La psychologie de la perception : comment utiliser les 8 principes de la Gestalt dans le branding visuel
Publié: 2022-11-03
Les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise doivent comprendre comment les gens interprètent et perçoivent le design. Ceci est particulièrement important lors de la conception de l'identité visuelle de votre marque.
En comprenant comment les gens perçoivent les objets visuels et leurs arrangements, votre entreprise peut créer une image de marque visuelle plus cohérente et mieux connectée à votre public .
Ceci est important car le cerveau humain typique traite environ 11 millions de bits d'informations chaque seconde et transmet des informations à près de 200 miles par heure.
Ce processus se produit la plupart du temps inconsciemment.
Notre cerveau consommerait beaucoup d'énergie si nous étions conscients de toute cette activité neuronale. Ainsi, pour conserver l'énergie et fonctionner avec une efficacité maximale, notre cerveau utilise le raisonnement inductif et la probabilité conditionnelle.
Ces observations scientifiques ont conduit aux principes de conception de la Gestalt, qui expliquent comment l'esprit humain organise et perçoit les informations visuelles.
Cet article approfondira chaque principe de conception de Gestalt et fournira leurs applications pratiques pour vous aider à créer un logo, une image de marque et d'autres conceptions visuellement captivantes, originales, réfléchies et mémorables.
Une brève histoire des principes de la Gestalt
Gestalt n'était pas un designer. Il n'existait même pas.
Les principes de la Gestalt ont été développés par les psychologues allemands Max Wertheimer, Wolfgang Kohler et Kurt Koffka dans les années 1910 et 1920. Chacun d'eux était intéressé à comprendre comment les humains extraient des informations et des perceptions significatives à partir de stimuli chaotiques - notre désir inné de rechercher l'ordre dans le chaos.
Le terme « Gestalt » est dérivé du mot allemand signifiant « forme », « motif » ou « structure ». Il fait référence à l'apparence générale de quelque chose de plus grand que la somme de ses parties.
En psychologie, « Gestalt » fait référence aux principes qui permettent aux gens de percevoir visuellement l'ordre.
Nous venons de vous envoyer les informations par e-mail.
Qu'est-ce que la théorie Gestalt de la perception ?
Selon la théorie de la perception de la Gestalt, le cerveau interprète les informations sur les relations et la hiérarchie dans un dessin ou une image à l'aide d'indices visuels tels que la similitude, la proximité et la fermeture.
Les principes de Gestalt fournissent un cadre psychologique pour comprendre comment l'esprit humain perçoit et organise les informations visuelles.
Les concepts critiques de perception comprennent les éléments suivants :
- L'émergence suggère que pour comprendre l'intégralité d'un objet, ses parties doivent d'abord être comprises.
- L'invariance suggère que les gens peuvent toujours identifier des formes similaires indépendamment des différences de couleur, d'échelle, de poids ou de rotation.
- La réification postule que même sans détails explicites, l'œil (et le cerveau) a tendance à combler les lacunes et à former des formes. C'est le concept sur lequel est basé le "design d'espace négatif" - ou la création de formes ou d'images à partir d'espaces vides ou d'espaces blancs.
- L' organisation figure-fond croit que l'œil organise les formes en 3D et sépare leurs composants en arrière-plan et en avant-plan. L'œil peut toujours percevoir l'arrière-plan même si l'élément de premier plan est plat : tout ce qui entoure le sujet est perçu comme arrière-plan.
- La multistabilité suggère que l'œil les percevra tous simultanément chaque fois qu'une forme ambiguë peut être interprétée de plusieurs manières. De plus, lorsque plusieurs options de stabilité existent, l'œil fera des allers-retours entre diverses interprétations. Nous voyons cela se produire dans les illusions d'optique.
- L' expérience passée suggère que l'interprétation d'une forme est influencée par les expériences personnelles ou culturelles subjectives individuelles du public.
Comment tout cela profite-t-il à votre objectif de construire une marque réussie et durable ?
Vous pouvez utiliser les principes de la Gestalt pour vous informer et vous aider à prendre des décisions de conception qui transformeront chaque élément de votre image de marque, de la conception de votre site Web et de votre marketing en communications visuelles efficaces.
Vous pouvez utiliser huit principes de Gestalt dans votre image de marque et votre communication visuelles.
8 principes de la marque visuelle Gestalt :
- Le principe de simplicité
- Le principe de similitude
- Le principe de proximité
- Le principe du destin commun (alias synchronie)
- Le principe de continuité
- Le principe de fermeture
- Le principe de multi-stabilité
- Le principe de symétrie
Le principe de simplicité
Selon le premier principe de conception de la Gestalt, également appelé « émergence », les gens ont tendance à percevoir et à interpréter les images ambiguës ou complexes dans leur forme la plus simple.
Les psychologues pensent que lorsque nous percevons un objet, nous essayons d'abord d'identifier son contour. Ce n'est qu'alors que nous le comparons à des formes et des motifs connus. Finalement, nous combinons les composants identifiés pour construire l'image entière sans même nous en rendre compte.
En d'autres termes, s'il est présenté avec une image contenant plusieurs formes, l'esprit peut sélectionner la solution qui semble la plus simple, logique ou familière dans son analyse.
Il est essentiel d'utiliser un design simple et bien défini pour communiquer plus rapidement le message souhaité que d'utiliser des illustrations détaillées aux contours ambigus.
Comment appliquer ce principe en design :
Par exemple, examinons le logo Girl Scouts of America.
Le design se compose de formes irrégulières avec des espaces négatifs entre les deux, mais nous pouvons également distinguer trois silhouettes dans le design.
Les personnes qui ont déjà vu l'image sont plus susceptibles de la percevoir comme un seul logo que comme trois visages. Il n'est pas nécessaire pour eux de s'arrêter et de réfléchir. Les gens voient ce qu'ils voient.
Le principe de similitude
Le principe de similarité est lié à la simplicité. Mais, il traite d'un aspect différent de la perception.
Sur la base de ce principe de conception Gestalt, les objets ayant des caractéristiques similaires sont perçus comme étant plus étroitement liés que les objets qui n'ont pas de caractéristiques similaires.
Nos cerveaux regroupent naturellement des objets similaires indépendamment de leur proximité. La similitude entre deux éléments ou plus peut prendre la forme, la couleur, la taille, la texture ou la valeur.
Lorsque des objets se ressemblent, les gens les perçoivent généralement comme faisant partie d'un modèle ou d'un groupe. Plus les éléments individuels sont similaires, plus le sentiment de cohérence est grand.
Grâce à cet effet, vous pouvez créer une illustration, une image ou un message à partir d'une série d'éléments disjoints.
Comment appliquer ce principe en design :
Un exemple peut être trouvé dans le logo de Sun Microsystems, qui se compose uniquement d'un U et d'un U inversé disposés en boucle. Il est évident, cependant, que lorsque les "U" inversés sont placés ensemble, ils forment le mot "SUN" sur les quatre côtés du quadrilatère.
Vous pouvez également utiliser efficacement le principe de similarité en vous en écartant.
Un élément particulier peut être mis en valeur lorsqu'il est dissemblable, brisant ainsi le schéma de similitude.
En raison des éléments divergents dans une composition, l'attention est attirée sur la rupture avec un modèle d'éléments similaires. Ce phénomène est qualifié d'anomalie.
Un exemple intrigant peut être trouvé dans le logo du Museum of Contemporary Art (MOCA) de Los Angeles.
Il n'y a qu'une seule lettre appropriée dans le logo, car les lettres restantes "M", "O" et "A" sont respectivement remplacées par des carrés, des cercles et des triangles.
Le « C » noir peut être perçu comme une valeur aberrante par leur public, et ils peuvent regrouper toutes les formes colorées, même si elles ne sont pas adjacentes.
Bien que cette séquence logique aurait normalement prévalu dans tout autre cas, il serait difficile de percevoir le « C » et le triangle comme une paire et le carré et le cercle comme une autre paire.
Ici, le principe de similitude est toujours à l'œuvre. Les concepteurs du logo MOCA ont effectivement renversé ce principe pour créer un logo original, stimulant et finalement intelligent.
Le principe de proximité
Le concept de proximité fait référence à la relation spatiale entre des objets en fonction de leur proximité ou de leur distance les uns par rapport aux autres.
En particulier, le principe Gestalt de proximité stipule que les objets proches les uns des autres forment un groupe collectif même s'ils ne sont pas en contact direct les uns avec les autres. De plus, ce principe est valable indépendamment du fait que les objets proximaux diffèrent par leur taille, leur couleur ou leur forme.
Une caractéristique unique de la proximité est qu'elle a tendance à l'emporter sur les autres principes de la Gestalt.
L'œil humain semble traiter une corrélation directe entre la distance entre deux objets et leur proximité en fonction l'un de l'autre.
Les gens ont tendance à lier des éléments visuels proches les uns des autres pour former une image cohérente. Cependant, si les choses sont éloignées, les gens considèrent qu'elles font des choses différentes, même si elles sont visuellement équivalentes.
Prenez, par exemple, des mots sur une page. Les lettres forment un groupe distinct ou un mot lorsqu'un espace les sépare.
Les gens s'appuient sur le crénage approprié pour déterminer quelles lettres composent des mots individuels dans une phrase.
S'il y a trop d'espaces entre les lettres, il peut être assez difficile de déterminer où commence la fin d'un mot et le début du suivant.
Comment appliquer ce principe en design :
Nous nous tournons vers le logo IBM pour illustrer comment le cerveau humain combine chacune des barres horizontales adjacentes en une seule image.
Dans le logo IBM, trois lettres sont formées par de courtes lignes horizontales empilées les unes sur les autres, plutôt que par huit lignes horizontales.
Une autre approche de l'utilisation du principe de proximité est lorsque les objets placés à proximité les uns des autres n'ont pas à partager de caractéristiques pour être perçus comme un groupe.
Un logo peut être composé de 10 ou 20 formes différentes de couleurs variées. Cependant, s'ils sont proches les uns des autres par rapport à d'autres éléments, l'esprit les percevra très probablement comme un tout.
Le logo Unilever est un excellent exemple de ce concept à l'œuvre. Ce qui est un tas d'icônes miniatures apparemment aléatoires se lit rapidement comme un logo unique parce que les icônes sont regroupées pour former la lettre "U".
Ce logo créatif intègre 25 icônes différentes, chacune représentant un autre aspect des efforts d'Unilever pour diffuser un mode de vie durable à travers le monde. Les concepteurs croient que le logo représente l'engagement de la marque envers la durabilité.
L'utilisation la plus pratique de la proximité dans le design consiste à établir une hiérarchie visuelle.
Le regroupement des textes et l'utilisation d'espaces blancs pour montrer la séparation entre les groupes aident les lecteurs ou les téléspectateurs à organiser les informations essentielles sur les supports de communication tels que les affiches, les brochures et les sites Web.
En ce qui concerne les objets contigus et qui se chevauchent, notre cerveau semble prioriser leur fonction pour être encore plus pertinente que les autres objets. Un exemple de ceci est le logo de la bibliothèque Darien.
Les concepteurs se sont inspirés du mouvement consistant à tourner les pages d'un livre (c'est une bibliothèque, après tout).
De plus, des teintes de couleur transparentes sont également utilisées pour illustrer une vague, des feuilles ou une aile d'oiseau, qui suggèrent toutes un mouvement et une ascension.
L'utilisation la plus pratique de la proximité dans le design consiste à établir une hiérarchie visuelle. Les gens peuvent utiliser l'espace blanc pour organiser des informations critiques sur des supports de communication tels que des affiches, des brochures et des sites Web.
Le principe du destin commun (alias synchronie)
Le principe de Gestalt le plus apparent, la synchronie (également connue sous le nom de « destin commun »), dicte que les éléments se déplaçant dans la même direction sont perçus comme plus liés que ceux se déplaçant dans des directions différentes.
Indépendamment de leur emplacement ou de leur dissemblance, les éléments évoluant dans la même direction sont perçus comme liés.
Le destin commun implique souvent le mouvement, ce qui est utile pour les concepteurs qui mettent l'accent sur les traits.
Comment appliquer ce principe en design :
Pour illustrer le principe du destin commun, regardons le logo AT&T.
Le logo AT&T le plus reconnaissable a ses racines dans la refonte de 1982 par la célèbre légende du graphisme Saul Bass. Ce concept présente une image 3D bleue solide d'une sphère avec plusieurs bandes horizontales blanches dans un motif de bruissement qui la traverse.
Le logo d'AT&T représente avec précision l'étendue et l'échelle du leader des télécommunications. La sphère signifie les ambitions mondiales de la marque. Les lignes représentent les fils qui relient l'organisation à la planète entière.
Le principe de continuité
Le concept d'intégralité joue un rôle dans la façon dont notre cerveau suit les directions logiques dans les formes visuelles, même lorsqu'il n'est pas sur une page ou un dessin.
La continuité fait référence à l'hypothèse selon laquelle les éléments disposés sur une ligne ou une courbe continueront au-delà de leurs extrémités définies. En d'autres termes, une fois que nos yeux sont entraînés à suivre une ligne ou une courbe, nous pensons que la ligne continuera dans la même direction jusqu'à ce qu'elle rencontre un autre objet.
Comment appliquer ce principe en design :
Lorsque vous comprendrez comment l'œil suivra et connectera des lignes et des traits séparés, vous serez également en mesure de maintenir la cohésion souhaitée d'une image ou d'un dessin.
Regardez le logo crowdspring comme exemple de ce principe à l'œuvre. Parce que les lignes dans les lettres "C" et "S" coulent, l'œil est attiré pour continuer à regarder dans la direction de gauche à droite.
Le principe de continuité peut également s'appliquer lorsqu'une ligne traverse un objet, s'aligne parfaitement avec un élément secondaire et peut pointer vers un autre élément de la composition.
Nos yeux suivent une ligne naturellement ; lorsque nous voyons un objet, nous sommes automatiquement obligés de traverser un autre objet.
Cela est évident dans le logo PlayStation.
Il apparaît (bien qu'il soit divisé en trois parties) comme deux lettres interconnectées se trouvant côte à côte sur deux plans verticaux et horizontaux.
La capacité de l'esprit à relier ces deux éléments est cruciale pour le succès de ce logo.
Le principe de fermeture
Le cerveau humain est câblé pour percevoir les objets comme complets indépendamment de leur caractère incomplet. C'est sur cette hypothèse que repose le principe de fermeture.
Selon ce principe, un plan partiel véhicule le même message qu'un plan complet.
Malgré l'absence de pièces, le cerveau essaiera de le faire correspondre à un objet connu tant que la conception fournit suffisamment d'informations pour que les spectateurs puissent «remplir les blancs».
La fermeture pourrait être appelée la colle qui lie les éléments ensemble. En tant qu'êtres humains, nous sommes enclins à trouver et à rechercher des modèles.
La clé pour obtenir une fermeture parfaite est de fournir suffisamment d'informations pour permettre à l'œil de remplir les détails restants. Si trop d'informations sont données, le besoin de fermeture est supprimé.
En revanche, si trop peu d'informations sont données, l'œil perçoit les éléments comme des parties séparées plutôt que comme un tout intégré.
À bien des égards, la fermeture est inextricablement liée au concept de réification.
La réification fait référence à la concrétisation de quelque chose, à sa réalisation ou à sa réalisation. Notre cerveau peut construire plus d'informations qu'il n'y en a pour s'accorder avec la logique, qui est un principe constructif concernant notre perception.
Ce principe peut être démontré avec un simple contour en pointillé, où les gens se concentrent sur la forme globale plutôt que sur une série de lignes courtes disparates.
Comment appliquer ce principe en design :
Il est pertinent de noter qu'un logo n'est pas une illustration ou une peinture. Un logo est un résumé visuel de l'identité et de l'essence d'une marque.
Par conséquent, un logo doit communiquer de manière iconique.
C'est probablement l'un des arguments les plus forts pour expliquer pourquoi les logos sont connus pour utiliser le principe de fermeture de la Gestalt. En effet, la fermeture permet la présentation d'une figure avec un minimum d'informations visuelles.
Prenez le logo emblématique et très reconnaissable du World Wildlife Fund.
Bien que de grandes parties du contour du panda manquent, votre cerveau peut rapidement combler les lacunes pour créer une image complète de l'animal.
Un exemple notable de l'utilisation de l'espace négatif est la flèche cachée dans le logo FedEx.
Plutôt que d'avoir ses lignes de démarcation, il exploite intelligemment les contours des lettres "E" et "X". FedEx transmet à ses clients, de manière subliminale, qu'il s'agit d'une entreprise rapide, fiable et avant-gardiste.
Le principe de multi-stabilité
Les humains ont l'étrange capacité de percevoir deux figures dans une seule image sur la base d'informations incomplètes.
Un spectateur peut vivre diverses expériences en même temps lors de la visualisation d'une image puisque différentes interprétations sont déclenchées en même temps.
Le principe de multi-stabilité joue avec la façon dont notre esprit perçoit les illusions d'optique.
L'art de tromper, cependant, réside dans le fait qu'il est impossible de voir les deux interprétations simultanément. L'esprit est pris dans un dilemme de jongler avec deux idées et de décider laquelle d'entre elles est laquelle.
Finalement, l'esprit décide de privilégier une interprétation plutôt qu'une autre. Plus vous regardez longtemps l'image dominante, plus il est difficile pour les yeux d'intercepter d'autres perceptions.
Comment appliquer ce principe en design :
L'un des exemples les plus reconnaissables du principe de multi-stabilité au travail se trouve dans le logo NBC. Il se caractérise par des segments aux couleurs vives disposés selon un motif arqué.
Cependant, le logo cache une autre image en son sein. Ils ressemblent non seulement aux plumes d'un paon (dont la tête est coupée du milieu), mais semblent également ressembler au soleil se levant au cours de leur performance matinale.
Une autre utilisation inspirée (et franchement excellente) du principe de multistabilité se trouve dans le logo du zoo de Pittsburgh.
Outre un arbre et des oiseaux au premier plan du logo, quelques créatures cachées sont également incluses.
Vous devrez peut-être regarder plusieurs fois et éventuellement voir trois autres animaux. Est-ce que tu les vois?
Il y a des profils d'un lion et d'un gorille de chaque côté de l'arbre. La canopée et le tronc de l'arbre encadrent leurs contours. Et puis, au fond, un couple de poissons pêchés en plein saut.
Le principe de symétrie
Les humains sont des créatures très sages et ils réagissent mieux lorsque les choses sont présentées de manière organisée. Un léger désalignement ou décentrage nous agacera sans fin.
Ainsi, il ne devrait pas être surprenant que nous soyons attirés par la symétrie et la centralisation. Nous trouvons que les choses sont visuellement agréables lorsqu'elles s'alignent parfaitement.
Le principe de symétrie de la Gestalt joue dans cette tendance.
Les gens sont attirés par des objets de formes symétriques dans la mesure du possible. C'est tout simplement la nature humaine de rechercher l'ordre dans le chaos. À cet égard, il faut chercher à créer un équilibre ou une symétrie pour que les conceptions plaisent aux gens.
La symétrie dans les logos peut offrir aux spectateurs une qualité visuelle agréable sur le plan esthétique. Ceci, à son tour, aide également à refléter ou à transmettre l'équilibre, la fiabilité et la stabilité de votre marque.
Comment appliquer ce principe en design :
Il est essentiel de noter, cependant, que la symétrie n'a pas besoin d'être littérale pour être efficace. La création d'un équilibre peut toujours être obtenue en utilisant une palette de couleurs harmoniques ou en utilisant un groupe d'éléments similaire mais non identique de chaque côté.
Symétrie réfléchissante
Un exemple est les célèbres arches dorées de McDonald's, qui sont appariées de manière égale et représentent le «m» du nom de l'entreprise sous forme de monogramme.
Symétrie translationnelle 
Nous pouvons le voir affiché dans le logo d'Audi. Les anneaux argentés reprennent les formes répétées qui forment le logo de la chaîne entrelacée de la marque.
Une symétrie de rotation 
La symétrie de rotation décrit les logos où il apparaîtrait toujours le même, quelle que soit la façon dont vous l'avez tourné. Vous pouvez le trouver dans plusieurs logos emblématiques tels que Walmart, Target ou BP.
Considérant à quel point la conception de logo est intuitive, il n'est pas surprenant que la psychologie de la vue soit si influente.
Si vous souhaitez intégrer des principes de psychologie puissants, envisagez d'incorporer des principes de Gestalt dans votre stratégie de conception.
Comprendre les principes de la Gestalt permet aux spécialistes du marketing, aux propriétaires d'entreprise et aux concepteurs de diriger la perception du spectateur avec intention et objectif au lieu de se fier à son instinct.
