Dilema Burger: Perbandingan Biaya In-House vs. Agen Pemasaran

Sekilas, membandingkan nilai cukup mudah. Misalnya, jika satu restoran menawarkan burger seharga $13,00 dan yang lain menawarkan burger seharga $7,00, maka tidak perlu ahli ekonomi untuk melihat pilihan mana yang lebih baik.

Tapi biasanya ada lebih dari sekedar harga. Mungkin burger $13,00 datang dengan minuman dan pilihan sisi Anda. Mungkin terbuat dari daging sapi berkualitas tinggi. Mungkin itu dirakit oleh koki yang terampil, yang menempatkan sentuhan artisan unik mereka sendiri di setiap gigitan… dan mungkin burger seharga $7,00 jatuh ke lantai.

Intinya di sini adalah bahwa ada nilai lebih dari sekedar label harga awal.

Saat mencari tahu strategi pemasaran, bisnis biasanya memiliki dua pilihan: membangun departemen pemasaran internal mereka sendiri, atau menyewa agen. Dan seringkali faktor penentunya adalah biaya — opsi mana yang akan menghemat lebih banyak uang perusahaan saat ini? Tapi seperti burger, pilihan pemasaran terdiri dari banyak faktor, dan jika menyangkut nilai, biaya awal hanyalah ujung dari roti.

Jadi, sebelum Anda memesan, mari kita lakukan perincian/perbandingan cepat dari biaya sebenarnya , dan nyalakan lampu panas pada bahan-bahan lain yang dibawa oleh agen pemasaran yang efektif ke meja.

Pemasaran In-House: Membayar Ekstra untuk Bumbu?

Mari kita perjelas satu hal sebelum kita menyelami banyak hal: Ada beberapa keuntungan untuk menjaga pemasaran Anda tetap di rumah. Tim Anda mungkin tidak perlu berurusan dengan banyak kurva pembelajaran mengenai produk, layanan, dan merek Anda, dan mereka akan dapat memfokuskan semua energi mereka pada pemasaran untuk satu klien (yaitu Anda ). Apa yang ingin kami katakan adalah bahwa perbandingan dengan burger seharga $7,00 yang kurang menggugah selera tidak sepenuhnya akurat.

Namun, pada saat yang sama, biaya juga tidak terlalu jelas. Tentu, tarif per jam yang terkait dengan pemasaran umumnya lebih rendah bila Anda menyimpan semuanya dalam keluarga, tetapi tarif per jam tidak menceritakan keseluruhan cerita.

Untuk setiap karyawan di tim pemasaran Anda, Anda memiliki sejumlah besar biaya terkait. Gaji dan tunjangan adalah dua hal yang jelas, tetapi bagaimana dengan biaya pelatihan? Bagaimana dengan alat dan program analitik yang mahal? Bagaimana dengan biaya perekrutan , terutama ketika Anda mencoba mengumpulkan tim berbakat dari awal? Jangan lupa bahwa "pemasaran" adalah istilah umum yang mencakup spesialisasi dalam SEO, konten dan copywriting, analitik, desain, pengembangan tautan, strategi, pencarian berbayar, dan iklan sosial berbayar; hanya menemukan orang yang tepat akan menghabiskan waktu dan uang Anda, dan menjaga mereka tetap up to date tentang praktik terbaik akan membuat Anda lebih mahal dari keduanya.

Dan begitu Anda mengumpulkan tim, selalu ada ancaman pergantian . Hei, hanya karena Anda membawa mereka dan melatih mereka, itu tidak berarti bahwa mereka tidak akan pergi dan membawa keahlian baru mereka bersama mereka. Itu berarti kemungkinan biaya berulang, dan tidak ada gagasan yang jelas tentang berapa banyak yang perlu Anda investasikan sampai uang itu keluar dari kantong Anda.

Jadi mungkin departemen pemasaran in-house bukanlah burger lantai, tetapi burger yang biaya pembuatannya sangat banyak , mungkin akan menghabiskan biaya lebih banyak saat Anda melakukannya, dan itu masih mungkin tidak memuaskan rasa lapar pemasaran Anda.

Jadi, bagaimana jika dibandingkan dengan biaya menyewa agen?

Pemasaran Agensi: Semua yang Anda Inginkan dalam Satu Piring

Perusahaan besar yang mencari pertumbuhan agresif biasanya mengalokasikan $25 – $40rb/bln dalam pembelanjaan pemasaran digital dengan agensi, sementara bisnis kecil dan menengah berinvestasi antara $5 – $15rb/bln ke dalam pemasaran digital. Itu mungkin terdengar seperti banyak, tetapi yang patut dikenali adalah bahwa itu semua termasuk.

Dengan agen pemasaran yang tepat, semuanya menjadi jauh lebih konkret , dan biayanya berlipat ganda. Tarif per jam mungkin lebih tinggi daripada yang akan Anda keluarkan dengan departemen pemasaran internal, tetapi biaya tersembunyi tidak ada. Ini adalah burger dengan semua yang ada di dalamnya, dan Anda tidak akan dikenakan biaya tambahan untuk acar Anda di suatu tempat. Belum lagi sisi, bukan hanya kentang goreng — kami memiliki sisi premium, semua termasuk.

Anda tidak perlu khawatir tentang mempekerjakan spesialis atau membentuk tim, karena agensi yang mengurus semua itu pada akhirnya. Hal yang sama berlaku untuk pelatihan dan alat. Yang harus Anda lakukan adalah memilih dari menu layanan, dan Anda akan selalu tahu persis seberapa besar layanan tersebut akan memengaruhi anggaran Anda. Dan jika waktu perpanjangan kontrak bergulir dan Anda ingin mengubah segalanya, penskalaan untuk memenuhi kebutuhan Anda yang berubah sama mudahnya. Dengan pemasaran agensi, Anda hanya membayar apa yang Anda inginkan.

Untuk melengkapi semua ini, jangan lupakan nilai nyata yang berasal dari pemasaran digital yang berpengalaman. Sebagai salah satu pendiri SEOmoz, salah satu pendiri Sparktoro, dan pemimpin pemikiran pemasaran dan SEO yang menyeluruh, Rand Fishkin menikmati perspektif informasi yang unik tentang layanan agen pemasaran, dan inilah yang dia katakan :

Saya pikir banyak agen pemasaran web meremehkan pekerjaan mereka, atau mungkin persaingan semakin kejam. Kembali ketika SEOmoz adalah sebuah agensi (2005-2009), kami umumnya menagih dalam ember $ 10- $ 25K / bulan itu, dan sama sekali bukan grup yang paling mahal di pasar.

Agensi terbaik menikmati pemahaman mendalam yang teruji waktu tentang dunia pemasaran — apa yang terjadi sebelumnya, apa yang terjadi saat ini, dan apa yang akan terjadi — sehingga mereka dapat menyesuaikan strategi pemasaran agar sesuai dengan bisnis dan industri Anda. Dan, dengan banyak klien, agensi juga memiliki peluang yang hampir tak terbatas untuk menguji dan mengevaluasi ide-ide baru, meningkatkan kemampuan mereka dengan setiap kontrak baru. Singkatnya, Anda akhirnya mendapatkan kembali lebih dari yang Anda berikan.

Biaya yang jelas, keahlian yang telah terbukti, dan keahlian yang terus berkembang — sekarang itulah burger yang bisa Anda nikmati.

Burger Pemasaran Terbaik untuk Uang Anda

Terkadang opsi yang lebih murah sebenarnya bukan opsi yang lebih murah . Jadi, saat Anda melihat menu pemasaran dan mencoba memutuskan opsi mana yang paling sesuai untuk bisnis Anda (dan anggaran Anda), pertimbangkan semua biayanya. Lagi pula, Anda mungkin tidak ingin membeli burger tanpa mengetahui secara pasti seberapa besar kerugiannya, dan dengan agen pemasaran yang memenuhi syarat seperti Lantai 97, Anda akan selalu mendapatkan eksposur merek terbaik untuk uang Anda.

Biarkan kami memberi bisnis Anda hasil yang diinginkannya; periksa Lantai 97 hari ini, dan lihat apa yang bisa kami masak untuk Anda.