ke arah yang sama dianggap lebih terkait daripada elemen yang bergerak ke arah yang berbeda.
Terlepas dari penempatan atau ketidakmiripannya, elemen yang bergerak ke arah yang sama dianggap terkait.
Nasib umum sering kali menyiratkan gerakan, yang berguna bagi desainer yang menekankan guratan.
Bagaimana menerapkan prinsip ini dalam desain:
Untuk mengilustrasikan prinsip nasib bersama, mari kita lihat logo AT&T.
Logo AT&T yang paling dikenal berakar pada desain ulang tahun 1982 oleh legenda desain grafis terkenal Saul Bass. Konsep ini menampilkan gambar 3D biru solid dari sebuah bola dengan beberapa garis horizontal putih dalam pola bergoyang yang melintasinya.
Logo AT&T secara akurat mewakili luas dan skala pemimpin telekomunikasi. Lingkup menandakan ambisi global merek. Garis mewakili kabel yang menghubungkan organisasi ke seluruh planet.
Prinsip kesinambungan
Konsep keutuhan berperan dalam bagaimana otak kita mengikuti arahan logis dalam bentuk visual, bahkan ketika tidak pada halaman atau desain.
Kontinuitas mengacu pada asumsi bahwa elemen yang diatur dalam garis atau kurva akan berlanjut melampaui titik akhir yang ditentukan. Dengan kata lain, begitu mata kita dilatih untuk mengikuti sebuah garis atau kurva, kita percaya bahwa garis tersebut akan terus berlanjut ke arah yang sama hingga bertemu dengan objek lain.
Bagaimana menerapkan prinsip ini dalam desain:
Ketika Anda memahami bagaimana mata akan mengikuti dan menghubungkan garis dan guratan yang terpisah, Anda juga akan dapat mempertahankan kekompakan yang diinginkan dari sebuah gambar atau desain.
Lihatlah logo crowdspring sebagai contoh dari prinsip ini di tempat kerja. Karena garis pada huruf “C” dan “S” mengalir, mata tertarik untuk terus melihat ke arah kiri-ke-kanan.
Prinsip kontinuitas juga dapat diterapkan di mana sebuah garis memotong suatu objek, sejajar sempurna dengan elemen sekunder dan dapat menunjuk ke elemen lain dalam komposisi.
Mata kita mengikuti garis secara alami; ketika kita melihat suatu objek, kita secara otomatis dipaksa untuk bergerak melalui objek lain.
Hal ini terlihat dari logo PlayStation.
Tampaknya (meskipun dibagi menjadi tiga bagian) sebagai dua huruf yang saling berhubungan yang terletak berdampingan pada dua bidang vertikal dan horizontal.
Kemampuan pikiran untuk menghubungkan keduanya sangat penting untuk keberhasilan logo ini.
Prinsip penutupan
Otak manusia terhubung untuk melihat objek sebagai lengkap terlepas dari ketidaklengkapannya. Ini adalah asumsi yang menjadi dasar prinsip penutupan.
Menurut prinsip ini, sebagian garis besar menyampaikan pesan yang sama sebagai satu lengkap.
Meskipun tidak ada bagian, otak akan mencoba mencocokkannya dengan objek yang diketahui selama desain memberikan informasi yang cukup sehingga pemirsa dapat “mengisi bagian yang kosong”.
Penutupan bisa disebut sebagai lem yang mengikat elemen bersama-sama. Sebagai manusia, kita cenderung menemukan dan mencari pola.
Kunci untuk mencapai penutupan yang sempurna adalah memberikan informasi yang cukup untuk memungkinkan mata untuk mengisi detail yang tersisa. Jika terlalu banyak informasi yang diberikan, kebutuhan untuk penutupan ditekan.
Sebaliknya, jika terlalu sedikit informasi yang diberikan, mata melihat unsur-unsur sebagai bagian yang terpisah daripada keseluruhan yang terintegrasi.
Dalam banyak hal, penutupan terkait erat dengan konsep reifikasi.
Reifikasi mengacu pada mengkonkretkan sesuatu, mewujudkannya, atau menjadikannya nyata. Otak kita dapat membangun lebih banyak informasi daripada yang ada untuk setuju dengan logika, yang merupakan prinsip konstruktif mengenai persepsi kita.
Prinsip ini dapat ditunjukkan dengan garis putus-putus sederhana, di mana orang-orang fokus pada bentuk keseluruhan daripada serangkaian garis pendek yang berbeda.
Bagaimana menerapkan prinsip ini dalam desain:
Penting untuk dicatat bahwa logo bukanlah ilustrasi atau lukisan. Logo adalah ringkasan visual dari identitas dan esensi merek.
Akibatnya, sebuah logo harus berkomunikasi dengan cara yang ikonik.
Ini mungkin salah satu argumen terkuat mengapa logo dikenal menggunakan prinsip penutupan Gestalt. Ini karena penutupan memungkinkan penyajian sosok dengan informasi visual yang minimal.
Ambil logo World Wildlife Fund yang ikonik dan sangat mudah dikenali.
Meskipun sebagian besar garis panda hilang, otak Anda dapat dengan cepat mengisi celah untuk membuat gambar hewan yang lengkap.
Contoh penting penggunaan ruang negatif adalah panah tersembunyi di logo FedEx.
Alih-alih memiliki garis batas, ia dengan cerdik memanfaatkan garis besar dari huruf "E" dan "X." FedEx menyampaikan kepada pelanggannya, secara tidak sadar, bahwa FedEx adalah perusahaan yang cepat, andal, dan berpikiran maju.
Prinsip multi-stabilitas
Manusia memiliki kemampuan aneh untuk melihat dua sosok dalam satu gambar berdasarkan informasi yang tidak lengkap.
Pemirsa dapat mengalami berbagai pengalaman pada saat yang sama saat melihat gambar karena interpretasi yang berbeda dipicu pada waktu yang sama.
Prinsip multi-stabilitas bermain dengan bagaimana pikiran kita memandang ilusi optik.
Seni penipuan, bagaimanapun, terletak pada kenyataan bahwa tidak mungkin untuk melihat kedua interpretasi secara bersamaan. Pikiran terjebak dalam dilema menyulap dua ide dan memutuskan yang mana.
Akhirnya, pikiran memutuskan untuk mendukung satu interpretasi di atas yang lain. Semakin lama Anda melihat gambar yang dominan, semakin sulit bagi mata untuk mencegat persepsi lain.
Bagaimana menerapkan prinsip ini dalam desain:
Salah satu contoh yang paling dikenal dari prinsip multi-stabilitas di tempat kerja adalah pada logo NBC. Hal ini ditandai dengan segmen berwarna cerah diatur dalam pola melengkung.
Namun, logo menyembunyikan gambar lain di dalamnya. Mereka tidak hanya menyerupai bulu burung merak (yang kepalanya dipotong dari tengah) tetapi juga tampak menyerupai matahari terbit di atas penampilan pagi mereka.
Penggunaan prinsip multistabilitas lainnya yang terinspirasi (dan terus terang, sangat baik) ada di logo Kebun Binatang Pittsburgh.
Selain pohon dan burung di latar depan logo, ada juga beberapa makhluk tersembunyi.
Anda mungkin harus melihat beberapa kali dan akhirnya melihat tiga hewan lagi. Apakah kamu melihat mereka?
Ada profil singa dan gorila di kedua sisi pohon. Kanopi dan batang pohon membingkai garis besarnya. Dan kemudian, di dasar, sepasang ikan tertangkap sedang melompat.
Prinsip simetri
Manusia adalah makhluk yang sangat bijaksana, dan mereka merespons lebih baik ketika hal-hal disajikan secara terorganisir. Sedikit misalignment atau off-center akan membuat kita kesal tanpa akhir.
Jadi, tidak mengherankan bahwa kita tertarik pada simetri dan sentralisasi. Kami menemukan hal-hal terlihat menyenangkan secara visual ketika mereka berbaris rapi.
Prinsip simetri Gestalt berperan dalam kecenderungan ini.
Orang tertarik pada objek dalam bentuk simetris bila memungkinkan. Sudah menjadi sifat manusia untuk mencari ketertiban di tengah kekacauan. Dalam hal ini, seseorang harus berusaha menciptakan keseimbangan atau simetri agar desain menarik bagi orang-orang.
Simetri dalam logo dapat memberikan kualitas visual yang estetis kepada pemirsa. Ini, pada gilirannya, juga membantu mencerminkan atau menyampaikan keseimbangan, kepercayaan, dan stabilitas dalam merek Anda.
Bagaimana menerapkan prinsip ini dalam desain:
Sangat penting untuk dicatat, bagaimanapun, bahwa simetri tidak harus literal untuk menjadi efektif. Menciptakan keseimbangan masih dapat dicapai dengan menggunakan skema warna yang harmonis atau menggunakan kelompok elemen yang serupa tetapi tidak identik di kedua sisi.
Simetri reflektif
Salah satu contohnya adalah lengkungan emas McDonald's yang terkenal, yang dipasangkan secara merata dan mewakili "m" dalam nama perusahaan sebagai monogram.
Simetri translasi 
Hal ini dapat kita lihat pada logo Audi. Cincin perak adalah bentuk berulang yang sama yang membentuk logo rantai merek yang saling terkait.
Simetri rotasi 
Simetri rotasi menggambarkan logo di mana ia akan selalu tampak sama terlepas dari bagaimana Anda memutarnya. Anda dapat menemukannya di beberapa logo ikonik seperti Walmart, Target, atau BP.
Mempertimbangkan betapa intuitifnya desain logo, tidak mengherankan bahwa psikologi penglihatan sangat berpengaruh.
Jika Anda ingin mengintegrasikan prinsip-prinsip psikologi yang kuat, pertimbangkan untuk memasukkan prinsip-prinsip Gestalt ke dalam strategi desain Anda.
Memahami prinsip Gestalt memungkinkan pemasar, pemilik bisnis, dan desainer untuk mengarahkan persepsi pemirsa dengan maksud dan tujuan alih-alih mengandalkan insting.
