Memahami Maksud Pencari: Cara Menggunakannya untuk Meningkatkan Peringkat SEO

SEO bukan lagi tentang memilih istilah kata kunci dengan volume pencarian tertinggi. Untuk memuaskan kueri pengguna, Anda juga perlu memahami maksud di balik istilah yang digunakan.

Ketika Anda memilih kata kunci target untuk kampanye SEO Anda, Anda akan cenderung ke arah kata kunci dengan volume pencarian tertinggi. Namun, strategi SEO yang cerdas akan lebih dari sekadar permainan angka. Anda tidak hanya akan mencoba memberi peringkat untuk istilah yang sangat relevan, tetapi Anda ingin memastikan bahwa Anda memahami maksud di balik kata kunci yang diberikan. Dengan begitu, konten yang Anda sampaikan juga akan dapat memenuhi permintaan pengguna secara lebih komprehensif.

Maksud pencarian (atau maksud pencari) dicirikan sebagai alasan di balik kueri tertentu. Apakah orang melakukan pencarian ini ketika mereka ingin membeli sesuatu? Atau apakah mereka mencari jawaban untuk pertanyaan tertentu? Atau mungkin bukan keduanya dan mereka sebenarnya menggunakan frasa kata kunci khusus ini untuk mencari situs web tertentu?

Tujuan Google adalah untuk menyediakan konten yang paling berguna bagi pengguna yang secara komprehensif cocok dengan frasa pencarian mereka. Algoritmenya menjadi semakin baik dalam mengidentifikasi maksud pengguna di balik kueri. Untuk meningkatkan pengalaman menjelajah, mesin pencari akan memberi penghargaan peringkat yang lebih tinggi ke halaman yang tidak hanya sesuai dengan istilah pencarian tertentu, tetapi juga maksud di baliknya.

Itulah sebabnya memahami maksud pencari – dan menggunakan pemahaman itu untuk mengoptimalkan konten Anda – adalah aspek penting dari strategi SEO yang cerdas.

3 Kategori Maksud Pencari

Sumber: moz.com

Untuk mengembangkan pemahaman yang lebih baik tentang maksud pencarian di balik kata kunci, pertama-tama kita perlu membedakan jenisnya yang berbeda. Ini adalah:

1. Maksud Navigasi

Kueri navigasi adalah yang dilakukan dengan maksud untuk pergi ke situs tertentu atau bahkan halaman tertentu dari situs tertentu.

Karena Google, serta mesin pencari lainnya, telah mengaktifkan pencarian langsung dari bilah alamat, orang tidak harus menyertakan "www" dan ".com" saat mencari situs web. Jadi misalnya jika Anda ingin masuk ke halaman SEMRush Academy, Anda tinggal mengetikkan “semrush academy” di address bar.

Peringkat tinggi untuk istilah navigasi jelas akan membawa lalu lintas bernilai tinggi – tetapi hanya jika situs Anda adalah situs yang benar-benar dicari orang. Artinya, jika Anda memenuhi maksud pencarian. Menggunakan contoh sebelumnya, katakanlah Anda entah bagaimana berhasil menentukan peringkat untuk "akademi semrush" – meskipun Anda akan muncul di hasil pencarian, Anda tidak akan mendapatkan daya tarik apa pun dari ini karena halaman Anda bukanlah yang dicari orang.

2. Maksud Informasi

Volume dan volume pencarian Internet adalah orang yang mencari informasi. Dalam hal kueri informasi, orang memiliki pertanyaan spesifik atau mereka mencari informasi lebih lanjut tentang topik tertentu – misalnya, topik untuk meningkatkan peringkat Google atau menjadi bugar.

Kueri ini adalah yang teratas dalam hal volume, dan ada banyak sekali peluang pemasaran konten di sini. Sebagai bisnis, Anda akan berusaha untuk mengidentifikasi pertanyaan yang terkait dengan produk/layanan Anda dan menggunakannya untuk membuat konten yang menempatkan Anda di depan audiens target Anda. Anda dapat menggunakan data pelanggan yang ada dan data yang berkaitan dengan kunjungan ke situs Anda yang didorong oleh kueri informasi untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang umumnya dicari audiens Anda.

3. Niat Transaksional dan Investigasi Komersial

Seperti namanya, maksud transaksional mengacu pada kueri yang dicari orang saat mereka ingin membeli sesuatu.

Jenis kueri ini terkait dengan konversi, dan jenis konversi – atau tindakan yang Anda inginkan agar dilakukan prospek – akan bervariasi. Transaksi adalah tindakan yang diinginkan untuk bisnis Anda, jadi selain pembelian, transaksi juga bisa berupa mendaftar ke buletin Anda atau uji coba gratis.

Di bawah lingkup niat transaksional adalah pencarian yang dilakukan orang ketika mereka berencana untuk membeli sesuatu di masa depan dan meneliti pilihan mereka. Kami menyebutnya sebagai investigasi komersial, dan ini merupakan aspek yang sangat penting untuk dipertimbangkan karena di situlah Anda perlu meyakinkan dan menunjukkan pemahaman menyeluruh tentang target konsumen Anda.

Bagaimana dengan Kata Kunci Ambigu?

Niat pencari tidak selalu jelas dalam hal kategorisasi, dan sama sekali tidak jelas ketika orang menggunakan kata kunci yang luas dan ambigu. Misalnya, jika pengguna menelusuri "pemasaran konten", kami hanya memiliki sedikit gagasan tentang apa yang mereka cari. Tujuan akhir mereka bisa menjadi panduan pemasaran konten untuk pemula, menemukan profesional pemasaran konten, atau sejumlah pertanyaan lain yang lebih spesifik. Kemungkinan besar, mereka baru mulai meneliti topik tersebut dan mereka tidak sepenuhnya yakin apa yang perlu mereka cari juga.

Dalam hal ini, Google akan memberikan hasil yang mencakup spektrum relevansi yang lebih luas, bersama dengan beberapa personalisasi berdasarkan kebiasaan penelusuran pengguna atau kueri sebelumnya.

Menggunakan Maksud Pencari untuk Membangun Daftar Kata Kunci Strategis

Penelusuran yang tidak terlalu ambigu akan menyertakan kata-kata yang memberi kita wawasan tentang maksud pengguna. Misalnya, Anda akan mengidentifikasi maksud informasi dalam penelusuran yang menyertakan frasa seperti "cara", "cara terbaik", "bagaimana saya bisa", dll. Kueri yang menyertakan "beli", "kesepakatan", dan sejenisnya, dengan jelas menunjuk ke niat transaksional.

Dengan memahami maksud pencari, Anda akan dapat menentukan cara terbaik untuk menargetkan kata kunci tertentu. Anda juga akan dapat memposisikan kata kunci itu dalam keseluruhan strategi SEO Anda sehingga Anda dapat meningkatkan upaya pemasaran konten Anda dengan daftar kata kunci yang lebih strategis.

Cara terbaik untuk mendekati ini adalah dengan menambahkan kolom maksud pencari ke spreadsheet penelitian kata kunci Anda, tepat di samping kolom volume pencarian. Beri label setiap kata kunci berdasarkan niat – navigasi, informasional, atau transaksional. Kemudian Anda dapat mengidentifikasi peluang dan lebih mudah menentukan nilai dari setiap kata kunci.

Misalnya, jika frasa tertentu menunjukkan volume pencarian dan maksud navigasi yang diinginkan, itu akan sangat berharga – kecuali jika maksud tersebut tidak benar-benar ditujukan pada bisnis Anda, dalam hal ini frasa ini hampir tidak berguna. Anda dapat mencoba menargetkannya untuk membangun kesadaran merek dan bahkan berpotensi mencuri beberapa klik dari pesaing Anda, jika menurut Anda Anda dapat menawarkan alternatif yang benar-benar berguna sehubungan dengan niat pencari.

Mengoptimalkan Konten Anda dan Menghindari Kesalahpahaman

Seperti yang telah kami katakan sebelumnya, Anda tidak selalu dapat mengkategorikan maksud pencari dengan jelas. Anda dapat dengan mudah membuat kesalahan saat mengklasifikasikan kata kunci dan mencampuradukkan maksud komersial dengan navigasi karena orang akan sering mengecualikan istilah komersial utama saat mencari perusahaan.

Untuk menghindari salah tafsir saat menentukan maksud dan membuat daftar kata kunci, kita perlu memeriksa ulang setiap kali dengan mencari setiap kata kunci yang diberikan dan meninjau hasil pencarian. Anda ingin memperjelas apa yang ditentukan Google sebagai maksud sebenarnya sehingga Anda tidak mencoba memberi peringkat pada jenis konten yang salah. Dengan begitu, Anda akan menghindari situasi di mana Anda mencoba memberi peringkat beranda untuk kata kunci informasional, yang tentunya akan menjadi perjuangan untuk mendapatkan daya tarik apa pun.

Demikian juga, jika kueri penelusuran mengarah ke maksud transaksional, Anda ingin memastikan bahwa Anda menangkap peluang tersebut. Anda pasti tidak ingin memberikan posting blog dan artikel informasi kepada pengguna ketika mereka hanya meminta untuk diarahkan ke toko Anda. Karena itu, Anda ingin mengoptimalkan halaman produk Anda untuk kata kunci yang didorong komersial, yang akan menyertakan kata "beli", "terbaik", "diskon", dll.

Satu hal yang selalu dapat Anda lakukan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang maksud pencari adalah dengan menanyakan basis konsumen Anda. Survei singkat di situs Anda yang menanyakan kepada orang-orang tentang maksud pencarian dapat memberi Anda banyak wawasan berharga untuk menginformasikan strategi Anda.

Bawa pulang

Memahami maksud kata kunci tidak hanya akan membuat konten Anda lebih berharga, tetapi juga akan menyederhanakan seluruh proses SEO. Anda akan berada di jalur yang benar, menentukan kata kunci yang paling tepat dan memeringkat konten yang pesannya sesuai dengan maksud pencarian pengguna.

Namun, perlu diingat bahwa sama seperti strategi SEO Anda yang lain, bagian ini juga bukan jenis kesepakatan yang bisa diatur dan dilupakan. Maksud pencarian dan hasil Google dapat dengan mudah berubah karena kueri dipengaruhi oleh peristiwa terkini dan tren yang relevan. Anda harus selalu waspada, tetapi dengan fokus dan dedikasi, Anda akan meningkatkan peringkat SEO Anda selangkah demi selangkah.