Panduan lengkap Anda untuk menggunakan Kata Kunci PPC

Model PPC atau model Pay-Per-Click adalah salah satu cara paling efektif untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda dan menghasilkan prospek untuk bisnis Anda.

Model PPC atau model Pay-Per-Click adalah salah satu cara paling efektif untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda dan menghasilkan prospek untuk bisnis Anda. Favorit guru pemasaran digital sepanjang masa, strategi PPC terbaik memerlukan analisis mendalam tentang tren audiens dan penelitian kata kunci yang cerdas untuk mendapatkan hasil terbaik.

Penelitian kata kunci PPC adalah proses yang berkelanjutan. Perusahaan melakukan penelitian kata kunci baik di awal peluncuran kampanye dan juga terus meningkatkan daftar sesuai perubahan pola pencarian dan tingkat keberhasilan. Daftar kata kunci PPC yang efektif harus:

Relevan - Untuk mendapatkan lalu lintas web yang relevan, kata kunci yang digunakan untuk kampanye PPC harus relevan dengan pencarian dan pesan yang ingin Anda sampaikan.

Inklusif- Daftar kata kunci PPC yang ideal tidak hanya harus menyertakan pencarian paling populer tetapi juga pencarian yang berdekatan untuk mengarahkan lalu lintas.

Luas- Daftar kata kunci PPC harus luas dan harus memiliki ruang/lingkup untuk beradaptasi dengan perubahan.

Penempatan iklan Anda tergantung pada kata kunci Anda dan karenanya kata kunci yang tepat dapat melakukan keajaiban untuk kampanye PPC Anda.

Kata kunci dan Perjalanan pembeli:

Kata kunci yang digunakan oleh pembeli dapat menjadi indikator kuat dari tahap di mana pembeli berada. Bukan ilmu pasti, tetapi jenis kata kunci yang digunakan pembeli untuk mencari produk atau layanan dapat digunakan untuk mempelajari seberapa jauh pembeli melakukan pembelian.

Mari kita asumsikan bahwa pembeli sedang mencari pakaian renang. Kita dapat membagi perjalanan pembeli menjadi tiga tahap secara umum:

Tahap Kesadaran: Saya perlu membeli pakaian renang baru

Informasi- Bahan pakaian renang apa yang tahan lama?

Generik - Pakaian Renang

Tahap Pertimbangan: Apakah ada pakaian renang yang dirancang khusus untuk maraton renang. Apa itu?

- Pakaian renang untuk maraton

Tahap Keputusan: Saya yakin jenis pakaian renang apa yang ingin saya beli, apa saja pilihan yang tersedia di antara itu?

- Pakaian renang ukuran 5 dari Moves

- Memindahkan toko di dekat saya.

Dengan demikian, kata kunci yang digunakan oleh pembeli dapat membantu Anda memahami calon pelanggan Anda dan membantu dalam proses pengambilan keputusan.

Apakah ada lebih dari satu jenis Kata Kunci?

Agensi PPC menggunakan berbagai jenis kata kunci dan kombinasi sesuai hasil yang diinginkan. Memahami kata kunci memungkinkan mereka untuk mengelompokkannya secara strategis untuk memanfaatkan investasi PPC mereka secara maksimal. Berbagai jenis kata kunci disebutkan sebagai berikut:

Kata Kunci Bermerek- Termasuk nama perusahaan atau organisasi.

Kata Kunci Generik- Ini adalah kata kunci ekor pendek yang khusus untuk jenis bisnis Anda seperti "Agen Pemasaran Digital"

Kata kunci- Ini menandakan lokasi bisnis Anda. . “Agen PPC di Newcastle”

Kata kunci- Berurusan dengan maksud komersial, kata kunci ini berhubungan dengan pembelian produk atau layanan. . "Sepatu lari"

Kata Kunci Ekor Panjang- Biasanya, kata kunci yang sangat tinggi, ini berisi 3 hingga 4 kata seperti “Sepatu lari untuk Marathon”. Mereka dikenal memberikan tingkat konversi yang lebih tinggi daripada kata kunci lainnya.

Kata Kunci Informasi- Digunakan saat pencari mencari informasi seperti “Teknik PPC terbaik. Namun, ini jarang digunakan di Google Ads.

Berdasarkan tingkat konversi dan niat, kata kunci dan kombinasi kata kunci digunakan untuk menciptakan buzz selama kampanye PPC Anda.

Pengelompokan Kata Kunci:

Pengelompokan kata kunci adalah salah satu bagian yang paling diabaikan dalam merancang kampanye PPC. Agensi PPC terbaik memberikan perhatian khusus pada hal ini dan percaya bahwa sekelompok kata kunci yang terjalin dengan baik dapat memberikan dampak positif pada keseluruhan kinerja akun Anda. Pengelompokan kata kunci secara strategis memungkinkan Anda untuk:

• Buat iklan teks yang relevan
• Buat halaman arahan yang secara efektif mendorong konversi untuk bisnis
• Buat grup iklan yang berkualitas dan ramah.

Pengelompokan dan pengorganisasian kata kunci adalah proses berkelanjutan dengan iterasi sesekali untuk mengoptimalkan kampanye.

Strategi Jenis Pencocokan Kata Kunci:

Saat membuat iklan teks untuk kampanye PPC Anda, perusahaan harus memilih jenis pencocokan kata kunci, yang dengan bijak memberi tahu Google seberapa agresif Anda ingin iklan Anda cocok dengan frasa pencarian. Bergantung pada jenis pencocokan yang digunakan, lalu lintas diarahkan ke halaman web Anda untuk menghasilkan prospek berkualitas.

Pencocokan Luas

Jenis pencocokan luas adalah jenis pencocokan default yang menampilkan iklan Anda (laman hasil mesin telusur) lebih sering dan menjangkau pemirsa terluas. Ini mencocokkan iklan Anda dengan jumlah kueri sebanyak mungkin. Menggunakan jenis pencocokan kata kunci ini adalah penghemat waktu yang tepat karena istilah penelusuran apa pun yang terkait erat atau tepat dengan kata kunci Anda akan mengarahkan Anda ke iklan. Juga, ini adalah pilihan yang bagus ketika Anda tidak memiliki daftar kata kunci yang diteliti secara mendalam.

Misalnya: Kata Kunci- Pelampung Wanita

Istilah Pencarian- Beli Wanita Floaters

Pencocokan Luas yang Dimodifikasi

Ideal untuk mencari kata kunci ekor panjang baru, Pencocokan Luas yang Dimodifikasi memberi Anda kontrol yang lebih baik pada pencarian di mana Anda ingin iklan Anda muncul. Menambahkan "+" di depan kata yang digunakan dalam Pencocokan luas memberi Anda versi ini dan Anda mendapatkan visibilitas yang lebih baik.

: Kata Kunci - +Peluncur +Wanita

Istilah Pencarian- Floaters untuk wanita

Pertandingan Frasa

Hilangkan lalu lintas yang tidak perlu dengan jenis pencocokan ini, karena ini memungkinkan iklan Anda muncul saat pencarian dilakukan untuk frasa kata kunci Anda dalam urutan yang sama/benar. Pencocokan frasa memberi Anda keterpaparan kepada khalayak luas dibandingkan dengan jenis pencocokan persis.

: Kata Kunci- Pelampung Wanita

Istilah Pencarian- Beli Pelampung Wanita

Benar-benar cocok

Jenis pencocokan paling ketat, ini memberitahu Google untuk membawa kueri yang sama persis ke iklan Anda.

Kata Kunci- [Peluncur Wanita]

Istilah Pencarian- Pelampung Wanita

Salah satu tujuan utama bisnis Anda adalah mendapatkan visibilitas di web. Kampanye PPC dapat membawa Anda menjadi pusat perhatian tepat di depan mata dan pencarian pembeli Anda. Biarkan kata kunci dan pencarian/tren audiens Anda cocok menggunakan trik mudah di atas.