La psicología de la percepción: cómo usar los 8 principios de la Gestalt en la marca visual
Publicado: 2022-11-03
Los especialistas en marketing y los dueños de negocios deben entender cómo las personas interpretan y perciben el diseño. Esto es especialmente crítico al diseñar la identidad visual de su marca.
Al comprender cómo las personas perciben los objetos visuales y sus arreglos, su empresa puede crear una marca visual que sea más coherente y se conecte mejor con su audiencia .
Esto es importante porque el cerebro humano típico procesa aproximadamente 11 millones de bits de información cada segundo y transmite información a casi 200 millas por hora.
Este proceso ocurre en su mayoría inconscientemente.
Nuestro cerebro consumiría mucha energía si fuéramos conscientes de toda esta actividad neuronal. Entonces, para conservar energía y operar con la máxima eficiencia, nuestros cerebros usan el razonamiento inductivo y la probabilidad condicional.
Estas observaciones científicas condujeron a los principios de diseño de la Gestalt, que explican cómo la mente humana organiza y percibe la información visual.
Este artículo profundizará en cada principio de diseño Gestalt y brindará sus aplicaciones prácticas para ayudarlo a crear un logotipo, una marca y otros diseños visualmente cautivadores, originales, reflexivos y memorables.
Una breve historia de los principios de la Gestalt
Gestalt no era un diseñador. Ni siquiera existió.
Los principios de la Gestalt fueron desarrollados por los psicólogos alemanes Max Wertheimer, Wolfgang Kohler y Kurt Koffka en las décadas de 1910 y 1920. Cada uno de ellos estaba interesado en comprender cómo los humanos extraen información y percepciones significativas de los estímulos caóticos: nuestro deseo innato de buscar el orden en el caos.
El término "Gestalt" se deriva de la palabra alemana para "forma", "patrón" o "estructura". Se refiere a la apariencia general de algo mayor que la suma de sus partes.
En psicología, "Gestalt" se refiere a los principios que permiten a las personas percibir el orden visualmente.
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¿Qué es la teoría de la percepción de la Gestalt?
De acuerdo con la teoría de la percepción de la Gestalt, el cerebro interpreta la información sobre las relaciones y la jerarquía en un diseño o imagen utilizando señales visuales como la similitud, la proximidad y el cierre.
Los principios de la Gestalt proporcionan un marco psicológico para comprender cómo la mente humana percibe y organiza la información visual.
Los conceptos de percepción crítica incluyen lo siguiente:
- La emergencia sugiere que para comprender la totalidad de un objeto, primero se deben comprender sus partes.
- La invariancia sugiere que las personas aún pueden identificar formas similares independientemente de las diferencias de color, escala, peso o rotación.
- La reificación postula que incluso sin detalles explícitos, el ojo (y el cerebro) tiende a llenar los espacios y formar formas. Este es el concepto en el que se basa el “diseño de espacio negativo”, o la creación de formas o imágenes a partir de huecos o espacios en blanco.
- La organización figura-fondo cree que el ojo organiza formas en 3D y separa sus componentes en fondo y primer plano. El ojo aún puede percibir el fondo incluso si el elemento de primer plano es plano: todo lo que rodea al sujeto se percibe como fondo.
- La multiestabilidad sugiere que el ojo los percibirá todos simultáneamente siempre que una forma ambigua se pueda interpretar de más de una manera. Además, cuando existen múltiples opciones de estabilidad, el ojo viajará de un lado a otro entre varias interpretaciones. Vemos que esto sucede en las ilusiones ópticas.
- La experiencia pasada sugiere que la interpretación de una forma está influenciada por las experiencias personales o culturales subjetivas individuales de las audiencias.
¿Cómo beneficia todo esto su objetivo de construir una marca exitosa y sostenible?
Puede usar los principios de Gestalt para informar y ayudarlo a tomar decisiones de diseño que convertirán cada elemento de su marca, diseño de sitio web y marketing en comunicaciones visuales efectivas.
Puede utilizar ocho principios de la Gestalt en su marca y comunicación visual.
8 Principios de la Marca Visual Gestalt:
- El principio de la simplicidad
- El principio de similitud
- El principio de proximidad
- El principio del destino común (también conocido como sincronía)
- El principio de continuidad
- El principio de cierre
- El principio de multiestabilidad
- El principio de simetría
El principio de la simplicidad
Según el primer principio de diseño Gestalt, también conocido como "emergencia", las personas tienden a percibir e interpretar imágenes ambiguas o complejas en su forma más simple.
Los psicólogos creen que cuando percibimos un objeto, primero intentamos identificar su contorno. Solo entonces lo comparamos con formas y patrones conocidos. Eventualmente, combinamos los componentes identificados para construir la imagen completa sin siquiera darnos cuenta de que lo estamos haciendo.
En otras palabras, si se le presenta una imagen que contiene múltiples formas, la mente puede seleccionar la solución que le parezca más directa, lógica o familiar en su análisis.
Es vital usar un diseño simple y bien definido para comunicar el mensaje deseado más rápidamente que usar ilustraciones detalladas con contornos ambiguos.
Cómo aplicar este principio en el diseño:
Por ejemplo, examinemos el logotipo de Girl Scouts of America.
El diseño consta de formas irregulares con espacios negativos en el medio, pero también podemos distinguir tres siluetas dentro del diseño.
Es más probable que las personas que ya han visto la imagen la perciban como un solo logotipo que como tres caras. No hay necesidad de que se detengan y piensen. La gente ve lo que ve.
El principio de similitud
El principio de semejanza está relacionado con la simplicidad. Pero, se trata de un aspecto diferente de la percepción.
Basado en este principio de diseño Gestalt, los objetos con características similares se perciben como más estrechamente relacionados que los objetos que no tienen características similares.
Nuestros cerebros agrupan naturalmente objetos similares independientemente de su proximidad. La similitud entre dos o más elementos puede tomar forma, color, tamaño, textura o valor.
Cuando los objetos se parecen entre sí, las personas normalmente los perciben como parte de un patrón o grupo. Cuanto más similares son los elementos individuales, mayor es el sentido de coherencia.
Con este efecto, puede crear una ilustración, una imagen o un mensaje a partir de una serie de elementos inconexos.
Cómo aplicar este principio en el diseño:
Un ejemplo se puede encontrar en el logotipo de Sun Microsystems, que consiste solo en una U y una U invertida dispuestas en un bucle. Es evidente, sin embargo, que cuando las "U" invertidas se colocan juntas, forman la palabra "SOL" en los cuatro lados del cuadrilátero.
También puede usar el principio de similitud de manera efectiva al desviarse de él.
Se puede enfatizar un elemento en particular cuando es diferente, rompiendo el patrón de similitud.
Como resultado de los elementos divergentes en una composición, se llama la atención sobre la ruptura de un patrón de elementos similares. Este fenómeno se denomina anomalía.
Un ejemplo intrigante se puede encontrar en el logotipo del Museo de Arte Contemporáneo (MOCA) en Los Ángeles.
Solo hay una letra propia en el logotipo, ya que las letras restantes "M", "O" y "A" se sustituyen por cuadrados, círculos y triángulos, respectivamente.
La audiencia puede percibir la “C” negra como un valor atípico, y pueden agrupar todas las formas de colores, aunque no sean adyacentes.
Aunque esta secuencia lógica normalmente habría tenido prioridad en cualquier otro caso, sería difícil percibir la "C" y el triángulo como un par y el cuadrado y el círculo como otro par.
Aquí, el principio de similitud todavía está en funcionamiento. Los diseñadores del logotipo de MOCA dieron la vuelta a este principio para crear un logotipo original, que invite a la reflexión y, en última instancia, inteligente.
El principio de proximidad
El concepto de proximidad se refiere a la relación espacial entre objetos en función de su proximidad o distancia entre sí.
En particular, el Principio de Proximidad de la Gestalt establece que los objetos cercanos entre sí forman un grupo colectivo incluso si no están en contacto directo entre sí. Además, este principio se mantiene independientemente de si los objetos proximales difieren en tamaño, color o forma.
Una característica única de la proximidad es que tiende a anular otros principios de la Gestalt.
El ojo humano parece procesar una correlación directa entre la distancia entre dos objetos y qué tan cerca están entre sí.
La gente tiende a vincular elementos visuales que están muy juntos para formar una imagen cohesiva. Sin embargo, si las cosas están muy separadas, las personas consideran que están haciendo cosas diferentes, incluso si son visualmente equivalentes.
Tomemos, por ejemplo, las palabras en una página. Las letras forman un grupo distinto o una palabra cuando un espacio las separa.
Las personas confían en el interletraje adecuado para determinar qué letras forman palabras individuales en una oración.
Si existen demasiados espacios entre las letras, puede ser bastante difícil determinar dónde comienza el final de una palabra y el comienzo de la siguiente.
Cómo aplicar este principio en el diseño:
Miramos el logotipo de IBM para ilustrar cómo el cerebro humano combina cada una de las barras horizontales adyacentes en una sola imagen.
En el logotipo de IBM, las tres letras están formadas por líneas horizontales cortas apiladas una encima de la otra, en lugar de ocho líneas horizontales.
Otro enfoque para usar el principio de proximidad es cuando los objetos colocados cerca uno del otro no tienen que compartir ninguna característica para ser percibidos como un grupo.
Un logotipo puede constar de 10 o 20 formas diferentes de diferentes colores. Sin embargo, si están muy juntos en comparación con otros elementos, lo más probable es que la mente los perciba como un todo.
El logotipo de Unilever es un excelente ejemplo de este concepto en acción. Lo que es un montón de íconos en miniatura aparentemente aleatorios se lee rápidamente como un logotipo único porque los íconos se agrupan para formar la letra "U".
Este logotipo creativo incorpora 25 íconos diferentes, cada uno de los cuales representa otro aspecto de los esfuerzos de Unilever para difundir la vida sostenible en todo el mundo. Los diseñadores creen que el logotipo representa el compromiso de la marca con la sostenibilidad.
El uso más práctico de la proximidad en el diseño es establecer una jerarquía visual.
Agrupar copias y usar espacios en blanco para mostrar la separación entre grupos ayuda a los lectores o espectadores a organizar información crítica en materiales de comunicación como carteles, folletos y sitios web.
En cuanto a los objetos contiguos y superpuestos, nuestro cerebro parece priorizar su función para que sea aún más relevante que otros objetos. Un ejemplo de esto es el logo de la Biblioteca Darien.
Los diseñadores utilizaron el movimiento de pasar las páginas de un libro como inspiración (después de todo, esto es una biblioteca).
Además, también se utilizan tintes de colores transparentes para ilustrar una ola, hojas o el ala de un pájaro, todo lo cual sugiere movimiento y ascenso.
El uso más práctico de la proximidad en el diseño es establecer una jerarquía visual. Las personas pueden usar espacios en blanco para organizar información crítica en materiales de comunicación como carteles, folletos y sitios web.
El principio del destino común (también conocido como sincronía)
El principio más aparente de la Gestalt, la sincronía (también conocida como “destino común”), dicta que los elementos que se mueven en la misma dirección se perciben como más relacionados que los que se mueven en direcciones diferentes.
Independientemente de su ubicación o disimilitud, los elementos que se mueven en la misma dirección se perciben como relacionados.
El destino común a menudo implica movimiento, lo que es útil para los diseñadores que enfatizan los trazos.
Cómo aplicar este principio en el diseño:
Para ilustrar el principio del destino común, observemos el logotipo de AT&T.
El logotipo de AT&T más reconocible tiene sus raíces en el rediseño de 1982 realizado por la reconocida leyenda del diseño gráfico Saul Bass. Este concepto presenta una imagen 3D azul sólido de una esfera con varias franjas horizontales blancas en un patrón silbante que la atraviesa.
El logotipo de AT&T representa con precisión la amplitud y la escala del líder en telecomunicaciones. La esfera representa las ambiciones globales de la marca. Las líneas representan los cables que conectan la organización con todo el planeta.
El principio de continuidad
El concepto de totalidad juega un papel en cómo nuestro cerebro sigue direcciones lógicas en formas visuales, incluso cuando no está en una página o diseño.
La continuidad se refiere a la suposición de que los elementos dispuestos en una línea o curva continuarán más allá de sus puntos finales definidos. En otras palabras, una vez que nuestros ojos están entrenados para seguir una línea o curva, creemos que la línea continuará en la misma dirección hasta que encuentre otro objeto.
Cómo aplicar este principio en el diseño:
Cuando comprenda cómo el ojo seguirá y conectará líneas y trazos separados, también podrá mantener la cohesión deseada de una imagen o un diseño.
Mire el logotipo de crowdspring como un ejemplo de este principio en funcionamiento. Debido a que las líneas en las letras "C" y "S" fluyen, el ojo se ve atraído a seguir mirando en la dirección de izquierda a derecha.
El principio de continuidad también puede aplicarse cuando una línea atraviesa un objeto, se alinea perfectamente con un elemento secundario y puede apuntar hacia otro elemento de la composición.
Nuestros ojos siguen una línea de forma natural; cuando vemos un objeto, automáticamente nos vemos obligados a movernos a través de otro objeto.
Esto es evidente en el logotipo de PlayStation.
Aparece (a pesar de estar dividida en tres partes) como dos letras interconectadas que se encuentran una al lado de la otra en dos planos verticales y horizontales.
La capacidad de la mente para conectar estos dos es crucial para el éxito de este logotipo.
El principio de cierre
El cerebro humano está diseñado para percibir los objetos como completos, independientemente de su incompletitud. Esta es la suposición en la que se basa el principio de cierre.
De acuerdo con este principio, un esquema parcial transmite el mismo mensaje que uno completo.
A pesar de la ausencia de partes, el cerebro intentará relacionarlo con un objeto conocido siempre que el diseño proporcione suficiente información para que los espectadores puedan "llenar los espacios en blanco".
El cierre podría denominarse el pegamento que une los elementos. Como humanos, somos propensos a encontrar y buscar patrones.
La clave para lograr un cierre perfecto es proporcionar suficiente información para permitir que el ojo complete los detalles restantes. Si se da demasiada información, se suprime la necesidad de cierre.
Por el contrario, si se proporciona muy poca información, el ojo percibe los elementos como partes separadas en lugar de un todo integrado.
En muchos sentidos, el cierre está inextricablemente relacionado con el concepto de reificación.
La reificación se refiere a concretar algo, traerlo a la existencia o hacerlo real. Nuestros cerebros pueden construir más información de la que está presente para coincidir con la lógica, que es un principio constructivo con respecto a nuestra percepción.
Este principio se puede demostrar con un esquema punteado simple, donde las personas se enfocan en la forma general en lugar de una serie de líneas cortas dispares.
Cómo aplicar este principio en el diseño:
Es pertinente señalar que un logotipo no es una ilustración o una pintura. Un logotipo es un resumen visual de la identidad y esencia de una marca.
Como consecuencia, un logotipo debe comunicar de manera icónica.
Este es probablemente uno de los argumentos más sólidos de por qué los logotipos son conocidos por utilizar el principio de cierre Gestalt. Esto se debe a que el cierre permite la presentación de una figura con una información visual mínima.
Tome como ejemplo el logotipo icónico y muy reconocible del Fondo Mundial para la Naturaleza.
Aunque faltan grandes porciones del contorno del panda, su cerebro puede llenar rápidamente los huecos para crear una imagen completa del animal.
Un ejemplo notable del uso del espacio negativo es la flecha oculta en el logotipo de FedEx.
En lugar de tener sus líneas de límite, aprovecha hábilmente los contornos de las letras "E" y "X". FedEx transmite a sus clientes, de manera subliminal, que es una empresa rápida, confiable y con visión de futuro.
El principio de multiestabilidad
Los humanos tienen la extraña habilidad de percibir dos figuras dentro de una sola imagen basándose en información incompleta.
Un espectador puede experimentar varias experiencias al mismo tiempo cuando ve una imagen, ya que se desencadenan diferentes interpretaciones al mismo tiempo.
El principio de estabilidad múltiple juega con la forma en que nuestras mentes perciben las ilusiones ópticas.
El arte del engaño, sin embargo, radica en el hecho de que es imposible ver ambas interpretaciones simultáneamente. La mente está atrapada en un dilema de hacer malabarismos con dos ideas y decidir cuál de ellas es cuál.
Eventualmente, la mente decide favorecer una interpretación sobre otra. Cuanto más tiempo mire la imagen dominante, más difícil será para los ojos interceptar otras percepciones.
Cómo aplicar este principio en el diseño:
Uno de los ejemplos más reconocibles del principio de estabilidad múltiple en el trabajo se encuentra en el logotipo de NBC. Se caracteriza por segmentos de colores brillantes dispuestos en un patrón arqueado.
Sin embargo, el logotipo esconde otra imagen en su interior. No solo se asemejan a las plumas de un pavo real (cuya cabeza está cortada por la mitad), sino que también parecen parecerse al sol que sale sobre su actuación matutina.
Otro uso inspirado (y, francamente, excelente) del principio de multiestabilidad se encuentra en el logotipo del Zoológico de Pittsburgh.
Además de un árbol y pájaros en el primer plano del logotipo, también se incluyen un par de criaturas ocultas.
Es posible que tengas que mirar varias veces y, finalmente, ver tres animales más. ¿Los ves?
Hay perfiles de un león y un gorila a ambos lados del árbol. La copa y el tronco del árbol enmarcan sus contornos. Y luego, en el fondo, un par de peces atrapados en pleno salto.
El principio de simetría
Los humanos son criaturas muy sabias y responden mejor cuando las cosas se presentan de manera organizada. Una ligera desalineación o descentrado nos molestará muchísimo.
Por lo tanto, no debería sorprender que nos atraiga la simetría y la centralización. Encontramos que las cosas se ven visualmente agradables cuando se alinean ordenadamente.
El principio de simetría de la Gestalt juega con esta tendencia.
Las personas se sienten atraídas por los objetos en formas simétricas siempre que sea posible. Es simplemente la naturaleza humana buscar el orden en medio del caos. En este sentido, se debe buscar crear equilibrio o simetría para que los diseños atraigan a las personas.
La simetría en los logotipos puede proporcionar a los espectadores una calidad visual estéticamente agradable. Esto, a su vez, también ayuda a reflejar o transmitir equilibrio, confiabilidad y estabilidad en su marca.
Cómo aplicar este principio en el diseño:
Sin embargo, es fundamental señalar que la simetría no tiene que ser literal para ser eficaz. Todavía se puede lograr el equilibrio usando un esquema de color armónico o usando un grupo de elementos similar pero no idéntico en cada lado.
simetría reflexiva
Un ejemplo son los famosos arcos dorados de McDonald's, que están emparejados uniformemente y representan la "m" en el nombre de la empresa como un monograma.
simetría traslacional 
Podemos ver esto en el logo de Audi. Los anillos de plata son las mismas formas repetidas que forman el logotipo de la cadena entrelazada de la marca.
Simetría rotacional 
La simetría rotacional describe logotipos en los que siempre aparecería igual, independientemente de cómo lo rotara. Puede encontrar esto en varios logotipos icónicos como Walmart, Target o BP.
Teniendo en cuenta lo intuitivo que es el diseño de logotipos, no sorprende que la psicología de la vista sea tan influyente.
Si desea integrar poderosos principios de psicología, considere incorporar los principios de la Gestalt en su estrategia de diseño.
Comprender los principios de la Gestalt permite a los vendedores, dueños de negocios y diseñadores dirigir la percepción del espectador con intención y propósito en lugar de confiar en el instinto.
