Konten Evergreen untuk Saluran Penjualan Evergreen

Cara Membuat Konten Evergreen untuk Saluran Penjualan Anda

Diperbarui 2.3.2022

Bagaimana Anda membangun saluran penjualan yang selalu hijau dan pemasaran konten yang terus-menerus menghasilkan pelanggan – gunakan konten yang selalu hijau.

Temukan pasar yang selalu hijau, lalu audit dan buat konten hijau yang hebat untuk setiap tahap dalam perjalanan pelanggan Anda untuk membeli. Konten evergreen Anda mungkin memerlukan pembaruan untuk bekerja lebih keras dalam mendukung proses pengunjung situs dalam membuat keputusan terkait pembelian.

Dengan cara ini Anda dapat meningkatkan pengalaman pengguna dan membangun hubungan di web di mana ada lalu lintas yang jelas dan berkelanjutan dapat memberi makan bisnis Anda dengan penjualan yang selalu hijau. Konten landasan tidak hanya bagus untuk tujuan hijau; itu juga merupakan taktik yang efektif untuk memudahkan pembaca dengan niat membeli untuk memasuki saluran penjualan Anda. Konten pilar yang memiliki nilai hijau adalah bagaimana Anda dapat menonjol di pasar yang kompetitif dan perpustakaan data kumpulan data yang berguna untuk tingkat konten online yang terus berkembang.

Artikel ini akan membantu Anda menyediakan Google Answer Engine dengan konten tepercaya untuk muncul di SERP yang mendukung inisiatif pemasaran Anda. Bahkan di industri yang tampaknya menakutkan, jenis konten yang tepat di saat yang tepat membantu Anda mengubah prospek menjadi pelanggan. Ini membutuhkan riset pasar dan kemampuan untuk menginterpretasikan preferensi audiens dengan benar. Dengan begitu banyak pertanyaan yang diajukan di web, untuk menjawab semuanya membutuhkan tim pemasaran konten yang besar dan kalender konten yang sangat terjadwal. Tetapi konten yang selalu hijau akan terus memberi makan saluran penjualan Anda.

“Konten berkualitas tinggi adalah mata uang terbaik untuk menjangkau dan melibatkan konsumen.” – Google *

Daftar isi

• Konten Evergreen yang Mendorong Lalu Lintas, Konversi, dan Penjualan
  • Apa itu Konten Web Evergreen?
  • Apa itu Saluran Penjualan Evergreen?
  • Apa itu Pasar Evergreen?
• Cara menggunakan Konten Evergreen di Saluran Penjualan Anda
  • Pilih Hub Topik Evergreen
  • Riset untuk Menemukan Apa yang Dicari Pembeli Konten Evergreen
  • Pilih Konten yang Menyelaraskan Jangka Panjang dengan Merek Anda
  • Perkaya dengan Visual yang Menarik dan Mewakili
  • Berikan Jawaban untuk Pertanyaan Evergreen
  • Bantu Konsumen Dengan Mudah Mengambil “Langkah Selanjutnya”
• Studi Kasus Konten Evergreen
• 16 Jenis Konten Evergreen
• 6 Format Konten yang Kedaluwarsa
• Bagaimana Menjaga Strategi Konten Evergreen Anda Tetap Hidup
• Apa yang harus dilakukan dengan Konten Kedaluwarsa?
• Mengapa Konten Ephemeral Penting untuk Volume Penjualan
• Kasus untuk Konten Abadi vs Konten Tahunan atau "Bintang Jatuh"
• Apa itu Kampanye Pemasaran Konten Evergreen SEO?
• Konten Berumur Pendek vs Konten Relevan Berkelanjutan

Konten Evergreen yang Mendorong Lalu Lintas, Konversi, dan Penjualan

Konten evergreen adalah dasar untuk setiap saluran penjualan yang baik. Konten bisnis Andalah yang secara andal mengarahkan lalu lintas, berbagi, tautan masuk, dan pada akhirnya mendukung saluran penjualan situs Anda. Ini menawarkan solusi dan jawaban penting yang akan dibutuhkan audiens Anda saat ini dan calon pelanggan saat ini dan di tahun-tahun mendatang. Konten berekor panjang berperan menjadi dasar dari sebagian besar konten kreatif yang selalu hijau. Data terstruktur skema adalah penguatan konten, tetapi tugas utamanya adalah mengidentifikasi kelompok topik yang bertahan lama untuk kebutuhan audiens target Anda. Cara Anda membuat dan mendukung halaman web penting yang selalu hijau itu perlu mempertimbangkan untuk memberikan nilai yang bertahan lama.

Membangun konten evergreen bernilai tinggi di situs web Anda sendiri menghasilkan lalu lintas web organik yang meningkat dari waktu ke waktu vs masa simpan postingan yang singkat di platform sosial. Penulisan konten yang memiliki repurposibility memberikan pengembalian yang lebih baik. Tim pemasaran konten Anda harus bertanya, “Apakah konten yang kami buat tetap penting di masa depan?” Apakah ditulis dalam bahasa alami yang mudah dipahami orang dan mesin pencari? Konten peka waktu memiliki kelebihannya sendiri dalam menghasilkan lalu lintas web dan biasanya memanfaatkan tren atau peristiwa saat ini.

Apa itu Konten Web Evergreen?

Konten evergreen adalah pemasaran konten hub berkelanjutan Anda yang terus memenuhi kebutuhan inti pembaca Anda dan mendukung penjualan bertahun-tahun setelah pertama kali diterbitkan.

Istilah ini mengacu pada konten yang dioptimalkan untuk pencarian yang terus relevan dan tetap segar untuk pembaca situs Anda selama periode waktu yang berkelanjutan. Tidak semua konten online berkelanjutan; misalnya, siapa yang memenangkan pemilihan presiden 2020 adalah berita segar suatu hari dan lama berikutnya.

Ini adalah konten dasar yang tetap relevan. Ini berpusat pada topik yang selalu penting bagi pembaca, terlepas dari siklus, tren, atau musim berita yang khas. Namanya berasal dari thnale (hijau abadi) * — pohon atau tanaman tidak gugur yang mempertahankan daunnya yang hijau sepanjang tahun. Konten evergreen adalah konten yang selalu relevan dengan cara yang sama seperti pohon cemara mempertahankan daunnya sepanjang tahun. Konten yang menarik dan relevan yang menjual kegunaannya sangat penting agar dapat ditemukan secara online oleh mesin pencari. Dengan kata lain, entitas kuncinya tidak "jatuh" datang perubahan musiman.

Pemasaran pencarian semantik evergreen adalah pencarian dengan makna dan nilai yang bertahan dalam ujian waktu dan preferensi pengguna. Ini mungkin panduan topik mendalam yang diandalkan orang sebagai sumber referensi masuk untuk satu jawaban sempit. Dokumen atau informasi tertentu yang memiliki permintaan pencarian tetap dari individu yang mencari dan mencari sumbernya adalah "hijau abadi". Saya baru saja di Montana bersama keluarga saya dan mengunjungi hutan kayu merah. Bertahun-tahun pohon-pohon ini bertahan sangat mengejutkan!

Apa itu Saluran Penjualan Evergreen?

Menawarkan pembeli yang tertarik informasi hijau dan proses yang mudah untuk membuat keputusan pembelian.

Saluran penjualan terdiri dari jalur yang diambil pengunjung situs web saat membeli produk atau layanan Anda. Ini secara konsisten mengubah pelanggan baru dan terus-menerus menghasilkan penjualan. Konsep saluran penjualan lebih mudah dipahami ketika Anda menghubungkannya dengan konten yang selalu menarik bagi orang-orang dan membantu mereka menavigasi situs web Anda untuk mencapai keputusan pembelian. Di sinilah konten adalah raja. Ini adalah entitas yang Anda tulis dan optimalkan untuk konsumen yang paling penting dalam hal saluran penjualan Anda. Anda ingin halaman penghasil uang Anda terintegrasi dengan Google Assistant.

Apa itu Pasar Evergreen?

Pasar yang selalu hijau adalah area bisnis yang terus diminati, dari tahun ke tahun.

Orang akan terus-menerus memiliki masalah yang ingin segera diselesaikan. Tidak semua orang punya waktu untuk bekerja keras ketika masalah muncul; mereka lebih suka menemukan produk atau layanan yang akan memberikan keajaiban bagi mereka.

Ini adalah ceruk pasar di mana minat tetap konstan selama bertahun-tahun dan orang-orang baru ditambahkan terus-menerus. Pikirkan obat-obatan, bahan makanan, tempat tinggal, perbankan, perjalanan, dll. Generasi kemarin membutuhkannya, kita membutuhkannya, dan begitu juga generasi mendatang.

Dan apakah Anda diakui berada di pasar yang selalu hijau atau tidak, setiap bisnis mendapat manfaat dari saluran penjualan yang selalu hijau.

CARA MENGGUNAKAN KONTEN EVERGREEN DI SALES PENJUALAN ANDA

Setiap penjualan online dimulai dengan konsumen mencari informasi produk yang memadai dan dapat diandalkan.

1. Pilih Topik Evergreen Head untuk Setiap Fase dalam Perjalanan Pembeli

2. Riset untuk Menentukan Konten Evergreen yang Selalu Dicari Konsumen

3. Buat Konten Evergreen yang Sesuai dengan Merek Anda

4. Sertakan Visual yang Menarik dan Mewakili

5. Memberikan Jawaban Abadi untuk Pertanyaan Konsumen

6. Bantu Konsumen Dengan Mudah Mengambil “Langkah Selanjutnya”

6 Langkah Membuat Konten Abadi yang Mendukung Saluran Penjualan Anda

Sekarang kita akan melihat masing-masing secara mendalam. Berikut adalah tip tentang cara menemukan dan membuat konten landasan Anda yang meningkatkan penjualan. Ingatlah bahwa tujuan Anda untuk membuat konten yang selalu hijau adalah untuk mengarahkan lalu lintas web utama dan penjualan selama TAHUN.

Langkah 1. Pilih Hub Topik Evergreen untuk Setiap Fase dalam Perjalanan Pembeli

Perjalanan pembeli adalah rute yang diambil pembeli untuk menyadari, mempertimbangkan dan mengevaluasi, dan memutuskan untuk membeli produk atau layanan baru.

Mulailah dengan memilih frasa pencarian (atau kata kunci) yang telah mempertahankan stabilitas dari waktu ke waktu atau sedang tren naik. Anda perlu memastikan bahwa mereka benar-benar mewakili konten ramah lingkungan yang mendukung penjualan produk. Topik utama Anda menyusun dasar untuk kampanye pemasaran konten dan iklan berbayar Anda. Ini membantu membentuk jalur data digital yang dibuat konten Anda agar tetap pada jalurnya. Potongan konten ini yang mendukung saluran penjualan Anda dapat mengarahkan lalu lintas ke situs Anda selama berbulan-bulan, bahkan bertahun-tahun.

"Topik luas", atau "istilah utama" adalah nama lain untuk "topik utama", yang cenderung menjadi kata kunci yang lebih pendek, dengan yang lebih kompetitif. Menulis pada bagian yang lebih luas juga lebih sulit bagi penulis karena ada lebih banyak ruang lingkup untuk dibahas. Bersiaplah untuk berkomitmen pada sumber daya yang berkelanjutan untuk mempertahankan peringkat tinggi pada masa jabatan yang tak lekang oleh waktu.

Gunakan Google Trends dan volume pencarian

Jika ada banyak volume pencarian pada frasa tertentu atau popularitasnya meningkat selama bertahun-tahun, itu adalah taruhan yang cukup pasti bahwa itu kemungkinan akan menjadi topik yang bagus untuk posting evergreen Anda berikutnya. Keseimbangan yang perlu diingat adalah menghindari topik yang memiliki kemungkinan tinggi menjadi terlalu kompetitif dalam SEO. Gunakan Laporan Google Analytics dan alat SEO lainnya untuk membuat keputusan kurasi konten yang lebih berdasarkan data:

• Ahrefs
• Jawab Publik
• Google Korelasi
• Google Search Console
• Google Tren
• Kata Kunci Di Mana Saja
• KWFinder
• SEMrush

* contoh konten evergreen otoritatif

Katakanlah Anda memiliki situs web layanan pengecatan komersial. Untuk menumbuhkan kesadaran sebagai merek tepercaya, Anda dapat membuat blog dan menawarkan kiat berharga dan tak lekang oleh waktu. Anda dapat menulis tentang teknik melukis tertentu, caranya, memberikan daftar, dan menjawab pertanyaan yang paling sering ditanyakan pembaca tentang produk dan layanan inti Anda.

Misalnya, judul yang bagus untuk artikel yang selalu hijau berdasarkan ceruk bisnis Anda adalah "Cara melukis bangunan sisi kayu yang bersejarah". Itu lebih tahan lama daripada sesuatu seperti, "produk cat baru di 2019". Di tahun-tahun berikutnya, posting blog ini menjadi usang. “Bagaimana pekerjaan cat yang berkualitas membantu saat menjual properti Anda?” akan lebih hijau. Ingatlah bahwa topik yang dapat dikutip lebih sering dibagikan. Salah satu komponen dalam artikel yang ditulis dengan baik adalah memasukkan ide-ide orisinal, pengalaman, studi kasus produk, atau bahkan statistik orisinal.

Tidak selalu mudah untuk mengetahui pada awalnya apakah sebuah artikel selalu hijau atau tidak. Itu tergantung pada sudut dan nada dari karya yang ditulis. Topik “Cara Memilih Asuransi Kesehatan” akan tetap relevan selama masih ada manusia. Namun artikel berita tentang "7 Perubahan Besar Asuransi Kesehatan di 2019" akan menjadi usang pada tahun 2020. Demikian juga, panduan umum tentang "Memilih Perusahaan Pemasaran Penelusuran" dan halaman tentang "Makanan Tersehat untuk Dimakan" akan bertahan lebih lama dari konten yang khusus untuk satu tahun.

Tip Alat: Coba alat Kesenjangan Konten Ahrefs *** untuk menemukan frasa pencarian yang peringkat pesaing teratas lainnya dan Anda tidak. Cukup tambahkan beberapa URL peringkat teratas pesaing Anda, pilih "Awalan", tambahkan URL Anda di kotak bawah (berlabel "Tetapi target berikut tidak diberi peringkat"), dan klik "Tampilkan kata kunci".

* Konten Evergreen Harus Menjadi Konten Hub

Anda bahkan mungkin memiliki konten tentang topik populer yang memberikan jawaban kunci yang dicari pengguna Internet. Tetapi jika peringkatnya buruk karena satu dan lain alasan, Anda berada dalam posisi berkuasa karena sekarang Anda memiliki pengetahuan untuk meningkatkan halaman-halaman ini. Ketahui cara berpikir Google tentang kualitas konten, kepercayaan, dan otoritas. Jika Anda ingin lalu lintas organik gratis ke halaman penting ini, pastikan Anda memiliki pemasar penelusuran tepercaya yang mengetahui Pedoman Penilai Kualitas. Wawasan Google Search Console yang lebih mendalam dapat memberikan banyak petunjuk untuk SEO tingkat lanjut.

Konten Anda dapat menjembatani jurang antara apa yang diinginkan dan dibutuhkan konsumen dan apa tujuan perusahaan Anda. Konten yang ditulis dengan baik oleh seorang ahli yang memahami keduanya di dalam dan di luar dapat membantu pembaca terhubung dengan Anda – jika halaman web dimuat cukup cepat sebelum mereka berhenti menunggu. Konten hub mencakup entitas yang diterbitkan yang tetap ada versus konten blog yang lebih sering menghilang secara bertahap dari waktu ke waktu dan turun dalam hierarki situs Anda.

Sebuah situs mungkin memiliki beberapa hub konten topik, tetapi masing-masing "berhubungan" di sekitar salah satu layanan, produk, atau topik yang Anda perlukan untuk dikenali. Ini biasanya bukan konten blog, yang peringkatnya turun lebih rendah dan pada akhirnya dapat menghilang. Hub konten memudahkan pengguna untuk bernavigasi di antara konten yang menarik. Bisnis Anda diuntungkan karena dikenal karena hub konten Anda yang kuat.

Halaman web yang selalu hijau mungkin merupakan satu artikel utama yang menghubungkan semua posting atau entitas terkait bersama-sama. Anda memerlukan satu halaman yang merupakan pusat konten tentang topik itu – halaman “hub”.

Konten pilar Anda harus 100% luar biasa dalam segala hal. Lakukan analisis SEO konten landasan untuk melihat di mana Anda berada dan kemudian sempurnakan atau buat artikel terbaik Anda. Ini menuntut kesabaran dan waktu, karena ini akan menjadi konten yang akan mendapat peringkat dan tetap tinggi di posisi peringkat pencarian. Untuk pengecer, fokuslah pada konten yang mendukung penjualan Anda. Pendekatan yang cermat terhadap markup skema Produk Anda akan menghindari kesalahan. Ini tentang orang-orang nyata yang benar-benar meluangkan waktu untuk membaca dan bertindak di situs Anda. Anda perlu mengubah orang-orang itu menjadi pelanggan. Jadi, pikirkan tentang pengguna lebih dari mesin pencari – beri mereka sesuatu yang berharga. Membangun hubungan yang langgeng.

Langkah 2. Riset untuk Menemukan Apa yang Dicari Pembeli Konten Evergreen

Penelitian dapat membantu Anda menentukan tidak hanya kelompok topik terbaik tetapi juga cara berbicara sehingga orang mau mendengarkan. Anda dapat menambahkan fitur produk segar, fakta, dan sorotan industri terkini agar tetap kaya dan relevan.

Konten evergreen adalah konten bernilai tinggi yang didukung oleh penelitian dan studi yang telah terbukti, selalu relevan, dan tetap “segar”. Ini menghindari peregangan klaim produk. Itu perlu berhubungan dengan inti nilai dan tujuan bisnis Anda, jadi lakukan riset kata kunci Anda di muka. Agar konten ada selamanya, dibutuhkan orang-orang nyata yang percaya dan berinteraksi dengannya.

Untuk memiliki konten berharga yang selalu hijau, lakukan penelitian untuk setiap topik baru yang Anda terbitkan. Penulisan konten untuk situs layanan kesehatan membutuhkan penelitian yang lebih mendalam. Konten yang buruk dan struktur topikal memerlukan audit konten situs dan kemudian menyelesaikan masalah yang muncul. Suara bereputasi di setiap industri bergantung pada halaman berkelanjutan yang ditulis dengan baik dan informatif. Ini akan membantu Anda terhubung dengan pelanggan dan rekan industri.

Beberapa penelitian akan menjadi usang dalam beberapa tahun dan perlu diganti. Misalnya, Anda dapat melakukan riset pasar tentang bagaimana pengguna merespons koneksi 5G di area metro terbesar. Namun, dalam tiga tahun, mungkin studi yang sama tidak akan menarik minat pembaca dengan cara yang sama seperti konten abadi. Sementara URL artikel lebih sulit diubah di kemudian hari, solusi sederhananya adalah kembali ke konten khusus ini dan memperbarui statistik Anda. Selalu ada ruang untuk perbaikan selama itu tidak dianggap sebagai manipulasi untuk meningkatkan peringkat. Pembaruan konten harus selalu menambah nilai nyata bagi audiens target Anda.

Namun, tidak ada yang tahu segalanya tentang topik niche tertentu. Merujuk artikel yang diteliti dengan baik akan membantu konten Anda dianggap lebih dapat dipercaya daripada pendapat pribadi. Melakukan penelitian asli adalah upaya yang berharga jika Anda dapat mendedikasikan waktu dan sumber daya. Ini akan membantu artikel Anda menonjol dari keramaian dan pada saat yang sama, itu akan menarik kutipan dan tautan balik. Konten layak yang mendapatkan cuplikan unggulan memiliki kehadiran yang memerintah di posisi nol.

Memproduksi dan menerbitkan konten secara sering dan tanpa penelitian dan perencanaan berisiko:

• Bergerak terlalu jauh dari tujuan bisnis inti Anda
• Mengencerkan anggaran perayapan situs web Anda
• Kehilangan kesempatan untuk mendukung layanan dan produk kepala Anda

Langkah 3. Pilih Konten yang Menyelaraskan Jangka Panjang dengan Merek Anda

Seseorang dapat dengan mudah keluar jalur penerbitan konten yang menggelitik penulis, tetapi jika tidak sejalan dengan tujuan dan nada merek Anda, itu mungkin merugikan. Hasil utama dari konten yang selalu hijau adalah konten tersebut harus menumbuhkan kesadaran positif tentang perusahaan Anda dan produk apa yang Anda jual atau layanan yang Anda berikan lebih baik daripada orang lain. Ketika Anda lebih terlihat oleh pengguna Internet, Anda akan ingin menemukan representasi yang adil dan menyenangkan di masa depan. Konten seharusnya berguna untuk menarik lebih banyak pelanggan, penggemar, dan pengikut, tetapi secara bersamaan, konten itu meninggalkan ingatan tentang siapa Anda. Itu harus mengasosiasikan nama Anda dengan konten bintang, produk bintang.

Konten evergreen harus menjadi inti dari keseluruhan strategi pemasaran merek Anda. Ini mungkin merupakan alat konversi penjualan dan pembuatan prospek berulang terbaik Anda. Penjualan pertama kali jarang hanya tentang halaman fitur produk Anda. Ini mungkin dimulai dengan "cara berbelanja untuk ...", "potensi manfaat dari ..., "alasan utama mengapa Anda membutuhkan ...", "nilai berkelanjutan dari investasi pembelian ...", atau "cara merawat milikmu…."

Menulis konten inti yang mendukung KPI Anda dan memberikan informasi yang dicari kepada audiens target Anda dapat menarik calon pelanggan potensial. Konten berkelanjutan yang dikembangkan untuk informasi menengah dan lanjutan, atau pembaruan untuk pelanggan yang sudah ada, dapat membantu Anda terus memberikan nilai kepada pembeli dan tetap pada jalurnya. Apa yang benar-benar Anda inginkan adalah pelanggan yang selalu hijau; pembeli setia yang datang kembali setelah mereka membeli untuk penjualan berulang.

Jangan hanya meniru pesaing Anda. Tidak ada perbedaan merek dalam hal itu.

Meneliti halaman yang telah naik di atas Anda di SERPs dapat membantu Anda memahami tujuan Google untuk menyajikan hasil terbaik dan paling relevan untuk belanja individu atau mencari informasi. Halaman yang saat ini mengungguli Anda mungkin menawarkan petunjuk tentang apa yang hilang dari konten Anda. Perhatikan aspek topik apa yang mereka bahas dan Anda tidak. Pertimbangkan untuk memperbarui konten Anda dengan poin-poin tersebut dengan cara yang berbicara tentang merek Anda dengan nada suara Anda sendiri.

Membuat dan mengoptimalkan konten pilar untuk saluran penjualan membutuhkan waktu. Ini kerja keras. Tapi itu satu-satunya cara untuk bertahan hidup di ceruk pasar yang kompetitif. Google mengalihkan fokusnya ke kualitas konten yang memberikan nilai pengguna yang konsisten. Sebagian besar, semua sinyal pencarian tradisional tetap ada, tetapi mesin pencari bekerja lebih baik dalam beberapa tahun terakhir dalam menguraikan Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan atau EAT. Jadi, memproduksi konten berkualitas luar biasa saat ini berarti konten tersebut akan selalu hijau dalam penelusuran jika GoogleBot terus mempromosikannya – meskipun lebih lama – jika masih relevan.

Langkah 4. Perkaya dengan Visual yang Menarik dan Mewakili

Konten yang bagus menuntut visual yang bagus. Visual Anda dapat berbicara tentang manfaat produk Anda. Memilih gambar dan bagan yang tepat dan paling relevan dalam artikel mungkin terasa seperti tugas yang menakutkan, tetapi ini adalah aspek penting dari apa yang menyimpan konten itu dalam ingatan pemirsa. Pertimbangkan infografis produk atau grafik perbandingan produk. SERP sekarang lebih kaya visual, menghasilkan gambar yang menyertai berbagai format jawaban, carousel gambar produk, carousel berita, dan terus berkembang.

Semuanya visual, sebuah bukti bahwa konten hijau yang disajikan kepada persentase yang lebih tinggi dari pengguna Internet saat ini membutuhkan gambar yang bagus. Pilih gambar yang membangkitkan emosi atau ingatan untuk membantu pemirsa mengingat konten Anda. Cobalah untuk menghindari latar belakang gambar yang mungkin memiliki terlalu banyak gangguan. Hindari elemen yang menarik perhatian pemirsa menjauh dari titik fokus utama. Patuhi semua Pedoman Gambar Google; itu akan menempatkan Anda di jalur menuju gambar yang lebih kuat dan lebih menarik secara visual yang diindeks lebih cepat.

Visual Anda harus selaras dengan topik Anda dan mewakili sesuatu yang solid dari waktu ke waktu. Saat menyajikan konsep dengan relevansi jangka panjang, hindari gambar musiman, seperti Natal, musim dingin, atau peristiwa satu kali di masa lalu. Memublikasikan konten musiman sangat penting ketika bisnis Anda membahas topik "saat ini" dan memperhatikan apa yang terjadi di sekitarnya.

IDE IDE:

• Gambar untuk sebagian besar tutorial produk mudah diperoleh karena Anda dapat mengambil tangkapan layar melalui seluruh proses.
• Bergabunglah dengan layanan fotografi stok dan beli gambar yang mudah diubah dan dibuat sendiri.
• Temukan repositori gambar terbuka dan unduh visual gratis sambil memberikan atribusi yang tepat.
• Pekerjakan pekerjaan untuk mendapatkan desain, grafik, dan representasi visual Anda sendiri.
• Gunakan kamera ponsel Anda dan ambil perpustakaan lengkap pilihan untuk diambil.

Strategi Konten Evergreen untuk Google Discover:

Seperti yang diposting oleh Google; perhatikan penekanan pada pengguna dan gambar yang menjangkau mereka.

• Posting konten yang menurut Anda menarik bagi pengguna
• Gunakan gambar berkualitas tinggi di konten Anda

Konten evergreen mendukung hubungan evergreen. Ini tentang melayani audiens Anda, bahkan mungkin menghibur, tetapi tidak pamer atau "terlalu menjual". Gambar jatuh dalam ember yang sama, seperti kata-kata. Saat membuat konten pembunuh adalah strategi yang menyertakan "gambar pembunuh", Anda menginginkan citra yang dapat terus-menerus Anda rujuk ke orang-orang. Ini tidak terlalu trendi, usia atau waktu yang menentukan. Dengan cara yang sama seperti konten evergreen kadang-kadang dikenal sebagai konten Pilar, visual harus mendukung strategi konten dasar Anda, dan bertindak sebagai basis yang menjangkar dan menegaskan kembali maksud artikel.

Google Discovery Menyukai Konten Evergreen

Google Discover baru menyertakan format kartu Google baru yang menyoroti konten video dan evergreen. Dalam aplikasi ini, Google menjelaskan bahwa “evergreen” berkaitan dengan artikel dan video yang mungkin sudah ada sejak lama, tetapi mungkin “baru bagi Anda”. Google Discover sekarang diluncurkan di AS, dengan ketersediaan kartu yang lebih luas sebelum akhir tahun 2018. Untuk mengaksesnya, buka google.com di ponsel cerdas Anda; ini berfungsi di Safari dan Chrome.

“Jika relevan, kami akan dan akan terus menampilkan konten hijau berkualitas tinggi sebagai bagian dari hasil pencarian secara keseluruhan,” menurut searchengineland.com***

Raksasa teknologi informasi itu mengklarifikasi bahwa pengkodean yang digunakan untuk kategori konten itu telah berubah, dan kemungkinan itulah penyebab di balik mengapa alat pelacak menunjukkan penurunan Artikel Mendalam. perusahaan teknologi Internet mungkin melihat konten yang selalu hijau, pada intinya, mirip dengan konten klasik yang tak lekang oleh waktu. Dengan kepercayaan yang mapan menjadi faktor yang semakin penting dalam memenangkan visibilitas SERP, masuk akal untuk meningkatkan "konten klasik titanic". Pertimbangkan nilai mobil klasik, nilainya naik dari waktu ke waktu. Jadi, topik konten yang selalu hijau adalah kueri penelusuran yang masih digunakan pembaca Anda hingga saat ini, sama seperti 10 tahun yang lalu.

Gambar yang bagus membantu menjelaskan konten dan membuatnya “lengket”.

Langkah 5. Berikan Jawaban untuk Pertanyaan Evergreen yang Ditanyakan Pembeli

Konten evergreen harus membantu konsumen . Itu perlu "konten kaya jawaban".

Tingkatkan nilai yang ditawarkan bisnis Anda kepada pengguna dengan menjawab pertanyaan mereka dan memberikan solusi unik. Tingkat konversi yang lebih baik akan mengikuti; ini adalah proyek yang penting dan menantang. Pos yang selalu hijau seperti baterai yang terus-menerus mengisi ulang dirinya sendiri. Answer Engine Optimization atau markup skema AEO diperlukan untuk mendukung konten evergreen Anda. Copywriting yang hebat adalah tentang solusi … bukan penjualan. Pada akhirnya, menjadi “penyedia solusi” yang hebat secara alami menghasilkan loyalitas dan penjualan konsumen. Prinsip itu semakin benar untuk konten yang selalu hijau.

Pertimbangkan topik QandA yang selalu hijau yang merupakan jawaban penting atau menarik selamanya (mewakili periode waktu yang lama dalam tahun bisnis manusia). Mereka bertahan lebih lama dari tingkat minat konsumen lebih baik daripada konten standar.
Posting blog atau artikel yang selalu hijau yang menjawab pertanyaan kunci dan mencakup informasi mendasar tentang topik tertentu pasti akan ditanyakan oleh sebagian besar orang.

Tambahkan markup skema ke halaman Tanya Jawab Anda yang selalu hijau; ini adalah bentuk komunikasi untuk membantu konten Anda dipahami dengan lebih baik oleh orang dan mesin telusur. Anda ingin konten ini berada di grafik pengetahuan Anda sendiri serta Grafik Pengetahuan Google, yang bergantung pada orang yang masuk ke Google. Dengan menerapkan markup JSON-LD Skema pada konten landasan ini, Anda membuat larik data digital dalam JavaScript yang kaya dengan informasi semantik tentang properti digital dan entitas hubungan. Ini adalah cara terbaik untuk memberi Google fakta tentang halaman web yang ingin Anda indeks dan pahami.

Untuk bisnis kecil di industri yang kompetitif dengan situs yang sangat mapan, konten yang dapat diucapkan dapat membantu memunculkan konten inti Anda. Pemasar digital yang cerdas dapat menerapkan strategi pemasaran konten yang berkisar pada menghasilkan konten “hijau” yang berkualitas, konten asisten suara. Bantu Google memilih konten Anda dengan membantu asisten suara menemukan konten di tempat Anda yang selalu hijau.

Banyak kueri penelusuran hanya memerlukan pendekatan tradisional untuk memeringkat serangkaian hasil yang cocok. Namun yang lain memerlukan pendekatan pemasaran pencarian yang lebih beragam, baik karena istilah tersebut luas atau ambigu. Dengan menawarkan filter pencarian tambahan dan opsi menu gelembung, mesin pencari dapat mendeteksi dan membedakan kueri luas dengan pertanyaan ambigu dengan lebih baik. Semua aspek dasar SEO yang baik membantu konten landasan Anda ditambahkan ke gudang informasi jawaban Google lebih cepat. Ini membawa pencari satu langkah lebih jauh untuk mengaburkan atau mempersempit kueri mereka untuk mendapatkan jawaban terbaik lebih cepat.

Jika Anda sukses dalam bisnis Anda, Anda adalah seorang ahli. Kemungkinan besar orang mengajukan pertanyaan tentang produk Anda dan Anda memiliki jawabannya.

Langkah 6. Bantu Konsumen Dengan Mudah Mengambil “Langkah Selanjutnya”

Ini harus mencakup sisipan ajakan bertindak (CTA) yang mengarah ke saluran penjualan yang memudahkan proses pembelian bagi pelanggan.

Menulis konten inti yang mendukung KPI Anda dan memberikan informasi yang dicari kepada audiens target Anda dapat menarik calon pelanggan potensial. Ini harus mencakup ajakan bertindak (CTA) yang menyisipkan yang mengarah ke saluran penjualan yang memudahkan proses pembelian bagi pelanggan. Konten berkelanjutan yang dikembangkan untuk informasi menengah dan lanjutan, atau pembaruan untuk pelanggan yang sudah ada, dapat membantu Anda terus memberikan nilai. Apa yang benar-benar Anda inginkan adalah pelanggan yang selalu hijau; pembeli setia yang datang kembali setelah mereka membeli untuk penjualan berulang.

Setelah Anda dianggap sebagai penulis otoritatif subjek atau penyedia ritel terbaik untuk produk tertentu, optimalkan untuk menyertakan CTA. Pembaca menyukai cara logis untuk menavigasi situs web Anda dan beralih ke keranjang belanja.
Tambang data laporan lalu lintas Google Analytics situs Anda. Mereka adalah tambang emas informasi untuk mengetahui di mana kebanyakan orang memasuki situs Anda dan tindakan apa yang mereka ambil untuk menelusuri bagian konten. Pelajari informasi atau kesenjangan konten apa yang mungkin Anda lewatkan yang disediakan oleh pesaing Anda. Buat konten ini lebih baik lagi, lalu markup dengan data terstruktur.

Jika analitik Anda menunjukkan jumlah lalu lintas yang tinggi bersama dengan rasio pentalan yang tinggi, itu adalah sinyal bahwa konten yang Anda berikan perlu ditingkatkan. Pertimbangkan untuk meningkatkannya dan menggunakan informasi tersebut untuk membantu meningkatkan volume lalu lintas niat pembeli ke situs Anda. Mengukur jenis hasil klik yang muncul berdasarkan jenis dan gaya konten tertentu dapat membantu Anda terus menyempurnakan strategi konten.

Secara online, konsumen di akhir saluran pembelian tidak memerlukan daftar seratus lebih tips, trik, atau ide. Apa yang mereka inginkan pada tahap ini adalah cara termudah dan paling dapat ditindaklanjuti untuk memecahkan satu masalah yang mereka hadapi saat ini. Jika mereka telah menemukan apa yang harus dibeli, bantu mereka menavigasi ke keranjang belanja dengan cepat.

Jadi, jika ini terdengar seperti banyak pekerjaan, apakah itu akan membuahkan hasil? Apakah itu benar-benar penting?

Studi Kasus Konten Evergreen

Miles Anthony Smith mengatakan “konten hijau yang lebih dari 2.000 kata mendapatkan lebih banyak tautan, berbagi sosial, dan waktu tunggu lebih lama daripada konten yang lebih pendek. Postingannya pada 4 Maret 2018 berjudul Evergreen Content Case Study: Mengapa Konten Berbentuk Panjang Berkinerja Jauh Lebih Baik di Mesin Pencari Google menawarkan bukti. dia melaporkan telah meningkatkan lalu lintas Google organik sebesar 237.648 kunjungan dalam 12 bulan untuk empat situs web menggunakan proses penulisan artikelnya yang selalu hijau.

16 Jenis Konten Evergreen

Karena banyak blog atau situs web berkembang, mereka dapat memasukkan konten yang selalu hijau secara alami, tanpa merencanakan harus mulai dari mana. Beberapa bentuk konten evergreen yang umum dan berguna adalah:

• Pertanyaan yang Sering Diajukan, yang dikenal sebagai halaman FAQ
• Studi kasus
• Panduan instruksional "Cara"
• Video tutorial dasar
• Halaman ulasan klien
• Halaman Sumber Daya Niche
• Glosarium Istilah dan Frasa Umum
• Arsip artikel
• Halaman perbandingan: produk, layanan, alat
• Halaman praktik terbaik
• Kisah-kisah berita berputar di bawah topik yang lebih tahan lama
• Ringkasan tugas daftar periksa
• Infografis instruktif
• Daftar statistik pendidikan
• Cerita unggulan yang menarik minat manusia
• Panduan hijau

Jika satu atau lebih elemen ini ada di situs Anda, pertimbangkan tipe konten ini sebagai titik awal untuk pembuatan konten evergreen Anda sendiri. Menghasilkan konten yang unik dan menonjol dari yang lain adalah kerja keras. Konten evergreen Anda dapat menawarkan lalu lintas yang konsisten dan relevan ke situs web atau blog Anda selama bertahun-tahun yang akan datang.

6 Format Konten yang Kedaluwarsa dan Kehilangan Minat Pembaca

• Artikel berita terkini
• Konten musiman (seperti konten tentang apa yang harus dilakukan pada Liburan Musim Semi)
• Pembajakan berita
• opini
• Menulis tentang topik yang sedang tren (seperti “tren SEO tahun 2018”)
• Ulasan produk (seperti “ulasan Apple iPad 9.7”)
• Acara (seperti “Olympic Games Rio 2016”)

Berikutnya: Bagaimana Menjaga Strategi Konten Evergreen Anda Tetap Hidup

• Jadilah Faktual: Kualitas konten evergreen Anda hanya akan sebaik kepercayaan informasi yang menjadi dasarnya. Dukung halaman web Anda yang paling penting dengan fakta yang terbukti dan markup FactClaim.
• Nyatakan bisnis Anda dengan jelas: Otoritas merek masih sangat penting. Gunakan markup bisnis dan niche untuk merek Anda, merupakan komponen penting dari strategi SEO Anda. Selain itu, definisikan entitas di halaman dengan mudah menggunakan definisi Wikipedia juga.
• Memerlukan komitmen pemeliharaan: Konten yang selalu hijau berarti konten yang berkelanjutan. Itu berarti bahwa setelah kerja keras pada awalnya membuatnya, pemimpin tim pemasaran teratas Anda mungkin perlu memantau dan menyempurnakannya secara terus-menerus dan proaktif. Jangan biarkan konten landasan Anda mengumpulkan debu. Media sosial dan memublikasikan Google Postingan baru akan membantu individu menemukan dan mengonsumsinya. Instagram dan Facebook, terutama Instagram Stories, dapat mendukung proses penjualan Anda dan membuat konten Anda selalu diperhatikan dan dibagikan. Sertakan kata kunci kompetitif Anda dalam posting sosial, Google Posts, dan publikasi di luar situs Anda.
• UX Situs: Itu harus "dapat ditemukan" di luar situs dan di dalam situs. Pengaturan ontologi dan taksonomi situs yang baik dan konten bernilai tinggi yang dapat dipahami dengan mudah oleh mesin telusur dan pengguna tidak perlu terlalu bergantung pada skema. Memenangkan hasil kaya di SERP Google sangat bergantung pada kualitas data yang Anda berikan. And the more you can curate and control that data the more you will gain visibility on page one of Google search real estate .
• Which pages? Make smart choices!: Understand where you need to invest in evergreen content quality. Know-how and the breadth and depth of that content is a critical aspect of your overall SEO and digital marketing strategy. Changes in how Google interprets the relevance of your site and its cornerstone content's usefulness to given user search queries is a major part of your digital landscape. Yet how you create, markup e-Commerce pages with JSON-LD, and augmented your content contributes to how it can be used to provide an answer to a search query.
• Optimized content for local searchers: Nearly all search starts with local intent. We find that one of the most missed opportunities building out your Google Business Listing correctly and completely. This is a key form of Local Search Marketing , as is local schema markup. Eventually, Google will no longer rely on markup for finding their data. Today, it enormously helps them identify data better. GoogleBot, Bing, and Yahoo are getting smarter every day.
• Optimized content for voice search: Voice search is becoming increasingly popular and marketers need to recognize the value of user-centric content that voice-activated searches will find.
• Be consistent: Only add new web content of value that a sufficient number of your existing and prospective clientele want to read, share, and or purchase. E-commerce sites face added challenges when it comes to copy. Whether you're restructuring an existing online shopping cart or designing a new e-commerce site. Crafting a stable strategy for your cornerstone content will impact sales and search rankings.
• Become known for your evergreen content: Check your cornerstone information across multiple occurrences across known entities. You want an evergreen attribute on multiple connected graphs. If you can, have your evergreen content referenced in Wikidata and DBpedia.

Outdated Content that no Longer Supports Your Sales Funnel

Your evergreen content may need an update in order to work harder in supporting site visitor's process of making purchase-related decisions.

What you write and publish is what you become known for. Whether you hire or write your web pages and communications yourself or hire them out, to the reader, it is you. Structure your content to have a fresh and timeless quality that supports your business revenue. Topics that feel “old hat” in the coming months or next year are boring. There are two primary ways to deal with outdated content. You want to invest in topics with consistent search traffic potential vs dying potential to drive sales.

Older content may need to be:

• Removed: past events and topics that no one continues to be interested in (Drastic)
• Updated: dictionaries, resource pages, lists (Better option)

A successful blog has achieved that status because it provides excellent, helpful, factual, in-depth, and pertinent information to individuals who are interested in a purchase or topic. It engages them emotionally, generates a relationship of value, and may also be entertaining in the process. It does not “push” products nor needs to state its brand name excessively. But it supports your brand, business growth and ability to improve sales volume. If you place the needs of your target audience first, you become a trusted resource to meet their needs and interests in an ongoing manner.

You don't need to name yourself repetitively. Rather, excellent evergreen content is all about helping your audience by fulfilling the intent behind the site visit.

Actually useful content that users come back to and that gains SERP visibility is worth your time spent. Content that is quickly outdated may be very costly in time and using up your crawl budget. Avoid time spent on unsustainable articles.

Curating evergreen content doesn't exclude times when it is still valuable to post up-to-date happenings. While this content form educates, informs, or helps your audience, taking a balanced approach is best. By weaving in posts that align with their need for news, your reliable, pillar information-rich pages will sustain your audiences for many days and years into the future. Then add structured data to your transactional content for increased chances to win a featured snippet.

Be careful about simply deleting “Old Content”. Should your analytics show that few people are actually reading these old articles, remember that search engines may still be surfacing them in search results. It's an important factor for anyone who must manage brand visibility. According to Michael Martinez of seotheory.com****, “You might be able to leverage that visibility in ways that don't count clicks as conversions. If nothing else, change the page titles so the branding is more prominent”.

Why Ephemeral Content is Important to Sales Volume

How can evergreen content benefit sales?

Before you are likely to embark on our evergreen content plan, first you need to know why it matters to you and how you'll benefit.

• The rebranded Google Discover uses topic headers to categorize feed results, favoring evergreen content, as opposed to only fresh content.
• Higher Visibility: A new Topic layer is now rolled into the Knowledge Graph, helping Google to surface evergreen content suggestions for users whose interests align with a particular topic.
• Showing up in Google Discover: The inclusion of evergreen content in addition to fresh content, indicates a key shift in how Google is thinking about its feed. This means that an increasing percentage of traditional search content will show up in the feed content replacing other content types.
• Cost Effective Content: When it comes to content that continually pays off, let's say we attribute a per-piece value of one written page at $4 per week. An evergreen article will earn that $4 every week during every month and year for the foreseeable future or $208 a year with unlimited growth potential. In contrast, a quick-decay news article may find it weekly repeat value dropping till it reaches zero.
• Continually Generates Leads: When your content has a sufficiently high rank and page authority, search engines are more likely to determine it is something ephemeral and timely. Content that endures in value provides sites with a dependable and consistent means of generating traffic over time.
• Reduces content curation headaches by naturally increasing return on investment (ROI).

There is also lots of room for you to leverage creative evergreen content forms; it is a necessary aspect of every B2B digital marketing strategy.

The Case for Perennial Content vs Annual or “Shooting Star” Content

Remember: Keep your audience engaged with varied content formats. Timely content has its place.

The best kind of traffic is organic; it doesn't require a non-stop involvement like the traffic from social media nor are you continually paying like in Google AdWords. You can gain consistent web traffic with sustainable and sought-after content.

Unique and compelling content remains the king of content marketing and SEO strategies. With competitive and user research helping you choose your topics, you can generate timeless content, making it cheaper than other types of marketing. An audience built organically is the foundation of expanding brand awareness through direct interaction with your customers and followers.

You can use paid advertising to get your brand in front of your target audience. If those dollars are carefully managed and spent at the right time, that pays off. Evergreen content, however, is your most stable and valuable form of content as it is enduring by nature. It can deliver a solid marketing strategy that lasts as long as the page is live. This form of content never ages; it remains useful and relevant. While we talked about avoiding trendy topics, your brand might creatively capitalize on the evergreen trend of “how to become a jazz artist” videos.

“Shooting Star” content is a topic or entity that captures and intrigues people momentarily, and seldom has a sustained presence in carousel featured search results. Web traffic may shoot up temporarily due to its fleeting interest. Content that consistently brings large numbers of users back for more and makes them what to share it because of its lasting value, is the pillar content that your website stands on. Every great content piece needs a compelling featured image with valid JSON markup.

What is an evergreen marketing strategy?

In digital marketing, the term evergreen is used for the products, sales funnels, segments, and strategies that stay relevant and effective over a long period of time. Evergreen segments, evergreen niche, evergreen products, and an evergreen approach to marketing are just a few terms currently used in marketing and other realms of management. An evergreen marketing strategy provides a business with a continuous flow of new sources of sales or prospects.

What is an SEO Evergreen Content Marketing Campaign?

It's customized to market a product targeting a uniquely defined audience that is ready to take action. In theory, an “evergreen marketing campaign” is effective today and should be crafted in such a way that it works for months and longer. The evergreen funnel will continue to provide sales naturally without having to continually run new marketing launches throughout the year. You can spend less time curating new content to keep up with competitors when your pieces are this good.

1. The promotion and promotional content maintain value.

2. The targeted audience is consistently comprised of high-quality intent.

3. The targeted audience is one that is continuously refreshed and growing.

Now, you may be wondering just how to pull this all together.

Short Lived Content vs Sustained Relevant Content

Short-lived content is the opposite of evergreen, long-lived content.

Content on a key sales page will certainly need to live longer than 24 hours, which better fits a social media marketing strategy for the social media platforms where you can reach your audience. Your sales and marketing success depends heavily on a land page that is effective at supporting your evergreen sales funnel.

Whether you are selling new BMW cars, an online course, or a trendy and rare perennial plant, your email list (for example) can boost your web traffic but not replace it. Likewise, a page about “how to optimize your Google My Business listing has more longevity than who to vote for in the Minneapolis 2021 mayor's election.

Don't create and forget this key content pieces. “Like most content, it should be monitored, revised, and optimized over time. In comparison with time-sensitive content, however, evergreen content is far easier to sustain in the long run”, Brain Labs reminds us.

“The Topic Layer is built by analyzing all the content that exists on the web for a given market or topic and develops hundreds and thousands of subtopics. For these subtopics, we can identify the most relevant articles and videos—the ones that have shown themselves to be evergreen and continually useful, as well as fresh content on the topic. We then look at patterns to understand how these subtopics relate to each other, so we can more intelligently surface the type of content you might want to explore next.” – Nick Fox Vice President of Google Product & Design, Search and Assistant

“Evergreen content maintains authority over time because it continues to be relevant.” – Jeff Bullas

“I think it's always tricky because we do try to find a balance between… showing evergreen content that's been around and… being seen more as reference content and… the fresher content. Especially when we can tell when people are looking for the fresher content, we'll try to shift that as well.”

“Evergreen content maintains authority over time because it continues to be relevant.” – Jeff Bullas

“Why not put a date on it? I personally find it really useful to know when reading something. It's great to see evergreen content, and it's great to see new looks at an old or new topic. All have their place. Write something awesome & stand by it!” – John Mueller from Google **

In Conclusion: Creating a Content Hub

Stay tuned to how Google thinks about content quality even when they are not necessarily indicative of direct ranking factors. Over time, if you build your content creator expertise, domain authority, and trustworthiness you can count on residual traffic for your top producing search queries.

Have you already found an evergreen market niche? Is it well supported with evergreen content that fills your sales funnel? The marketing funnel isn't the standard funnel any longer. You can still find and sustain an evergreen market among modern consumers. Thin pages and duplicate content rob you of sustaining leads and sales. Build out your sales funnel with quality content that represents what you want to sell for what your audience wants to buy.

Call 651-206-2410 Web Marketing can help your business Stand out For Well-Researched and Prepared, Exceptional Content

* https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-ca/marketing-resources/content-marketing/ + https://en.wikipedia.org/wiki/Evergreen

** https://twitter.com/JohnMu/status/1034713009309081600

*** https://searchengineland.com/whats-going-on-with-in-depth-articles-on-google-313863/ + https://ahrefs.com/content-gap

**** https://www.seo-theory.com/how-and-why-we-broke-up-seo-theory-into-2-sites/