Pemangkasan Konten: Cara Mengaudit Konten di Era Konten Bermanfaat

Ahh ya, seni kuno pemangkasan konten mulai bangkit kembali setelah pembaruan Konten Bermanfaat Google.

Kecuali memangkas konten bukanlah teknik SEO yang lama dan merupakan salah satu yang telah ditakuti (memang begitu) oleh banyak SEO. Karena kekuatan pemangkas yang sukses dapat menghidupkan kembali situs web, pekerjaan peretasan yang buruk dapat secara serius merusak kinerja situs web Anda.

Jadi, perhatikan kepada siapa Anda akan menyerahkan gunting pemangkas itu.

Dalam posting blog ini, kita akan melihat apa sebenarnya pemangkasan konten, bagaimana pengaruhnya terhadap SEO Anda, dan cara terbaik untuk melakukan strategi pemangkasan konten yang sukses.

Langsung ke: Cara memangkas konten Anda.

Apa itu Pemangkasan Konten?

Pemangkasan konten adalah praktik mengidentifikasi halaman web yang berkinerja buruk atau tidak membantu dan menghapusnya dari situs web Anda untuk meningkatkan kesehatan SEO situs Anda secara keseluruhan.

Ini dapat dilakukan melalui sejumlah metode, seperti menghapus posting blog yang sudah ketinggalan zaman, menghapus halaman berkualitas rendah, menggabungkan konten serupa, atau mengarahkan ulang URL ke konten yang lebih relevan.

Proses pemangkasan penuh melibatkan audit dan analisis untuk menentukan nasib konten Anda—apakah itu menghidupkan kembali, menggunakan kembali, atau akhirnya menghapus konten berkualitas rendah.

Tujuan pemangkasan konten adalah untuk meningkatkan kesehatan situs web Anda secara keseluruhan dengan menghilangkan bobot mati—sehingga meningkatkan pengalaman pengguna dan memfokuskan energi situs Anda pada konten otoritatif yang bermanfaat bagi orang-orang (dan Google).

Mengapa Memangkas Konten?

Pemangkasan konten adalah salah satu teknik SEO yang paling kurang dimanfaatkan yang dapat memberikan hasil untuk situs web Anda.

Ide di balik sesi pemangkasan yang baik berasal dari teknik merawat pohon bonsai, jadi kami akan mendekati gaya Mr. Miyagi ini (referensi film tahun 80-an). Dengan memotong konten berkualitas rendah, sering kali rendah lalu lintas dari situs web Anda, Anda memberikan lebih banyak peluang bagi konten bintang Anda untuk bersinar.

Sekarang, ini bukan hanya memotong halaman lama demi memotong konten dari situs Anda.

Ini adalah metode yang diperhitungkan untuk meningkatkan kualitas situs web Anda secara keseluruhan, yang dapat menghasilkan peringkat yang lebih baik dan lebih banyak lalu lintas dari mesin telusur.

Dengan menghapus halaman berkinerja buruk, Anda dapat meningkatkan rasio halaman terindeks berkualitas tinggi yang ada di situs Anda. Semakin tinggi rasio halaman berkualitas dibandingkan dengan jumlah total halaman di situs Anda dapat menyebabkan peningkatan kinerja di SERP, karena 'nilai' keseluruhan situs Anda telah meningkat.

Manfaat Pemangkasan Konten

Dengan peluncuran pembaruan algoritme inti dan konten bermanfaat terbaru Google dalam sekitar satu bulan terakhir, sekarang adalah waktu yang tepat untuk menghapus beberapa konten yang tidak menarik dari situs Anda. Ini terutama benar jika sudah lama atau Anda tidak pernah mengaudit konten Anda dengan cara ini.

Dengan penekanan lebih lanjut pada menciptakan pengalaman yang lebih baik dan konten yang lebih bermanfaat, menjadi lebih penting untuk mengevaluasi kembali halaman di situs web Anda dan melihat apakah itu membantu atau merusak kesehatan situs Anda secara keseluruhan.

Beberapa manfaat utama dari pemangkasan konten meliputi:

Konten Berkualitas Tinggi

Tingkatkan kualitas konten Anda secara keseluruhan.

Saat Anda menghapus konten usang atau berkualitas buruk dari situs web, Anda meningkatkan kualitas situs secara keseluruhan. Dampak ini ada dua: (1) Anda dapat menghapus konten lama yang sering kali tidak membantu atau ketinggalan zaman bagi pengunjung dan (2) mesin telusur, seperti Google, mempertimbangkan kualitas (dan otoritas) keseluruhan situs web saat menentukan peringkat dalam hasil pencarian.

Tingkatkan UX

Membantu orang menemukan barang yang tepat.

Jika ada banyak konten berkualitas rendah atau usang di situs Anda, mungkin akan sulit bagi orang untuk menemukan informasi akurat yang mereka cari.

Tidak ada yang suka membaca artikel, hanya untuk mengetahui bahwa postingan tersebut berasal dari 7 tahun yang lalu dan tidak lagi mencerminkan saran modern yang seharusnya mereka terima.

Pengalaman pengguna yang buruk ini dapat menunjukkan kredibilitas Anda sebagai bisnis dan situs web—membuat orang merasa frustrasi dan seperti Anda menyia-nyiakan waktu mereka. Kasar.

Maksimalkan Anggaran Perayapan

Mendapatkan hasil maksimal dari Googlebot.

Mesin pencari mungkin tidak mengindeks semua halaman di situs Anda jika menurut mereka kualitasnya rendah. Saat memangkas laman dari situs, Anda memaksimalkan anggaran perayapan dengan membantu Googlebot menemukan konten terbaik dengan lebih mudah—membantu Anda memaksimalkan setiap perayapan.

Era Konten Bermanfaat

Untuk orang-orang ... dan Google.

Karena pembaruan konten yang bermanfaat terus memperluas cakupannya, ketekunan dengan konten berkualitas tinggi akan tetap menjadi prioritas. Melanjutkan memantau kinerja situs Anda sambil menghapus atau memperbarui konten yang berkinerja buruk secara berkala dapat membantu situs Anda tetap terkini dengan gelombang kemajuan algoritme berikutnya.

Penautan yang Dioptimalkan

Menunjuk ke tempat yang tepat.

Strategi tautan yang kuat, baik untuk tautan internal maupun eksternal, dapat membantu situs web Anda di sejumlah tingkatan.

Anda tidak hanya mengarahkan pengguna ke konten yang paling bermanfaat di (atau di luar) situs Anda, tetapi Anda juga memastikan bahwa Anda meneruskan otoritas tautan ke tempat yang tepat di situs Anda—membantu meningkatkan kinerja Anda.

Cara Memangkas Konten Anda

Mari kita masuk ke dalamnya! Cara mendekati sesi pemangkasan konten strategis. Ada lima langkah utama saat memikirkan proses pemangkasan konten untuk situs web Anda:

1. Kumpulkan Konten Anda : Dapatkan daftar halaman di situs Anda.
2. Kumpulkan Data Anda : Ambil data kinerja dari sumber yang tersedia.
3. Lakukan Audit Konten : Evaluasi kinerja konten Anda.
4. Selesaikan Nasib URL Anda : Anda punya opsi.
5. Backup, Rollout & Monitor : Jalankan rencana Anda dan lacak dampaknya.

Langkah 1: Kumpulkan Konten Anda

Membuat daftar semua halaman di situs web Anda.

Untuk langkah ini, Anda dapat mengekspor daftar URL dari CMS Anda. Jika Anda tidak dapat mengekspor dari CMS, Anda dapat mengambil daftar URL dari Google Analytics atau Search Console.

Opsi Analytics tidak selalu menghasilkan daftar URL yang lengkap, karena seseorang perlu mengunjungi halaman Google Analytics untuk mencatat kunjungan. Namun, ini masih bisa menjadi titik awal yang bagus, Anda mungkin kehilangan beberapa halaman yang tidak melihat lalu lintas apa pun.

Setelah Anda mengumpulkan daftar URL, pastikan untuk menghapus duplikat apa pun, karena ini akan berfungsi sebagai daftar master Anda di bagian audit konten dari proses ini.

Langkah 2: Kumpulkan Data Anda

Ambil data kinerja spesifik halaman dari sumber yang tersedia.

Anda ingin melihat semua data yang tersedia yang Anda miliki untuk membantu mendapatkan wawasan sebanyak mungkin tentang URL yang dimaksud. Sumber data yang Anda kumpulkan di sini akan membantu mencegah Anda membuat kesalahan yang merugikan, seperti salah menghapus halaman yang salah.

Anda dapat menarik sejumlah data dari berbagai sumber termasuk (namun tidak terbatas pada):

Google Analytics:

• Semua lalu lintas — perincian kunjungan, tampilan halaman unik, rasio pentalan, rasio keluar, konversi, nilai halaman berdasarkan halaman demi halaman. Di Google Analytics, Perilaku> Konten Situs> Semua Halaman> Ekspor.
• Lalu lintas organik — Anda dapat memfilter laporan Semua Lalu Lintas untuk hanya menampilkan lalu lintas organik dengan menerapkan segmen Lalu Lintas Organik.

Anda akan ingin menarik data dari 12 bulan terakhir bersama dengan data kembali beberapa tahun. Ini dapat membantu saat menentukan nasib konten Anda—dengan memahami apakah halaman tersebut pernah berkinerja baik, dan bukan hanya bagaimana kinerjanya dalam satu tahun terakhir.

Konsol Pencarian Google:

• Tautan Eksternal — Ini adalah tautan yang mengarah ke domain Anda dari situs web lain. Anda ingin mempertimbangkan jumlah dan kualitas tautan yang mengarah ke situs Anda. Sangat penting untuk tidak membuang URL apa pun yang menerima tautan berkualitas dari sumber lain. Di Search Console, buka Tautan > Tautan Eksternal > Lainnya > Ekspor.
• Tautan Internal — Ini adalah tautan dalam situs web Anda yang menautkan ke halaman lain di situs web Anda sendiri. Di Search Console, Tautan > Tautan Internal > Lainnya > Ekspor.
• Hasil Penelusuran — Laporan ini memungkinkan Anda mengekspor tayangan, klik, rasio klik-tayang (RKT), dan posisi rata-rata di hasil penelusuran Google untuk setiap URL Anda. Dalam Search Console > Hasil Penelusuran > Laman > Ekspor.

Alat Webmaster Bing:

• Tautan Balik — Metode alternatif untuk mengunduh tautan balik situs Anda yang disediakan oleh Microsoft. Data ini dapat membantu Anda memahami berapa banyak domain lain yang mengarah ke situs web Anda.
  • Di alat Webmaster, Tautan Balik > Tautan Balik untuk Situs Anda > Halaman > Unduh Semua.
  • Untuk mendapatkan nilai numerik dari tautan yang menunjuk ke setiap URL, Anda dapat dengan cepat menjalankan fungsi Excel =UNIQUE(C:C) ini akan memberi Anda daftar semua URL unik yang terdaftar di kolom URL target.
  • Kemudian Anda dapat menjalankan fungsi Excel lain =COUNTIF(C:C, x2). 'x' mewakili kolom tempat Anda memiliki daftar URL unik. Jadi, jika Anda meletakkan daftar URL unik Anda di kolom 'D', fungsinya adalah =COUNTIF (C:C, D2). Ini akan memberi Anda jumlah tautan balik yang menunjuk ke setiap URL unik.
• Performa Pencarian — Laporan ini memberikan wawasan tentang jumlah tayangan, klik, dan posisi rata-rata di hasil pencarian Bing yang telah dicapai setiap halaman di situs Anda.
  Di Alat Webmaster > Kinerja Penelusuran > Menurut Laman > Unduh Semua.

Sistem Manajemen Konten:

Di WordPress, ada beberapa plugin yang dapat membantu Anda mengekspor data ini.

• Tanggal terbit — Ini ditampilkan saat kiriman pertama kali diterbitkan.
• Terakhir diperbarui — Ini menunjukkan kepada Anda kapan pos terakhir diperbarui.
• Jumlah Kata — Ekspor kata per halaman dapat membantu mengidentifikasi konten tipis. Anda juga dapat mengambil info ini dari perangkat lunak perayapan situs seperti Screaming Frog.

Operator Penelusuran Google:

• Konten yang diindeks — Menggunakan situs operator pencarian:example.com. Anda dapat mengumpulkan daftar URL yang telah diindeks oleh Google untuk situs Anda.
• Referensi & konten tertanggal — menggunakan operator penelusuran lanjutan ini, site:example.com intext:”2016″ | intext:”2015″ | intext:”2014″ | teks: "2013". Anda dapat mencari konten di situs web Anda yang memiliki tahun-tahun yang tercantum di badan salinan halaman.

Catatan singkat: ada beberapa ekstensi Chrome yang dapat membantu Anda dengan cepat mengekstrak daftar URL yang terdaftar di SERP saat Anda melakukan pencarian ini.

Alat Berbayar :

Ada banyak alat di luar sana yang dapat memberikan wawasan tambahan tentang kinerja situs web Anda berdasarkan halaman demi halaman. Jika Anda memiliki akses ke salah satu alat canggih ini, harap sertakan data ini untuk membantu Anda mengevaluasi kinerja setiap laman di situs Anda.

Langkah 3: Lakukan Audit Konten

Gunakan data dan evaluasi kinerja konten Anda.

Saatnya untuk mengkompilasi semua data itu ke dalam dokumen audit konten. Anda dapat menggunakan alat data pilihan Anda seperti Excel, Google Spreadsheet, R, Power BI, dll.

Kami mencari untuk mencocokkan setiap URL dengan titik data yang sesuai dari setiap ekspor kami.

Dari sana, ini masalah menimbang dan mengevaluasi setiap metrik ini berdasarkan halaman demi halaman, dibandingkan dengan kinerja keseluruhan situs web Anda secara keseluruhan.

Dokumen audit konten Anda akan membantu Anda mengidentifikasi peluang tentang apa yang harus dilakukan dengan setiap halaman situs Anda.

Menggunakan data yang diekspor, dokumen Excel di atas menghubungkan setiap titik data ke URL yang sesuai dan membandingkannya dengan kinerja situs web secara keseluruhan.

Spreadsheet akan membantu mengidentifikasi halaman apa pun yang:

• Tidak mendapatkan lalu lintas apa pun
• Menerima lalu lintas organik minimal
• Tidak mengarah ke konversi
• Tidak membantu di jalur menuju konversi (nilai halaman)
• Tidak mendapatkan banyak backlink
• Menampilkan (berpotensi) informasi usang
• URL dengan jumlah kata rendah (konten tipis)

Kolom terakhir memberikan hasil yang disarankan untuk setiap halaman. Harap diingat bahwa setiap URL juga harus ditinjau secara manual (Langkah 4) . Data dapat membantu kami, tetapi tidak dapat melukiskan gambaran lengkap di sini.

Langkah 4: Selesaikan Nasib URL Anda

Apa yang akan Anda lakukan dengan semua konten itu? Anda punya pilihan.

Oke, jadi Anda memiliki dokumen audit konten dan sekarang Anda siap untuk menentukan nasib URL Anda. Jika Anda menambahkan kolom hasil yang disarankan, Anda akan memiliki gagasan tentang arah data dan Anda dapat mulai menyortir konten Anda ke dalam tiga grup:

1. Keep it : (pada dasarnya) tidak melakukan apa-apa. Itu mudah
2. Perbarui : Tingkatkan, perbarui, gabungkan, atau gunakan kembali
3. Hapus : 301, noindex atau canonical

Sekarang, setiap URL masih harus ditinjau secara manual—hanya karena audit konten Anda menyarankan hasil, bukan berarti final. Jadi, inilah beberapa kolom lagi yang saya tambahkan ke spreadsheet saya selama peninjauan manual sebelum membuat keputusan akhir:

• Kata kunci target : Kata kunci/frasa fokus untuk halaman. (Beberapa alat berbayar dapat membantu mengotomatiskan ini untuk Anda!)
• Kemudahan memperbarui : Beri nilai seberapa mudah konten akan diperbarui (Skala 1-10).
• Catatan : Catatan atau pemikiran tambahan apa pun.
• Hasil akhir : Perhatikan keputusan akhir untuk setiap URL.

Baik Anda menangani beberapa item terakhir ini atau memutuskan untuk melewatinya, Anda setidaknya ingin memastikan bahwa Anda menambahkan kolom 'Hasil akhir' ke spreadsheet untuk menandai tindakan yang Anda rencanakan untuk dilakukan dengan masing-masing URL ini setelah peninjauan manual Anda .

Grup “Pertahankan”

Jangan (pada dasarnya) apa-apa.

Ini adalah grup yang mudah. Ini adalah halaman yang berkinerja baik — mereka mengarahkan lalu lintas, memiliki tautan balik, mengonversi pengguna, dan umumnya berperingkat baik secara organik.

Selain itu, grup ini akan menyertakan halaman apa pun yang tidak boleh dihapus, seperti kebijakan privasi Anda, halaman kontak, syarat dan ketentuan, dan halaman yang baru saja diterbitkan yang belum sempat dievaluasi dengan benar.

Anda akan ingin mencatat kata kunci target untuk setiap halaman ini dan mencari kanibalisasi yang mungkin terjadi dari halaman yang tidak berkinerja baik. Kami akan mengidentifikasi URL tersebut di grup berikutnya dan menanganinya sesuai dengan itu.

Grup “Perbarui”

Tingkatkan, perbarui, gabungkan, atau gunakan kembali halaman ini dengan konten lain.

Anda punya opsi di grup ini. Dan jika sudah lama sejak pemangkasan terakhir Anda, grup ini dapat mengisi kalender konten Anda selama berbulan-bulan.

Inilah orang-orang yang kurang berprestasi. Grup ini terdiri dari halaman yang umumnya menghasilkan lalu lintas biasa-biasa saja, mereka mungkin mendapatkan beberapa tautan balik, konversi minimal dan saat ini peringkat di luar halaman satu di SERP.

Halaman-halaman ini mungkin telah menerima banyak lalu lintas di masa lalu, tetapi saat ini berkinerja buruk—perhatikan hal ini secara khusus, karena terkadang dapat menghasilkan peningkatan kinerja yang cepat dengan pembaruan yang tepat.

Jika Anda memiliki banyak halaman, Anda juga ingin menilai kemudahan memperbarui setiap URL. Seperti yang kita ketahui, beberapa halaman lebih sulit daripada yang lain dan mungkin melibatkan pembaruan signifikan untuk dihidupkan kembali.

Grup “Hapus”

301, noindex atau kanonik halaman ini.

Ini adalah nonperformer. Halaman-halaman ini tidak pernah benar-benar menerima lalu lintas apa pun, tidak memiliki tautan balik, tidak membantu konversi dan tidak memberi peringkat untuk kata kunci yang mereka maksudkan.

Anda harus membuat beberapa keputusan tentang apa yang harus dilakukan dengan halaman-halaman ini. Kamu bisa:

• 301 Arahkan ulang URL ini ke halaman yang serupa atau yang diperbarui di situs Anda.
• Halaman noindex yang bermanfaat bagi pengguna Anda, tetapi tidak untuk mesin telusur.
• URL kanonik ke versi halaman yang disukai, bila ada konten duplikat yang mencakup topik yang sama (atau serupa).

Langkah 5: Cadangkan, Luncurkan & Pantau

Jalankan rencana Anda dan lacak dampaknya.

Setelah nasib konten Anda telah diputuskan, saatnya untuk mengambil tindakan!

Sebelum melakukan apa pun, saya sarankan Anda membuat cadangan situs web Anda dan semua konten Anda. Jika kebetulan Anda perlu membatalkan perubahan yang telah Anda buat, ada baiknya memiliki cadangan untuk referensi atau pemulihan.

Untuk konten yang Anda rencanakan untuk digunakan kembali , Anda sebaiknya memprioritaskan upaya pemasaran konten Anda dengan menyortir URL ini dengan kemudahan memperbarui materi dan potensi dampak konten baru pada kinerja situs web Anda.

Untuk laman yang ingin Anda hapus , Anda mungkin ingin mempertimbangkan peluncuran perubahan yang lebih lambat jika situs web Anda berada di sisi yang lebih besar. Sebagai contoh, Anda dapat menghapus sebagian halaman, lalu memantau kinerja Anda sebelum melanjutkan untuk menghapus halaman tambahan.

Seperti halnya perubahan besar pada situs web Anda, Anda akan ingin terus memantau dampak perubahan pada situs Anda dan menyesuaikannya.

Seberapa Sering Anda Harus Memangkas Konten?

Jawabannya tergantung pada kualitas konten situs web Anda dan seberapa sering diperbarui. Untuk sebagian besar situs web, merupakan ide bagus untuk menambahkan pemangkasan konten reguler ke dalam SEO dan strategi konten Anda setidaknya setahun sekali. Untuk situs dengan konten yang diperbarui secara berkala, jadwal pemangkasan konten dua kali setahun atau bahkan triwulanan mungkin paling membantu.

Membungkus

Dengan pembaruan algoritme Google terbaru dan kebutuhan yang terus meningkat untuk mendemonstrasikan dan mengirimkan konten EAT, menjaga kualitas konten situs web Anda menjadi lebih penting.

Dengan menghapus halaman yang menahan situs web Anda, Anda tidak hanya dapat mematuhi rekomendasi kualitas terbaru Google, tetapi juga memberikan pengalaman terbaik kepada pengguna di situs web Anda—semoga mengarah ke lebih banyak visibilitas dan konversi.