Bagaimana Pencarian Visual Mengambil alih Web

Secara alami, manusia adalah makhluk visual.

Kami mendambakan bentuk konten visual. Ada ilmu di balik klaim ini. Neuron yang dikhususkan untuk pemrosesan visual membentuk sekitar 30% dari korteks otak manusia, dibandingkan dengan 8% untuk sentuhan dan 3% untuk pendengaran.

Kecenderungan alami ini membentuk kita sebagai konsumen. Kita cenderung menilai produk berdasarkan apakah kita menyukainya secara visual atau tidak. Dan meskipun cukup mudah untuk memenuhi preferensi dan selera individu saat berbelanja, terkadang Anda hanya jatuh cinta pada meja sempurna yang Anda lihat di kedai kopi. Anda memikirkannya di siang hari dan tidak bisa tidur di malam hari berharap Anda tahu di mana membelinya. Di sinilah pencarian visual masuk – sebuah teknologi yang memenuhi sifat manusia.

Industri pencarian visual telah berkembang secara signifikan selama dekade terakhir, mengintegrasikan teknologi dengan pengetahuan ilmu saraf. Dalam artikel ini, kami akan menganalisis kemajuan terbaru yang dibuat oleh pemain top industri dan mendiskusikan apa yang dapat dilakukan pemasar saat ini untuk memaksimalkan pencarian visual.

Bagaimana cara kerja teknologi pencarian visual?

Pencarian visual adalah solusi yang mengisi celah di mana kata-kata gagal untuk menggambarkan apa yang pelanggan coba temukan. Ini mengidentifikasi objek dalam gambar dan mencari yang lain, yang serupa.

Solusi pencarian visual memanfaatkan kecerdasan buatan dan teknologi pembelajaran mesin, yang berarti bahwa sistem tersebut terus meningkat berdasarkan pengalaman yang mereka peroleh. Singkatnya, semakin banyak gambar yang dianalisis mesin pencari visual, semakin presisi jadinya.

Teknologi ini menggunakan visual sebagai 'kueri', dan menganalisis bentuk, warna, dan ukuran untuk menemukan hasil pencarian yang paling cocok. Mengikuti contoh tabel yang sempurna, jika Anda memotretnya, pencarian visual dapat membantu Anda menemukan dan berbelanja tabel yang identik atau sangat mirip.

5 mesin pencari visual terkemuka

Itu kembali pada tahun 2017 ketika Ben Silbermann, CEO Pinterest mengatakan "masa depan pencarian akan semua tentang gambar, bukan kata kunci." Sejak itu, para pemain kunci industri telah banyak berinvestasi dalam penelitian untuk mengembangkan dan meningkatkan aplikasi pencarian visual mereka: pada tahun 2017, pasar pengenalan gambar bernilai $17.911 juta, dan diproyeksikan mencapai lebih dari $86 juta pada tahun 2025.

Bukan hanya teknologi yang terus berkembang; permintaan akan solusi pencarian visual juga meningkat. Menurut MarketWatch, 62% Milenial dan Gen Z lebih memilih pencarian visual daripada teknologi baru lainnya.

Dengan teknologi pencarian visual cerdas yang dimasukkan ke dalam aplikasi, situs web, dan platform terkemuka seperti Amazon, Pinterest, dan Google, pencarian visual secara permanen mengubah lanskap pemasaran pencarian.

1. Lensa Google

Mesin pencari visual Google, Google Lens, telah menemukan aplikasi yang luas dalam aktivitas sehari-hari. Antara lain, ini membantu dengan:

• Menerjemahkan teks . Dengan mengarahkan kamera ponsel cerdas Anda ke teks, aplikasi akan menerjemahkannya ke dalam bahasa Google Terjemahan pilihan Anda yang tersedia.
• Menemukan item yang Anda suka. Baik itu pakaian atau perabot, Anda dapat menelusuri barang serupa tanpa harus menjelaskan apa yang Anda cari.
• Mengidentifikasi tumbuhan dan hewan. Fitur ini membantu orang belajar lebih banyak tentang dunia di sekitar kita.

The New York Times melangkah lebih jauh pada bulan Maret ini; edisi musik tahunan mereka yang baru dirilis memungkinkan pembaca untuk membuka konten tambahan menggunakan Google Lens.

Dengan mengarahkan kamera ke sampul majalah, pembaca diarahkan ke percakapan video antara EIC NYT, Jake Silverstein, dan desainer Gail Bichler tentang cerita di balik layar sampul. Saat menelusuri majalah cetak, pembaca juga dapat mendengarkan daftar putar dan podcast khusus Times dan menyimpan artikel ke aplikasi Times melalui Google Lens.

Idenya adalah untuk melibatkan pembaca dengan konten tambahan dan memberikan pengalaman multi-indera yang unik. Namun demikian, kolaborasi ini adalah semacam eksperimen. Eddie Chang dari Google mengatakan bahwa jika ternyata sukses, Google akan bermitra dengan perusahaan media lain.

2. Pencarian Visual Pinterest vs. Lensa Pinterest

Jika Anda menggunakan Pinterest, Anda pasti melihat tombol kaca pembesar kecil yang terletak di sudut kanan bawah setiap pin.

Sumber

Ini adalah Alat Pencarian Visual Pinterest, yang merupakan mimpi yang menjadi kenyataan jika Anda berada di ritel dan menggunakan platform untuk memasarkan produk Anda. Dengan mengklik tombol, pengguna Pinterest dapat mengarahkan kursor ke produk tertentu yang digambarkan dalam pin. Perangkat lunak pengenalan gambar ritel adalah fungsi penting untuk perusahaan ritel. Teknologi pencarian visual akan menarik lebih banyak konten yang menampilkan produk tertentu, membantu mereka menemukan pengecer.

Sebagai pemasar, ingatlah untuk mengarahkan ulang ke halaman kategori Anda jika produk Anda tidak tersedia lagi. Jika tidak, Anda akan kehilangan potensi penjualan.

Pinterest baru-baru ini meningkatkan mesin pencari visual mereka dengan memperkenalkan Lensa Pinterest. Fitur Lens berada di balik ikon kamera kecil di dalam bilah pencarian Pinterest. Setelah Anda mengkliknya, Anda akan dapat dengan cepat mengunggah atau mengambil foto, dan Pinterest akan mengambil gambar serupa untuk Anda. Terlebih lagi, alat ini sekarang terintegrasi dengan pin fashion dan produk rumah yang dapat dibeli, mengarahkan pengguna langsung ke halaman checkout di situs pengecer.

Pinterest juga mengembangkan Shop the Look Pins, alat penanda produk gratis untuk mode dan dekorasi rumah. Siapa pun yang memiliki akun bisnis dapat menandai item secara manual menggunakan alat swalayan. Tag muncul sebagai titik putih kecil. Saat pengguna mengetuk salah satu titik di Pin Shop the Look, mereka akan melihat lebih banyak informasi, termasuk harga dan ketersediaan, serta tautan untuk membeli item. Jelas bahwa fitur ini, dikombinasikan dengan pencarian visual, dapat membawa hasil penjualan yang nyata.

3. Pencarian Kamera Amazon

Amazon memperkenalkan alat pencarian visual pertama mereka pada awal 2009. Saat itu, pengguna dapat menggunakannya untuk buku dan CD. Perusahaan kemudian meningkatkan solusi pencarian visual mereka, menambahkan item tambahan. Fitur tersebut kini dapat digunakan untuk semua jenis produk.

Baru-baru ini, Amazon menemukan cara unik untuk memaksimalkan pencarian visual. Mereka memperkenalkan tampilan augmented reality (AR) yang memungkinkan Anda melihat pratinjau produk di ruang Anda secara virtual sebelum melakukan pembelian. Anda dapat melihat bagaimana produk cocok di rumah Anda dan memilih dari berbagai gaya untuk mendesain ruang Anda. Selain itu, setiap produk berukuran dan dirender ke skala yang memberi Anda gambaran yang dapat diandalkan tentang bagaimana tampilannya dalam kenyataan.

Sumber

4. Snapchat

Bekerja sama dengan Amazon, Snapchat memperkenalkan mesin pencari visual pada tahun 2018. Ide umumnya adalah membiarkan pengguna mengidentifikasi produk hanya dengan menangkapnya di dalam bingkai foto, dan dengan mudah memesan elemen yang dikenali melalui Amazon.

Selain itu, aplikasi ini memungkinkan pengguna untuk memindai kode batang untuk mengakses informasi produk. Setelah suatu produk dikenali, aplikasi menampilkan kartu produk Amazon yang menunjukkan item dan yang serupa beserta judul, harga, gambar mini, skor ulasan rata-rata, dan ketersediaan Prime. Pengguna cukup mengetuk kartu dan memesan produk di Amazon.

Sumber

5. Fitur pencarian visual eBay

Pada tahun 2017, eBay meluncurkan mesin pencari visual mereka yang mengklaim bahwa teknologi tersebut akan “membuat seluruh internet dapat dibeli”. Aplikasi ini menawarkan dua fitur: Temukan Di eBay dan Pencarian Gambar .

Find It On eBay memungkinkan pengguna aplikasi untuk mengunggah gambar dari profil media sosial atau halaman web mana pun. Setelah selesai, aplikasi menampilkan daftar item yang ditunjukkan atau item serupa lainnya.

Sumber

Dengan Pencarian Gambar, pengguna dapat mengunggah foto dari rol kamera mereka atau mengambil foto pada saat itu juga dan menerapkan gambar tersebut ke bilah pencarian eBay. Aplikasi kemudian menampilkan daftar yang cocok dengan item di foto.

Mengoptimalkan konten Anda untuk mesin pencari visual

Konten adalah raja. Anda mungkin pernah mendengarnya jutaan kali. Tapi sebenarnya, konten visual adalah penguasa sejati. Menurut laporan Contently baru-baru ini, 78% pemasar selalu menggunakan visual dalam komunikasi digital mereka. Terlebih lagi, 75% mengatakan hasil mereka lebih baik saat menggunakan aset visual dalam pemasaran digital mereka.

Saat membuat strategi konten Anda, Anda tidak boleh melupakan bagian yang kurang lucu tetapi penting, mengoptimalkan visual Anda untuk hasil pencarian yang lebih baik.

Nama gambar

Judul gambar memainkan peran SEO yang mirip dengan judul posting blog, dan seperti halnya judul posting blog, itu harus mengandung kata kunci yang relevan. Sebaiknya gunakan kata kunci ekor panjang atau kata kunci berbasis lokasi. Kata kunci ekor panjang membantu peringkat situs web Anda di Google.

Semakin tepat kata kunci, semakin besar peluang orang dengan niat membeli yang kuat akan menemukan Anda di hasil pencarian Google. Misalnya, "meja kopi kayu abad pertengahan" akan memberi Anda hasil yang lebih baik daripada hanya "meja kayu". Kata kunci berbasis lokasi akan menampilkan konten Anda untuk pengguna di area tertentu, misalnya, “meja kayu abad pertengahan di Florida”.

Teks alternatif

Dengan kata sederhana, teks alternatif adalah apa yang akan menggantikan gambar Anda di hasil pencarian jika, misalnya, koneksi internet pengguna terlalu lemah untuk mengunggah gambar. Tapi teks alt lebih dari itu. Mesin pencari menggunakannya untuk memahami apa gambar Anda dan bagaimana memeringkatnya melalui tag meta SEO. Jadi selain dari kata kunci target Anda, coba gunakan 125 karakter ini untuk menggambarkan gambar seakurat mungkin.

deskripsi

Jika platform manajemen konten yang Anda gunakan memungkinkan deskripsi gambar, pastikan untuk mengisinya. Deskripsi memberi Anda ruang untuk memberikan konteks untuk gambar dan wawasan lebih lanjut tentang apa yang Anda tawarkan. Itu harus menarik dan konsisten dengan citra merek Anda. Dan jelas sertakan kata kunci Anda.

Memformat

Ukuran dan format adalah faktor penting yang memengaruhi kecepatan situs web dan dapat membuat konten Anda dimuat dengan sangat lambat atau tidak sama sekali. Biasanya yang terbaik adalah menggunakan JPEG; format ini berukuran kecil dan tidak mengurangi kualitas gambar. Gunakan PNG untuk gambar dengan latar belakang transparan. Ingatlah bahwa dimensi gambar tidak boleh melebihi resolusi layar desktop rata-rata, yang pada umumnya lebarnya mencapai 2.560 piksel.

Ini adalah pedoman umum dan universal, tetapi penting juga untuk mengoptimalkan konten Anda untuk outlet media tertentu. Bahkan sebelum Anda mulai membuat konten, pastikan konten tersebut memenuhi pedoman media target Anda.

Misalnya, di Pinterest ukuran pin yang ideal adalah 600 x 900 piksel. Saat memposting ke media sosial, selalu cari ukuran gambar yang direkomendasikan dan ingatlah untuk menyesuaikan gaya dan konten visual Anda dengan setiap audiens platform individu.

Apa untungnya bagi pemasar?

Terlepas dari manfaat nyata dari pengoptimalan pencarian gambar, visibilitas organik yang lebih baik, pemasar memiliki banyak alasan untuk tertarik pada teknologi ini.

Memberikan pengalaman melalui konten

Mengikuti contoh The New York Times dan edisi musik tahunan terbarunya, jadilah kreatif dan pertimbangkan untuk memasukkan mesin pencari visual ke dalam strategi pemasaran Anda untuk memberikan pengalaman omni-indrawi kepada pelanggan Anda. Anda juga dapat melakukan kolaborasi jangka panjang dan memasukkan alat AI ke dalam penawaran Anda. Misalnya, jika Anda berada di industri mode, Anda mungkin berpikir untuk bermitra dengan alat seperti Intelistyle yang menghasilkan rekomendasi pakaian berdasarkan minat pelanggan Anda.

Menemukan niche Anda

Cari aplikasi dan situs web yang didedikasikan untuk niche Anda. Misalnya, jika Anda berada di industri furnitur, pertimbangkan untuk menambahkan konten produk Anda ke Living Spaces, alat desainer visual yang memungkinkan orang menggunakan basis produk mereka dalam proyek visual.

Pembuatan konten

Setelah Anda meneliti tren menggunakan pencarian visual, gunakan wawasan Anda untuk merekayasa balik proses pembuatan konten. Pembuatan konten berbasis penelitian adalah kunci untuk menampilkan produk Anda di hadapan audiens yang berharga – tren dan analisis kompetitif akan membantu Anda menentukan praktik terbaik.

Membungkus

Meskipun masih dalam tahap awal, pencarian visual berkembang dengan kecepatan yang luar biasa. Pemain industri top telah menginvestasikan banyak uang dalam penelitian dan pengembangan eksperimental yang selanjutnya mempercepat proses. Pemasar digital harus memperhatikan tren ini. Dengan mengadaptasi preferensi alami konsumen untuk konten visual, merek pasti akan berhasil.

Menjadi lebih mahir menggunakan alat perangkat lunak visualisasi VR untuk membawa pencarian visual ke garis depan strategi pemasaran Anda hari ini.