Contoh Terbaik Kampanye Pemasaran Konten di Media Sosial

Saat itu tahun 1996 ketika Bill Gates menulis sebuah esai di mana dia mengutip 'Content is King' dan menggambarkan masa depan Internet sebagai pasar untuk konten.

Nah, maju cepat ke tahun 2021, konten masih menjadi raja yang berkuasa yang menguasai gudang pemasaran. Bahkan ketika dunia terbalik, dan semua orang dikurung di rumah mereka karena pandemi, konten tetap menjadi pilar utama bagi bisnis untuk bertahan hidup.

Bukanlah berita bahwa konten adalah salah satu pendorong pertumbuhan bisnis yang paling kuat. Dan jika sebuah bisnis tidak berkembang dengan kontennya, maka itu tidak akan menjadi perjalanan yang mudah bagi mereka.

Untuk membantu bisnis mengatur langkah mereka, dan mendapatkan inspirasi, kami telah mengumpulkan beberapa contoh pemasaran konten terbaik di media sosial.

Contoh kampanye konten merek terbaik di media sosial

1. Starbucks – “Nama Anda”

Starbucks' #whatsyournameukcampaign, pemenang Channel 4's Diversity in Advertising Award adalah kampanye merek terintegrasi yang berfokus pada identitas dan penerimaan.

Kampanye ini terinspirasi oleh pengalaman nyata orang-orang yang sedang dalam masa transisi. Berfokus pada ucapan selamat datang Starbucks yang terkenal – menulis nama pelanggan dan memanggilnya – merek mengambil isyarat untuk memberdayakan setiap individu, termasuk orang yang beragam gender untuk merasa menjadi bagian dari komunitas dengan membagikan nama mereka tanpa dihakimi.

Menggabungkan TV dan media sosial, kampanye ini adalah salah satu contoh terbaik tentang bagaimana memberdayakan dampak konten dan media sosial dalam hal bisnis dan nilai-nilai yang ingin mereka sebarkan.

2. Apple – #Shotoniphone

Dengan lebih dari 20 juta posting, kampanye UGC Apple adalah contoh pemasaran konten yang tak tertandingi di media sosial. Dan pelajaran terbaik dari kampanye ini adalah bagaimana membuat pelanggan Anda menyuarakan merek Anda dapat membawa merek Anda ke tingkat kesuksesan yang lebih tinggi.

Tantangan #Shotoniphone tidak lain adalah upaya untuk memasarkan kualitas kamera iPhone Apple yang luar biasa. Semuanya berawal dari sebuah tantangan di mana Apple mengundang semua penggunanya untuk memposting foto iPhone terbaik mereka di Instagram & Twitter dengan tagar #ShotOniPhone.

Hari ini #Shotoniphone telah menjadi revolusi online yang mewakili standar kualitas tertinggi yang telah ditawarkan Apple kepada pelanggannya sejak awal merek.

3. Procter & Gamble – #Distancedance

Contoh hebat lain dari pemasaran konten di media sosial adalah kampanye #Distancedance TikTok oleh P&G. Kampanye ini dimulai dengan kemitraan influencer media sosial Charli D'Amelio, untuk mengadvokasi pentingnya tetap aman dan mengambil tindakan pencegahan di tengah pandemi yang sedang berlangsung.

Kampanye #DistanceDancechallenge bertujuan untuk menghasilkan donasi yang disponsori untuk organisasi yang membantu orang yang terkena dampak Covid-19. Dengan lebih dari 17 miliar penayangan, kampanye ini sukses dan membuat P&G menghidupkan kembali kesadaran mereknya.

4. Zoom – Kontes Latar Belakang Virtual

Ketika orang-orang dikurung di rumah mereka selama penguncian, Zoom menjadi sinonim untuk konferensi video. Zoom memanfaatkan pergeseran kerja virtual dan mengubah pemasaran media sosialnya untuk meningkatkan kesadaran merek dan mendorong keterlibatan dengan bantuan kontes dan hadiah.

Zoom memulai kontes meminta komunitasnya untuk berbagi gambar dengan fitur latar belakang virtual di mana tiga pemenang ditawari harga yang luar biasa setiap bulannya.

Untuk memicu kesadaran merek, Zoom membuat halaman arahan terpisah dan akun Twitter untuk entri terbaik #virtualbackgroudcontest, sehingga menghasilkan keterlibatan merek yang luar biasa dengan menciptakan kegembiraan di antara audiens target untuk menggunakan latar belakang yang menyenangkan dan funky.

5. Merpati – #Passthecrown

Contoh hebat lainnya dari pemasaran konten adalah kampanye Dove #Passthecrown. Bertujuan untuk mengakhiri diskriminasi berbasis ras berdasarkan warna rambut, Dove memprakarsai kampanye media sosial untuk menceritakan kisah-kisah wanita sejati. Ini membangun hubungan sentimental dari audiens target dengan merek.

Dove bermitra dengan The National Urban League, Color Of Change, Western Center on Law & Poverty, ikut mendirikan #TheCrownCoalition untuk meloloskan tindakan mahkota dan mendorong pengguna media sosial untuk menandatangani petisi untuk mengakhiri diskriminasi warna rambut yang telah lazim di AS .

6. Spotify – #YearWrapped

Spotify datang dengan ide pemasaran konten luar biasa yang menampilkan lagu yang paling sering diputar setiap pengguna di akun mereka untuk menandai akhir tahun. Kampanye ini mendapatkan keterlibatan dan jangkauan pelanggan yang luar biasa di media sosial dengan tagar #2019Wrapped & #2020Wrapped.

Kampanye ini menghasilkan lebih dari 3 miliar streaming dan pemutaran ulang daftar putar yang dibungkus menjadikan Spotify salah satu platform streaming musik online terbaik.

7. Kampanye Selfie Anjing Pedigree – #HollyWODselfie

Pedigree Australia meluncurkan kampanye konten di media sosial pada akun Bulan Kesehatan Gigi Hewan Peliharaan Nasional bersama dengan aplikasi DentaStix. Kampanye ini dimulai untuk menyebarkan kesadaran tentang pentingnya kebersihan gigi dan pemasaran aplikasi selfie anjing. Dalam kampanye tersebut, pemilik anjing diminta untuk berbagi selfie dengan hewan peliharaan mereka bersama dengan #HollyWODselfie, dan selfie ini dibagikan di bagian hub sosial situs web.

Suara lampu kilat kamera Aplikasi menarik perhatian hewan peliharaan cukup lama untuk memungkinkan pemiliknya mengambil foto sambil memperkuat ikatan mereka dengan hewan peliharaan. Dengan demikian kampanye tersebut mendorong keterlibatan yang mengesankan karena orang-orang penasaran untuk mengambil foto narsis dengan hewan peliharaan mereka yang terkenal jahat dan membagikannya di media sosial.

8. Airbnb – #Weaccept

Pada tahun 2016, Airbnb mengakui diskriminasi rasial yang kaku di platformnya dan meluncurkan kampanye untuk menghapus diskriminasi ini di tingkat komunitas.

Kampanye ini menjadi hype ketika pemerintah federal AS melarang perjalanan dari tujuh negara mayoritas Muslim. Airbnb mengubah inisiatif tingkat komunitasnya menjadi kampanye media sosial global yang disebut #Weaccept. Merek memanfaatkan acara tersebut untuk mengubah pesannya menjadi peluang yang dapat ditindaklanjuti bagi orang-orang untuk bertindak dan mendukung inisiatif bantuan pengungsi Airbnb.

Kampanye ini adalah contoh hebat lain dari pemasaran konten di media sosial dengan lebih dari 87 miliar tayangan dan peningkatan lebih dari 13% dalam pengunjung situs web.

9. Under Armour – Saya Akan Apa yang Saya Inginkan

Kampanye ini dimaksudkan untuk membangun ekuitas merek di kalangan wanita dengan memberdayakan dan merayakan atlet wanita. Sebuah video balerina Misty Copeland berusaha keras untuk melanjutkan latihan menarinya sambil mendengarkan audio penolakan menggambarkan kesulitannya. Kampanye ini membangkitkan ikatan emosional penonton, sementara dengan sangat cepat menghadirkan Under Armour sebagai merek unik yang menghadirkan pakaian olahraga, sepatu, dan aksesori inovatif untuk wanita.

Kampanye tersebut menginspirasi banyak wanita untuk mengejar impian mereka terlepas dari orang-orang yang mencoba menjatuhkannya. Kampanye ini berhasil dengan lebih dari 5 miliar tayangan di seluruh dunia, menghasilkan peningkatan penjualan wanita sebesar 28% dan peningkatan lalu lintas ke UA.com sebesar 42%.

10. Kampanye Wanna Talk About It dari Netflix

Pasca Covid-19, Netflix membuat kampanye konten luar biasa lainnya di mana orang dapat berbicara dengan spesialis kesehatan mental dan mendiskusikan kesehatan mental mereka di Instagram LIVE. Selain itu, untuk mengatasi situasi sulit, Netflix memanfaatkan Instagram secara efisien untuk menghadirkan senyum di wajah audiens mereka dengan membagikan spoiler acara dan meme terkait TV.

.

Kedua inisiatif ini menghasilkan keterlibatan dan jangkauan merek yang lebih besar saat kampanye membuat pelanggan mereka menyadari bahwa merek peduli dengan kesejahteraan audiens mereka di masa-masa sulit ini.

Hal-hal yang harus difokuskan untuk kampanye pemasaran konten yang sukses

Semua merek memiliki tujuan yang sama untuk memulai kampanye pemasaran konten di media sosial. Tapi apa saja beberapa elemen umum yang membantu kampanye pemasaran konten merek mendapatkan keterlibatan paling banyak? Baiklah, mari kita jelajahi beberapa ciri umum dari beberapa kampanye media sosial yang sukses.

1. Bagikan nilai merek

Mayoritas kampanye pemasaran konten di media sosial berfokus pada menampilkan nilai-nilai merek mereka. Tetap setia pada nilai-nilai inti membantu merek membuat konten yang sesuai dengan target audiens mereka, sehingga mendapatkan lebih banyak keterlibatan dan jangkauan. Namun pastikan bahwa materi iklan kampanye Anda selaras dengan merek Anda dan tidak mengganggu umpan estetika Instagram atau halaman bisnis Anda di LinkedIn dan Facebook.

2. Konten asli

Alasan utama di balik keberhasilan kampanye pemasaran konten adalah nilai unik dari pesan yang menjadi fokus kampanye. Setiap kampanye konten yang mendapatkan keterlibatan paling banyak memiliki sesuatu yang unik untuk ditawarkan. Dan pendekatan unik inilah yang membuat pelanggan tertarik untuk terlibat dengan merek.

3. Fokus pada satu tujuan

Setiap kampanye pemasaran konten yang sukses bertujuan untuk memenuhi satu tujuan atau pesan, sehingga membuatnya dapat diterima dan menarik bagi audiens untuk terlibat. Setiap konten yang Anda bagikan di media sosial harus memiliki tujuan dan pesan utama yang berbeda untuk ditawarkan sehingga pelanggan Anda tidak bingung tentang tujuan sebenarnya dari kampanye konten.

4. Konten yang dapat dicari

Merek sangat menyadari pentingnya visibilitas di media sosial. Dengan berbagai bentuk konten yang tersedia di semua saluran media sosial, menggunakan kata kunci atau tagar yang berbeda adalah yang paling penting. Jadi, dengan setiap kampanye konten yang sukses di media sosial, Anda akan dapat melihat tagar out-of-the-box yang terkait dengannya yang meningkatkan keterlibatan konten.

5. Konten khusus platform

Menjadi berpengalaman dengan format dan gaya konten yang berbeda pada platform yang berbeda adalah penting untuk merek. Ini memastikan untuk mensindikasikan konten yang melayani format spesifik dari berbagai platform media sosial.

6. Dampak psikologis

Salah satu faktor umum dari setiap kampanye konten yang sukses adalah bahwa kampanye ini dibuat dengan mempertimbangkan situasi atau peristiwa terkini. Misalnya, sebagian besar merek mengubah pemasaran media sosial mereka untuk memanfaatkan Covid-19 dan situasi kerja dari rumah yang memastikan memiliki dampak psikologis pada audiens target.

7. Analisis & peningkatan

Elemen penting lainnya dari semua kampanye pemasaran konten yang sukses adalah penerimaan perbaikan. Kampanye ini diukur dan ditingkatkan sesuai keterlibatan mereka dan perilaku pelanggan target. Menggunakan alat manajemen proyek media sosial yang membantu Anda mengelola dan menganalisis konten sosial adalah semua yang dibutuhkan merek untuk memiliki kehadiran media sosial yang sukses.

Kesimpulan

Sekarang setelah Anda melalui beberapa contoh pemasaran konten yang luar biasa di media sosial, inilah saatnya untuk memulai kampanye konten untuk merek Anda di media sosial. Media sosial bisa menjadi aset jika digunakan secara strategis. Kampanye media sosial yang hebat tidak hanya meningkatkan citra dan kesadaran merek Anda, tetapi juga meninggalkan nilai ingatan yang bertahan lama bagi pelanggan Anda.