9 Strategi Membangun Tautan White Hat yang Dapat Meninggalkan Anda di Air Panas

Diterbitkan: 2019-02-20

Search Engine Optimization (SEO) jauh dari proses yang mudah. Ini memiliki banyak helai yang semuanya harus dikawinkan bersama untuk menghasilkan hasil terbaik. Itu membuat para profesional SEO memiliki banyak keputusan yang harus diambil. Mereka harus memilih apa yang akan diprioritaskan dan jalan mana yang ingin mereka jelajahi. Silakan baca artikel ini untuk informasi lebih lanjut tentang berapa biaya SEO.

Pesan Konsultasi


Di bidang pembuatan tautan, salah satu pilihan tersebut adalah antara apa yang disebut strategi topi hitam dan topi putih. Jika Anda pernah mendengar tentang pembuatan tautan topi hitam dan topi putih tetapi tidak tahu apa artinya semua itu, halaman ini cocok untuk Anda.

Kami pertama-tama akan memberi Anda penyegaran tentang apa itu pembuatan tautan topi putih dan bagaimana perbandingannya dengan alternatif topi hitam. Kami kemudian akan membahas masalah terkait hukuman Google dan apa artinya bagi lalu lintas organik situs Anda. Itu semua sebelum kita menyelami masalah pelik hukuman topi putih dan sembilan strategi yang tampaknya aman yang mungkin membuat Anda gagal melakukannya.

Apa itu Gedung White Hat Link?

Kemungkinan besar, jika Anda membaca artikel ini, Anda sudah tahu apa itu link building. Proses mendapatkan situs web yang relevan dan bereputasi baik untuk menyediakan tautan ke situs atau halaman Anda sendiri adalah pokok dari SEO. Ini adalah salah satu cara terbaik untuk mendapatkan otoritas yang lebih besar dengan Google dan pada akhirnya meningkatkan peringkat SERP Anda.

Apa hubungannya semua itu dengan topi, kami mendengar Anda bertanya. Jawabannya datang dari Hollywood dan lebih khusus lagi dari orang Barat tradisional. Dalam film-film yang berlatar di Old West, sheriff, marshal, dan 'barang' film lainnya akan selalu mengenakan Stetson putih. Penjahat, pencuri ternak, dan 'penjahat' umum malah akan memakai yang hitam.

Tema film itu kemudian dijadikan analogi dalam dunia teknologi. Peretas komputer pertama dan kemudian profesional SEO akan dicirikan sebagai 'topi putih' atau 'topi hitam'. Topi putih beroperasi sesuai aturan, seperti barang di Western lama. Topi hitam adalah hukum bagi diri mereka sendiri dan melanggar semua aturan untuk tujuan mereka sendiri.

White hat SEO adalah SEO yang berpegang pada strategi yang tidak mungkin mengundang kecaman dari Google. Ini akan beroperasi dalam kerangka pedoman kualitas webmaster yang disediakan Google secara bebas. Black hat SEO menggunakan strategi yang mengabaikan aturan tersebut. SEO topi hitam mencakup isian kata kunci, penyelubungan, dan transaksi cerdik lainnya.

Pembuatan tautan dulunya merupakan bidang yang penuh dengan topi hitam. Profesional SEO tidak akan berpikir apa-apa untuk membeli tautan atau menggunakan jaringan blog pribadi. Semua dalam upaya untuk menipu algoritme Google. Kemudian algoritme tersebut menjadi lebih pintar dan proses peninjauan manusia Google menjadi lebih ketat.

Setelah itu, pembuatan tautan topi hitam menjadi sangat tidak pasti. Situs-situs yang menggunakan praktik-praktik teduh pembuatan tautan topi hitam sekarang secara rutin terjebak dengan hukuman Google. Itu tidak mudah bagi situs mana pun untuk bangkit kembali dan harus dihindari dengan cara apa pun.

Hukuman Google

Algoritme Google dan legiun peninjau manusia perusahaan selalu mencari perilaku buruk oleh situs web. Mesin pencari ingin hasil bermanfaat bagi pencari dan tidak menyertakan situs yang cerdik atau berbahaya. Itu sebabnya mereka menetapkan SEO dan aturan pembuatan tautan untuk webmaster dan mengharapkannya untuk dipatuhi.

Jika sebuah situs masuk ke sisi gelap SEO topi hitam, Google akan menyadarinya. Itu mungkin tidak terjadi segera, tetapi itu akan terjadi. Jika itu adalah algoritme yang menangkap malpraktik, lalu lintas organik situs yang melanggar akan menukik tajam. Jika itu adalah peninjau manusia, pemilik situs akan menerima apa yang disebut 'Tindakan Manual'. Mereka adalah apa yang bahasa sehari-hari dikenal sebagai hukuman Google.

Tindakan Manual akan datang melalui pesan melalui Google Search Console. Pesan itu adalah tanda dari Google bahwa mereka ingin situs itu berubah bentuk dan berubah dalam waktu singkat. Menurut mesin pencari, Tindakan Manual sangat penting untuk semua pengguna internet yang sah:

'Sejak ada mesin telusur, ada orang-orang yang mendedikasikan diri untuk mengelabui jalan mereka ke bagian atas halaman hasil. Ini buruk bagi pencari karena lebih banyak halaman yang relevan terkubur di bawah hasil yang tidak relevan, dan buruk untuk situs web yang sah karena situs ini menjadi lebih sulit ditemukan. Untuk alasan ini, kami telah bekerja sejak hari-hari awal Google untuk melawan pelaku spam, membantu orang menemukan jawaban yang mereka cari, dan membantu situs web yang sah mendapatkan lalu lintas dari penelusuran.'

Dukungan Master Web Google

Jika Anda menerima penalti Google, kemungkinan besar Anda tidak akan merasa begitu positif tentangnya. Ini akan membuat penyok besar dalam lalu lintas organik Anda dan membutuhkan banyak waktu dan upaya untuk pulih. Itu terutama berlaku untuk penalti khusus untuk membangun tautan. Ini sering tidak mengidentifikasi tautan tertentu yang memicu penalti. Pemilik situs harus menyelesaikannya sendiri sebelum mengirimkan permintaan pertimbangan ulang.

Ketakutan akan hukuman Google yang telah mendorong sebagian besar profesional SEO menjauh dari SEO topi hitam dan pembuatan tautan. Itu kabar baiknya. Berita buruknya adalah Anda masih bisa melanggar hukuman topi putih. Itu adalah hukuman yang dikenakan bahkan jika Anda benar-benar mencoba untuk tetap berpegang pada pembuatan tautan topi putih.

Tautan balik topi putih yang dicapai dengan cara yang seharusnya di atas papan masih dapat menghasilkan penalti. Seringkali ini terjadi jika strategi topi putih telah dicoba tetapi dieksekusi dengan buruk. Untuk membantu Anda menghindari jatuh ke dalam perangkap yang sama, kami akan membahas sembilan cara yang mungkin tanpa disadari Anda mengundang hukuman topi putih.

1. Posting Tamu

Cari panduan apa pun untuk membangun tautan topi putih yang bagus dan kemungkinan akan menyertakan saran tentang posting tamu. Menulis posting tamu di situs dan blog lain adalah cara yang diterima secara umum untuk mendapatkan backlink.

Dengan sendirinya, ini adalah contoh yang bagus untuk membangun tautan topi putih. Jika Anda menambahkan konten yang bermanfaat dan dapat diandalkan ke blog atau forum yang relevan, Anda tidak melanggar peraturan Google. Nyatanya, Anda mengikuti salah satu saran utama mereka, dengan menambahkan nilai ke internet.

Di mana posting tamu dapat menyebabkan hukuman topi putih adalah jika Anda tidak berhati-hati tentang di mana Anda memposting. Yang terbaik adalah tetap berpegang pada situs otoritas tinggi, yang cocok dengan nyaman di ceruk yang sama dengan halaman atau situs yang ingin Anda tautkan kembali. Jika tidak, Google dapat mengidentifikasi tautan sebagai tidak relevan dan tidak wajar.

Apa yang benar-benar harus Anda lakukan adalah menghindari situs apa pun yang menjual peluang posting tamu. Ada banyak situs di sekitar yang mengundang orang untuk 'memposting tamu' atau 'beriklan dengan mereka' melalui posting tamu. Membayar untuk peluang seperti itu memang memberikan tautan – atau lebih dari satu jika Anda memilih untuk memasukkan beberapa di pos Anda – tetapi tidak sebanding dengan risikonya. Google sama sekali tidak menyukai praktik ini. Mereka hampir pasti akan menampar Anda dengan hukuman topi putih.

2. Memasukkan Tautan Reputasi tetapi Tidak Relevan

Saran lain untuk membangun tautan adalah kembali ke konten yang berkinerja baik dan menambahkan lebih banyak tautan ke sana. Jika Anda memiliki konten hebat yang jelas disukai Google dan berperingkat baik, masuk akal untuk menautkannya. Tautan internal tidak sebagus yang eksternal, tetapi masih sangat berguna.

Tautan dari konten hebat Anda ke halaman lain pasti akan membantu lalu lintas organik halaman itu. Yang harus Anda hindari adalah link linggis ke konten secara tidak wajar. Google tidak menyukai tautan yang hanya ada demi tautan itu sendiri. Jika tautan mengarah ke halaman yang tidak terkait dengan topik konten, tautan tersebut adalah kandidat utama untuk penalti.

Ini mungkin paling baik diilustrasikan dengan sebuah contoh. Sebagai agen SaaS SEO, kami mungkin menulis konten tentang Google Search Console. Kemudian katakanlah kami juga menjual konsol game (kami tidak). Kami mungkin tergoda untuk menggunakan arti ganda dari kata 'konsol' untuk memasukkan tautan ke sampingan kami ke dalam konten. Ini tidak akan berhasil dengan Google.

3. Tautan Perdagangan

Pada hari-hari awal pembuatan tautan SEO, profesional SEO sering bertukar tautan. Dua situs otoritas tinggi di ceruk yang sama akan setuju untuk masing-masing menyediakan satu atau lebih tautan ke yang lain. Proses itu dikenal sebagai 'pertukaran tautan' atau 'tautan timbal balik'.

Seperti yang terjadi pada banyak strategi SEO, beberapa operator yang kurang hati-hati bertindak terlalu jauh. Mereka membuat pengaturan antar situs yang melihat sejumlah besar tautan dipertukarkan. Google dengan cepat mengenali ini.

Hukuman topi putih sekarang sering dikenakan sebagai akibat dari proses ini. Hukuman ini tidak ada hubungannya dengan otoritas atau bahkan relevansi situs yang menyediakan tautan. Mereka dipaksakan murni karena Google telah mengakui bahwa link tersebut telah diberikan untuk mendapatkan balasan dari orang lain.

Penting untuk dicatat bahwa Google tidak memiliki masalah dengan situs-situs yang secara sah tertaut satu sama lain. Outlet berita, misalnya, diharuskan mengutip sumber berita mereka. Sumber mereka mungkin situs berita serupa lainnya, yang di masa lalu mungkin telah mengutipnya. Google tidak akan mengidentifikasi tautan seperti itu sebagai tidak wajar atau layak mendapat hukuman.

4. Mengomentari Blog

Kami tahu apa yang akan Anda katakan saat ini. Anda akan berkata; 'sebentar, bukankah berkomentar di blog dan menyertakan tautan ke situs Anda merupakan strategi topi hitam?' Jawabannya adalah tidak dan Anda tidak hanya harus percaya kata kami untuk itu.

Kembali pada tahun 2013, ketika dia masih menjadi kepala Tim Webspam Google, Matt Cutts memposting Tanya Jawab webmaster ke YouTube. Selama tanya jawab itu, dia tidak hanya menjelaskan bahwa berkomentar di blog itu baik-baik saja, dia bahkan mengungkapkan bahwa dia melakukannya sendiri.

Seperti banyak dari strategi topi putih kami yang lain, masalahnya ada pada bagaimana Anda melakukannya. Meninggalkan komentar yang relevan dan asli di blog otoritas tinggi boleh-boleh saja. Ini kemungkinan akan berguna bagi pemilik blog dan pembaca jika kemudian ditautkan ke halaman terkait dan informatif. Google menyukai apa pun yang membantu pengguna dan memberikan nilai.

Di mana Anda akan masuk ke air panas dan mungkin mendapatkan hukuman topi putih adalah jika Anda mengambil jalan pintas dengan komentar Anda. Teks berputar atau digandakan dalam komentar adalah larangan. Menjejalkan tautan atau kata kunci ke dalam ruang di mana nama Anda seharusnya sama-sama keliru. Hal-hal itu hanya akan menarik perhatian negatif dari Google.

5. Memanfaatkan Media & Outlet Berita

Saat strategi membangun tautan topi putih berjalan, menjangkau pers dan outlet media adalah hal yang hebat. Menawarkan diri Anda sebagai sumber untuk situs berita, jurnal, dan blog adalah cara yang bagus untuk mendapatkan tautan dari situs otoritas tinggi. Ini juga akan membantu menjadikan Anda dan perusahaan Anda sebagai ahli di bidang Anda.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menggunakan layanan gratis seperti Help A Reporter Out (HARO). Jika Anda mendaftar untuk layanan itu dan memasukkan bidang keahlian Anda, Anda akan mendapatkan email yang mencantumkan reporter yang membutuhkan bantuan Anda. Anda kemudian dapat memberikan kutipan atau statistik untuk disertakan dalam pekerjaan mereka; bersama dengan tautan menarik yang bagus jika Anda beruntung. Ada sedikit bahaya hukuman topi putih di sini.

Ada versi penjangkauan media yang lebih merupakan area abu-abu. Itulah dunia situs pengiriman siaran pers. Situs-situs tersebut dirancang sebagai sumber bagi jurnalis untuk menemukan berita dari perusahaan dan organisasi.

Terlalu banyak perusahaan menggunakannya dengan cara yang berbeda. Mereka mengemas siaran pers mereka dengan konten dan tautan spam dengan harapan membodohi Google. Google tidak mudah ditipu. Bahkan jika Anda menggunakan situs tersebut dengan benar, Google mungkin masih melihat tautan dari mereka dengan curiga.

6. Semua Otoritas, Tidak Ada Relevansi

Kami telah berbicara banyak tentang mendapatkan tautan dari situs otoritas tinggi. Tautan itulah yang seperti debu emas bagi webmaster dan pakar SEO. Domain sebuah situs dapat memberikan petunjuk besar tentang otoritasnya. Situs dengan domain .edu, .org, atau .gov adalah situs yang bagus untuk mencoba mendapatkan tautan.

Ada beberapa cara berbeda yang dapat Anda coba untuk mendapatkan tautan semacam itu. Anda mungkin bisa mendapatkannya dari universitas lama Anda, misalnya, dengan menulis update alumni. Organisasi nirlaba lokal dengan domain .org mungkin memberi Anda tautan jika Anda bermitra dengan mereka dan menyumbangkan waktu atau sumber daya Anda.

Itu adalah taktik membangun tautan topi putih yang seharusnya tidak menyebabkan Anda terlalu banyak masalah. Di mana Anda mungkin mengalami masalah adalah jika Anda terlalu sibuk dengan gagasan tentang otoritas situs. Tautan dari situs otoritas tinggi masih dapat mengundang hukuman topi putih dari Google.

Saat yang paling mungkin terjadi adalah jika situs yang dimaksud tidak ada hubungannya dengan niche situs Anda sendiri. Google menghargai relevansi di samping otoritas dalam hal tautan. Tautan dari situs resmi tetapi tidak relevan dapat dianggap tidak wajar dan tidak valid.

7. Tautan Artikel Daftar 'Teratas' atau 'Terbaik'

Apa pun ceruk pasar Anda, kemungkinan besar ada situs berita atau blog yang terkait dengannya. Mendapatkan tautan dari situs-situs tersebut seringkali merupakan ide yang solid. Jika situs tersebut memiliki lalu lintas yang baik dan otoritas domain yang tinggi, memiliki tautan di salah satu postingannya bisa sangat berguna.

Hal-hal tidak selalu sesederhana itu dalam praktiknya. Telah menjadi jelas bagi banyak pengamat tindakan manual Google, bahwa situs blog tertentu semakin terjebak dalam garis bidik mesin pencari.

Banyak tindakan manual di tahun 2018 memilih situs dengan banyak postingan berjudul 'yang terbaik', 'terbaik' dan sejenisnya. Tautan dari situs-situs yang terlalu sering menggunakan artikel daftar tersebut sekarang sering diidentifikasi sebagai tautan balik yang buruk.

Tampaknya Google tidak lagi suka diberi tahu apa yang terbaik dari segalanya. Ini mungkin karena kecurigaan bahwa posting semacam itu hanya ada sebagai wadah tautan. Lagipula, daftar tiga atau lima teratas dapat dengan mudah ditautkan ke tiga atau lima halaman terpisah.

8. Direktori Online & Daftar Bisnis

Perusahaan dan bisnis ingin terdaftar di direktori online. Ini adalah cara bagi calon pelanggan untuk menemukan mereka. Daftar di direktori juga akan selalu menyertakan setidaknya satu backlink. Itu juga membuat mendaftar untuk daftar ide yang layak dari perspektif SEO.

Disertakan dalam direktori bisnis tidak dapat dilihat oleh Google sebagai hal yang tidak wajar untuk situs web mana pun. Tautan yang diperoleh dengan disertakan sering kali merupakan tautan topi putih yang paling putih. Namun, hukuman topi putih tidak pernah terdengar bahkan untuk jenis tautan ini.

Untuk menghindari masalah, periksa daftar atau otoritas domain direktori dan otoritas halaman sebelum mendaftar dengannya. Jika figur otoritas itu rendah, sebaiknya hindari direktori sama sekali.

Jika cantuman tidak memiliki otoritas domain dan/atau otoritas halaman yang baik, manfaat tautan darinya akan berkurang. Lebih buruk lagi, itu mungkin pertanda bahwa situs tersebut sedikit cerdik atau teduh. Tautan dari situs semacam itu tidak akan mengesankan Google sama sekali.

9. Pencakar langit yang goyah

'Teknik Pencakar Langit' sangat populer saat ini. Ini adalah teknik pembuatan konten yang disukai oleh profesional SEO untuk membangun tautan dan meningkatkan peringkat halaman. Gagasan umumnya adalah Anda meneliti konten yang berkinerja baik di Google, lalu menulis versi Anda sendiri yang lebih baik.

Sebagian besar blog dan situs web saran SEO terkemuka akan membicarakan teknik ini secara mendalam. Itu adalah Brian Dean dari Backlinko yang pertama kali merancangnya, dan dia mungkin menjelaskannya dengan sangat baik. Secara umum disepakati bahwa teknik ini efektif dan termasuk dalam batas-batas pembangunan tautan topi putih.

Implementasi teknik yang goyah inilah yang dapat membuat Anda terbuka untuk hukuman topi putih. Secara moral tidak pernah baik untuk hanya merobek konten orang lain. Dalam istilah SEO, itu juga bisa merusak.

Google tidak suka duplikat konten. Jika Anda menulis artikel atau halaman yang mengangkat teks dan frasa dari konten yang ada, algoritme atau peninjaunya akan menyadarinya. Itu akan mengarah pada tindakan manual atau penalti algoritme dan penurunan tajam dalam lalu lintas organik.

Pesan Konsultasi