Panduan Sederhana untuk Memulihkan Dari Pembaruan Medis

Diterbitkan: 2019-03-04

Google memperbarui algoritme mereka setiap hari. Pembaruan membuat proses pemeringkatan Google lebih efisien dan memberikan hasil pencarian terbaik bagi pengguna Google. Sebagian besar pembaruan tersebut berlalu tanpa memengaruhi atau bahkan diperhatikan oleh pemilik situs.

Ada beberapa pembaruan yang sama sekali tidak mencolok. Pembaruan tersebut menarik perhatian global dan menimbulkan masalah bagi ribuan situs web di banyak industri. Beberapa pembaruan yang paling terkenal juga mendapatkan nama panggilan mereka sendiri. Apa yang disebut 'Pembaruan Medis' adalah contoh utama. Untuk informasi lebih lanjut tentang memperbaiki masalah ini, silakan kunjungi artikel tentang harga SEO ini.

Pesan Konsultasi

Apa itu Pembaruan Medis?

Pada tanggal 1 Agustus 2018, Google memperkenalkan apa yang mereka gambarkan sebagai pembaruan algoritme inti luas. Artinya, ini adalah pembaruan signifikan yang akan memengaruhi penilaian dan peringkat berbagai situs web yang berbeda.

Hampir segera menjadi jelas bahwa pembaruan baru akan membuat gelombang. Situs web mulai melihat penurunan besar dalam lalu lintas organik langsung setelah pembaruan diluncurkan.

Pembaruan kemudian memperoleh label 'Pembaruan Medis' setelah penelitian oleh Search Engine Roundtable . Penelitian tersebut mengungkapkan bahwa laman dari sektor kesehatan menyumbang 42% dari situs yang terkena dampak buruk. Namun, situs-situs itu tidak sendirian.

Sumber

Pembaruan tidak khusus untuk industri medis tetapi sebagian besar berfokus pada apa yang disebut situs 'Uang Anda atau Hidup Anda' (YMYL). Itu adalah situs atau halaman yang diyakini Google dapat berdampak langsung pada kualitas hidup pengguna. Biasanya, mereka adalah situs yang mempermainkan kekhawatiran pengguna untuk memanfaatkan mereka dalam melakukan pembelian. Oleh karena itu, situs-situs di ceruk keuangan dan hukum sangat terpengaruh, bersama dengan situs medis.

Itu semua sangat baik, tetapi apa artinya pembaruan untuk halaman yang kehilangan lalu lintas setelah diperkenalkan? Menurut Google , itu tidak berarti mereka melakukan kesalahan:

'Tidak ada yang salah dengan laman yang sekarang mungkin berkinerja kurang baik. Alih-alih, perubahan pada sistem kami menguntungkan halaman yang sebelumnya kurang dihargai.'

Mungkin karena pernyataan yang tidak jelas bahwa Pembaruan Medis terbukti sangat sulit untuk dipulihkan oleh situs yang terpengaruh. Lebih dari empat bulan setelah pembaruan, kisah pemulihan yang berhasil masih sedikit dan jarang.

Kami telah melihat sepasang kisah sukses tersebut untuk menyusun panduan sederhana ini untuk memulihkan dari Medic Update berdasarkan apa yang telah terbukti berhasil.

Memulihkan dari Pembaruan Medis

Sebelum kita sampai pada contoh spesifik pemulihan Medic Update, ada baiknya kita melihat apa yang dikatakan John Mueller dari Google. Dia terlibat dengan pengguna Reddit untuk berbicara tentang bagaimana mereka dapat memulihkan dari pembaruan.

Menurut Mueller, tweak teknis atau perubahan arsitektur kecil tidak cukup untuk membalikkan penurunan lalu lintas setelah Pembaruan Medic. Dia menyarankan agar situs yang mengalami penurunan lalu lintas, perlu dilihat secara keseluruhan:

'Jika Anda telah melihat perubahan yang signifikan dan stabil seputar pembaruan algoritme inti, maka Anda mungkin ingin melewati pembaruan tambahan dan sebagai gantinya memikirkan kembali hal-hal secara keseluruhan… Anda ingin mundur, memahami di mana audiens situs berada & ke mana arahnya , dan pikirkan kembali bagaimana Anda ingin memosisikan situs dalam web 2019+.'

Reddit

Itu berarti tidak ada perbaikan cepat untuk memulihkan dari Medic Update. Setiap pemulihan harus dicapai dengan perbaikan situs yang berkepanjangan dan menyeluruh. Melihat contoh situs yang telah mencapai peningkatan semacam itu seharusnya memberi Anda gambaran tentang dari mana Anda bisa memulai.

Pemulihan Doctoranytime.gr

Doctoranytime.gr adalah situs web yang menampilkan ulasan dokter. Ini juga memungkinkan pengguna untuk memesan janji temu medis. Itu menempatkannya tepat di garis bidik Pembaruan Medic dan mengalami penurunan lalu lintas yang nyata ketika pembaruan diluncurkan.

Sumber

Dalam satu bulan setelah pembaruan, situs tersebut kehilangan rata-rata 50% lalu lintas organiknya. Ada penurunan lalu lintas sebesar 72% ke blog mereka dan sekitar 45% penurunan lalu lintas untuk halaman di domain utama mereka. Rata-rata, SERP situs turun sekitar lima peringkat.

Jelas bahwa situs tersebut perlu melakukan sesuatu yang drastis untuk pulih dari kehilangan lalu lintas yang sangat besar itu. Mereka telah membagikan dengan tepat apa yang mereka lakukan sebagai studi kasus .

Doctoranytime.gr memulai dengan fokus pada blog mereka. Sebagai kumpulan glosarium dan posting tamu, mereka tahu itu memiliki masalah SEO tetapi tidak berpikir mereka akan memengaruhi domain utama mereka. Mengingat pembaruan medis, mereka menyadari bahwa bukan itu masalahnya.

Ada tautan bolak-balik antara blog dan situs utama, serta banyak CTA komersial. Itu berarti Doctoranytime.gr cocok dengan definisi Google tentang situs YMYL. Pemilik situs menyadari hal itu dan ingin memisahkan blog dan domain utama mereka sepenuhnya. Mereka menggunakan 'nofollow' pada tautan dan secara drastis mengurangi jumlah CTA dalam postingan.

Mengikuti Pembaruan Medis, cuplikan bintang peringkat di situs Doctoranytime.gr menghilang. Pemilik situs menemukan bahwa mereka tetap menggunakan versi bahasa kedua dari situs tersebut. Itu membuat mereka melihat lebih dekat bagaimana mereka menerapkan versi bahasa kedua itu.

Dengan menghapus cuplikan rating bintang dari versi bahasa kedua, mereka berhasil mengembalikannya ke situs utama mereka. Menghapus plugin terjemahan otomatis Google juga terbukti penting. Tampaknya Google telah mengenali konten yang diterjemahkan secara otomatis sebagai konten yang dibuat secara otomatis dan menandainya sebagai spam.

Langkah yang dilakukan Doctoranytime.gr terbukti sangat berhasil. Menetapkan blog mereka sebagai sumber yang andal untuk menjawab maksud sebenarnya dari pengguna segera melihat lalu lintasnya kembali naik. Memulihkan cuplikan peringkat bintang dan menghapus plugin terjemahan otomatis menghasilkan lompatan serupa di SERP keseluruhan .

Sumber

Pemulihan Peachy.co.uk

Peachy adalah pemberi pinjaman gaji. Pada bulan menjelang Medic Update, situs mereka menerima sekitar 47.000 kunjungan. Di bulan berikutnya, angka itu turun menjadi 38.000. Penurunan lalu lintas yang drastis membuat mereka juga membuat perubahan signifikan pada situs mereka.

Sumber

Halaman arahan ditargetkan paling agresif. Peachy menemukan bahwa banyak dari halaman tersebut menargetkan kata kunci yang sama dan konten duplikat. Mereka bekerja untuk menggabungkan halaman-halaman itu dan juga untuk meningkatkan konten yang ada di dalamnya.

Itu termasuk menulis ulang bagian-bagian penting seperti halaman 'tentang kami' dan 'kontak' mereka. Mereka membuat halaman-halaman itu lebih terbuka dan komprehensif. Mereka memasukkan informasi tentang proses pengaduan mereka dan tinjauan pihak ketiga . Rincian tersebut menunjukkan kepercayaan perusahaan.

Kepercayaan adalah kunci dalam hal perubahan yang juga dilakukan Peachy pada metadata mereka. Mereka melunakkan sifat agresif dari tag judul mereka dan sebagai gantinya menekankan kepercayaan. Beri tag pada konten seperti 'Dapatkan Hingga £1.000 Hari Ini!' menjadi 'Dipercaya oleh 2 Juta Pelanggan'.

Seperti Doctoranytime.gr, Peachy juga meluangkan waktu untuk memperbaiki konten blognya. Mereka mengubah strategi dari memposting secara teratur menjadi hanya memposting satu atau dua kali per bulan. Itu berarti apa yang mereka posting bisa lebih komprehensif dan diteliti dengan lebih baik. Sumber yang telah digunakan untuk penelitian itu juga dapat dikaitkan dengan konten.

Sumber

Perubahan Peachy.co.uk juga menuai hasil yang signifikan. Hanya dua bulan penuh setelah perbaikan mereka selesai, kunjungan situs kembali ke sekitar 43.000. Rasio klik-tayang untuk beranda mereka telah meningkat menjadi antara 7,3% dan 10%. Akhirnya, lalu lintas posting blog mereka meningkat lebih dari tiga kali lipat dari sekitar 800 menjadi hampir 2.900 kunjungan per bulan.

Intinya: Keahlian, Otoritas & Kepercayaan

Studi kasus tersebut memberikan gambaran yang jelas tentang pemulihan dari Google's Medic Update. Ketika Mueller berbicara tentang meningkatkan situs secara keseluruhan, dia jelas mengingatkan kembali pada gagasan keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT).

EAT adalah sesuatu yang selalu diminati Google. Mereka ingin situs berisi konten yang relevan dan berwibawa. Mereka menilai situs lebih tinggi jika menampilkan tingkat pengetahuan dan keahlian yang lebih baik dalam subjeknya. Menampilkan kepercayaan dan keandalan juga akan cocok dengan algoritme dan peninjau Google. Pembaruan Medic dengan jelas memberi penekanan tambahan pada gagasan EAT, terutama untuk situs YMYL.

Meningkatkan konten blog agar lebih bermanfaat bagi pembaca dan tidak terlalu mementingkan mengarahkan lalu lintas ke halaman komersial bekerja dengan baik untuk Doctoranytime.gr dan Peachy. Menghapus duplikat konten atau konten yang menurut Google dihasilkan secara otomatis juga memberikan hasil yang positif untuk kedua situs tersebut.

Pemulihan Peachy, khususnya, menunjukkan pentingnya kepercayaan. Membuat informasi 'tentang kami' mereka menjadi lebih komprehensif memainkan peran penting dalam pemulihan mereka. Seperti halnya memungkinkan pelanggan untuk menghubungi mereka dengan lebih banyak cara. Menekankan kepercayaan pada metadata, daripada menampilkan teks tag yang agresif, juga tampaknya merupakan strategi yang sangat berhasil.

Itu semua menunjukkan bahwa setiap situs yang ingin pulih dari Medic Update perlu memperhatikan nasihat John Mueller. Pemulihan tidak akan tercapai dengan perubahan teknis yang mudah dilakukan.

Situs harus dilihat secara keseluruhan dan dibuat agar bermanfaat bagi pengguna. Konten harus benar-benar menjawab pertanyaan pengguna dan tidak hanya ingin menjual sesuatu kepada mereka. Situs juga harus andal dan dapat dipercaya, untuk menghindari jatuh ke dalam perangkap dilihat sebagai situs YMYL.