Bagaimana dan Di Mana Memposting Ulang Konten Blog dengan Aman

Tidak mengherankan bahwa setelah semua waktu dan energi yang Anda curahkan untuk membuat posting blog, Anda ingin itu menghasilkan bacaan dan keterlibatan yang Anda rasa layak.

Meneliti, mengembangkan, dan menulis posting blog hanyalah paruh pertama dari pekerjaan pemasar konten. Setengah hari lainnya terdiri dari memastikan bahwa semua kerja keras Anda membuat posting tidak sia-sia. Mempromosikan posting blog Anda di platform yang tepat dan melalui saluran yang tepat sangat penting jika Anda ingin konten Anda dibaca.

Tapi promosi adalah subjek yang rumit. Dan sebagian besar waktu, itu termasuk kampanye iklan sosial berbayar yang dikelola dengan buruk dan tidak melihat hasil yang kuat. Dengan ini sebagai norma, tidak mengherankan bahwa beberapa pemasar konten mulai memposting ulang konten blog mereka di domain lain untuk memaksimalkan visibilitasnya.

Meskipun ini mungkin tampak seperti ide yang bagus dan cara mudah untuk memperluas visibilitas Anda, Anda dapat mengalami beberapa masalah serius dengan Google di sini. Setiap kali Anda berpikir untuk memposting ulang posting blog di situs lain, ingatlah sedikit saran ahli ini: Google membenci anak kembar.

Jadi, bagaimana Anda dapat memperluas visibilitas konten Anda untuk memastikannya terlibat dengan baik? Bagaimana kita semua bisa memeras setiap bagian konten untuk setiap tetes nilai yang ditawarkannya?

Pro dan Kontra Memposting Ulang Konten Blog

Mari kita mulai dengan membahas pro dan kontra dari reposting.

Kelebihannya jelas: Jika Anda telah melihat keterlibatan serius dengan salah satu posting blog Anda, Anda pasti ingin mengulangi kesuksesan itu di saluran lalu lintas tinggi lainnya. Secara teoritis, keterlibatan dan lalu lintas yang berhasil dari pos asli Anda akan direplikasi di saluran lain—lebih banyak visibilitas, lebih banyak lalu lintas, lebih banyak konversi, lebih banyak prospek. Tapi sayangnya, ini tidak sering terjadi. Maaf untuk memecahkan gelembung Anda.

Kontra, atau potensi kontra, jauh lebih menghancurkan. Untungnya, Neil Patel telah melakukan beberapa pengujian untuk kami. Kami tidak harus mengalami nasib yang sama seperti yang dia alami untuk memberi kami tangkapan layar ini.

Seperti yang Anda lihat dari studi kasus Neil, terkena hukuman duplikat konten oleh Google bukanlah lelucon. Ini akan mengacaukan lalu lintas pencarian Anda selama beberapa bulan ke depan, dan tidak ada yang menginginkannya. Dan bahkan jika Anda tidak terkena penalti Google, lonjakan lalu lintas ke domain Anda yang sebenarnya dari repost kemungkinan besar tidak akan sebanding dengan risikonya.

Pertimbangkan hal berikut:

1. Anda membuat posting blog yang luar biasa yang menghasilkan keterlibatan tinggi di antara pembaca Anda.
2. Posting blog itu sekarang bertanggung jawab atas, katakanlah, 50 pengunjung baru setiap hari.
3. Pengunjung ini datang langsung dari tautan SERP Google peringkat halaman pertama Anda.
4. Lalu lintas mengalir dari Google melalui situs Anda dan memfokuskan pengguna pada konversi.

Sekarang mari kita lihat kemungkinan opsi pengeposan ulang:

1. Anda membuat posting blog yang luar biasa yang menghasilkan keterlibatan tinggi di antara pembaca Anda.
2. Anda menjadi bersemangat dan memposting ulang blog itu di LinkedIn, Medium, dan Triberr (hanya untuk memulai).
3. Alih-alih menemukan posting Anda di Google dan mengklik ke halaman Anda, pengguna menemukan posting di situs media sosial pihak ketiga.
4. Pengguna memutuskan, seperti yang sering mereka lakukan, untuk tidak mengklik tautan balik dan hanya membaca posting di sana.
5. Tidak ada yang pernah menyentuh situs Anda, dan tidak ada yang berkonversi.

Dan ini jika Anda tidak terkena penalti. Meskipun memposting ulang konten Anda mungkin merupakan cara yang bagus untuk memperluas pengenalan merek Anda sebagai pemimpin pemikiran, itu tidak benar-benar membantu konversi Anda.

Inilah sebabnya, ketika diberi pilihan antara memposting ulang salah satu bagian blog Anda sebagai posting tamu atau hanya menggunakannya secara eksklusif sebagai posting tamu, pilihan kedua biasanya merupakan pilihan terbaik. Posting tamu akan memberi Anda tautan balik ke situs Anda (baik untuk peringkat) dan saluran baru untuk menghasilkan prospek (baik untuk pertumbuhan). Plus, Anda menghindari risiko penalti. Semua pro, tidak ada kontra.

3 Cara Memposting Ulang Konten Blog Anda dengan Aman

Jika Anda masih berdedikasi untuk memposting ulang blog Anda di situs pihak ketiga, saya tidak ingin Anda pergi ke dunia yang dingin dan berbahaya itu tanpa informasi dan perlindungan. Nah, buat kamu para reposter pemberani, berikut tiga cara repost konten blog kamu dengan aman.

Taktik 1: rel=kanonik

Taktik pertama datang langsung dari Neil Patel. Seperti yang kita lihat pada tangkapan layar di atas, Neil dibanting oleh hukuman Google karena konten duplikat. Ini mengejutkan karena dia telah melakukannya selama beberapa waktu dan di situs DA yang lebih tinggi daripada miliknya sebelum Penguin diluncurkan.

Apa yang kami pelajari dari ini adalah bahwa Google benar-benar akan memberikan kredit untuk posting ke situs mana pun yang memiliki DA lebih tinggi. Jika Anda memposting ulang posting blog Anda di situs dengan DA yang lebih tinggi dari milik Anda sendiri, Anda yang akan terkena penalti.

Neil dapat memperbaikinya dengan kode rel=canonical. Anda dapat melihat cuplikan di bawah ini untuk melihat cara menerapkannya, tetapi poin utama dari kode ini adalah untuk memberi tahu Google bahwa semua kredit untuk pos asli harus diberikan ke situs di dalam tautan balik . Ini akan memperbaiki masalah duplikat konten, sehingga Anda masih dapat dengan aman memposting ulang Anda bagian blog tingkat tinggi di saluran yang menghasilkan prospek paling banyak.

Taktik 2: Repost dalam Bahasa yang Berbeda

Taktik kedua adalah memposting ulang konten Anda dalam bahasa yang berbeda. Pastikan Anda tidak menggunakan perangkat lunak terjemahan otomatis karena Google akan dapat mengidentifikasi algoritme terjemahan. Anda masih akan dibanting karena duplikat konten.

Alih-alih, mintalah manusia sejati menerjemahkan karya tersebut sehingga bukan terjemahan yang sama persis . Ini seharusnya mengelabui Google untuk mengidentifikasi terjemahan sebagai posting asli yang sepenuhnya unik di domain baru, dan pembaca asing tidak akan tahu bedanya.

Taktik 3: Repost Cuplikan

Cara paling aman untuk memposting ulang blog Anda adalah berhenti setelah menyalin dan menempelkan paragraf pertama. Ini dapat menyelundupkan Anda di bawah radar Google dan tetap memberi Anda visibilitas yang lebih besar yang Anda cari. Di Directive Consulting, kami sebenarnya memposting ulang beberapa konten kami di profil Quora kami menggunakan strategi ini.

Alih-alih menduplikasi posting secara keseluruhan, Anda dapat menggunakan satu atau dua paragraf pertama untuk memperkenalkan bagian Anda dan kemudian memotongnya. Akhiri repost dengan backlink “klik di sini untuk membaca artikel lengkap” kembali ke blog Anda yang sebenarnya. Ini adalah cara yang bagus untuk memaksimalkan visibilitas Anda tanpa benar-benar menduplikasi konten.

3 Cara untuk Mengubah Konten Blog Anda

Semoga saya bisa membantu Anda yang keras kepala, memposting ulang konten marketer dengan tips di atas. Tetapi jika Anda masih tidak tertarik dengan keamanan pengeposan ulang, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakan kembali konten Anda.

Menggunakan kembali konten lama Anda ke dalam format media baru adalah cara terbaik untuk memeras posting blog Anda untuk setiap tetes jus keterlibatan yang mereka dapatkan. Ini juga membuat Anda tidak berisiko terkena hukuman duplikat konten.

1. Daur Ulang Postingan Blog Lama untuk Meningkatkan Peringkat Halaman Dua

Cara yang sangat mengagumkan untuk mendaur ulang posting blog lama Anda adalah dengan menggunakannya sebagai umpan tautan untuk meningkatkan halaman layanan yang saat ini berada di peringkat kedua halaman SERP. Tonton video singkat di bawah oleh CEO kami Garrett Mehrguth untuk melihat bagaimana ini dilakukan.

Taktiknya cukup lurus ke depan, dan itu menghasilkan pukulan besar.

Pertama, identifikasi halaman mana yang saat ini berada di antara posisi 10 dan 15. Ini adalah halaman-halaman yang saat ini berada di bagian atas halaman dua SERP dan berpotensi untuk naik ke halaman satu.

Setelah Anda mengetahui kata kunci untuk apa peringkat halaman itu, temukan posting blog lama yang masih memiliki beberapa taktik berkualitas tinggi di dalamnya. Anda kemudian dapat menautkan kembali ke halaman layanan dua peringkat dari dalam posting blog itu dengan teks jangkar pencocokan tepat untuk kata kunci yang ingin Anda peringkatkan . Ini adalah cara cepat dan mudah untuk menaikkan halaman itu ke halaman satu SERP, di mana ia dapat mulai menghasilkan lalu lintas.

2. Buat Postingan Blog yang Dapat Diperbarui

Anda juga dapat memulai dengan membuat posting blog Anda lebih hijau sejak awal.

Kuncinya di sini adalah membuat aset bernilai tinggi seperti “Panduan Strategi Membangun Tautan” yang dapat Anda perbarui setiap minggu atau bulan dengan kiat-kiat baru. Dengan cara ini postingan selalu tetap segar dan relevan dan dioptimalkan kembali setiap minggu atau bulan. Lihat beberapa posting blog Brian Dean untuk contoh.

Salah satu jenis posting blog yang paling membuat frustrasi adalah "Tren Mendatang di 20XX." Kita semua tahu bahwa tips dalam posting blog itu tidak akan relevan dalam enam bulan, apalagi tahun depan. Apa yang berhasil kemarin tidak akan berhasil hari ini, dan apa yang berhasil hari ini tidak akan berhasil besok. “Panduan” yang terus diperbarui adalah jenis aset hijau yang jauh lebih berharga. Mereka juga menghemat waktu dan energi Anda, yang kita semua bisa gunakan lebih banyak hari ini.

3. Gunakan Blog untuk Menginspirasi Konten Baru

Cara terakhir dan mungkin paling beragam untuk menggunakan kembali konten blog Anda adalah dengan menggunakannya sebagai inspirasi untuk posting di media digital lainnya. Dengan cara ini, jika Anda menulis posting blog yang luar biasa tentang "Strategi SEO yang Harus Diketahui Setiap Bisnis B2B", Anda juga dapat membuat beberapa infografis langkah demi langkah di bawah topik subjudul Anda. Tetapi Anda tidak boleh berhenti di situ—postingan blog juga bisa menjadi inspirasi yang bagus untuk vlog dan webinar YouTube. Anda pada dasarnya menulis sendiri skrip mikro ketika Anda menguraikan bagian itu.

Arahan menggunakan kembali konten blog untuk menginspirasi konten video untuk saluran YouTube mereka.

Semakin beragam tim pembuatan konten Anda, semakin tidak terbatas pilihan tujuan ulang Anda. Dan semakin beragam posting Anda, semakin banyak keterlibatan yang akan Anda hasilkan pada akhirnya.

Biasanya merupakan ide yang baik untuk mempertimbangkan penggunaan ulang konten Anda alih-alih memposting ulang. Atau, jika diberi opsi, tawarkan saja karya tersebut sebagai postingan tamu eksklusif. Meskipun ada beberapa manfaat dalam hal visibilitas dan branding yang lebih luas saat memposting ulang, risiko SEO sangat tinggi dan tidak menjamin hasil yang kebanyakan dari kita cari.

Sebagai aturan umum, setiap kali Anda berurusan dengan Google, bayangkan Anda sedang berhadapan dengan seorang Modernis seperti Ezra Pound:

Dapatkan lebih banyak konten seperti ini, ditambah pendidikan pemasaran TERBAIK, benar-benar gratis. Dapatkan buletin email Definitif kami.