Psihologia percepției: Cum să folosiți cele 8 principii Gestalt în brandingul vizual
Publicat: 2022-11-03
Agenții de marketing și proprietarii de afaceri trebuie să înțeleagă modul în care oamenii interpretează și percep designul. Acest lucru este deosebit de important atunci când proiectați identitatea vizuală a mărcii dvs.
Înțelegând modul în care oamenii percep obiectele vizuale și aranjamentele lor, afacerea dvs. poate crea un branding vizual care este mai coerent și se conectează mai bine cu publicul dvs.
Acest lucru este important deoarece creierul uman tipic procesează aproximativ 11 milioane de biți de informații în fiecare secundă și transmite informații cu aproape 200 de mile pe oră.
Acest proces are loc în cea mai mare parte inconștient.
Creierul nostru ar consuma multă energie dacă am fi conștienți de toată această activitate neuronală. Deci, pentru a conserva energia și a funcționa cu eficiență maximă, creierul nostru folosește raționamentul inductiv și probabilitatea condiționată.
Aceste observații științifice au condus la principiile Gestalt ale designului, care explică modul în care mintea umană organizează și percepe informațiile vizuale.
Acest articol va aprofunda în fiecare principiu de design Gestalt și va oferi aplicațiile lor practice pentru a vă ajuta să creați un logo, un brand și alte modele captivante vizual, originale, atent și memorabile.
O scurtă istorie a principiilor Gestalt
Gestalt nu a fost designer. El nici nu a existat.
Principiile Gestalt au fost dezvoltate de psihologii germani Max Wertheimer, Wolfgang Kohler și Kurt Koffka în anii 1910 și 1920. Fiecare dintre ei era interesat să înțeleagă modul în care oamenii extrag informații și percepții semnificative din stimulii haotici - dorința noastră înnăscută de a căuta ordine în haos.
Termenul „Gestalt” este derivat din cuvântul german pentru „formă”, „model” sau „structură”. Se referă la aspectul general a ceva mai mare decât suma părților sale.
În psihologie, „Gestalt” se referă la principiile care permit oamenilor să perceapă ordinea vizual.
Tocmai ți-am trimis informațiile prin e-mail.
Care este teoria percepției Gestalt?
Conform teoriei Gestalt a percepției, creierul interpretează informații despre relații și ierarhie într-un design sau o imagine folosind indicii vizuale, cum ar fi asemănarea, proximitatea și închiderea.
Principiile Gestalt oferă un cadru psihologic pentru înțelegerea modului în care mintea umană percepe și organizează informațiile vizuale.
Conceptele de percepție critică includ următoarele:
- Apariția sugerează că, pentru a înțelege întregul obiect, părțile sale trebuie mai întâi înțelese.
- Invarianța sugerează că oamenii pot identifica în continuare forme similare, indiferent de diferențele de culoare, scară, greutate sau rotație.
- Reificarea presupune că, chiar și fără detalii explicite, ochiul (și creierul) tinde să umple golurile și să formeze formulare. Acesta este conceptul pe care se bazează „designul spațiului negativ” – sau crearea de forme sau imagini din goluri sau spațiu alb.
- Organizația figura-sol consideră că ochiul organizează formele în 3D și separă componentele lor în fundal și prim-plan. Ochiul poate percepe în continuare fundalul chiar dacă elementul din prim-plan este plat: tot ceea ce înconjoară subiectul este perceput ca fundal.
- Multistabilitatea sugerează că ochiul le va percepe pe toate simultan ori de câte ori o formă ambiguă poate fi interpretată în mai multe moduri. În plus, atunci când există mai multe opțiuni de stabilitate, ochiul va călători înainte și înapoi între diverse interpretări. Vedem asta se întâmplă în iluziile optice.
- Experiența trecută sugerează că interpretarea unei forme este influențată de experiențele personale sau culturale subiective individuale ale publicului.
Cum vă avantajează toate acestea obiectivul de a construi un brand de succes și durabil?
Puteți folosi principiile Gestalt pentru a vă informa și a vă ajuta să luați decizii de design care vor transforma fiecare element al brandingului, designului site-ului și marketingului dvs. în comunicări vizuale eficiente.
Puteți folosi opt principii Gestalt în brandingul și comunicarea dvs. vizuală.
8 principii de branding vizual Gestalt:
- Principiul simplității
- Principiul asemănării
- Principiul proximității
- Principiul destinului comun (alias sincroniei)
- Principiul continuitatii
- Principiul închiderii
- Principiul multi-stabilităţii
- Principiul simetriei
Principiul simplității
Conform primului principiu de proiectare Gestalt, denumit și „apariție”, oamenii tind să perceapă și să interpreteze imaginile ambigue sau complexe în forma lor cea mai simplă.
Psihologii cred că atunci când percepem un obiect, încercăm mai întâi să-i identificăm conturul. Abia atunci îl comparăm cu forme și modele cunoscute. În cele din urmă, combinăm componentele identificate pentru a construi întreaga imagine, fără să fim conștienți că facem acest lucru.
Cu alte cuvinte, dacă i se prezintă o imagine care conține mai multe forme, mintea poate alege soluția care pare cea mai simplă, logică sau familiară în analiza sa.
Este vital să folosiți un design simplu și bine definit pentru a comunica mesajul dorit mai rapid decât să folosiți ilustrații detaliate cu contururi ambigue.
Cum se aplică acest principiu în proiectare:
De exemplu, să examinăm sigla Girl Scouts of America.
Designul constă din forme neregulate cu spații negative între ele, dar putem distinge și trei siluete în interiorul designului.
Oamenii care au văzut deja imaginea au mai multe șanse să o perceapă ca un singur logo decât trei fețe. Nu este nevoie ca ei să se oprească și să se gândească. Oamenii văd ceea ce văd.
Principiul asemănării
Principiul asemănării este legat de simplitate. Dar, se ocupă de un aspect diferit al percepției.
Pe baza acestui principiu de design Gestalt, obiectele cu caracteristici similare sunt percepute ca fiind mai strâns legate decât obiectele care nu au caracteristici similare.
Creierul nostru grupează în mod natural obiecte similare, indiferent de apropierea lor. Asemănarea dintre două sau mai multe elemente poate lua formă, culoare, dimensiune, textură sau valoare.
Când obiectele seamănă între ele, oamenii le percep de obicei ca parte a unui model sau a unui grup. Cu cât elementele individuale sunt mai asemănătoare, cu atât mai mare este sentimentul de coerență.
Folosind acest efect, puteți crea o ilustrație, o imagine sau un mesaj dintr-o serie de elemente nearticulate.
Cum se aplică acest principiu în proiectare:
Un exemplu poate fi găsit în logo-ul Sun Microsystems, care constă doar dintr-un U și un U răsturnat dispuse în buclă. Este evident, totuși, că atunci când „U”-urile inversate sunt așezate împreună, ele formează cuvântul „SOARE” pe toate cele patru laturi ale patrulaterului.
De asemenea, puteți utiliza în mod eficient principiul asemănării, deviând de la acesta.
Un anumit element poate fi subliniat atunci când este diferit, rupând tiparul de similitudine.
Ca urmare a elementelor divergente dintr-o compoziție, se atrage atenția asupra ruperii dintr-un model de elemente similare. Acest fenomen este denumit anomalie.
Un exemplu intrigant poate fi găsit în logo-ul Muzeului de Artă Contemporană (MOCA) din Los Angeles.
Există o singură literă adecvată în logo, deoarece literele rămase „M”, „O” și „A” sunt înlocuite cu pătrate, cercuri și, respectiv, triunghiuri.
„C” negru poate fi perceput ca o valoare anormală de către publicul lor și pot grupa toate formele colorate, chiar dacă nu sunt adiacente.
Deși această secvență logică ar fi avut de obicei prioritate în orice alt caz, ar fi dificil să percepem „C” și triunghiul ca o pereche și pătratul și cercul ca o altă pereche.
Aici, principiul similarității este încă la lucru. Designerii logo-ului MOCA au întors efectiv acest principiu pentru a crea un logo original, care provoacă gândirea și, în cele din urmă, inteligent.
Principiul proximității
Conceptul de proximitate se referă la relația spațială dintre obiecte bazată pe proximitatea sau distanța lor unul față de celălalt.
În special, Principiul Gestalt al Proximității afirmă că obiectele apropiate unul de altul formează un grup colectiv chiar dacă nu sunt în contact direct unul cu celălalt. În plus, acest principiu este valabil indiferent dacă obiectele proximale diferă ca mărime, culoare sau formă.
O caracteristică unică a proximității este că tinde să depășească alte principii Gestalt.
Ochiul uman pare să prelucreze o corelație directă între distanța dintre două obiecte și cât de aproape sunt ele în funcție unul de celălalt.
Oamenii au tendința de a lega elemente vizuale care sunt apropiate pentru a forma o imagine coerentă. Cu toate acestea, dacă lucrurile sunt departe, oamenii consideră că fac lucruri diferite, chiar dacă sunt echivalente vizual.
Luați, de exemplu, cuvintele de pe o pagină. Literele formează un grup distinct sau un cuvânt atunci când un spațiu le separă.
Oamenii se bazează pe kerning adecvat pentru a determina ce litere formează cuvintele individuale dintr-o propoziție.
Dacă există prea multe spații între litere, poate fi destul de dificil să determinați unde începe sfârșitul unui cuvânt și începutul următorului.
Cum se aplică acest principiu în proiectare:
Ne uităm la logo-ul IBM pentru a ilustra modul în care creierul uman combină fiecare dintre barele orizontale adiacente într-o singură imagine.
În logo-ul IBM, trei litere sunt formate din linii orizontale scurte stivuite una peste alta, mai degrabă decât opt linii orizontale.
O altă abordare a utilizării principiului proximității este atunci când obiectele plasate aproape unele de altele nu trebuie să împărtășească nicio caracteristică pentru a fi percepute ca grup.
Un logo poate consta din 10 sau 20 de forme diferite de culori diferite. Cu toate acestea, dacă sunt apropiate între ele în comparație cu alte elemente, mintea le va percepe cel mai probabil ca un întreg.
Logo-ul Unilever este un exemplu excelent al acestui concept la locul de muncă. Ceea ce este o grămadă de pictograme miniaturale, aparent aleatorii, se citesc rapid ca un semn de logo unic, deoarece pictogramele sunt grupate împreună pentru a forma litera „U”.
Acest logo creativ încorporează 25 de pictograme diferite, fiecare reprezentând un alt aspect al eforturilor Unilever de a răspândi viața durabilă pe tot globul. Designerii cred că logo-ul reprezintă angajamentul mărcii față de sustenabilitate.
Cea mai practică utilizare a proximității în design este stabilirea ierarhiei vizuale.
Gruparea copielor împreună și utilizarea spațiului alb pentru a arăta separarea între grupuri îi ajută pe cititori sau spectatori să organizeze informații critice despre materialele de comunicare, cum ar fi postere, broșuri și site-uri web.
În ceea ce privește obiectele învecinate și suprapuse, creierul nostru pare să prioritizeze funcția lor pentru a fi și mai relevantă decât alte obiecte. Un exemplu în acest sens este sigla Bibliotecii Darien.
Designerii au folosit mișcarea de a răsfoi paginile unei cărți ca inspirație (aceasta este o bibliotecă, până la urmă).
În plus, nuanțele transparente de culoare sunt, de asemenea, folosite pentru a ilustra un val, frunze sau aripa unei păsări, toate sugerând mișcarea și ascensiunea.
Cea mai practică utilizare a proximității în design este stabilirea ierarhiei vizuale. Oamenii pot folosi spațiul alb pentru a organiza informații critice despre materialele de comunicare, cum ar fi postere, broșuri și site-uri web.
Principiul destinului comun (aka sincronie)
Cel mai aparent principiu Gestalt, sincronia (cunoscut și ca „soartă comună”), dictează că elementele care se mișcă în aceeași direcție sunt percepute ca fiind mai legate decât cele care se mișcă în direcții diferite.
Indiferent de plasarea sau diferența lor, elementele care se mișcă în aceeași direcție sunt percepute ca legate.
Soarta obișnuită implică adesea mișcare, ceea ce este util pentru designerii care subliniază loviturile.
Cum se aplică acest principiu în proiectare:
Pentru a ilustra principiul destinului comun, să ne uităm la sigla AT&T.
Cel mai recunoscut logo AT&T își are rădăcinile în reproiectarea din 1982 a renumitei legende a designului grafic Saul Bass. Acest concept prezintă o imagine 3D albastră solidă a unei sfere cu mai multe dungi orizontale albe într-un model zguduitor care trece peste ea.
Sigla AT&T reprezintă cu exactitate amploarea și amploarea liderului în telecomunicații. Sfera semnifică ambițiile globale ale mărcii. Liniile reprezintă firele care leagă organizația de întreaga planetă.
Principiul continuitatii
Conceptul de totalitate joacă un rol în modul în care creierul nostru urmează direcții logice în forme vizuale, chiar și atunci când nu este pe o pagină sau design.
Continuitatea se referă la presupunerea că elementele aranjate într-o linie sau o curbă vor continua dincolo de punctele finale definite. Cu alte cuvinte, odată ce ochii noștri sunt antrenați să urmeze o linie sau o curbă, credem că linia va continua în aceeași direcție până când va întâlni un alt obiect.
Cum se aplică acest principiu în proiectare:
Când înțelegeți modul în care ochiul va urmări și conecta linii și linii separate, veți putea, de asemenea, să mențineți coeziunea dorită a unei imagini sau a unui design.
Priviți sigla crowdspring ca un exemplu al acestui principiu la lucru. Deoarece liniile din literele „C” și „S” curg, ochiul este atras să continue să se uite în direcția stânga la dreapta.
Principiul continuității se poate aplica și acolo unde o linie trece printr-un obiect, se aliniază perfect cu un element secundar și poate îndrepta către un alt element din compoziție.
Ochii noștri urmează o linie în mod natural; când vedem un obiect, suntem forțați automat să ne deplasăm printr-un alt obiect.
Acest lucru este evident în logo-ul PlayStation.
Apare (în ciuda faptului că este împărțit în trei părți) ca două litere interconectate situate una lângă alta pe două planuri verticale și orizontale.
Capacitatea minții de a conecta aceste două este crucială pentru succesul acestui logo.
Principiul închiderii
Creierul uman este conectat să perceapă obiectele ca fiind complete, indiferent de caracterul incomplet al acestora. Aceasta este ipoteza pe care se bazează principiul închiderii.
Conform acestui principiu, o schiță parțială transmite același mesaj ca unul complet.
În ciuda absenței părților, creierul va încerca să-l potrivească cu un obiect cunoscut, atâta timp cât designul oferă suficiente informații pentru ca spectatorii să poată „completa spațiile libere”.
Închiderea ar putea fi denumită lipiciul care leagă elementele împreună. Ca oameni, suntem predispuși să găsim și să căutăm modele.
Cheia pentru a obține o închidere perfectă este de a oferi suficiente informații pentru a permite ochiului să completeze detaliile rămase. Dacă se oferă prea multe informații, nevoia de închidere este suprimată.
În schimb, dacă se oferă prea puține informații, ochiul percepe elementele ca părți separate, mai degrabă decât ca un întreg integrat.
În multe privințe, închiderea este indisolubil legată de conceptul de reificare.
Reificarea se referă la concretizarea a ceva, la aducerea lui în ființă sau la realizarea lui. Creierul nostru poate construi mai multe informații decât este prezentă pentru a fi de acord cu logica, care este un principiu constructiv în ceea ce privește percepția noastră.
Acest principiu poate fi demonstrat cu un simplu contur punctat, în care oamenii se concentrează pe forma generală, mai degrabă decât pe o serie de linii scurte disparate.
Cum se aplică acest principiu în proiectare:
Este pertinent să rețineți că un logo nu este o ilustrație sau o pictură. Un logo este un rezumat vizual al identității și esenței unei mărci.
În consecință, un logo trebuie să comunice într-o manieră iconică.
Acesta este probabil unul dintre cele mai puternice argumente pentru motivul pentru care logo-urile sunt cunoscute pentru utilizarea principiului de închidere Gestalt. Acest lucru se datorează faptului că închiderea permite prezentarea unei figuri cu informații vizuale minime.
Luați emblematica și foarte recunoscută sigla World Wildlife Fund.
Deși lipsesc porțiuni mari din conturul panda, creierul tău poate umple rapid golurile pentru a crea o imagine completă a animalului.
Un exemplu notabil de utilizare a spațiului negativ este săgeata ascunsă din sigla FedEx.
În loc să aibă liniile sale de delimitare, folosește inteligent contururile de la literele „E” și „X”. FedEx transmite clienților săi, în mod subliminal, că este o companie rapidă, de încredere și cu gândire de viitor.
Principiul multi-stabilităţii
Oamenii au abilitatea ciudată de a percepe două figuri într-o singură imagine pe baza unor informații incomplete.
Un spectator poate experimenta diverse experiențe în același timp atunci când vizionează o imagine, deoarece interpretări diferite sunt declanșate în același timp.
Principiul multistabilității joacă cu modul în care mintea noastră percepe iluziile optice.
Arta înșelăciunii constă însă în faptul că este imposibil să vezi ambele interpretări simultan. Mintea este prinsă într-o dilemă de a jongla două idei și de a decide care dintre ele este care.
În cele din urmă, mintea decide să favorizeze o interpretare față de alta. Cu cât te uiți mai mult la imaginea dominantă, cu atât este mai dificil pentru ochi să intercepteze alte percepții.
Cum se aplică acest principiu în proiectare:
Unul dintre cele mai recunoscute exemple ale principiului stabilității multiple la locul de muncă se află în sigla NBC. Se caracterizează prin segmente viu colorate dispuse într-un model arcuit.
Totuși, logo-ul ascunde o altă imagine în interiorul său. Nu numai că seamănă cu pene de păun (al cărui cap este tăiat de la mijloc), dar par să semene și cu soarele care răsare peste spectacolul lor de dimineață.
O altă utilizare inspirată (și, sincer, excelentă) a principiului multistabilității este în logo-ul Grădinii Zoologice din Pittsburgh.
În afară de un copac și păsări în primul plan al logo-ului, sunt incluse și câteva creaturi ascunse.
Poate fi necesar să te uiți de câteva ori și, în cele din urmă, să vezi încă trei animale. Le vezi?
Există profile ale unui leu și ale unei gorilă de ambele părți ale copacului. Baldachinul și trunchiul copacului își încadrează contururile. Și apoi, în partea de jos, o pereche de pești prinși în mijlocul săriturii.
Principiul simetriei
Oamenii sunt creaturi foarte înțelepte și răspund mai bine atunci când lucrurile sunt prezentate într-o manieră organizată. O ușoară nealiniere sau decentrat ne va enerva până la capăt.
Astfel, nu ar trebui să fie surprinzător că suntem atrași de simetrie și centralizare. Găsim că lucrurile să arate plăcut din punct de vedere vizual atunci când sunt aliniate ordonat.
Principiul simetriei Gestalt joacă în această tendință.
Oamenii sunt atrași de obiecte în forme simetrice ori de câte ori este posibil. Este pur și simplu natura umană să cauți ordine în mijlocul haosului. În acest sens, ar trebui să încercăm să creăm echilibru sau simetrie pentru ca modelele să atragă oamenii.
Simetria în logo-uri poate oferi spectatorilor o calitate vizuală plăcută din punct de vedere estetic. Acest lucru, la rândul său, ajută, de asemenea, să reflecte sau să transmită echilibrul, încrederea și stabilitatea mărcii dvs.
Cum se aplică acest principiu în proiectare:
Cu toate acestea, este esențial să rețineți că simetria nu trebuie să fie literală pentru a fi eficientă. Crearea echilibrului poate fi realizată prin utilizarea unei scheme de culori armonice sau folosind un grup de elemente similar, dar nu identic, pe ambele părți.
Simetrie reflexivă
Un exemplu este celebrele arcade aurii McDonald's, care sunt împerecheate uniform și reprezintă „m” din numele companiei sub formă de monogramă.
Simetria translațională 
Putem vedea acest lucru afișat în logo-ul Audi. Inelele de argint sunt aceleași forme care se repetă care formează logo-ul lanțului care se întrepătrund al mărcii.
Simetria rotațională 
Simetria rotațională descrie logo-uri în care ar apărea întotdeauna la fel, indiferent de modul în care l-ați rotit. Puteți găsi acest lucru în mai multe logo-uri emblematice, cum ar fi Walmart, Target sau BP.
Având în vedere cât de intuitiv este designul logo-ului, nu este deloc surprinzător că psihologia vederii este atât de influentă.
Dacă doriți să integrați principii puternice de psihologie, luați în considerare încorporarea principiilor Gestalt în strategia dvs. de proiectare.
Înțelegerea principiilor Gestalt permite agenților de marketing, proprietarilor de afaceri și designerilor să orienteze percepția spectatorului cu intenție și scop, în loc să se bazeze pe instinctul.
